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愛墾美學體驗慕課札記·團隊關系

以最具未來觀的工業設計為例,工業設計即是知識經濟所代表的的產業之一,工業設計運用創意與思考產業價值建立產品品牌形象,提高產品之附加價值。透過設計所增加的價值遠比一般單純的制造更具商業價值。由於工業產品設計牽涉的制造問題復雜,難度頗高,每次開發案所投資的金錢與時間成本也大;因此,垂直面的專業分工必須相當細膩,比如在市場調查、造型設計、機構、制造等階段都有獨特的專門領域單位能提供服務。……目前大陸積極發展工業設計產業,並將它定義成重點發展之高科技產業,相當於給予高科技資訊產業的優渥投資環境與待遇,似乎就是一個更具遠見的做法。(張家誠,《東方人文思維與設計生活正成形:用心打造臺灣為設計專業島》,見《設計時尚:看見DIT新潮流》,張家誠主編,2004,臺北典藏藝術家出版,122-123頁)See More
21 hours ago
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認識創意經濟 (5)

創意的實證解釋 ● 創意是人本價值導向的創新——創新內涵的人文化(1)產品差異性:價值與效用的區分後現代經濟的第一位的特點就是定製。定製與工業化大規模生產相對,表現出以異質性價值為基礎的產品差異性。凱夫斯《創意產業經濟學》指出一個現象,創意性產品的特性、基調、風格“獨立於購買者對產品質量評估之外”,“當存在橫向區別的產品以同樣的價格出售時,人們的偏愛程度是不同的”。主要由創意決定的產品差異性,對創造高附加值的貢獻,遠遠超過產品質量的貢獻。這是因為,創意的本質,就是捕捉滿意和快樂。而快樂在人均3000美元收入臨界點之後,不再以效率為依據,而轉以異質性、差異性、不可通約性、個性這些反效率的尺度為標準,這種反效率的尺度,是創意產品的“質量控制標準”。 (2)利益最大化:從效率優先到價值優先…See More
yesterday
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認識創意經濟(4)

創意經濟與品牌 對於品牌建構與傳播來說,創意經濟意味著什麼呢?在回答這個問題之前,我們不妨先來看一個案例。對於品牌而言,創意經濟的到來將刷新品牌發展格局——未來品牌將以創意為中心。這是因為,創意經濟發展的背景在於:第一,註意力經濟到來。正如michael…See More
Jun 20
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認識創意經濟 (3)

創意經濟理論簡評 (1)創意經濟理論建立在新經濟內生增長理論基礎之上並聲稱找到了保證新經濟可持續增長的發動機。新經濟增長內生理論研究的焦點就是需要一種怎樣的內生機制才能保證經濟增長的可持續性,即剋服要素回報遞減,實現要素回報遞增。按照對此問題的不同理解,可以將新經濟內生增長理論中頗具影響力的觀點大致上分成三類:一是Romer(1986)的內生增長模型,強調生產要素外溢效應;二是Lucas(1988)的人力資本積累理論;三是壟斷競爭與R&D理論,如Grossman and Helpman的橫向創新模型(horizontal innovation,1991),以及Aghion and H0witt(1992)的縱向創新模型(vertical…See More
Jun 18
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認識創意經濟(2)

格里則以美國勾例指出,即使房租和地價偏高,許多高學歷者也希望在舊金山等便利性高的城市居住。在收入不變的情況下,房租與地價的上漲部分反映了人們對城市便利性的需求以及為此需要付出的價格。(4)創意階層獨特的生活方式以及價值取向會左右未來城市和社區的發展方向。佛羅里達(R.Florida,2002)認為創意階層在選擇工作時,除了對工資的關注以外,還特別重視工作的意義、工作的靈活性與安定性、同事的尊重、技術要求以及公司所在城市等其他因素。作為這種價值取向的結果,勞動力市場向水平方向發展,人們往往從所從事的職業,而不是所工作的公司那裡尋找個人認同。同時,創意階層由於工作時問延長,經常會推遲結婚和生育。在業餘文化生活方面,比起像棒球、籃球等觀賞型的體育運動,他們更喜歡參與型的體育運動,比如像自行車、攀岩、潛水、滑雪等運動。這些在工作與業餘生活方面的價值取向變化會對城市和社區產生深刻的影響。隨著創意階層的增加,低收入的服務行業從事者也在增加。創意階層的人們收入較高,工作時問長,因而對餐飲業、保潔業等各種生活服務的需求在加大。創意階層與服務業階層之間在社會經濟方面的差距,在空間上的隔離會愈發明顯。二、…See More
Jun 16
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認識創意經濟(1)

創意經濟是指那些從個人的創造力、技能和天分中獲取發展動力的企業,以及那些通過對知識產權的開發可創造潛在財富和就業機會的活動。它通常包括廣告、建築藝術、藝術和古董市場、手工藝品、時尚設計、電影與錄像、互動式互動軟體、音樂、表演藝術、出版業、軟體及電腦服務、電視和廣播等等。此外,還包括旅游、博物館和美術館、遺產和體育等。自從英國政府1998年正式提出“創意經濟”的概念以來,發達國家和地區提出了創意立國或以創意為基礎的經濟發展模式,發展創意產業已經被提到了發達國家或地區發展的戰略層面。與此同時,西方理論界也率先掀起了一股研究創意經濟的熱潮。從研究“創意”(creativity)本身,逐漸延伸到以創意為核心的產業組織和生產活動,即“創意產業”(creative industry)、“創意資本”(creative capital),又拓展到以創意為基本動力的經濟形態和社會組織,即“創意經濟”(creative economy),逐漸聚焦在具有創意的人力資本,即“創意階層”(creative class)。 創意經濟概念內涵…See More
Jun 12
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認識英國創意產業 (下)

在創意産業的諸門類中,電影錄影放映業、新聞業、廣播電視業和出版業的壟斷程度和準入門檻較高;而文學藝術創作業、建築業、電影錄影拍攝業、廣告業和軟體業壟斷程度較低,競爭激烈。對文化産業的發展,我國仍處於摸索階段。近幾年,我國國內開始接觸創意産業概念,主張在中國發展創意産業的呼聲此起彼伏,民間甚至出現了專業性較強的“中國文化創意産業網”。2004年,“創意中國産業聯盟”成立,並會同國家相關部門及專家組成聯合課題組,就中國創意産業發展提出參考方案,推動官方早日推出創意産業計劃。前面對於創意産業的介紹可以説明,英國已成功地探索出適合其本國發展的文化産業形式。比照英國,我們可以從其創意産業的發展歷程中得到一些啟示。(一)文化産業概念的界定文化産業概念在中國提出以後並沒有立刻被廣泛認可,有些人以傳統的觀念和思維看待文化與産業,不願看到二者合成一個概念;有人質疑藝術究竟是否可以走産業化的道路。實際上,文化與産業的對立和矛盾在許多國家都普遍存在,但在英國這一矛盾卻被化解在“創意産業”概念之中,文化藝術作為創意産業的一部分已經在名正言順地為産業發展做著貢獻。這也幫助政府從諸多矛盾中解脫出來,併為政府針對創…See More
Jun 10
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認識英國創意產業 (上)

英國自1998年正式提出創意産業(creative industry)這一新概念以來,創意産業已超過其老牌金融業,躍升為一個有強勁上升趨勢的新型經濟增長點。創意産業在英國的不俗表現,不僅使其在英國國內備受關注,幫助英國實現了從“保守紳士”到“創意先鋒”的成功轉型,同時也在全球經濟、政治、文化融合以及文化産業浪潮洶湧的大背景下,為許多力求發展文化産業的國家樹立了一個成功探索的典範。了解英國的創意産業,也將會給我國文化産業的發展帶來一些有益的啟示。一…See More
Jun 8
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愛墾體驗帶動慕課札記·直覺:也是理性的一種

以方法來說,首先要擺脫一種成見,就是近代以來西方所標榜的狹義理性觀,以為客觀、物化、可以計量的東西才能列入理性探討的範圍。相對於此,廣義的理性包括想象、直覺、靈感、情緒、意願在內,因為人的行動與人的幸福無不與此相涉。如果承認“人是理性的動物”這個古老的命題,同時肯定“人有追求幸福的本性”這個普遍的常識,那麼理性就必須是廣義的,並且所謂的“善用理性”就意指了在客觀的認知與冷靜的分析之外,還須發揮想象、啟迪靈感、尊重直覺、抒發情緒、強調意願。缺少或壓抑後面幾項活動,個人難免受到群體的威脅,無法活得自在,更談不上真正的自我實現。…See More
May 18
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愛墾文化產業慕課札記·霍金斯:結構資本

1980中年代,意大利的Radio-Televisione Italiana (RAI)面對新電視臺的嚴厲挑戰,邀請霍金斯給予協助。事後,霍金斯(2001,中文版,340頁)說:“我們可以從中學到三個教訓,第一,巨大的財務資本和實質資本給了公司一種牢不可破和雄霸天下的表象,可是值得警惕的是,它們仍無法提供足夠的動力達成其目標:準備出觀眾感到興趣的一流節目。其次,許多人都根據他們個人和獨特的知識以及對於周遭事物的認識,想出了許多一流的好點子,這些點子對他們來說或許十分明顯,可是對其他人來說卻是隱匿不見的,而且也未善加開采和利用。第三,如果人們要對一個組織作出貢獻,就需要結構資本以賦予其點子正確的目標和輪廓,而且盡量行使和發揮他們的創造力。”…See More
May 12
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愛墾體驗帶動慕課札記·石頭變成一塊金子

娜斯談芬蘭建築大師阿爾瓦阿爾托(Alvar Aalto,1898-1976)―― “阿爾托對於材料的價值觀也與他的理念一脈相傳。他看重木的高貴與磚的謙卑,這是他最常采用的兩種材料。在他個人夏季別墅(一九五三年)中,這兩種材料的多樣化組合和表現力、予人深刻印象,化普通的材料為精致的效果,這是他的主張,也是他的成就。他說:‘磚是形式創造中的重要元素。……臺建築就是把一塊不重要的石頭變成一塊金子。’”(娜斯,2005,《阿爾瓦阿爾托:尋找人性的現代空間》,見散文集《想象舞蹈的馬格利特》,北京三聯書局,241頁)See More
May 11
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愛墾體驗帶動慕課札記·捕捉生活中的創意起源

“創作”是表演藝術最終的產品,所以,討論表演藝術產業的創意競爭力,就必須從表演藝術的源頭――“創意”談起。以一個長期擔任專業導演的角度而言,創意的核心在於一出戲如何捉捏成型。很多時候,創意會從很多不同的源頭出發――可能是因為一首歌、也可能是一幅畫、一首詩。或者單純只是人與人相會時一剎那的眼神。舉果陀劇場實際例子來談,《看見太陽》是源起於一首魯凱族的歌曲《鬼湖之戀》,當時我是先聽到這首音樂之後,腦中馬上有了一些畫面,甚至是某一些場景的畫面,接著也大概有了故事的架構,順勢鋪陳為劇本便完成創作。1994年發表的《新訓悍記》構想其實是來自米羅的一幅畫,再與莎士比亞的故事交互編制而成。這些創意的源頭不一定可以透過訓練的方式而成,卻是可以從生活中的美感培養及敏銳度累積而成,所以從事創意工作的人,應該培養從生活周遭中發掘並摘取創意源頭的思考習慣,戲劇創作如是,歌舞劇的創作更是如此,因為它是結合了音樂、舞蹈與戲劇的綜合性表演藝術,制作一出音樂劇,就好像是在化學實驗室進行試驗,左手拿著音樂題材的試管,腦子可能還要細密的算計著下一步的劇情該如何進入,多方元素結合有時可能產生爆炸性火花,有時則可能一點反應也…See More
May 9
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愛墾文創管理札記·帶動行業:表演藝術的未來發展

紙風車成立之初,就有人來邀請劇團協助幫忙設計比較有創意的場合,例如說學校的畢業典禮,或一些企業晚會的場合,加入一些創意讓原本無趣的活動成為人人喜歡及開心的元素,是一個最好的藝術推廣的原點,當然籌辦這一連串活動的初衷相當單純,也是為求劇團的長久生存。……校園畢業典禮、企業園遊會自然也可以是補貼經營赤字的大好機會及市場,如何吸引業主舍棄傳統的舞龍、舞獅而選擇劇團藝術;就靠發揮創意,將劇場的語匯經過巧思加以轉化,這個過程其實不容易,必須面對不同的觀眾群、不同的老板(業主),不同的藝術口味,它是一個非常困難的工程。紙風車至今已歷練多次小至校園大至萬人活動的策劃執行經驗,才能有今天將藝術創意多元化並且商業化的發展,也才能創造一次又一次發揮以劇場思維,為大眾創造出視覺美學的新體驗。(臺北紙風車文教基金會執行長李永豐,2004,《Enjoyit! 輕松享受藝術吧》,見黃金鳳編,《表演藝術:啟動創意新商業》,75-76頁,臺北:典藏藝術家庭)See More
May 6
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愛墾文創經營慕課札記·多元化經營及品牌建立

過去所謂的“搞活動”、“不務正業”受到藝文界諸多批評,如今飽受批評的創舉卻已經成為普遍的風潮。事實上,活動所帶來的加乘效益超乎想象:作為劇團另一項業務,它不但對於劇團收入有所助益,更因活動知名度而提升票房收入,很多人認為舉辦非藝術性的活動會耗損創作能量及團體所累積的藝術性,卻忽略逐漸萎縮的藝術市場不就是推薦的不足嗎?如果能透過藝術元素加入的活動讓人們接近藝術的門檻更為降低,又可以增加組織的收入,穩定的收入讓劇團更有能力回饋給長時間奉獻的工作人員,透過實質的經濟報酬,肯定劇場工作人員,也讓他們的家人更加認同這份工作的穩定性與願景,整體表演藝術的環境才能活絡及永續。如果一個表演團隊為團員或工作人員提供可以寄予希望的願景,現實考量便容易吞噬對於藝術執著的熱情,這也反映出國內藝文界人才流失的問題所在。藝術並不是最終的目的,終極目標還是讓人在事業上、生活上可以不孤單,工作團隊的每一份子就像共存共榮的生命體,創造出安定的工作環境,讓每一位參與的創造者表演者行政工作人員能夠以一份安定的經濟報酬,減低面對經濟壓力所產生的不安全感,而能更安心的追求理想,讓熱情不因現實壓力、家庭顧忌而退卻,藝術創作的活力…See More
Apr 25
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愛墾體驗帶動慕課札記·類比技能:偽學習

類比技能:偽學習……美育、德育、體育、群育、備受忽視,因為它們不是可以量化的“數碼化價值”(Digital Values),而是屬於感情和價值的“模擬價值”(Analog Values)――數碼系統處理不了的人文價值和直觀靈感。整個香港的教育制度,就是一個塞滿“數碼價值”的“偽競爭的制度”,它不能培養和衡量各類型的的人才,但由於它可以客觀地量化成績,加以分級比較,是“公平的競爭”(Fair…See More
Apr 13
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愛墾體驗帶動慕課札記·類比技能:神經語言學

NLP多感官技能如Reframing、Anchoring實際上是一種類比技術。數碼化使到資訊爆炸的同時,也使到人與信息接觸與交流過度。而超過了人可能的學習速度。陳雲的《五星級香港》137頁;Leonard & Swap的《深度智慧》260頁;蔣勛的《天地有大美》247頁,都講到學習或人生活可能接受的速度。一個笑話:外勞一個星期可以建一層樓,研究人員為何許久都讀不到一篇論文。或某某大學講師透過學生從網上材料剪剪貼貼而來的一大疊文字叫“研究成果”。 自設心錨Self-Anchoring是將你所能控制的刺激,與你所想要取得的情緒搭配起來的技術,我們都有許多無意識而且強制性的心錨引起我們自動的反應。譬如,優美的音樂使你回想起一個特別的晚上;紫丁香再次燃起你對某個人的情緒;或溫柔的擁抱立即引起安全與接受的感覺。音樂紫丁香、擁抱等每一件事就是一個心錨。能鉤起與這些事件相關的感覺或記憶。(班德勒與利比亞,E. H. : The Emotional Hostage,中文版E.H.:如何用N.L.P.紓解你的情緒,蔣雪芬譯,臺北世茂出版社,1996)(174頁)…See More
Mar 30

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愛墾美學體驗慕課札記·團隊關系

Posted on June 24, 2017 at 8:54pm 0 Comments

以最具未來觀的工業設計為例,工業設計即是知識經濟所代表的的產業之一,工業設計運用創意與思考產業價值建立產品品牌形象,提高產品之附加價值。透過設計所增加的價值遠比一般單純的制造更具商業價值。由於工業產品設計牽涉的制造問題復雜,難度頗高,每次開發案所投資的金錢與時間成本也大;因此,垂直面的專業分工必須相當細膩,比如在市場調查、造型設計、機構、制造等階段都有獨特的專門領域單位能提供服務。……目前大陸積極發展工業設計產業,並將它定義成重點發展之高科技產業,相當於給予高科技資訊產業的優渥投資環境與待遇,似乎就是一個更具遠見的做法。(張家誠,《東方人文思維與設計生活正成形:用心打造臺灣為設計專業島》,見《設計時尚:看見DIT新潮流》,張家誠主編,2004,臺北典藏藝術家出版,122-123頁)

認識創意經濟 (5)

Posted on June 24, 2017 at 4:07pm 0 Comments

創意的實證解釋



● 創意是人本價值導向的創新——創新內涵的人文化

(1)產品差異性:價值與效用的區分…

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認識創意經濟(4)

Posted on June 19, 2017 at 9:19pm 0 Comments

創意經濟與品牌



對於品牌建構與傳播來說,創意經濟意味著什麼呢?在回答這個問題之前,我們不妨先來看一個案例。

對於品牌而言,創意經濟的到來將刷新品牌發展格局——未來品牌將以創意為中心。這是因為,創意經濟發展的背景在於:

第一,註意力經濟到來。正如michael h.goldhaber所言,在當今社會,只有一種資源是稀缺的,那就是人們的註意力。“獲得註意力就是獲得一種持久的財富。”而創意產業,正是以註意力作為市場目標的新興經濟形態。…

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認識創意經濟(1)

Posted on June 8, 2017 at 10:50pm 0 Comments

創意經濟是指那些從個人的創造力、技能和天分中獲取發展動力的企業,以及那些通過對知識產權的開發可創造潛在財富和就業機會的活動。它通常包括廣告、建築藝術、藝術和古董市場、手工藝品、時尚設計、電影與錄像、互動式互動軟體、音樂、表演藝術、出版業、軟體及電腦服務、電視和廣播等等。此外,還包括旅游、博物館和美術館、遺產和體育等。

自從英國政府1998年正式提出“創意經濟”的概念以來,發達國家和地區提出了創意立國或以創意為基礎的經濟發展模式,發展創意產業已經被提到了發達國家或地區發展的戰略層面。與此同時,西方理論界也率先掀起了一股研究創意經濟的熱潮。從研究“創意”(creativity)本身,逐漸延伸到以創意為核心的產業組織和生產活動,即“創意產業”(creative industry)、“創意資本”(creative capital),又拓展到以創意為基本動力的經濟形態和社會組織,即“創意經濟”(creative…

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