故事驅動是藝術介入鄉村文創的營造起點和內在行動的驅動力。從實踐層面而言，故事驅動包括文化故事的母題萃取、文化情懷的原型提煉和文化消費的趨勢洞察等三個維度[12]。鄉村文創的故事母題往往孕育於鄉村文化資源和文化遺產之中，散落於民間傳說、歷史神話、民俗生活、名人軼事等鄉野四處，並與更為宏大敘事的殿堂藝術、國族歷史相對照，進而尋找到故事母題的文化坐標和時代價值。文化萃取的藝術介入主體從當下人們有溫度的生活方式出發，用一種持久而溫和的手段實現創意活化。文化情懷的原型提煉是藝術介入者從藝術品的創作者和文化產品的創業者視角出發，探尋創作者和創業者的價值追求。在更廣大的人類社會和更深遠的人類歷史之中，這些價值追求就被置換成故事原型的本質探索。故事原型是人類集體無意識的表現，是人之所以為人的內在規定，是一個民族和一個國家存在的文化基石。在榮格(Carl Gustav Jung)看來，原型是一種「古老和久遠的」「式樣或模型」，以神話角色的形式，存在於人類的集體潛意識之中[13]。在此基礎上，瑪格麗特·馬克(Margaret…

隨著80後、90後成為市場主體，中青年人群及家庭加入到鄉村旅居的行列。他們希望“出城”但不“離城”。既能享受到鄉村的青山、綠水與鄉愁，又能滿足生活及工作需求。他們更加注重家庭、注重親子互動。越來越多的人選擇去城郊鄉村購置第二居所或第三居所，5+2的生活方式也逐漸流行。未來，單一的康體養老配套已無法滿足家庭市場的需求。所以鄉村康養只是鄉村旅居一種或者一個配套。鄉村旅居市場也必然會向年輕化、家庭化、大眾化轉變。

鄉村旅居的三個關鍵點

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「新鄉人」劉巧娟：復活一片窯，致富一方人

面盆、茶壺、水缸、米缸……這些土窯製品，曾是家家戶戶的生活必需品，也是信陽市商城縣雙椿鋪鎮郭窯村的支柱產業。然而，隨著時代的發展，傳統燒窯廠漸趨衰落，甚至消失。

隨著「新鄉人」劉巧娟的到來，延續數百年的古窯重燃，通過改進工藝、重新包裝，廢棄的大缸成了生活中的藝術品，連片的陶土生出鄉村振興的精彩「窯變」。

被17個電話催來的「新鄉人」…

上一篇：疫後振興：鄉建運動（4）



產品創新的六個對策 

對策1:打造鄉村家庭共享空間

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藝術家與相關學者或是冀望以批判協商、能動黏合的前沿理念讓作品發生革命性突破，使作為「自律實體」的藝術生產與「社會事實」達成本質上的辯證統一；或是將中國鄉村視為未受現代化汙染的精神烏托邦，懷揣對文化身份確立和重新書寫的追求；或是受權威機構和城市過度集中的藝術資源的擠壓，到鄉村去尋找一個施展才華的新場域……2000-2020年二十年間，中國當代藝術的鄉村轉向實踐，在形式上逐漸形成了主體多元化、媒介復雜化、內容事件化、實踐形態項目化等特點，並基本形成了藝術運動之規模。

二、中國藝術鄉建的本土化問題與方法論困境

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文化旅遊需求將進入集中大爆發階段，“吃、住、行”之後“遊、購、娛”的消費力不可估量。在這種千載難逢的時代機遇下，如何搶占文化旅遊地產發展先機？如何推動文化旅遊地產項目運作?



研究表明，當人均GDP超過1000美元以後，會掀起一個全民觀光旅遊的浪潮。當人均GDP突破3000美元時，大眾觀光旅遊開始向休閑、體驗旅遊轉型。而人均GDP超過5000美元，則標志著社會進入休閑旅遊全面爆發、體驗旅遊蓬勃發展的新時代。

文旅地產新時代應關注六大重要商機及代表項目（制圖 張海寧）…

編者按：特色小鎮是以一定產業為支撐並具有特定社會文化功能的新型鄉鎮形態，它與鄉村發展緊密相連，又與城市發展息息相關。黨的十九大報告提出實施鄉村振興戰略，指明了中國農業農村改革發展的方向，特色小鎮是推動鄉村振興的有力推手和重要抓手。特色小鎮建設如何推動鄉村振興？帶著這個問題，經濟日報記者近日前往河北省邢臺市，進行了深入調研采訪。 

太行山東麓，坐落著一座有3500年建城史的“燕趙第一城”——邢臺市。邢臺市西部山區被譽為“太行山最綠的地方”，深山區森林覆蓋率達到75%以上；東部平原擁有8個省級糧食生產核心縣和4個國家級優質棉花基地縣，素有“糧倉棉海”之稱。邢臺市現有國家級特色小鎮3個，省級特色小鎮7個。作為傳統的農業市，邢臺市因地制宜探索特色小鎮建設，借此推進農業供給側結構性改革和加快農業農村現代化轉型步伐，為農業增效、農民增收、鄉村振興注入了新動能。…

（二）加強社會資本

社會資本與社區產業有密切的團連（林佩璇，2006），Midgley（2010）更

表示，已有大量證據顯示，社區若有較好的社會資本，也就會有比較好的經濟

發展。在建置和維繫社區產業的過程中，社區內的人際網絡，以及在地團體之

間的互動，都是非常微妙，而且不能忽視的因素，特別是在部落內常見有複雜

的恩怨情仇，在推動產業的過程中，若能強化其社會資本，也就是要築橋而不

是築牆，將有助於社區產業的長遠發展。…

（原題《新需求視角下，鄉村旅居發展及產品創新對策》）

社區要作為新居民與鄉村溝通的紐帶，喚醒新鄉紳階層與鄉土的情感連接，從了解鄉村、感受鄉村到走入鄉村，從鄉土情懷到鄉建運動，引導和協助新鄉紳階層加入並推動鄉村社會的進步與經濟發展中。而鄉村也將成為新鄉紳階層的精神寄托及夢想之地。 …

近日，作家東西攜新長篇小說《篡改的命》參加上海書展，這是他繼《耳光響亮》、《後悔錄》之後的第三部長篇小說，寫的是一個鄉村男子進城“改變命運”的故事。東西告訴澎湃新聞，相比舊作，《篡改的命》離現實更近一點。“這部更極端，對自己的沖擊力也更大。”

8月22日下午，東西接受澎湃新聞專訪。“作家就是一個接收器，張開毛孔，豎起耳朵，接收生活中的各種信息。我寫這個題材是因為我本身是從鄉村出來的作家，我經常在城市和鄉村穿梭。穿行中我發現，在今天這個時代寫一個改變命運的故事是很有意思的，其中會有豐富的信息。”

至於對新作的滿意度，東西表示自己不做評價，等著讀者評判。“寫作者寫出一個東西，但是到讀者那還算不算一個東西？不好說。”…

原題：中國鄉村旅遊專業合作組織的發展和轉型

[摘要]鄉村旅遊專業合作組織是提高鄉村旅遊專業化程度和集約化水平的重要手段。本文通過對我國鄉村旅遊專業合作組織發展現狀、產生動因和發展趨勢的分析,指出我國鄉村旅遊專業合作組織的發展正面臨著組織轉型,規範的“農家樂”協會和“農家樂”專業合作社將成為鄉村旅遊發展主要的組織形態,後者最終將推動鄉村旅遊發展的產業升級。

[關鍵詞]鄉村旅遊;專業合作組織;發展;轉型

[中圖分類號]F59

[文獻標識碼]A…

五問鄉村振興 文化產業能做什麽？

鄉村振興離開不文化振興。如何讓文化產業賦能鄉村經濟社會發展？近日，文化和旅遊部、教育部、自然資源部、農業農村部、國家鄉村振興局、國家開發銀行近日聯合印發《關於推動文化產業賦能鄉村振興的意見》（以下簡稱《意見》）。



圍繞文化產業重點領域，制定企業、人才、項目、用地等方面制定了相關政策舉措，引導文化產業機構和工作者深入鄉村對接幫扶和投資興業，助力鄉村經濟社會發展。

一問推動文化產業賦能鄉村振興工作要把握好哪些原則？…

藝術介入鄉創的實踐激活了鄉村地方創生「人文地景產」的系統資源。藝術介入強調人的經驗和行為的整體性，重視以系統觀念研判鄉村的地方資源。以魯道夫·阿恩海姆(Rudolf Arnheim)為代表的格式塔心理學派認為，人們通過空間、光線、色彩、運動等來自外界的視知覺刺激形成「知覺場」，進而由大腦組織成為一個整體的「完形」感知，最終獲得由事物的各部分組合而成的整體效果[9]。…

生物多樣性譜圖不過是一個例子。同時期，集中在五個鄉進行的譜圖，涉及生產、消費、生活的各個層面，包括教育、醫療衛生、水資源管理、婦女地位、各種社會資源的運用等等。譜圖工作有四大支點。一是鄰里互助互望小組，是村民直接參與的基層自治組織；每個鄰里小組約二十來戶，自由組合，不是行政單位，但卻是村、鄉自治組織的活細胞。二是經濟上的自助組織、合作組織、消費者協會。三是技術支援組，核心成員是本地的科技人員、專業人才、農民精英、工匠、知識青年、公務員和退休人士，他們也會協助聯系外界技術、資金、人才。四是有別於主流發展觀的文化和倫理，而譜圖工作通過“集體夢想”來讓矛盾展現，讓未來理想的圖景出現。…

原題：石黑一雄為什麼打敗村上春樹奪諾貝爾，專家這麼說。

石黑一雄和村上春樹，是當今國際最知名的兩位日裔作家。此次石黑一雄爆冷門、踢走大熱多年的村上，想必是日本文壇的熱門話題。雅言出版社發行人顏擇雅認為，瑞典此舉帶著政治意義，希望以象徵多元文化的石黑一雄，反駁歐洲近年興起的極右派認同運動。

石黑一雄1954年生於日本長崎，1960年因應父親的工作需要，全家移居英國。與魯西迪、奈波爾被稱為「英國文壇移民三雄」。…

六、 海洋創意市集試辦-引進創意推展文化觀光

近年來，臺灣各地發展出各種以市集形式作為推動區域觀光的成功案例，較具知名且屬於定期舉辦的往往以各地所發展的農夫市集為首，由農民於固定時間在固定地點親自販售所種的農產品之行銷經營；此外，以文化創意產業為主的包括「西門紅樓創意市集」、「天母生活市集」、「高雄藝術市集」、強調東方文化的「大龍峒東方創意市集」等。 八斗子漁村社區亦嘗試加入觀光創新元素，於 2014 年結合 6 月 8 日世界海洋日，假海科館廣場舉辦「世界海洋日，八斗子海洋創意市集」(詳見圖 2(c)(d))，辦理目的主要期待透過在地漁村特色之產業文化市集活動，拉近遊客與社區之間的互動關係，希望營造未來社區可自主發展的營運模式。…

香港被稱為香港的原因，有許多不同的解釋。有人說從前有一個女海盜名叫香姑，她利用這座小島為根據地，所以後來稱為香港。又有人說在今日香港仔附近（舊時稱為石排灣），從前有一道大瀑布，水質甘香，航海的船隻總在這裡取淡水，因為這瀑布的水質好，所以稱為香港。這些都是外國人的解釋，表面上看來好像各人都言之成理，事實上大家都忽略了最重要的一點：那就是，香港這個名字的存在已經很久。因為在石排灣附近有一座小村，上名為香港村（現在還稱那地方為小香港或香港圍）。這座香港村遠在英國人不曾踏上這座小島之前就久已存在。所以香港島一名的由來，既非因為香姑，也不是為了瀑布的水香，實因為島上原本就早已有一座小村名叫香港。

可是，這座小村為什麼不叫臭港而叫香港呢？香在什麼地方呢？這正是我現在想同讀者談的。因為這個「香」並非水香，也不是人名，實因為這地方從前是一個運輸香料的出口小港，所以稱為香港。…

創意旅遊不僅讓地方居民成為文化旅遊產品和服務的供給者，而且要讓在地居民重塑地方自信，建立地方生活的未來想像。因此，地方創生的主體力量需要在地養成，需要一段時間的陪伴式輔導。 

成都市浦江縣明月村以生態旅遊為導向，推動地方創生和鄉村振興，效果非常好，其主要原因正是作為地方陪伴的明月鄉村研究社在其中發揮重要作用。經歷四年寒暑的在地陪伴式輔導，明月鄉研社通過引進新村民，幫助老村民，不斷悉心引導和創新示範，引導在地居民自覺參與，讓他們感受地方生態保育、規模種植的景觀效果和綜合效益，慢慢養成涵養能力。明月鄉研社將政府的公共設施建設和地方自發的生態營造融合，在地方政府和地方農戶之間扮演恰當的中介角色。地方居民建立起健康、優質、樂活的地方意識和生活自信，才能在地方創生和創意旅遊發展中占據主導地位，主宰自己與地方的發展命運。…

非遺剪紙技藝、特色民宿展示……，浙江寧波象山縣東陳鄉“時尚海岸活力灣區”共富集市在寧波城市職業技術學院熱力開市。當天，寧波城市職院與東陳鄉合力舉辦的“校地同心跟黨走喜迎亞運奔共富”黨建引領共富系列活動啟動。

自開展主題教育以來，寧波城市職院將東陳鄉列爲“聯鎮街入村社”包聯結對鄉鎮，與東陳鄉16個行政村一一結對，校地攜手助力鄉村振興與共同富裕。

“歡迎大家來東陳鄉感受好山、好水、好風景！”儀式上，象山縣東陳鄉黨委書記童立敏熱情洋溢地推介了東陳鄉。據了解，東陳鄉位於象山北緯30°最美海岸線中部，孕育了漢章國學、非遺剪紙等諸多人文品牌。…