1995年誠品敦南店新館臨時賣場：臨時之必要



1996年誠品敦南新館開幕：9999種繁衍生活的創意方式



誠品敦南店周年慶兒童館開幕：有夢就是孩子，新兒童樂園十月開張



誠品高雄漢神店開幕：華洋共處的高雄，變得很上海



誠品書店高雄SOGO店開幕：在有味覺的果園書店，為愛人買菜，給自己買書…

舊書舊貨舊感情要完成一件地道有舊衣質感的服裝，要等十年。我想開始設計“時間”，比方設計舊衣、舊物、舊家具……所有可以包含“時間”的舊對象。——日本服裝設計師山本耀司





誠品臺北天母店跳蚤市場文案：用過即棄的愛情



誠品敦南店舊書拍賣會：過期的舊書 不過期的求知欲





喜新念舊移館別戀舊愛是負擔、新歡是解放；舊衣要回收、新裝有看頭；舊友談交情、新友要投資；舊屋有回憶、新家有期待。舊的不去，新的不來，所有舊的人事物還沒消失，都留在隨時隨地的想念里………

李欣頻是年輕一代華人廣告圈中的佼佼者，她延續了傳統文案的精髓，並進行創新，逐漸形成了自己獨特的風格。——陳剛（北京大學新聞傳播學院副院長博士生導師）

在我眼里，李欣頻在文字的高速公路上，已經早已拋離了對手；所以，她似乎更願意在一個狹窄的舞臺上，去優雅地旋轉出難度高超的舞步。但是，她跳得並不高深莫測，她只是從生活的平淡無奇里，給自己加上一雙藝文的翅膀，便輕輕地從日常的平靜里，躍上了一霎那的文字高潮。連同閱讀她文字的人，一同墜入了美好的享受。——黎文 （《城市畫報》副主編 iMart 創意市集發起人之一）…

法國導演侯麥曾經說過，如果能做一個好的小說家，何必當導演同理可證，如果能成為一個好的詩人，又何必去寫文案之前曾對於應接不暇的誠品及其他的文案工作量稍有抱怨，覺得佔去了很多自己創作的時間。十多年下來，數十篇的文案居然已達出書的數量，成了我在臺灣的第一本出版作品，現在也是在大陸的第一本正式作品。 

詹姆斯·韋伯·揚曾提出一個“魔島理論”：“古時候水手們曾傳說，有一種‘魔島’存在海面上，比方地圖上沒有的島，卻突然在一覺醒來，發現出現在周邊。這些文案的產生，有時也像魔島一樣，一醒來就自然而然地浮在腦海中，魔島是一夜形成的嗎當然不是，經過了無數次珊瑚在海底中的累積成長，在最後一刻浮出海面上。”

 …

每一個企劃或廣告營銷的文案，都只是一個剎那的故事、一次小小的事件，最後變成一張海報、一份插頁的廣告，或DM里的一個角落，它是使用過後就被遺忘的創意，沒有人還會繼續記得。 

文案盡管會被遺忘，但卻未曾消失。一份文案是定格的單獨畫面，但10個、20個，或更多的定格畫面卻成了動作，有動作斯有歷史。因此，個別的文案是枚基因，累積成總體的遺傳。文案的風格演練也仿佛像蚌珠一樣，層層包裹出它的華艷。文案史里濃縮著另一種版本的企業史。文案的影像塑造、語言運用，和它的風格呈現、意識背景，訴說的是一個非關業績數字的成長故事。 …

在今天這個版本之前，大陸能買到這本書的地方大概不超過5個，想讀或者會對它一見鐘情的，大概會超過5萬或更多，包括廣告人、書店店主、出版業者、時尚體驗者、文化閱讀者、書的精神狂熱者……按照作者李欣頻在字里行間留下的密碼，還能聯絡到知識勞動者、中產階級、另類文化迷、流浪藝術家、王家衛的觀眾、三宅一生的擁躉、高木植子繪本迷、字戀者…… …

李欣頻是年輕一代華人廣告圈中的佼佼者，她延續了傳統文案的精髓，並進行創新，逐漸形成了自己獨特的風格。在由誠品書店文案匯聚而成的一書中，這一風格得以盡情展現：從具體的廣告環境中，把文案抽離出來進行閱讀，這些文案仿佛具有了獨立的生命，因而提供了一種觀察廣告文案的新角度。 …

開花襖今年八十歲了，年輕時一直是淘金漢。解放後，他在合作社裏餵牲口，閑時出去打魚，是遠近聞名的捕魚能手。人們說他的金子多得可以再建一個漠那小鎮。從六十歲開始，一聽說沒兒沒女的老太婆沒人要了，他就把她背回家。這樣，一共背了七個老太婆，他為她們送了終，然後把她們埋葬在一片墳地上，豎起木碑。我倒覺得開花襖有些俠義之舉。 

開花襖見了我，就問城裏的女人都像我這樣單薄麽。我搖搖頭，他就笑著說： 

“漠那小鎮的女人才叫女人。” …

“旗旗，你在跟人家說什麽？” 

“我在向她要那塊魚骨呢。”旗旗衝我乖巧地睞了睞眼睛。 

“你馬上就要有一塊更漂亮的魚骨了，你怎麽還要？”

“那塊魚骨好像是透明的。”旗旗又說。 …

我的名字帶有宿命，我從未把你介紹給任何人。在我年輕時，在河邊脫了鞋，遭到惡人痛打，你幫了我，卻與我擦肩而過。 

我不會驚動這個村子，我說，我走在路口上，有兩個地方有過風暴：一個是石寶寨，另一個就是你。 

你還說，我送你一條魚吧，讓你以後躲過任何病毒。 …

他們說這條江在幾十年前是用麻繩捕魚的。他們說這話的時候，眼睛裏閃爍著陶醉的光輝。 

漠那小鎮的人們一到冬天就談論起關於這條江的故事。風雪像銷甲一樣包圍了鎮子的時候，無論從哪一個角度去望大地，都給人一種白茫茫的感覺。而逼人的寒冷也像瘟 疫一樣彌漫了整個小鎮。

 …

他點點頭，把最後一口麵快速的吸進口裡，沒有再問第二句話，便起身到廚房去了。

四十分鐘後，侍者給我們端了一碟銀芽炒牛肉、一盤蒸魚。單看那食物的色澤，便教人食指大動了。銀芽脆、牛肉嫩，水準上佳。教人難忘的是肉厚而滑的蒸魚，它是那麼的新鮮，好像剛從海裡捕獲上來一樣，有著一種自然的清甜。

餐畢，我取出了剛買的三粒芒果，囑侍者幫我削皮。去了皮的芒果送出來時，廚師也跟著出來。他謙和地問我們他的手藝如何，我向他豎起了拇指。這無聲而真切的讚美立時使他心花怒放，談興大起。…

在秘魯首都利馬 (Lima)，有為數不少的中餐館。理所當然的，大部分中餐館麕集在唐人街；除此以外，利馬人煙稠密的舊城以及高貴豪華的新城，也都開設著不少的中餐館。

在秘魯這個南美洲國家吃中菜，純然是一種全新的體驗，是以記之。

【其一：似是而非的中菜】

一踏入利馬舊城市區中心這家以中菜為號召的小餐館，我便發現情況不對了。

餐館以內，一個華人也沒有，侍者是清一色只會講西班牙語的秘魯人，當他們給我們遞上菜單時，我更暗暗叫苦，菜單上一個中文也沒有。…

一直來到了南美洲秘魯的庫士科 (Cuzco)，我才知道有索若奇 (Soroche)這種病症的存在。

庫士科位於海拔一萬餘呎的高山區上，中午時分乘搭飛機抵達那兒時，那像被冰敷過的空氣使我恍若置身於一潭清涼的水當中，一向怕熱的我不由得暗暗的高興起來。

把行李擱在旅館後，便大街小巷的胡竄亂闖了。非常喜歡那種富於古典美的石板路面，腳踏在上面，整個人也變得古裡古氣的，疑幻似夢。…

印度和秘魯，都是乞丐麕集的地方，然而，印度的乞丐像蒼蠅，秘魯的乞丐卻像足了螞蟻。蒼蠅固然擾人，但是，揮之即去，螞蟻則不同，揮之不去，還會出其不意的咬你一口，紅腫歷久難消。

秘魯首都利馬，有新城與舊城之分，這是截然不同的兩個世界。

舊城街道狹窄，房屋古舊，市容骯髒，陡斜的山區，建滿了貧民窟。所以，在舊城裡，不論走到何處，總有衣著襤褸的乞兒尾隨於後，他們扮鬼臉，做鬼叫，有時還會拉你的皮包，踢你的褲腳，使人對他們的感覺是厭惡多於憐憫的。更教人吃不消的是：許多彪形大漢也加入行乞的行列，他們一臉漠然的把他們的大手直直的朝你伸來，臉上毫無羞慚之色，倒像是你欠了他的錢似的。…

◎只要和平．不要戰爭

外界許多人以為基巴羅土族是野蠻無道、動輒殺人的；實際上，一般基巴羅土族喜歡的是和平無戰的生活。無可否認的，他們當中有許多對白人懷有敵意，這主要的原因是基巴羅土族曾經親眼目睹白人以殘酷凶暴的手段開發一些原始的落後區域，從而占領面積廣大的橡膠園，以便輸出橡膠以牟利。這種深刻而恐怖的經驗，已化作了根深蒂固的記憶，代代相傳，因此，為了自衛，族人不得不以凶悍的方式來對待外來的闖入者。在這種情形下，到來探險的人，除非能充分地證明他是沒有惡意的，否則，一旦他的行踪引起族人一丁點兒的懷疑，族人便會以弓箭毫不留情的射殺他。

一般上，住在叢林深處的基巴羅族，都沒有侵佔其他部族村落的野心，他們喜歡過傳統式的恬靜生活。如果他們攻擊其他部落，必定有充分的理由，諸如：地盤受侵犯，酋長村民被施以蠱術等等。…

【朱略西撒的話】

◎有苦同當．有福同享

我是亞馬遜叢林基巴羅 (Jibaro)部族的一份子。我生於斯而又長於斯，對於這個部族，有一份根深蒂固、不可動搖的情感。

目前，大約有二萬名基巴羅原始土著散居於秘魯境內的亞馬遜叢林裡。

集體群居的基巴羅部族，住屋非常的簡陋──茅草為頂、樹幹為柱，無門無窗，四面通風。屋子以外，是深不可測的叢林，是潺潺流動的溪水；人和屋子，已和大自然結合成不可分割的一部份。…

原题：《亞馬遜叢林原始土著的生活面貌》──一個秘魯土著的自述

【譯者尤金註】

去年十一月，到南美洲秘魯去旅行時，曾進入深不可測的亞馬遜叢林尋幽探秘。為我當嚮導的，是秘魯基巴羅部族一位聰明絕頂的土著朱略西撒。

朱略西撒出生並成長於人煙稀少的叢林深處。七歲那年，西方某個宗教團體到他所住的部落傳教，扭轉了他一生的命運。他愛叢林，卻不甘一輩子困居叢林。於是，他發奮學習英文，學習西班牙文。通過語言建立起一道通向外面世界的橋樑。掙扎奮鬪的過程當然很苦，但是，在十九歲那年，他終於如願以償的當上了導遊。…

看相的說我只有五十歲多一點的壽命，我聽了之后反而感到輕鬆，想來自己真是懦夫。

我不是唯一的一個，有些長輩也曾作過不顧太長壽之語，因為他們覺得人過了中年，已經沒有什麼東西可以追尋，異性、金錢、事業，都不是在日暮西山之時可以開始追求的東西，當一個人覺得自己的路已經走完，再沒可能有新的開始的時候，難免會有唏噓之感。

有一位外表看來仍然風度翩翩的長輩說：「我其實並不覺得自己很老，只是我今年五十過外了，假使我有一天在馬路上被汽車意外撞死，報上刊載的新聞便會這麼說：五十『老翁』被車撞死。想起來真沒有意思。」…

前幾天忘記了看高德彗星，也許不是忘了，只是故意忽略，我這輩子早上六時爬起床來的次數，實在寥寥可數，而高德彗星卻偏要在早上六時掠過，和我可謂沒有緣分。不過一月首尾它還會出現兩次，也許到時有機會看到吧。

星宿對我永遠有無限吸引力，每天初夜，我都會自然而然地抬頭望望那顆最早出現和又大又亮的維納斯星。人家告訴我跟在月亮旁邊那顆大星星便是維納斯星，整個天空，我只會找這一顆星。

別人說彗星出現是不好的徵兆；在這個亂哄哄的世界，還能有什麼好徵兆？前年偶然發現有一圈圓圓的天虹圍在太陽外面，我抬頭凝望良久，后來家裡的傭人看見了我，忙叫我不要看，她說成圈狀的天虹是惡兆，看了要倒運的。我想她自己也看了，不然怎麼曉得天上有一道圓形天虹？我不介意倒運，反正當時又不是鴻運當頭，沒有什麼可倒的。…