楊福泉:麗江目標應為高品位的旅遊地

麗江已經成為中國的旅遊名勝地,每年有四五百萬遊客前來,在國內外很多人的心目中,麗江是最有希望成為“高端遊客”喜愛的地方、第一流的進行生態旅遊和文化旅遊的理想之地。所謂“高端遊客”,一般指那些收入高、消費高、素質高、樂於深度旅遊、樂於從深層次來解讀旅遊地的歷史文化、民俗、地理等的遊客,有時甚至為自己動手來促成本地文化和環境的保護等。

我自己曾應邀給類似的一些來麗江的旅行團講過關於雲南和麗江的歷史文化等方面的課,如世界商界青年總裁代表團、芝加哥全球事務委員會代表團、美國教授代表團、歐盟青年經理培訓團、還有美國大自然保護協會(TNC)、野性中國(Wild China)等組織的各種代表團。他們一般都喜歡深究本地文化、請專家講課、走村串寨實地觀察和調研;他們的旅遊消費一般都比較高,住的都是四星級以上的酒店,如芝加哥論壇代表團是自己包了專機來,住麗江有名的“超五星”悅榕莊;他們在中國選擇的旅遊地是北京、西安、上海和麗江,把麗江視為在某種意義上與北京、上海、西安等相提並論的以獨特的民族文化、世界遺產等為突出標志的一種“中國城市”。這部分團隊雖然目前還不多,從人數上還不能和大眾遊客相比,但他們代表了一種潮流和趨勢,即有助於旅遊地名聲的提高、有助於旅遊地物質和非物質文化遺產的保護,有助於旅遊地通過吸引更多的高端客人,逐漸成為全球聞名的高品位、高質量的旅遊名勝地。在亞洲,不丹、錫金等地采取提前預訂等方式吸引高消費的高端遊客,形成了一些在世界上名聲卓著的生態旅遊、文化旅遊的勝地。

麗江是有三個世界遺產地桂冠的世界名城,真正有條件成為世界一流的旅遊名勝地。所以,我覺得我們雖然不能沒有大眾旅遊,但又不能滿足於目前以人數人次取勝而實際上消費很低的大眾旅遊。過去麗江在雲南乃至西部有個好聲譽,就是外國的遊客來得多,各種高消費高素質的“高端客人”多,但我去年在麗江調研時,聽到幾個麗江服務行業的老總不無憂慮地說,麗江這幾年消費高、素質高的高端遊客群在減少,而大眾遊客則在增加。這種高端客人在減少的現象對麗江的旅遊發展是不利的。

一個著名的旅遊地,要有自己鮮明的文化特色和個性,遊客不僅能在其中有怡情悅性的旅行享受,而且還可以學到各種自然和人文知識,我在美國西部的各個國家公園裏,就看到很多由各種專家領著來進行地理地貌、生態物種等考察的“深度旅行團”,包括很多成年人和大中學校的學生。從我自己講過課的一些來麗江旅遊的高端團隊看,也都是這樣邊學習邊體驗和參觀的遊客。這樣的客人多了後,無疑會有助於麗江環境和文化的保護、有助於麗江旅遊的可持續發展,當然更有助於麗江以世界遺產地贏得名聲的旅遊聖地的可持續發展。而如果我們僅僅滿足於像新華街那樣嘈雜乃至瘋狂的對歌、酒吧的狂歡、還有目前被一些經商者熱炒熱賣的“艷遇之都”、“小資天堂”等名頭,我想這還是可惜了麗江潛在的高品位旅遊地的含金量和前景。

除了有讓各種遊客大歡喜的旅遊內容,作為一個世界遺產地,我認為,我們也需要在麗江也營造出一種文化的神秘感、厚重感,這一點,我在日本世界遺產的京都等地訪問時,就有深切的體會,有些景點,盡管自然和人文風光都相當不錯,但是當地禁止遊客去那裏,因為與本地人的宗教信仰和修行等有關,而恰恰是這種人們可望不可即的景點,加重了這個地方神秘的文化和宗教吸引力,有助於旅遊地整體魅力的提升。

此外,像麗江這樣有世界聲譽的文化名勝地,對於寓教育和美育等為一體的大中小學校學生的旅遊活動,也是很理想的地方。世界上不少國家都大力支持和提倡學生的旅遊,力圖通過促進學生的旅遊活動,來擴大他們的知識面、開闊年輕一代胸襟和增加見識、增加對不同文化、民族和國家的認識,在亞洲,日本在這方面做得相當不錯。據我所致,西方國家的大學生組團來麗江旅遊和學習的已經不少。我想,我國隨著國力的提升、經濟的發展和國民生活水平的提高,數量可觀的我國大中學校學生的旅遊大潮,也會不斷地得以繁榮和發展。而在這樣於國家於下一代國民了解本國壯麗山川和多元文化等皆大大有利的旅遊活動中,麗江是可以扮演重要角色的,我們不能讓各國各地的學生們來到麗江,只看到那種酒吧裏的狂歡、瘋狂的對歌、以及有些商家刻意渲染的“艷遇”等等,而忽略了一個擁有“三個世界級”遺產地城市所應呈現出的文化個性、風骨、風度和厚重的歷史文化內涵。(收藏自2009-03-08 愛思想網站)

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