內容沒錯是王,可是誰是造王者?(下)

内容消费商机大

安林阿瓦鲁丁强调,Y世代越来越不喜欢阅读,也不爱看电视节目,他们喜欢随时随地消费内容,所以首要媒体针对Y世代的消费内容习性,选择把内容放上不同的管道。

“现在美国人都到hulu.com上观看电影及电视剧,而英国人到i.tv。大家都不再锁定电视机了。”

“我们不把自己视为是一家媒体公司,而是一家消费产品公司。”

提高效率使用率

“我们与雀巢并没有不同。我们把内容视为一个商品,我们将这些内容、资讯、新闻卖给消费者,而我们要确保的是消费者可以以任何形式, 消费我们的新闻和内容

"不管是传统电视、电台、报纸、智能装置、iPad,甚至是智能手机。这也成了我们与某些通讯供应商整合的切入点。”

安林阿瓦鲁丁也表示,他与通讯业者在内容供应的合作上,迄今取得了良好成果。

“我们谈的是共同管理成本。管理成本不单只是降低成本,更多的是提高效率和使用率。提高产量向来是管理成本的最好方法,但在简讯和语音市场已达饱和的情况下,通讯业者要如何提高产量?”

“有适当的内容就会有流量,你的产量也会提高。作为内容和媒体营运商,我们基本上有更大的顾客群、新产品和新收入来源,这也是刺激他们与我们合作的原因。”

通讯供应商跨足新媒体

传统上而言,通讯业者是管线供应商,但目前一个非常明显趋势则是,越来越多通讯供应商也开始跨足新媒体领域,像是马电讯提供了网络电视服务HYPP TV,P1公司则投资了15部微电影等。

(Photo Appreciation: Looking Beneath the Surface by Thomas Bruin, http://www.facebook.com/thomas.bruin.7)

许多业界人士认为,尽管本地通讯业者仍未将自己定位为新媒体,但他们正迎头赶上。

麦可拉克相信,通讯业者将越来越深入广播业,尤其是有了UniFi之后,这很可能进一步实现。

“我认为在数位化、IPTV等盛行下,他们(通讯业者)现在有了这个机会,而他们也将开始进入内容制作领域。这正是其它国家的发展方向,我相信本地的情况也一样。”

“不管是与其它公司合作或独自经营,通讯业者将往这个方向前进,因为你需要越来越多的内容。”不过,通讯业者却不赞同这个说法。

消费习惯已改变

占詹再拉尼表示,马电讯虽然涉及内容领域,但无意自行出版内容成为传媒业者,而是希望与其它内容供应商合作,让他们的设备能承载这些内容及应用,以收回在基础设施的巨额投资

同时也为签购宽频服务的消费者提供更高的附加价值。

占詹再拉尼指出,马电讯投资巨额建设高速宽频以实现端对端的全面IP平台,其中包括网络电视。尽管他们也推出网络电视HYPP TV,但不介意另一个网络电视品牌的诞生。

“我们做的是通讯基建工程,提供一个平台并成为推动者。我不在意今天是免费电视、付费电视或任何形式的内容,因为我们关心的是,当用户在签购UniFi时,他们看到的是可以连接许多内容的价值。”

“当我们的用户越来越多时,我们的投资就会有回报,我们可以与别人合作。我们的利润未必要源自内容,但事实是,消费者会成为UniFi用户是因为他们看到除了可以高速上网,也可以连接到一些内容的价值。”

更明确的说,通讯业者扮演的更大角色是在提供网络服务,但与此同时,他们也希望能成为内容创作生态系统的一部分。

“我认为通讯媒体的涉入,并不是因为成本压力驱使,而是因为消费习惯已经改变,但我们还没跟上。”

内容 应用程式潜力大

除了内容,通讯业者也提出对应用程式(Apps)市场发展方向的看法。

他们开始想找出那些可以比提供宽频服务更大价值的服务领域,而内容及应用程式看来最具潜力。

杨忠礼通讯总执行长李永钜表示,大马年轻人口高,国人平均年龄26 岁,意味下一代年轻人市场很大。虽然语音及简讯市场渗透率已超过100%,但互联网渗透率仍有发展空间。

“说起互联网,人们经常会说我可以上youtube,我可以上面子书,但我们都知道互联网其实能做得更多。大马正朝高收入经济目标前进,那互联网要在各方面都到位,包括商业、教育、保健及安全等。”

“马电讯布建的光纤网络为大马宽频奠定了基石,通讯供应商则在那个基础上提供无线宽频服务,接下来我们应该如何在这些连接上创造价值?”

“我们要如为例如中小企业、小贩或学生等消费群创造新价值?我们要如何将数据化为有意义的应用和内容,像是阿里巴巴或eBay?”

毫无疑问,这些课题将成为未来大马开发内容及应用服务时,不可忽视的关键因素。

微电影成热点

近年来,微电影成了内容产业的一个热点。

以便捷、精细、短小的市场定位出发,一部短短数分钟的视频就可以在短短的时间内获得上万个点击率。

许多一线品牌也利用微电影作为新的行销手法。

微电影的盛行因为互联网信息化爆炸式发展,导致越来越多用户被零碎的时间占据。

因此,用户更倾向于能在各种新媒体平台上播放、适合在移动和短时间休闲状态下观看具有完整策划和制作的故事情节。

微电影被业界看好有很大的发展潜力。

业者甚至认为,有朝一日视频网站也可以通过付费点播赚钱,就跟电影利用房票获利是一样的。

安林阿瓦鲁丁认为,未来的内容领域短小内容将当道,因为人们不再倾向消费长内容。

“世界变了,文化变了,就连消费者的习惯也变了。”

全版文章已过时

安林阿瓦鲁丁表示,以往报章所刊登的全版文章时代已经过去了。

根据他们的研究,现代人不会阅读超过400个的文字,视频则不宜超过30至45分钟。

“他们希望每部影片只有10 分钟,但可以分成4至5集。这是我们从媒体基础、人口、地理和消费者行为模式经验得出的结论。”

较长内容的制作一般需要花费更长的开发时间、思考过程、更多的训练以及对电影了解或说故事的文化。

因此,越来越多业者专注在可以更快看到成果的短视频上。

(轉載自2012-07-23南洋商報財經週刊)

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