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王義桅:論軟實力悖論及其中國超越(下)

當時負責公共外交與公共事務的副國務卿夏洛特•比爾斯在眾議院聽證時稱:“我們清醒地認識到,目前整個世界對美國的觀念是最大的誤解……美國有必要行動起來,告知、教育和說服那些國家的民眾。”這表明,美國公共外交之“法”,仍然是俯視“他者”,通過“教育”之以減少對“我”的誤解。這就有些本末倒置。術:美國軟實力之術,走在了時代前沿,主要有三大方式。一是統籌國內外市民社會與民間力量。除了富布賴特、漢弗萊等政府項目外,美國私人基金會發達,便於在社會層面開展公共外交。二是通過公開手段。美國多“陽謀”,少“陰謀”。三是運用公共資源。新公共外交(公共外交2.0)特別推崇YouTube、Facebook、Twitter等網絡新手段。 美國軟實力的道、理、法、術,有不少值得中國借鑒和學習的地方。比如,將美國意志與國際社會意志相結合,追求普適性。對中國的挑戰就在於,提出一整套“源於中國、屬於世界”的核心價值觀。為此應淡化核心利益,多講核心價值;淡化民族特色,多講國際社會。同時應努力追求普遍性,在共同利益之上追求共享價值;隱化國家性,多以民間渠道與國際社會平等溝通和對話;把握時代性,充分發掘我公共外交的後發優勢與文…See More
Saturday
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王義桅:論軟實力悖論及其中國超越(中)

二、軟實力的美國性  “在美國,任何一種見解,任何一種習慣,任何一項法律,而且我敢說任何一個事件,都不難從這個國家的起源當中找到解釋。”軟實力概念就深深烙著美國例外論與天定命運論印記,其張力導致美國軟實力悖論。所謂“美國例外論”,是指那些把美國和其它國家區別開來的顯著特征。具體包括一套特殊的政治及社會價值、獨特的歷史軌跡、諸制憲結構的特異性,以及它們影響決策的方式。 美國政治學家李普塞特在“美國例外論”(American…See More
Thursday
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王義桅:論軟實力悖論及其中國超越(上)

近年來,軟實力的概念在中國日益流行,其流行度超越世界任何一個國家。連其發源地美國,軟實力也只是學術概念,不像在中國如此家喻戶曉。2013年12月30日,中央第十二次集體學習,主題就是如何提升中國的文化軟實力。這再次表明,軟實力被賦予國家戰略的高度。 一般認為,國際形象是軟實力的最初表征,公共外交是展示和提升軟實力的重要手段。然而,皮尤等國際輿情調查近年數據顯示,中國的國際形象並未隨著中國公共外交投入而提升,甚至在一些國家反而有所下滑。為什麼中國越發展,形象反而越差?為什麼中國如此投入,形象改善效果並不佳?決定中國軟實力的因素究竟是什麼?軟實力與公共外交究竟是什麼關系? 當然,這取決於誰定義的形象,什麼形象?中國的國際形象似乎從發展中國家、新興國家向超級大國轉化,因而隨著硬實力迅速提升,形象反而大打折扣。軟實力果真與硬實力成反比?進一步的思考表明,軟實力自身存在難以克服的悖論。中國軟實力,既具有各國軟實力的共性,也具有中國特色的個性。因此,認清中國軟實力悖論,須從一般性軟實力的美國性探討著手,探討中國特色軟實力悖論的形成與克服之道,才能明了中國公共外交之可為與不可為,更好以中國夢引領中國…See More
Mar 21
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蔡尚偉 劉海霞:全球口味﹢中國氣派﹢異域元素 ——中國現實題材電視劇走向世界的文本策略(上)

隨著娛樂性大眾文化在全球的擴張和滲透,中國電視劇的發展面臨新的挑戰和機遇。全球化一方面讓我們直接面臨國外電視劇大量湧入的巨大壓力,另一方面也給中國電視劇走向世界提供了難得的機遇。中國是名副其實的電視劇生產和消費大國,但是中國電視劇在世界電視劇市場的地位以及所占的份額卻不讓人滿意,尤其是現實題材電視劇更難以贏得國外觀眾的青睞.電視劇不僅僅是一種娛樂,而且能夠傳達一種文化形態以及通過這種文化形態所表現出的國家形象。所以,推動中國電視劇走向世界就成了一種具有多種意義的文化策略。要讓中國電視劇走向世界,尤其是現實題材電視劇走向世界,得到世界觀眾的認可,必須經過多方面的探索和努力。目前,制約現實題材電視劇走向世界的因素很多,有政治的、經濟的、體制的和文本的等等因素,而本文將只就其文本策略來做一些分析和探討。 一、跨文化語境中的中外電視劇的文本差異 在跨文化語境中,中外電視劇的文本差異是導致跨文化傳播失敗的重要原因,而中外電視劇的文本差異主要體現為文化背景、文化內涵及具體的創作觀念、生產方式等層面上。 1、文化背景、文化內涵的差異在全球化的語境下,任何文化載體的差異最終歸結為文化的差異。由於中外不…See More
Mar 20
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吳飛:國際軟實力傳播戰略分析(5)

四、總結源於文化、制度、價值觀之上的軟實力,確實是一種重要的力量體現,但這種力量是需要有硬實力支撐的。畢竟跨文化溝通可以澄清事實進而有利於化解沖突,但兩情相悅也未必能建立起平等的權力的關系。二次世界大戰都與歐洲強國有關,顯然不是因為卷入的歐洲列強之間有多少的價值觀、體制和文化的差異(這與十字軍東征不同),而是因為利益沖突。戰與和,不是因為溝通才化解,而是硬實力在說話,是利益分割的妥協與平衡而短暫休止。也許正是認識到這一點,美國現代國際政治理論奠基人、古典現實主義大師漢斯·摩根索(HansJ.Morgenthau)明確表示不讚成將人權、民主等屬於意識形態的東西摻雜進美國的外交政策中去,認為外交政策的第一考慮應是美國的國家利益[42]。哈佛大學教授塞繆爾·亨廷頓(SamuelHuntington)也認為,硬權力決定軟權力,或者硬權力是軟權力的基礎。他認為,物質上的成功使文化和意識形態具有吸引力,而經濟和軍事上的失敗則導致自我懷疑和認同危機。[43] 十八大以來,新一屆領導集體多次提出中國夢問題,這是一個充滿張力的概念。如何深入理解、詮釋和傳播好“中國夢”、“中國的核心價值體系”,向世界說明…See More
Mar 12
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吳飛:國際軟實力傳播戰略分析(4)

2006年5月,美國《新聞周刊》評選出進入21世紀以來世界最具文化影響力的一些國家文化及其形象符號,其中代表中國的文化形象主要有:漢語、北京故宮、長城、蘇州園林、孔子、道教、孫子兵法、兵馬俑、絲綢、瓷器、京劇、少林寺、功夫、西遊記、針灸、中國烹飪等。由此可以看出,外國人對中國文化形象的了解更多的還是中國傳統文化,而新中國的成立以來的成就基本上沒有形成有效的符號體系。從更深一層分析,我們更會發現,這些符號缺少精深價值意向,不太可能對他人的人生觀、價值觀產生深遠的影響。近幾年,中國高層也高度重視軟實力問題。黨的十七大文件裏就提到“發展文化軟實力”的問題,據說國務院新聞辦更是多次使用“文化軟實力”的概念。前國家主席胡錦濤也多次使用“軟實力”一詞,如胡錦濤在2007年中國共產黨第十七次全國代表大會致詞上就指出:“中國需要提高國家文化軟實力”。近幾年中國大力宣傳經濟、科技和軍事實力的進步和飛速發展,但在展示中國的硬實力的同時,中國也註意打軟實力的組合拳,如全力舉辦北京奧運會、廣州亞運會和上海世博會,在全世界開辦了幾百所孔子學院,吸引外國學生到中國大學就讀,並對東南亞鄰國實行軟外交,還試圖以巧實力…See More
Mar 9
Kreativnaya ideya commented on Kreativnaya ideya's blog post 黄偉宗:持續發掘海上絲綢之路文化,全方位發揮海洋文化軟實力
"鄭和七下西洋…"
Mar 8
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吳飛:國際軟實力傳播戰略分析(3)

中國在非洲的政策,證實了通過硬與軟兩者手段展示外交的魅力,取得了較好的效果。一方面,中國加大對非洲的投資,修路建廠,援建公共文化項目,提升了中國的經濟硬實力。中國目前是非洲最大的貿易夥伴,中國的消費品、機械、汽車和電子產品大量輸入非洲。到2012年年初,中國向非洲註入的直接投資達153億美元,中國政府還承諾今後3年中國將向非洲提供200億美元貸款。另一方面,中國在非洲還在參與國際維和行動、實行醫療保健外交、奉行不幹涉非洲國家內政的原則無條件對非洲國家進行援助、設立了中非發展基金、在政治、經濟、教育和信息管理各領導開展和平對話行動,2000年建立了“中非合作論壇”(focac),鼓勵文化交流,支持中國公司參與跨國跨區域基礎設施工程和融資項目等等,這些行動都有效地提升了中國在非洲的軟實力。對此,華盛頓戰略與國際研究中心非洲項目主任詹尼弗·庫克(JenniferG.Cooke)認為,中國實行改革開放以來,國際上對中國文化越來越感興趣,促進中國領導人不斷提升中國的文化影響力。主要措施有:興辦孔子學院、外國學生來華留學、舉辦文化節和友好文化年活動。中國強力擴展與非洲的文化交流,第一座孔子學院於2…See More
Mar 8
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吳飛:國際軟實力傳播戰略分析(2)

在2006年的一篇文章中,奈這樣寫道:“實力,一定程度上是改變他人行為以達到你的目的的能力……基本上有三種方式可以做到:威脅(大棒)、交易(胡蘿卜)和吸引(軟實力)。……一個外國人喝可口可樂或穿喬丹T恤並不意味著美國就對他有控制力。……而實力資源是否能夠房產生預期效果還要看背景因素。……擁有大型坦克武裝也許能在沙漠戰鬥中取得勝利,但不會在像越途南那樣的沼澤叢林中獲勝。……想想伊朗。統治階階層的毛拉們對於西方音像制品疾惡如仇,但是很多年輕人則非常喜歡,因為它們(西方音樂和影視,即電影)傳播了自由和選擇的理念。美國的軟實力只對部分伊朗人產生了效果”[12]。有時,硬實力有時也可能起軟實力的作用,如動用軍隊參加國際維和行動,國際災難救援,向他國提供財力或物資援助等。國際貿易屬於硬實力的範疇,但有時也會有軟實力的作用,如品牌的文化效應。[13] 約瑟夫·奈之所以如此看重軟實力,是因為軟實力具有廣泛的社會號召力。他1990年在一本書中寫道:“如果一個國家能夠使其權力在別國看來是合法的,那麽它在實現自己意志的時候就會較少受到抵抗。如果它的文化和意識形態具有吸引力,那麽別的國家就會更願意效仿。如果它…See More
Mar 7
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吳飛:國際軟實力傳播戰略分析(1)

經濟崛起是真正的崛起麽?答覆並不覆雜。舉例來說,根據英國經濟學家安格斯·麥迪森(AngusMaddison)的估算,在1820年代,中國的GDP占到了世界GDP的三分之一還多。顯然那時的中國是一個經濟上的強國。但事實是1840年的第一次鴉片戰爭,中國就被英國打敗了。而當時包括英國、法國、德國和意大利在內的西歐八國的GDP只占世界GDP總體的12%,而日本是3%,美國則是1.8%。軍事力量的強大就是真正的強大麽?答案同樣並不覆雜,當年蘇聯崩潰時,仍然是世界第二大軍事強國,但到今天,俄羅斯仍然沒有恢覆到當年在全球的影響力。何故? 韋伯認為,權力是控制他人、事件或資源的能力,使得某人想要發生的事發生,盡管會有阻礙、抗拒或對立。[1]約瑟夫·奈所言:“權力就是有所作為與控制別人的能力。簡單地說,就是能隨心所欲的能力,能夠影響別人行為而達到自己目的的能力”。[2]一個國家實力,既包括硬實力,也包括軟實力。所謂的硬實力,一般指經濟與軍事實力,往往具有強制的力量;而軟實力是“一個國家使得其他國家以其預期目標為目標時的同化權力”[3]。可見,“軟權力”是一種更高遠的控制與影響力,它源於文化(在能對他國…See More
Mar 6
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鄭健雄·論休閒農業、鄉村休閒與休閒旅遊業的涵義與關係(5)

本文為了進一步區隔出不同類型之「鄉村休閒」,所採取的區隔方式從資源基礎出發,以「休閒旅遊業」所提供的核心產品或服務之自然或人為資源基礎作為主要區隔變項;接著,再以資源之利用或保育導向作為區隔依據,即可將台灣各種不同的「鄉村休閒」放入這四個象限來看,而區隔出「生態體驗型」、「農業體驗型」、「度假農莊型」、以及「農村旅遊型」等四種鄉村休閒型態,本研究認為休閒旅遊市場是一種整合性產品市場,「鄉村休閒」只是整個休閒旅遊市場中之一種產品型態。在此一整合性產品市場中,「鄉村休閒」與其他同業競爭者的產品具有較高的相互替代性。因此,若將整個休閒旅遊業放入前述之四個象限來看,即可明顯看出不同類型「鄉村休閒」所面對的同業競爭者有哪些?在第一象限中,生態型「鄉村休閒」,將面對同樣是提供自然生態體驗的同業競爭者,例如「海岸旅遊型」、「山岳旅遊型」、「湖泊旅遊型」等休閒旅遊型態,包括國家公園、自然風景特定區、自然生態保護區、以及森林遊樂區等休閒旅遊據點,它們大多吸引喜愛「大自然與生態知性之旅」的遊客族群,因此,在第一象限中之各種休閒旅遊據點所提供的核心產品可稱之為「生態型」休閒產品。在第二象限中,農業型「鄉村休…See More
Feb 23
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鄭健雄·論休閒農業、鄉村休閒與休閒旅遊業的涵義與關係(4)

探究近十年來台灣休閒旅遊業蓬勃發展的原因,實乃因為目前國人的的休閒時間比以前多,能夠支配用於休閒活動的經費也多了的緣故。因此,現階段的台灣社會,無疑地已正式邁入一個有始以來最有錢、也最有閒的嶄新時代,顯示台灣的大眾休閒時代已經來臨,未來隨著國民所得不斷提高以及週休二日制的實施,勢將為國內休閒旅遊業帶來無數的商機,休閒農業既然屬於整個休閒旅遊業的一環,這種產業吸引力也將帶給「鄉村休閒」(或休閒農業)有機可乘。因為休閒旅遊業具有高度產業吸引力,不僅許多民間業者對於休閒市場垂涎三尺;連許多農民亦想轉戰休閒市場,搶食這塊休閒大餅。這種商機處處的休閒旅遊業,對於「鄉村休閒」(或休閒農業)業者或未來有意投入「鄉村休閒」(或休閒農業)經營的農民而言,當然是一個有可能獲利的機會,只不過要如何吸引遊客上門、遠從各地前來休閒旅遊,而賺取利潤,端視所推出的休閒產品是否能夠滿足社會大眾的需求。因此,身為「鄉村休閒」(或休閒農業)事業的負責人、或者將來有意從事「鄉村休閒」(或休閒農業)經營的農民,應密切注意整個台灣休閒旅遊業未來的走勢,以作為將來產品定位與市場區隔的參考。早在十年前,伍翠蓮(1989)曾指出未來…See More
Feb 22
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鄭健雄·論休閒農業、鄉村休閒與休閒旅遊業的涵義與關係(3)

休閒旅遊業的休閒產品(與服務)同質性、替代性非常高,因此,在界定「鄉村休閒」(或休閒農業)的產品市場時,不能狹義地將「鄉村休閒」(或休閒農業)旅遊市場視為一個獨立市場處理,而應從廣義市場的觀點,將「鄉村休閒」(或休閒農業)視為整個休閒旅遊市場之一種產品型態,如此我們在進行「鄉村休閒」(或休閒農業)市場區隔時,才具有實質的參考價值。就產品型態而言,休閒旅遊業的產品型態包括森林遊樂區、國家公園、博物館、民俗文化村、古蹟、生態保護區、風景特定區、一般遊樂區、休閒度假中心、休閒俱樂部、觀光大飯店、高爾夫球場、「鄉村休閒」(或休閒農業)以及其他休閒旅遊業等;因此,休閒旅遊市場可說是一個整合性市場(圖…See More
Feb 20
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鄭健雄·論休閒農業、鄉村休閒與休閒旅遊業的涵義與關係(2)

參、何謂「休閒旅遊業」Porter (1980:5)指出產業係一群生產具有很高替代性產品之企業的總稱。在此一產業內的企業,都是一群正在從事類似的經營活動、與此一產業有關的事業。因此,在界定鄉村休閒(或休閒農業)的產業範疇時,應先加以界定何謂「休閒旅遊業」?根據上述 Porter (1980:5)有關產業的定義,個人以為所謂「休閒旅遊業」係指所有提供社會大眾休閒體驗與觀光遊憩的場所或企業之總稱。至於何謂「鄉村休閒」?本文係將「鄉村休閒」視為「鄉村休閒旅遊業」的簡稱,如前所述,所謂「鄉村休閒」係指在鄉村的地理範疇內,所有提供社會大眾「鄉土性」的休閒體驗與觀光遊憩的場所或企業之總稱。理論上,「鄉村休閒」之發展除應保持原有農業的產業特性外,更應結合由農業或農村本身擁有的資源基礎延伸出去的鄉土性休閒產品或服務,因此,「鄉村休閒」也是屬於休閒旅遊業的一環,「鄉村休閒」與「休閒旅遊業」不可能分屬兩個不同產業範疇(例如圖 1a),兩者應同屬一個產業範疇(例如圖…See More
Feb 16
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鄭健雄·論休閒農業、鄉村休閒與休閒旅遊業的涵義與關係(1)

壹、前言台灣休閒農業的發展,從民國七十九年度開始正式推動,至今仍無法順利輔導設置「休閒農業區」與「休閒農場」!究其原因為何?值得探討。個人以為像推動「休閒農業」這種產業轉型的重大工程,茲事體大!絕非單靠一個農建計畫或法律位階甚低的辦法可以克竟其功的,必須產、官、學通力合作,研擬出具體可行的產業政策以及行動方案,休閒農業才有可能在台灣獲得誕生!就促進休閒農業產業發展的觀點,以產業界來說,此一產業內的業者或將來有意轉型從事休閒農業經營的農民,絕不能像過去一味地仰賴政府的輔導與經費補助的舊思考與心態,必須自求多福,設法培養自己具備邁向企業化經營所需的企業家創業精神、承擔風險的態度與能力、市場導向的經營理念以及從事休閒事業的管理能力,企業經營才能獲致成功,產業也才有機會發展;就政府而言,除須力求相關法律限制的突破外,休閒農業相關的產業發展政策與各種輔導措施,必須著眼於如何創造一個有利業者投資經營的企業化經營環境與提昇經營效率上,如此才能間接地促進休閒農業的產業發展;就學術界的立場,身為一位休閒事業管理學界的一員,責任更為重大!可謂任重道遠!除須加強休閒農業有關的基礎性與應用性研究外,個人以為在…See More
Feb 14

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王義桅:論軟實力悖論及其中國超越(下)

Posted on March 24, 2017 at 9:37am 0 Comments

當時負責公共外交與公共事務的副國務卿夏洛特•比爾斯在眾議院聽證時稱:“我們清醒地認識到,目前整個世界對美國的觀念是最大的誤解……美國有必要行動起來,告知、教育和說服那些國家的民眾。”這表明,美國公共外交之“法”,仍然是俯視“他者”,通過“教育”之以減少對“我”的誤解。這就有些本末倒置。

術:美國軟實力之術,走在了時代前沿,主要有三大方式。一是統籌國內外市民社會與民間力量。

除了富布賴特、漢弗萊等政府項目外,美國私人基金會發達,便於在社會層面開展公共外交。二是通過公開手段。美國多“陽謀”,少“陰謀”。三是運用公共資源。新公共外交(公共外交2.0)特別推崇YouTube、Facebook、Twitter等網絡新手段。…

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王義桅:論軟實力悖論及其中國超越(中)

Posted on March 19, 2017 at 7:00pm 0 Comments

二、軟實力的美國性

 

 “在美國,任何一種見解,任何一種習慣,任何一項法律,而且我敢說任何一個事件,都不難從這個國家的起源當中找到解釋。”軟實力概念就深深烙著美國例外論與天定命運論印記,其張力導致美國軟實力悖論。所謂“美國例外論”,是指那些把美國和其它國家區別開來的顯著特征。具體包括一套特殊的政治及社會價值、獨特的歷史軌跡、諸制憲結構的特異性,以及它們影響決策的方式。

 美國政治學家李普塞特在“美國例外論”(American…

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王義桅:論軟實力悖論及其中國超越(上)

Posted on March 19, 2017 at 6:59pm 0 Comments

近年來,軟實力的概念在中國日益流行,其流行度超越世界任何一個國家。連其發源地美國,軟實力也只是學術概念,不像在中國如此家喻戶曉。2013年12月30日,中央第十二次集體學習,主題就是如何提升中國的文化軟實力。這再次表明,軟實力被賦予國家戰略的高度。

 一般認為,國際形象是軟實力的最初表征,公共外交是展示和提升軟實力的重要手段。然而,皮尤等國際輿情調查近年數據顯示,中國的國際形象並未隨著中國公共外交投入而提升,甚至在一些國家反而有所下滑。為什麼中國越發展,形象反而越差?為什麼中國如此投入,形象改善效果並不佳?決定中國軟實力的因素究竟是什麼?軟實力與公共外交究竟是什麼關系?…

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