因為某個設計，我需要收集世界一流酒店的Letterhead。

所謂Letterhead，其實就是信頭。寫信的時候，信紙最上面的部分被稱之為Letterhead。在歐美國家，有著通過書信進行高雅交往的習俗，為此而精心設計了印有徽章或象征性符號的信頭。

不論是誰，在歐洲旅行的時候，都會被入住酒店的文具用品所吸引吧。雖說並非多麽華麗的東西，但信頭之中隱含的情趣會給人帶來優雅的感覺。

信頭代表著一種禮節規範和社會信用，有時能起到信件的內容起不到的作用。…

每座城堡的建築基石是奇妙的幻想，它建立在你的腦中，可以任由你將其放大或添置細節。如果你喜歡雲端城堡這個概念，那你不妨一試。給自己買一個筆記本，盡情在上面描繪城堡的樣子。當我們在設計城堡時，也會問自己一些問題，答案全部由你定。不過，如果你是那種信奉人生不能出錯的人，那這件事可能不適合你去做。在建設城堡的過程中，你完全是隨意和自由的，它不是你的家庭作業，你也不用正確回答每個問題。今天和明天是不同的，也許在今天是正確的事，明天就是另外一番景象了。所以盡量用懷疑的態度去看待問題，給自己留出一些空間去改變。雲端城堡和你真實的房子不同，你沒有必要操心裝修進度的問題。…

伊索解釋的遺囑

假如關于伊索①的傳說是真的，那麼他就是當時希臘的神示：因為，當時他一個人的智慧就比整個希臘法庭還多。這里就有一個最優美的故事，肯定能讓讀者聽得眉飛色舞。現在我就給大家敘述一下。

有一人，有三個女兒。這三個女兒的個性都不同，一個愛喝酒，另一個愛談情說愛，第三個是個十足的吝嗇鬼。此人按照城市法律立下了遺囑，把他的全部財產分成相等的三份，留給了她們。但與此同時，他又把他的全部財產留給了她們的母親。一旦這三個女兒全都不再擁有自己應得部分時，就得立即支付留給母親的遺產。…

時光膠囊



存在的意義教會我，記憶跟隨旅行不斷擴張它曾被遺忘的時光真貌，以及躍動的生命力。或許疲累一再讓我渾身乏力，以為自己走到極限，但和對的人、喜歡的人一起同行，委實感到活著真好，有旅行的日子更好，好像生命又復蘇了起來，得到調和的心情也跟著可以觸摸得到。



一生懸命寫作的光芒背影



一旦靜心寫起文章，父親的影像就會回到我的心裏來。…

香水的世界——無論大與小、透明與半透明，都是沁香無比的，創造了一種溫馨的文化風景。在這些風景裏，寄托著女人的所愛和男人的向往，而且使人能忘記那些不快的感受。因此，香水風景線實在令人流連忘返，尤真是那些文化裏呈現出來的美感和傳媒演繹的概念——都是關於香水的時尚註解。——比利時香水專家考拉·傑克斯立《香水的文化概念與延伸》

1．香水品牌的實用策略

香水品牌是一劑令人興奮迷幻的毒品，愛上它，就難以戒掉；愛上它，就會愈

陷越深。

——日本香水廣告策劃人本四郎《香水品牌》…

快樂的時尚俘虜



在時尚王國裏，有這麼一群人，她們包著私人飛機，定期從各國飛往歐洲。她們坐在天空中喝著冒泡的香檳，品評著彼此的衣著行頭，交流著上一次的購物心得，心兒卻已飛向下一件在巴黎名店中等待著自己的閃閃發光的新衫了。想一想那夢想中的新衣，在下一場慈善晚會中，能夠“殺死”多少假想敵，再想一想在國外購買每件名牌能比在本國省下多少真金白銀，真沒有什麼可以比這令女人如此陶醉了。究竟是我們俘虜了時尚，還是為時尚俘虜？“雖然一雙鱷魚皮鞋，一個Birkin（伯金）皮包，或者是一輛奔馳轎車，都意味著一筆不菲的開銷，可是對於我們這類時尚的俘虜們來講，即便是在經濟蕭條的時候，一次瘋狂購物所花掉的每一分錢，都是那麼的物有所值。”…

中國電影普遍存在的一個問題是，制作人員與影片主人公走得太近，影片中的人物，幾乎成了他們本人的化身。身處銀幕之外的導演或編劇，將自己的欲望、幻想、激情投射到銀幕上的人們身上，讓屏幕上的影子們做出自己在平時想做而不能做到的事情。一個人在現實中不能橫沖直撞，但是他可以換一個方式，讓自己在電影中直撞橫沖。一個人不能在現實中舉辦“人生告別會”，那樣顯得離奇乖戾，但是他可以讓電影中的人物來替他做。電影《非誠勿擾2》，處處散發著編劇王朔（前頑主）的氣息。…

既然中美關系是重復博弈，或許可以按照“針鋒相對”的策略，把高度依賴主觀感受的“相互尊重”落實到更容易衡量的博弈行為中。首先需要確定一個或者幾個明確的重大博弈議題，比如臺灣問題。隨後可以考慮建立一種“信任對表”機制，雙方各自形成一個“信任收支平衡表”。盡管國家間博弈不會像計算機上的博弈那樣簡潔。但重要的是，中美可以通過體現“針鋒相對”精神的長期互動，逐漸培養起合作的習慣。當合作成為兩國關系的主流，“相互尊重”也就水到渠成。

在中美關系中，一方全然“背叛”（比如發動“熱戰”或“冷戰”）的可能性很低，雙方主要在具體問題上（例如經貿、南海等）展開極其復雜的重復博弈。在這種情況下，兩國可以采取怎樣的戰略呢？

美國政治學者羅伯特˙阿克塞羅德（Robert Marshall Axelrod）1980年出版了《合作的進化》（The Evolution of…

（2006年12月31日日記）人與自然相互牽連。藝術家的創作，在在都是這個或那個牽連的故事。可是藝術家不像伐木或殺豬工人那麼方便，有現成的山林或牲口等著，動手就是了。畫家當然免不了要揮動畫筆，必須動手。可是更重要的是，是動腦，動心；許多時候甚至動氣。因為他的工作內容、過程和結果都不是現成的。弄出世界上不曾有的一幅畫，那才叫創作。弄出曾有過的東西，那不是創作，那是印刷商或偽畫商的活動。既然是藝術家自己動腦動心動氣動手的事，追究下去，都是為人與自然那種種牽連而動起來的。更具體地說，是藝術家自身的和他外在的世界的互動。

這互動不是稀奇的事。令人側目相待的，這互動是否特別，是否能引起別人的感情的共鳴，要不某位香港阿叔在巴士上大嚷：“你有壓力我有壓力”，也算是藝術家在從事創作了。…

第2章·太平開國故事再檢討

在中國近代史上，那位創建“太平天國”的洪秀全天王，和後來奠立“人民共和國”的毛澤東主席，實有極多的相似之處。…

一個人的成名甚至可以推動美食的發展。北京有個厚德福飯莊，是經營正宗河南菜的飯莊。創始人陳蓮堂，是河南杞縣人，此前曾在北京同仁堂為廚，精於烹調。1902年北京大柵欄內煙茶樓關閉，陳蓮堂就在其原址，改弦易轍，創辦了這一規模較大的飯莊。

開創伊始，厚德福與一般飯莊差不多，沒有經營得特別好。袁世凱稱帝後，厚德福飯莊借袁世凱為河南（項城）人這塊招牌，制造輿論。一時間，厚德福成為北京城達官顯貴聚集之處，生意越做越大，資金雄厚，名廚雲集，成為當時京城頗有名氣的飯莊之一。不久，厚德福在上海、天津、沈陽、青島、南京、西安、成都開設了分號，逐成為跨省經營的企業。…

Your brand Turning social sentiment into opportunity Social Intelligence Guide for Marketing

2 Deliver amazing customer experiences. Let me just say, we don t think your brand sux, but in today s social and mobile world you may encounter this type of sentiment at some point during the life of your business. Coming from a global company that just underwent one of the biggest branding overhauls of the century, we know how hard…

豐子愷（1898～1975），浙江崇德人，作家、畫家、翻譯家。有畫集《子愷漫畫》，散文《緣緣堂隨筆》，譯作《源氏物語》、《獵人筆記》等。…

十二

　　月餅講完這個故事的時候，寢室裏已經被煙霧占據，我根本看不清楚他的臉。推開窗戶，清新的空氣湧入，我深深吸了一口，才略微擺脫了壓抑在心頭的沈重。

　　“月餅，僧侶給你講的這個故事和那幾個詭異的段子有什麽聯系？”我的眼前全是腦補故事帶來的畫面，心裏說不出的滋味，只好隨便找個事情問問，岔開話題。

　　“也許有聯系，也許沒聯系。”月餅顯得很疲憊，斜躺在床上，枕著被子，“恒河的神秘，是咱們永遠不會了解的。或許，那個攝影師和他死去的愛人，正是無憂和多麗再次輪回轉世。”

　　“愛情，事業，仇恨，哪個重要？”我突然想到了遠在日本的月野，心裏一酸。…

第二部·人類週期表：第七章·人獸合體的奇跡

1998年7月的一天，遊人們正在吉薩的獅身人面像前拍照留影，驚歎古埃及文明的不可思議。3000多年前的人類，憑著當時的技術手段，竟然能建造出這樣一尊龐大而又奇特的塑像。人們一面看著它，一面思考著這樣一個問題：古埃及人是出於何種目的、基於何種信仰才建造了這樣一個人頭、獅身、牛尾、鷲翅的合體怪獸呢？

就在這時，從一輛急駛而至的卡車上跳下了一群手持卡賓槍的男人，隨著一陣密急的掃射，遊人們來不及作出任何反應，便全部倒在了血泊之中。

一陣硝煙過後，這裡已儼然變成了地獄。四處血跡斑斑，完全沒有了剛才還瀰漫在空氣中的浪漫和快樂。…

是一株龍眼樹。樹皮粗獷，紋路深鑿，樹身暴筋虬結，顯然是株百年老樹。樹幹上纏著很多個東歪西倒的信箱，用生了銹的鐵絲或一截電線草草綁著，塗了手寫的號碼“47陳”、“58朱”……

緊緊貼著老樹的，竟然是一座鐵皮屋，範圍很小，卻是兩層樓，所以基本上是個方形大鐵桶，可是主人一絲不茍地把它漆成藍色，看起來就像個藝術家絞盡心力的前衛作品：一座藍色的鐵屋密實依靠一株潑墨色的龍眼樹，幾乎長成一體。



裏頭住人嗎？…

不久前，王賡武在海峽時報發表了《中國崛起與新加坡的華人困境》。近日，新華網基於中新建交25周年，以《華人在新加坡全球化過程中發揮重要作用》為題，專訪王賡武。

（一）

後來，就再也沒有見過那麽美麗的石榴。石榴裝在麻包裏，由鄉下親戚扛了來。石榴在桌上滾落出來，渾圓艷紅，微微有些霜溜過的老澀，輕輕一碰就要爆裂。爆裂以後則恍如什麽大盜的私囊，裏面緊緊裹著密密實實的、閃爍生光的珠寶粒子。

那時我五歲，住南京，那石榴對我而言是故鄉徐州的顏色，一生一世不能忘記。

和石榴一樣難忘的是鄉親講的一個故事，那人口才似乎不好，但故事卻令人難忘：…

事件的廣袤宇宙豐富多彩，令人目不暇接。任何形式的分類恐怕都難以概其全貌。根據不同的目的和發生環境，事件可以歸屬於不同的種類。下列圖表將事件的主要類別作一羅列：尤其側重於對公共領域的事件與個人及團體關注的事件作出區分。



按照以往的標準，任何事件都是特殊的。“超級事件”與“標誌性事件”這兩個概念通常用於公共事件。這些事件主題新穎，獨特，最容易成為媒體的寵兒，被炒成熱門話題。但是其它的新聞事件，如戰爭，自然災害，犯罪，不屬於事件管理的範疇。然而，未經策劃的新聞事件，對於精心策劃的事件有深刻影響，也必然波及目的地的形象與品牌。





1， 文化慶祝：節日，嘉年華，宗教事件，遊行，文化遺產紀念



2， 藝術/娛樂：音樂會，表演，藝術展，頒獎典禮…

企業傳播能力的高低和傳播效果的好壞很大程度上體現在傳播策劃上。在傳媒眾多、信息泛濫的情形下，在相對有限的經費條件下，企業的傳播如何做到最優化，需要精心策劃，需要運用更多的策略和方法。

創新為魂

創新是傳播的不竭動力，創新是傳播的價值靈魂，創新是傳媒和公眾期待的亮點。企業傳播是一種創造性勞動，沒有創新就沒有傳播的影響力。海爾集團總裁楊綿綿常告誡企業文化中心的人：企業要有新聞眼、有新聞感覺。企業要不斷創新，要經常有一些“新”的東西讓媒體“聞”。

傳播要取得對“註意力”資源的占有，立意要“新”、“奇”。“新”永遠是傳媒所求。俗話說：第一個把少女形容為鮮花的是天才(傳媒一定大加頌揚)，第二個作此形容的是庸才(傳媒不會再有興趣)，第三個簡直是蠢才了(傳媒可能會醜化)。…