摘要：媒介變化是影響神話文類傳承和傳播的主要因素之一。作為一種新興社交媒體，移動短視頻為中國傳統神話資源提供了新的轉化平臺和傳播媒介。在抖音中，神話以動漫配音、動畫微電影、真人主播講述等多種形式被重述，並且具有傳統口頭和書面媒介無法比擬的海量受眾和跨時空特征。神話短視頻的制作者成為新的「神話的積極承載者」，與其粉絲群一起形成了神話講述和接受的新場域。同時，神話的短視頻形式也帶來神話碎片化的問題，須站在神話主義的立場上對其進行反思。

抖音，一款2016年秋天上線的音樂創意短視頻社交軟件，在短短幾年時間內成為認識當代中國流行文化不可忽視的工具。隨著各種短視頻平臺的紛紛上線，當代中國的互聯網社交文化全面進入視頻時代。2020年發佈的《中國視頻社會化趨勢報告…

MCN是Multi-Channel-Network的缩写。它是一个外来词，最早诞生于国外视频网站Youtube。MCN本质是一个多频道网络的产品形态，将平台下不同类型和内容的优质PGC、UGC联合起来，以平台化的运作模式为内容创作者提供运营、商务、营销等服务，帮助PGC、UGC变现。

说人话就是：MCN是一个将多视频账号联合起来，提供打包服务的组织，其核心目的是商业变现。…

陳明發的詩《抖音·和聲》



我有個想法

君有一百個



墻上一行塗鴉

像穿梭機載上您

逛過美國趕往盛唐

不落幕的一場選舉

原來是給大宋送終的…

二、空達里尼靜心

這是奧修的最流行、最有力的靜心技巧之一。在你里面很多的空達里尼流將會被喚醒，有了它，你會感覺到你自己是活生生的，充滿活力的。在能量被喚醒以後，舞蹈被用來散布能量，為了使它能回歸到宇宙、回歸到存在中去。然後，寧靜會隨之而來，靜止會隨之而來。

這個技巧分成4個15分鐘的階段。前3個階段里用特定的音樂作為伴奏，最後1個階段則是在完全寧靜中完成。…

中商情报网讯：短视频是网络视听行业的新业态细分行业，以其娱乐性、参与性以及碎片化传播的优势迅速发展，在网络视听行业市场规模中占比超四成。长期来看，在政策的引导下，短视频行业逐渐健康发展，发展前景向好。

一、短视频概况

短视频是指在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、高频推送的视频内容，几秒到几分钟不等。由于内容较短，可以单独成片，也可以成为系列栏目。…

楊利慧在有關電子媒介中的神話的研究中，初步揭示了神話進入電子遊戲、影視劇等領域的新現象，並闡釋了神話主義的理論視角。



祝鵬程進而對互聯網段子中的神話敘述進行分析，提出「神話段子」概念：「神話段子是橫跨神話與笑話的亞文體（sub-genre），它吸收神話的素材與內容，並采取笑話的表現手法，以戲謔的形式消解了經典神話的權威性與神聖性。這些段子集中出現在各類笑話網站、社交微博上，它的創編者廣泛地散佈在網民群體中。」



在這里，祝鵬程注意到了互聯網對傳統神話形式進行的重構。本文期望以抖音短視頻為案例，進一步深入討論互聯網重構神話傳統的問題。…

（三）影視橋段素材重述神話

有一類神話短視頻常借用已經上映的電影、電視劇鏡頭作為畫面，再輔以配音和字幕來解說一個神話問題。常見的被挪用的影視有《封神榜》《封神演義》《西遊記》《大魚海棠》等。



例如一位來自漳州的用戶「創談神話」就以解說影視劇中的神話和角色為主，他的《鴻鈞老祖為何獨寵通天教主？》《二郎神在天庭到底是個什麽職位？》等短視頻都有上萬的瀏覽量。這類短視頻的文本更像影評，同時也是借助影視素材來重構古代神祇的關係敘事。這類視頻體現出影視作品、視頻剪輯、神話重述等多重神話文本形式的疊加效果。

（四）真人主播講解神話…

在今天，打造成功消費品的“最後一公里”的能力分兩種，一種是洞察與連接用戶的內容能力，一種是撬動旅遊供應鏈體系的組織能力。

快手、抖音、小紅書這類新網絡媒體平台崛起，只要你擁有足夠獨到的內容能力，就能藉助平台到達專屬於你的用戶群。

想要撬動龐大的旅遊供應鏈體系，讓它爲你所用，需要的是一種全新的、靈活的組織能力。

黃海老師把這個觀察框架抽象出來，就是三個關鍵詞：新內容、新用戶、新組織。這三個關鍵詞，構建了今天我們看見的很多新文旅産業。…

（四）算法支配下的神話重述

在抖音平臺獲得巨大用戶數量的背後，還有一種技術手段是重要推手，同時也影響著神話短視頻的文類特征，即大數據算法。算法是基於大數據運算實現精準推送的一種技術，在當代中國互聯網商業中廣泛運用。抖音短視頻通過算法，實現了與用戶興趣的精準匹配。例如，如果一個用戶經常在神話短視頻中停留，觀看、點贊、收藏、關注，那麽大數據就會記錄這種興趣或偏好，進而更多地將神話短視頻推送給用戶。久而久之，用戶就會成為神話短視頻的穩定受眾。這種算法推送神話、算法接受神話的特征也是傳統神話文類不具備的。這種算法邏輯實際上是將神話題材的短視頻作品作為一種資源進行分配，實現制作主體和接受主體的快速對接。…

這種虛空的感官體驗、輕視深度沈浸的神話轉化，不僅僅是神話短視頻，同時也是當代文化產業和技術革新之下神話資源創造性轉化的共同問題。例如電子遊戲對神話的轉化越來越像《王者榮耀》這般稀釋神話的內涵，文化旅遊中主題公園的神話遊樂項目越來越傾向於遊客的一次性體驗，神話類兒童繪本也越來越青睞言簡意賅、圖多色絢的感官沖擊。…

用戶生成是移動短視頻重要的內容生產機制，因此傳播神話短視頻的主體不再是現實中的人，而是一個個抖音賬號。一個賬號也未必對應單一個體，有可能是一個集體，也有可能是一個運營賬號的專業機構（如公司）。例如制作「口水封神」系列動畫短視頻的賬號「變月動畫」就是由上海變月文化傳播有限公司運營的，其神話題材短視頻是商業行為驅動下的文本制作。此外，在抖音上還有大量賬號是日常生活中的普通用戶，如前文提及的「創談神話」即為福建漳州的個體用戶。…

可見在神話短視頻的粉絲群體中，並不是所有人都對神話持認可、理解的態度，也有不少質疑、否定的聲音。這也反映出神話短視頻雖然在傳播效率和範圍上大大突破了傳統社區中傳承傳播的量級，並且其受眾包含積極的神話承載者、消極的神話承載者以及不持特定態度的觀眾等多層級群體。不論哪一種受眾，只要他們瀏覽、點贊、評論，就形成短視頻的流量和熱度。因此對制作短視頻的用戶而言，多元的受眾和歧見恰恰有助於制造話題，從而推動視頻的傳播。

至於許多網民對神話的理解與學術上的神話界定有差異的問題，可從兩方面加以澄清。一是承認「神話」作為一個日常普通詞語和學術名詞有差異，故神話的田野研究更傾向於描述神話話語發生變化的社會事實，而不應削足適履；二是應在學術文類概念「神話」與互聯網文化之間找到平衡點，因此筆者選取案例時仍以斯蒂·湯普森的「最低限度的定義」作為標尺。…

仿佛早已存在，仿佛早已就序

我走來，聲音概不由己

它把我安頓在朝南的廂房

第一次來我就趕上漆黑的日子

到處都有臉型相像的小徑

涼風吹得我蒼白寂寞

玉米地在這種時刻精神抖擻

我來到這裏，聽到雙魚星的哞叫…

熱戀的初期，大家所表現的都是

自己最美的一面，但相處久了，

彼此也熟悉了，自己原本的習性

都慢慢的展露無疑！今天的特別

企劃，我們整理了男生有哪些



壞習慣，是在女生眼裡非常作嘔

又難以忍受的？

不管你是已經有交往多年的女友，

或是有正在追求的女孩，…

以下三个成功的数字文化创意产品，在某种程度上体现了陈明发博士曾在爱垦網讨论过的“evocative object”概念，它们都融合了象征性、文化内涵和用户体验：

1. Google's AI-Powered Art Project (Magenta)…

第一月

仿佛早已存在，仿佛早已就序

我走來，聲音概不由己

它把我安頓在朝南的廂房

第一次來我就趕上漆黑的日子

到處都有臉型相像的小徑

涼風吹得我蒼白寂寞

玉米地在這種時刻精神抖擻

我來到這裏，聽到雙魚星的哞叫…

那個不停歌唱的小人

那個在我頭中舞蹈的小人

那個青春的小人

弄損他的鞋帶

慶典中所有的棚子

立即都塌下

而在這慶典的沉寂中

這頭顱的沙漠中

我聽到你幸福的聲音…

（六）記錄生活中的神話元素

抖音最常見的一類短視頻是分享生活的點滴，有一些用戶善於發現日常生活中事物的神話淵源。例如中國古典音樂類用戶「自得琴舍」的《大夏》，在重陽節這天用古風動畫和原創音樂詮釋了有關大禹治水的樂舞《大夏》，提示人們登高祈福、遊秋祭祖。再比如實名賬號「北大醫院骨科孫浩林醫生」的《醫學標誌中的蛇杖分為單蛇纏杖和雙蛇纏杖》就專門解說了生活中常見的蛇杖標誌背後隱藏的古希臘神話阿斯克勒皮俄斯（Asclepius）的淵源。這類短視頻將觀眾帶入生活的語境中，發現隱匿於日常生活中的神話觀念和符號，也時刻提醒觀眾神話並未離我們遠去。…

今夜海上是風平浪靜，

潮水正滿，月色皎皎

臨照著海峽；——法國海岸上，光明

一現而不見了；英國的懸崖，

閃亮而開闊，挺立在寧謐的海灣裏。

到窗口來吧，夜裏的空氣多好！

只是，從海水同月光所漂白的陸地

兩相銜接的地方，浪花鋪成長長的一排，

聽啊！你聽得見聒耳的咆哮，…

⊙福岡縣　53歲　男

老媽切菜的聲音，

對我來說，

是最美味的佐料。

⊙宮城縣　36歲　女

抱著孩子的時候，這份重量讓我顫抖，

因為他將延續你給我的生命。…