用戶生成是移動短視頻重要的內容生產機制，因此傳播神話短視頻的主體不再是現實中的人，而是一個個抖音賬號。一個賬號也未必對應單一個體，有可能是一個集體，也有可能是一個運營賬號的專業機構（如公司）。例如制作「口水封神」系列動畫短視頻的賬號「變月動畫」就是由上海變月文化傳播有限公司運營的，其神話題材短視頻是商業行為驅動下的文本制作。此外，在抖音上還有大量賬號是日常生活中的普通用戶，如前文提及的「創談神話」即為福建漳州的個體用戶。

這些異質的抖音用戶讓神話短視頻的制作呈現出非均質性。出於商業動機的賬號希望利用神話的文化吸引力獲得流量；生活中的個體用戶出於興趣愛好而將作品分享給粉絲，其中也有一些個體用戶制作神話短視頻出於商業考量；還有一些賬號定位本身與神話無關，但偶然制作了神話短視頻，這背後則有更為複雜的傳播動機。在這些多元主體的實踐之下，神話的講述或演述不再有明確的講述者或演述者，各種不同的講述或演述主體都運用短視頻來傳遞對神話資源的創編，從而達到不同的傳播目的。

對觀眾來說，這種多元主體的傳播也帶來了更多觀看選擇。動畫風格、影視風格、主播風格等不同的文本類型都會積累不同的粉絲群體。通過算法和大數據的調配，神話短視頻的制作主體和觀看主體實現了雙向適配。觀眾在指間劃動手機屏幕，就可以選擇性地觀看神話短視頻，神話成為多主體引流的資源。

在抖音平臺上，粉絲的數量是衡量一個賬號是否受歡迎的重要指標。這里的「粉絲」指的是關注該賬號的其他賬號，關注後粉絲可以第一時間看到新視頻。有些主營神話內容的用戶賬號的粉絲數量達到了百萬級別，例如，截至2020年12月29日17時，「講神話的小誌」有120.6萬粉絲，「變月動畫」有197.1萬粉絲。如此龐大的粉絲群體，意味著一個神話短視頻會同時傳播給百萬觀眾，其影響力是傳統神話講述不可想像的。

另一個衡量短視頻受歡迎程度的指標是點贊數量。所謂「點贊數量」指在所有觀看過該視頻的用戶中，對視頻表示認可的用戶數量。雖然用戶對某個短視頻點贊的動機未必是出於認可，認可視頻也未必會點贊，但總的來說這個指標還是能很大程度上反映視頻的接受度。例如用戶「神話小叨」也是一個專門用漫畫和影視素材講述神話的嚴肅科普類賬號，其視頻內容包含中國上古神話、希臘神話、北歐神話，截至2020年12月29日17時，他有46.9萬粉絲，但作品總點贊數達236.8萬次。

當然，龐大的粉絲群體並不都是「積極的神話承載者」，有的粉絲會對神話短視頻提出反對意見。例如真人出鏡的用戶「丹姐聊神話」2020年12月26日的短視頻作品《四大創世聖獸》，講述了混沌鴻蒙時期的四個創世動物羽嘉、毛犢、介鱗、介譚。在評論區，有許多評論都提出了質疑：

神話故事都是相互矛盾的。

你這個我沒聽說過，但是我聽說過盤古女媧上帝。

神話只是人編寫出來的而已，真實的東西是人流傳的。

這個是根據什麽說的？

也有許多評論是表示贊同和有興趣的，例如：

姐姐，說說冉閔好不，謝謝。

多說些，我愛聽（比心表情）。

漲姿勢（知識）了。（本文刊載於《西北民族研究》2021年第1期，注釋從略，詳見原刊 ；作者：张多 | 中国民俗学网 发佈日期：2022-09-05 ；https://www.chinesefolklore.org.cn）