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人民日報:培養更多優秀的博物館講解人才

在對博物館講解服務「堵偏門」的同時,還需向社會上的各類高水平講解人才「開正門」,保障好參觀者多元多樣的文化體驗需求 一顆牙齒,蘊藏著某地區最早的人類活動證據;一枚銅錢,記載著兩地的貿易往來;一支金釵,記錄著當時的審美風格與制作工藝水平……近段時間,「逛博物館」變為越來越多人的生活方式,「聽講解」也成為備受青睞的參觀選擇。文物不言,但講解可以代替它們開口講述厚重歷史。不少人逛博物館的動力就源於在聽講解中對話時空、探索知識,從內心深處增強歷史自信、文化自信。就博物館講解服務而言,揭秘氤氳在歷史文獻、文物中的文化密碼,真實、準確是基本要求,傳遞正確歷史觀、文化觀是根本前提。然而,有一些非正規的講解服務,為了吸引眼球,或是出現常識性錯誤,或是大談秘聞、傳說、野史等未經考證的內容,甚至將考古與盜墓混為一談,不僅給參觀者帶來誤導和不適感,還可能造成青少年在價值觀上的認知偏差。對此,最近遼寧、河南、廣東、陜西等地的多個省級博物館明確規定,原則上不允許社會人士在館內組織開展講解活動。前不久發佈的《國家文物局關於進一步提升博物館講解服務工作水平的指導意見》提出,「適度增加固定時段免費人工講解頻次,定期組…See More
Oct 7
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遊客的凝視:打卡旅遊學

中秋佳節到來,由新生代掀起的網紅景區熱潮又將如約而至。針對網紅景區,有兩點要意,一是「打卡」是什麽?二是內容生產做什麽?本文所指的青年人還是承接前文的90後、00後的新生代,與國家35歲以下為青年人的標準略有不同。新生代旅遊力量的特征:圈層化信息獲取、個性化出遊、情感式表達社區、生活化旅行、叠代式消費。他們與打卡有何關係?如何進行內容生產去滿足他們? 網紅景區現象中,「打卡」成為新生代旅遊消費中頻繁出現的詞匯,正確的理解「打卡」這個詞的含義,有助於從業證正確的認識這些行為。 (本文原題:網紅景區中的「打卡」是什麽意思? )1. 認清「打卡」,它並不代表認可 「打卡」一詞來自職場,本意是「工作人員上下班把考勤卡放在磁卡機上記錄上班和下班的時間」。但在網絡中傳播後,衍生成為來「提醒戒除某些壞習慣所做的承諾或者為了養成一個好習慣而努力的一種記錄」,繼而演變成為「新生代對某種堅持事宜或態度的記錄」。…See More
Oct 5
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愛墾慕課·旅遊篇

"賈涵珺[第7章]文化資產轉化為文化觀光產品之策略―以利物浦 The Beatles Story 為例 本文分為三部分,分別討論 Beatles 作為利物浦地方的文化資產、The Beatles Story 如何將 Beatles 這個文化資產包裝為文化產品,以及 The Beatles Story 如何使用此文化資產為目的地塑造品牌。以 McKercher 與 du Cros 提出的文化資產轉化為文化觀光產品之策略理論,討論 Beatles…"
Aug 31
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愛墾慕課·旅遊篇

"(續上)將文化資產包裝為文化觀光產品,須符合六項要素:為資產編織神話;強調資產的他性;使資產成為奇觀;使資產成為幻境;以及使體驗有趣、輕鬆、娛悅(McKercher & du Cros, 2004)。本文乃參考此理論主張之將文化資產轉化為文化觀光產品所需之策略,分析 The Beatles Story 符合其理論架構的做法。1為資產編織神話 Beatles 是一個樂團,若要做為文化資產行銷,必須將其地位提升到歷久不衰的神話。編織神話的過程包含了講述資產的故事,如此不但能吸引…"
Aug 30
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愛墾慕課·旅遊篇

"使資產成為奇觀 偶像團體的成就本身就包含了奇觀的成分。要讓樂迷從「喜歡」一個團體到「為之瘋狂」,其間不可或缺的操作便是奇觀的塑造。展現文化資產也可以適用相同的道理。奇觀的展演不僅能讓觀者印象深刻,並且其所建構的獨特氛圍也能夠使資產成為具代表性的景點,不只是喜歡 Beatles 的人會造訪 The Beatles Story,就連不認識 Beatles 的人到利物浦也很有可能會想來參觀。奇觀不只是靜態的展館設計,也可以用動態的節慶更具體深刻地呈現。  展館設計方面,將歌曲 Yellow…"
Aug 29
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愛墾慕課·旅遊篇

"(續上)使體驗有趣、輕鬆、愉悅的 McKercher & du Cros 將文化觀光客分為五類:目標明確型、意外發現型、偶然型、隨意型及遊覽型文化觀光客(McKercher& du Cros, 2002)。有趣且沒有壓力的體驗無論對何種觀光客而言,都是易於親近的資產展示方式。所以,讓體驗輕鬆且愉悅,便是讓資產的價值為大眾所了解的重要策略之一。在 The Beatles Story…"
Aug 26
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愛墾慕課·旅遊篇

"(續上)在 The Beatles Story 裡,目的地作為被行銷的單位就是 Beatles 本身,以主題化的方式呈現。目的地所提供的產品具有某種激發渴望或自我滿足的性質(Selwitz, 1998),而在觀光領域的目的地塑造,是透過對目的地進行商品化處理,將他們組合合成主題化產品來完成(McKercher & Du Cros, 2010, p.155)。The Beatles Story 館內將 Beatles 從發跡、成長到成名,最後到解散,以時間線的方式敘述 Beatles…"
Aug 24
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愛墾慕課·旅遊篇

"(續上)The Beatles Story與學校團體合作,定期會有教育單位來參觀。館方為此開發出兒童的教育空間,並派有教育人員配合學校老師帶領,讓孩子們除了參觀展館之外,可以在裡面透過遊戲及繪畫更加了解和喜愛 Beatles。Fab4D 的影音設備,4D 的卡通動畫,會震動的坐椅加上噴水設備,不只對小朋友有非常大的吸引力,就連大人也會被吸引想一坐再坐呢! 影片的內容是一個男孩與女友約好要去看她的表演,卻在半途被奇怪的公車載走,開啟了一趟 Beatles 之旅。公車載著主角上山下海,經歷許多…"
Aug 23
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愛墾慕課·旅遊篇

"(續上)誠然,不是每個地方都有世界級的文化象徵,也不是每個城市都適合發展觀光,但除了利用文化賺取收益之外,Beatles 以一種核心文化的價值,對於當地社會的文化認同也非常具有凝聚力:「Beatles 這樣優秀的團體是來自這裡,就在我從小長大的街道巷弄!」;「我的城市就是 Beatles 的家鄉」這樣的驕傲,無論本來是否對 Beatles 有特殊喜愛的人,都能參與這一分認同感。如同 Cresswell(2006, p.…"
Aug 22
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愛墾慕課·旅遊篇

"The Beatles Story 結合了各種新式科技、聲光效果,如 Discovery Zone、Fab 4D Experience,都是以娛樂體驗為主要訴求。擬真式布景滿足披頭四歌迷的需求,遊樂園造景配合各式各樣道具,館內到處都感受得到輕鬆活潑氣氛,讓年齡層較低的小朋友們也玩得不亦樂乎(圖 6.6.2)。而最後一個策略但其實也是最重要的就是表現過去與現在的直接聯繫,披頭四解散至今已經四十多年,要如何延續披頭四魅力持續吸引新世代遊客前來?The Beatles Story…"
Aug 22
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愛墾慕課·旅遊篇

"黃璽允〈Birmingham's·Custard·Factory-閒置空間·再利用的驗證‧再閒置的可能〉 Custard Factory 是位於 Birmingham 市中心東南方一處廢棄工廠。占地綿延 5 英畝,位於改造後的工廠建築中。正如它的名字,這些工廠建築曾屬於發明了卡 士達醬的 Alfred Bird,而 Custard Factory 曾經就是一個卡士達醬工廠。經過巧手 改造,陳舊的工廠在 1900…"
Aug 21
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愛墾慕課·旅遊篇

"實地觀察 在到訪 Custard Factory 之前,已先瀏覽過其官方網站、社群網站(如facebook、twitter 等)及所搜集的資料,認為 Custard Factory 這個文化創意園區在舊廠房經過巧手改造後成為文創工作者的天地,也許和台北的華山創意園區、松山菸廠;和柏林的哈克薛市場(Hackerscher Markt)有異曲同工之妙,對於Custard Factory 及其週邊地區抱有樂觀的想像,特別是對其大型公共藝術和室內建築空間使用感到興趣。關於整合-創新-空間,Graeme…"
Aug 20
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愛墾慕課·旅遊篇

"但若以外國訪客的觀點來看,附近並沒有任何關於 Custard Factory 的路標,只能靠著牆上的塗鴨知道到達了 Digbeth 地區,在靠著廠房上的巨大出租單位廣告看到了 Custard Factory,實屬不便。附近社區則沒什麼特別的,亦看不出太明顯的,所謂這個文創園區對社區的影響,一樣是有 Bar 有超級市場,並沒有感覺出因 Custard Factory…"
Aug 19
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愛墾慕課·旅遊篇

"(續上)基本上觀察其承租程度,認為 Custard Factory 其實並不具能選擇想承租的公司的能力,反而是必須很努力的招租,且接待中心人員透露招租情況不佳。中午時段可以看到一些上班族到咖啡廳用餐。一樓的空間與週末情況相差不多,大部份依舊沒有營業,有營業的店家也門可羅雀,經過和商店店員詢問過後發現,Custard Factory 的宣傳及知名度,與我們從網路資料和學術文章中了解的有很大的差距,Custard Factory…"
Aug 18
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愛墾慕課·旅遊篇

"(續上)大部份在此設點且持續營運的店家各有自己可以生存的方式,大多屬於綜合工作室及展示零售空間。零售比較不是主要的收入來源,會在此設點的原因比較是需要展示及倉儲空間。比如說「Get a grip」是印製 T-shirt…"
Aug 18
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愛墾慕課·旅遊篇

"蘇安婷〈英國城市文創產業及文創觀光發展〉 全球經濟發展到後現代階段,商業和工業在成為後工業化國家發展的基礎和動力之後,已不是最主要的考量,反而觀光產業在近十年來的投入變為每個發展國家積極推廣的方向。然而有趣的是,單純的觀光服務業不再是吸引觀光客造訪的重要原因。相對於傳統觀光業著重於硬體設施或是服務品質的好壞等外在因素,後現代觀光首重對於新環境的探索和體驗當地文化等這類觀光客內在學習的模式。因此,在充滿競爭的觀光產業中,為提供觀光客和當地文化的接觸,以及增加地方的區別性,「文化」成為「特色」的最佳…"
Aug 10

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人民日報:培養更多優秀的博物館講解人才

Posted on October 6, 2023 at 12:30am 0 Comments

在對博物館講解服務「堵偏門」的同時,還需向社會上的各類高水平講解人才「開正門」,保障好參觀者多元多樣的文化體驗需求 

一顆牙齒,蘊藏著某地區最早的人類活動證據;一枚銅錢,記載著兩地的貿易往來;一支金釵,記錄著當時的審美風格與制作工藝水平……近段時間,「逛博物館」變為越來越多人的生活方式,「聽講解」也成為備受青睞的參觀選擇。文物不言,但講解可以代替它們開口講述厚重歷史。不少人逛博物館的動力就源於在聽講解中對話時空、探索知識,從內心深處增強歷史自信、文化自信。…

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遊客的凝視:打卡旅遊學

Posted on October 3, 2023 at 7:30pm 0 Comments

中秋佳節到來,由新生代掀起的網紅景區熱潮又將如約而至。針對網紅景區,有兩點要意,一是「打卡」是什麽?二是內容生產做什麽?

本文所指的青年人還是承接前文的90後、00後的新生代,與國家35歲以下為青年人的標準略有不同。新生代旅遊力量的特征:圈層化信息獲取、個性化出遊、情感式表達社區、生活化旅行、叠代式消費。他們與打卡有何關係?如何進行內容生產去滿足他們?



網紅景區現象中,「打卡」成為新生代旅遊消費中頻繁出現的詞匯,正確的理解「打卡」這個詞的含義,有助於從業證正確的認識這些行為。…



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後旅遊者:後現代主義旅遊業

Posted on July 19, 2023 at 12:42pm 0 Comments

【摘要】隨着國民經濟的不斷發展, 人們出遊經驗的不斷豐富, 傳統的大衆旅遊很難能滿足人們追求個性化、注重情感和體驗的旅遊需求。極具個性化、情感化、體驗化、不斷發展的後現代旅遊逐漸受到人們的關注, 而起步不久但發展迅速的民宿旅遊無疑是當前熱度較高的後現代旅遊形式之一。



在市場的推動下, 民宿數量不斷增長, 越來越多的遊客以體驗而不是觀光、度假或其他的原因爲主要因素去民宿開展旅遊活動。民宿遊作爲集小衆化、個性化、體驗化、情感化、日常化爲一體的新興旅遊形式, 越來越多的地區將目標投向民宿遊客。



後現代主義的研究起步較早, 並在多個領域産生影響, 但後現代旅遊興起時間短, 現有研究多集中在後現代旅遊的定義、特徵上, 對後現代旅遊的旅遊形式、旅遊者行爲等方面研究較少。



同時民宿旅遊作爲鄉村旅遊延伸, 現有的研究主要集中在民宿業的發展、影響, 經營管理者的態度、行爲, 遊客體驗, 市場營銷, 主客關係等方面, 對民宿遊客行爲的系統研究較少,…

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後旅遊者:體驗的文創

Posted on July 14, 2023 at 3:30pm 1 Comment

一個14歲的女孩,暑假裡父母帶她遊玩了北疆和敦煌,回來後問她,好不好玩?出乎我的意料,她的回答是,感覺一般。

她説,這些地方看起來也還可以,但是比較起來,還是以前在電視裡看到的一些景點更加神奇;另外,光是看來看去,沒意思,不能互動就沒意思。

我問什麼是互動?她説的互動就是在那拉



提騎馬,在喀納斯漂流,在鳴沙山滑沙。在她的行程中,最好玩的就是這些。可惜,父母擔心安全問題,沒允許在喀納斯漂流,爲此她耿耿於懷。…

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