徐智明·序 李欣頻《誠品副作用》

在今天這個版本之前,大陸能買到這本書的地方大概不超過5個,想讀或者會對它一見鐘情的,大概會超過5萬或更多,包括廣告人、書店店主、出版業者、時尚體驗者、文化閱讀者、書的精神狂熱者……按照作者李欣頻在字里行間留下的密碼,還能聯絡到知識勞動者、中產階級、另類文化迷、流浪藝術家、王家衛的觀眾、三宅一生的擁躉、高木植子繪本迷、字戀者…… 

在我所服務的廣告業,讀者把它當成專業書。它的確也是廣告書,但是在廣告書中,它又絕對是一個獨特的存在,在你所能見到的每一面,這本書都閃著確切而難以捕捉的光,撲朔迷離,可遇難求。廣告可以這麽寫一家書店的廣告可以這麽寫文案功能的極限在哪里文字意蘊所能到達的疆界又在哪里當你迫不及待地從頭讀到尾,又回來在某處停下,為這些無法回答的問題冥思時,作者已經驚鴻般掠過每一個廣告文案撰稿人都夢想達到的那個境界,留下這些看似平常敘說,卻時時有某種柔韌的力量穿透重重屏障直達訴求對象內心的文案,轉戰更廣泛的領域揮灑文字、才情、感悟去了。

 

沒有第二個李欣頻,也沒有第二個當年的誠品,所以作為專業書,這本書不是用來學的,是用來讀和感悟的。李欣頻不願意復制自己,同樣,誰也復制不了李欣頻。或者,這本書只是讓我們看到一種可能,並因這種可能而心生希望,原來廣告的疆域並不如像我們日日見慣般狹小,所不能突破的,唯心而已。 

在我所處身的書業,書店主和出版人也把它當專業書。一家書店,如何成為臺灣的文化地標又如何跨越海峽,成為大陸有理想的店主們建設自己書店的榜樣如何給一個書店品牌,注入如此多樣又如此和諧的符碼和內涵如何將濃郁的商業氛圍與深遠的文化意境兩樣看似格格不入的元素集於一身

 

身為書店店主,說誠品的氛圍是無數同行的夢想,理解大概不差。這本書,亦可被視為一個書店傳奇的解讀密碼。誠品和文案和李欣頻一樣,不可復制。但我相信,好書店是可學的,畢竟,每一篇為誠品書店商業活動而做的文案,都收錄進了這本書,其中隱含或明示的信息,已經足供體味甚或探求。 

這樣一本書,其可能性自然不僅如此。如果你愛書,並且在情感上與某家你鐘愛的書店發生過絲絲縷縷的聯系,你很可能在這本書中,重溫到某一刻的心馳神往;如果你愛的,是閱讀不同但獨特的文本,那麽這本書,很可能帶給你一些全然不同的體驗;如果你愛文字,看到一種如此獨特而有魅力的敘說方式,一定是件無比過癮的事。

 

每個人都能從其中得到自己想要的,一本書之於讀者,意義不正在於此今天有了這第一個簡體中文版,不會買不到,不會太貴,豈不更添愉悅果真如此,我把這本自己賣了好幾年的書推薦給高銘文化陳非兄並一起奉獻給讀者的目的就達到了。(本文作者为龍之媒廣告文化書店董事長)

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