对于企业来说，品牌的营销推广无异于一场旷日持久的战争，需要面对的不仅仅是来自其他品牌的激烈竞争，还有注意力分散、对一切浅尝辄止，并且日益挑剔的受眾。

在这场战役中，越来越多的企业选择以内容产品为兵刃，通过娱乐化的传播方式，攻破受众的心理防线，拉近距离，营造独特而专属的品牌體驗。

然而，究竟该如何处理品牌与内容的关系？如何最大化地实现品牌传播效果？如何与品牌整体战略相匹配？让我们一起来探寻品牌内容营销之战的战术思维。…

从病毒营销到内容营销

“没想到，完全没想到！”提到“凡客體”的一夜爆红，凡客誠品CEO陈年的意外之情溢于言 表。

这场始于2010年7月末的“全民调戏凡客”浪潮，一周之内在豆瓣上吸引了1万多人参加，网友制作作品2600多张；在开心网上，各種PS版本的作品 3天的转贴3万多次，浏览17万多次。



在这些PS作品里，凡客诚品以韩寒和王珞丹为代言人的广告画面，主角换成了各路影视明星，网络红人，商業精英，动漫人物等。

章鱼哥、凤姐、小沈阳、本·拉登、唐僧、“植物大战僵 尸”游戏中的僵尸等，都成为被调侃的对象，“文案”则完全套用凡客广告的格式，“凡客体”的称呼也由此诞生。…

明年视频营销怎么玩？SocialBeta 为你详解中國 6 大视频网站 2016 战略

當品牌內容娛樂化，還是那個品牌嗎？

品牌内容营销，是品牌借助内容这个载体来进行品牌传播。而内容营销的基本原理，是由于内容产品的娱乐化性质能够吸引受众的关注，所以将品牌植入内容平台，在受众享受娱乐内容的同时，也接收品牌信息，体验品牌特质。

业界关于内容营销品牌植入方式的分类，有从声音和视觉上来界定的，有从情节、背景、道具等操作手段上来界定的，还有的是按照媒介的不同渠道来界定的。

但是综观内容营销的发展，消费者通过内容产品的表达，同时接收关于品牌的信息，而品牌传播是否能够准确到位，很大程度上取决于内容载体自身的质量。…

倫理：組織與参與者（鄉親、宗親、社運志工）維持良好關係，建立情感連接、認同共識；参與者爲社團傳播口碑，讓組織“無成本”、“無營銷”，便擴大社會影響和實惠收益（如享受到大學或企業社會責任資源）。

生產鏈：社團文創商品如書刊、吉祥物、紀念品或生活用品等，從設計、生產、廣告到供貨，有良好的資源整合、商品信息互通、價格上下線協同、庫存全局可視、營銷資源共享、會員機制統一、配送管理統一等設置。…

顧客以有關企業的內容來認識，進而光顧一家企業的產品或服務，這就是“內容營銷”的要旨。企業參與内容营销的途徑、媒介很多，從印刷傳單、沿戶丟入信箱；在賣場或展覽會給顧客做講解、展示；到開發平板電腦或掌間儀器的applications（應用軟體），組織社會媒體，出版電子報、書刊或光碟………，都可行。

從設計、創作的娛樂、學習、美學、圓夢或轉化意義上來說，那內容酷嗎、有趣嗎、吸引人嗎？

現在的人在消費前，會上網查詢資訊內容，會到面子書等社群媒體詢問網友意見；過去是貨比三家，現在恐怕是貨比三十家。

問題是，在網上找得到貴寶號的資訊內容嗎？若有，它讓人愿意讀下去嗎？甚至，轉發給其他的網站、網友？…

你對華團還有期望嗎？



你真的認為，好些老字號的宗親、鄉親社團在傳統福利、文教與社會關懷之餘，非搞個“總商會”不可，才可能搭上一带一路的大願景？



不管多偉大的憧憬，在媒體4.0的年代，没有一套完善的营銷方略，再响亮的名堂，還不如一個搞活了TikTok的漢堡包街販呢。…

要建设先进的通讯基建并不难，只要有足够的资金就不成问题，然而，通讯领域的发展并不单靠基建就能够成事，数码内容的开发才是促使这个领域能否蓬勃发展的主要关键。

通讯业的“钱景”不再是提供连线服务，而是直接向消费者提供内容，不管是传统电视、电台、报纸、智能装置、iPad，甚至是智能手机，都成为赚钱的契机。

然而，我国最缺乏的正式内容开发的专才。

IP网络 服务助业者降成本

过去10年，我国在通讯基础建设上投入了许多资金、人力和物力，积极发展光纤高速宽频服务。如今，就连偏远地区也已有了互联网的连接。…

中國已經有了成熟龐大的供應鏈體系，你想要什麼旅遊産品都能給你找出來，你已經不需要自建渠道了。

但你也得有足夠靈活的組織能力，才能撬動這些供應鏈來支持你。

我觀察到，在老君山、阿那亞這樣的新組織裡，內容部門也叫品牌部門，但它的核心職能已經完全變了：

不再只是搞活動和廣告，而是用輸出內容的方式打造公司的品牌。

過去內容輸出是市場部下面的一小塊業務，外包給公關公司或者廣告公司，一年下來拍幾條廣告片，就差不多了。…

云端電視的時代已經降臨。

Google旗下影音分享網站YouTube，日前宣布將推出100個新專業電視頻道，準備取代有線電視與衛星電視頻道。

預計首批頻道會在本月開播，而且免費，由Google廣告系統支援。

YouTube還廣邀好萊塢名人，參與節目製作，共同打造云端電視的大浪潮。

初步估計，YouTube的大多數電視頻道將在明年首播。這些頻道全都是隨選視訊服務，每個頻道每天都將提供長達25小時的原創節目內容，另規劃數十個網路影集在特定時段首播。

 …

内容消费商机大

安林阿瓦鲁丁强调，Y世代越来越不喜欢阅读，也不爱看电视节目，他们喜欢随时随地消费内容，所以首要媒体针对Y世代的消费内容习性，选择把内容放上不同的管道。

“现在美国人都到hulu.com上观看电影及电视剧，而英国人到i.tv。大家都不再锁定电视机了。”

“我们不把自己视为是一家媒体公司，而是一家消费产品公司。”

提高效率使用率

“我们与雀巢并没有不同。我们把内容视为一个商品，我们将这些内容、资讯、新闻卖给消费者，而我们要确保的是消费者可以以任何形式, 消费我们的新闻和内容…

MCN是Multi-Channel-Network的缩写。它是一个外来词，最早诞生于国外视频网站Youtube。MCN本质是一个多频道网络的产品形态，将平台下不同类型和内容的优质PGC、UGC联合起来，以平台化的运作模式为内容创作者提供运营、商务、营销等服务，帮助PGC、UGC变现。

说人话就是：MCN是一个将多视频账号联合起来，提供打包服务的组织，其核心目的是商业变现。…

最近，大家可有發現網上多了不少“微電影”，英文叫Microblog Film，名字由內地人發明，Mircoblog正是我們經常說的“微博”，所以微電影又叫“微博電影”。

至於此類電影的概念源於2007年第三屆Pocket Film Festival，當年有人提出，利用智能手機觀看影片的情況愈來愈普遍。

於是那一屆影展便將所有參賽影片變成手機電影，但那時仍未有“微電影”這一稱呼，直至中国有廣告商把宣傳片稱作“史上第一部微電影”才開始流行。…

第三届长三角文博会上，上海电影集团的展位吸引了许多来访参观者的目光。齐天大圣、葫芦娃、黑猫警长等卡通形象，共同为上影“站台”，在这个文化产业的盛会上，展现着上影集团这个电影大厂牌在文创产品上的用心和创新。

“十四五”规划做强五大板块“电影+”

今年的上影集团的展馆，总体设计理念是：电影+科技的创意焕“新”，主要体现在：外观上，突出“时尚 体验 互动…

日前，有篇「伪社交」的文章传遍了朋友圈，对下面这张模式化的社交战役图大家一定都还记忆犹新吧。

商业地产ESG火爆，这些企业为啥频频被点赞？

1.概况

老挝是中南半岛北部唯一的内陆国家，北邻中国，南接柬埔寨，东界越南，西北达缅甸，西南毗邻泰国。湄公河流经1900公里，老挝矿产资源丰富，属中国三江成矿带延伸部分，金、银、铜、铁、钾盐、铝土、铅、锌等矿藏储量可观；水电资源充沛，湄公河水能蕴藏量60%以上在老挝境内，全国200公里以上河流20余条，有60多个水能丰富的水电站建站点；土地资源丰厚，日照时间长，雨水充足，农业开发条件较好。

试想一下，以20字、40字、28字、56 字的篇幅，叙事、写景、抒情，显然无法做到淋漓尽致，因此，充分利用、激发词语之间的潜在关联，增强文本的自指性，便成为必然的选择。说借景抒情是旧体诗的一大特点和优势，较为笼统， 也不够准确。景物与情感之间，并不存在客观的对应关系，而需要作者去建构， 无论出自个人独创，还是袭用，如果关系是清晰的，情感虽然会得到形象的表达， 但难免流于单一。



我们看到，旧体诗最擅长的手法是营造意境，即所谓"境生象外"，借助一系列的充满张力的意象来营造一个想象空间，其高明之处，便在于摆 脱了单一的对应关系，而将情感转化难以言表、无法坐实的暗示。从这个意义上 说，意境不是一种抒情策略，而是一种忘情策略。…

引论



2010年10月，一部以怀旧和梦想为主题的微电影《老男孩》在优酷网首播，这部只有42分钟长的短片一个月内创造了2000万次的点击率。

2011岁末，筷子兄弟新作《父亲》之“父女篇”在网上开播，一周的时间内，点击量又超过1700万次，稳居互联网视频首位[1]。

在传统广告市场竞争日益激烈的行情下，微电影广告凭借强大的互联网传播平台和更为优越的表现形式，成为备受业界关注的广告营销新阵地。

网络微电影如何抓住这一契机实现市场化，形成制作与传播的良性互动，成为目前微电影发展的崭新课题。…