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于園媛·文創產品要真的「文創」下

「把IP想象成一個人就很好理解了，姓名、形象、性格、言行等是立體的、具有獨一無二的辨識度，所以才會有你我之分。」廣州美術學院副教授梁迪宇說。向勇指出，文創IP的建構需要將中國文化中的故事、角色、形象等以多元的媒介語言編碼完成，在文創產品的跨媒介敘事中，生產者和傳播者運用多元化的編碼形式，將中國文化故事以多元媒介的方式講述，為接收者帶來一種全景式的文化創意體驗。文創是新生活的時尚創生海南旅文吉祥物「波波椰」創始人王傳棋說，現在的「文創產品」存在一些傾向：一是「照貓畫虎」，也就是貼圖產品比較多，把一種圖案復制粘貼到不同的物品上；二是「移花接木」，看見別家火了，照抄模仿，增加一些小功能調整，使得文創產品停留在「新瓶裝老酒」的狀態。雖然國內文創產品越來越豐富多彩，但文創創意與設計服務的載體形態還相對局限，產品品質也未得到保障，很多文創產品的實用性較弱，創意符號與實物載體的融合設計還有很大的提升空間。同質化仍然是不可忽視的問題，文創雪糕火了之後，全國各大景區都在賣雪糕；盲盒火了，博物館全都熱衷於開盲盒。此外，文創跨界成為產品開發的一個重要渠道，但在與食品、日用品等的聯合中，往往過於強調「顏值至上…See More

Feb 28, 2024

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于園媛·文創產品要真的「文創」中

IP是豐富多彩的文化載體IP（Intellectual…See More

Feb 23, 2024

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于園媛·文創產品要真的「文創」上

「文創」是當前一個很火的概念，似乎每件產品都要加上「文創」的包裝才顯得有價值、有品位。在消費升級時代，文創產品出現在人們購買的方方面面，作為文化符號、精神內涵、造型、工藝、營銷等的綜合體，它需要承載文化精神、體現創新能力，同時具備產品性能。在將一件產品打上文化標簽的時候我們需要思考，這是真的「文創」嗎？如何才能打造出兼具歷史性與時代性、思想性與觀賞性、科學性與藝術性、知識性與通俗性的文創產品？「形式服從情感」使產品附加值增加「隨著物質生活水平的提高，人們越來越熱衷於消費『文化』。」中央美術學院郝凝輝教授說，「在物資極大充裕、信息過載的當下，消費者對『形式服從功能』的產品多少產生了一些厭倦，而此時，『形式服從情感』、承載一定文化符號和內涵、能夠使一件成本極低的產品附加值增加十幾倍甚至幾十倍的消費品，更加受到用戶的青睞。」故宮文化創意產業有限公司副總經理張文彬認為，故宮文創設計有七要素——元素性、故事性、傳承性、藝術性、知識性、實用性、時尚性，他將多年經驗總結為「文創產品+文創場景+價值理念的傳播」。故宮注重文創產品的細節設計和審美風格，注重手工匠藝，講究材質溫度，同時善於制造社會話題、引…See More

Feb 21, 2024

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馬凱碩：西方主導世界的時代已步入尾聲·未來是新的CIA時代

據新加坡《聯合早報》2023年1月19日報道，在新加坡銀行舉辦的2023年展望論壇上，新加坡國立大學亞洲研究所傑出研究員馬凱碩教授（编註：Kishore Mahbubani）說，西方主導世界歷史的時代已步入尾聲，但是西方國家不願意接受這個事實。…See More

Jan 23, 2023

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文創絲路：五絲促五通（5）

“絲街”——絲綢之路風情街大唐西市絲綢之路商旅街區是以隋唐西市遺址為依托、絲綢之路文化為主題、盛唐百業為形式、仿古建築為載體的國際化體驗式文化商旅街區。項目縱貫西安大唐西市項目景區，全長830米，占地106畝，總建築面積40萬平方米，總投資24億元人民幣，規劃有“一街一區”即絲綢之路風情街和絲綢之路中央商務區兩大板塊。在絲綢之路風情街這條極富特色的文化步行街中，濃縮了絲綢之路沿線22個國家的風土人情、歷史風貌和文化景觀。中國、日本、韓國、尼泊爾、印度、泰國、馬來西亞、印度尼西亞、柬埔寨、吉爾吉斯斯坦、烏茲別克斯坦、伊朗、土耳其、意大利等絲綢之路沿線國家的特色商品、特色餐飲、特色演藝、特色建築集成文化大觀。隋唐文化廣場、“築造大興”巨型浮雕、日本法隆寺五重塔、韓國地藏王菩薩、陽關城樓、克孜爾石窟壁畫、印度紅堡、尼泊爾菩提樹、柬埔寨吳哥窟、波斯廣場、伊斯坦布爾巴扎、威尼斯水城、羅馬廣場等文化景點在這里相連成景。草原絲路、沙漠絲路、海上絲路的崢嶸歲月和滄桑變遷在這里生動再現。絲綢之路中央商務區依托絲綢之路商旅街區的商貿文化展示功能，構建絲路沿線國家大型金融、貿易、商務、會展、演藝平臺，形成以…See More

Jan 19, 2023

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文創絲路：五絲促五通（4）

★絲路文化商貿綜合展覽區絲路文化商貿綜合展覽區將打造成為國際重要的絲路文化綜合展示平臺和絲綢之路沿線國家文化、商貿的國際交流載體。主要有國際綜合展覽館、絲綢之路博覽會永久會址、特色酒店，滿足絲路會展、商貿、會議、國際接待等功能需求。(1)國際綜合展覽館：國際綜合展覽館將作為西安絲綢之路經濟帶新起點的重要載體和實現方式，匯集各國文化，聚攏絲綢之路經濟帶商貿資源。每年計劃舉辦一兩次大型會展活動，場館將成為西安新的地標性建築，體現絲路文化的多元性和包容性，將是一座具有完備功能的國際性會展綜合體。(2)絲綢之路博覽會永久會址：該園區將建設絲綢之路博覽會永久會址，成為絲綢之路沿線國家商貿、文化交流的重要載體。依托絲綢之路文化資源的多樣性，廣泛開展文化、商貿交流活動，將絲綢之路博覽會永久會址打造成極具國際影響力的絲路沿線國家交往的新平臺。(3)兩座五星級特色國際酒店：園區內將建設兩座五星級特色國際酒店，一座為傳統中式風格，一座為絲路沿線國家特色風格。兩座酒店的建設將為整個園區提供良好的配套服務，既可以使國際商務人士體驗中國風情，又可以體驗絲路風貌，為絲路沿線國家人士開展商貿活動提供國際化的服務。★…See More

Jan 15, 2023

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文創絲路：五絲促五通（3）

“絲園”——絲綢之路博覽園絲綢之路博覽園是西安大唐西市文化產業投資集團打造的全國乃至世界首座以“絲綢之路文化”和“絲綢之路商貿”為主題的國際商貿文化創意博覽園。絲綢之路博覽園占地規模3000—5000畝，規劃建有絲綢之路主題園區、絲路文化商貿綜合展覽區、絲綢之路人文生態區，旨在全面整合與挖掘絲路沿線國家豐富的文化遺產資源，打造絲路博覽會永久會址，搭建全景式展示絲路文化的博覽園，構建新型城市發展新格局，開創國際化大都市發展新模式。★絲綢之路主題園區“絲綢之路博覽園”將打造絲綢之路沿線50個國家的主題展覽園，集各國特色建築、特色景觀、特色餐飲、特色商品、特色旅遊、特色演藝等多種業態展示。(1)特色建築：該園區從絲路沿線國家的不同風格的民族建築中，諸如日本京都宮殿、韓國宮殿、蒙古包、俄羅斯紅場等，精選最具代表性的特色建築文化元素、建築風格，集中在園區內進行展示，使人們深切感受到絲路沿線各國、各民族建築的獨特魅力。(2)特色景觀：該園區將引進絲路沿線50個國家和地區獨特的草木植物，諸如雪松、胡楊林、油橄欖等絲路沿線代表性植物，圍繞在各個國家特色建築周圍，使整個園區成為一個種類齊全、極具異域風情…See More

Jan 9, 2023

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文創絲路：五絲促五通（2）

二、“五絲”項目概況“絲網”——網上絲綢之路“網上絲綢之路”(以下簡稱“網上絲路”)是由中國國際貿易促進委員會和中國國際商會攜手西安大唐西市文化產業投資集團，為積極響應中國國家主席習近平在2013年9月提出的共同建設“絲綢之路經濟帶”而打造的跨境電子商務平臺。“網上絲路”是一個以B2B為核心並融合B2C、C2C服務的“一站式”跨境電子商務平臺，提供通關、物流、檢驗檢疫、退稅、跨境支付、結匯等相關服務，實現海關、國檢、國稅、外管等部門與電子商務企業、物流配套企業之間的標準化信息流通。“網上絲路”的宗旨是為各國企業家和消費者打造一個前所未有的文化商務平臺和企業樂園。“網上絲路”將為各國企業家及消費者打造一個專業的跨境交易平臺。“網上絲路”所具有的開放性和全球性，為企業創造了更多的貿易機會，重新定義了傳統的流通模式，減少了中間環節，使企業家和消費者的直接交易成為可能，從而在一定程度上改變了整個社會經濟運行的方式，為企業家和消費者破除了時空的壁壘，提供了豐富的信息資源，為各種社會經濟要素、文化要素的重新組合提供了更多的可能。“網上絲路”跨境電子商務平臺不僅是一個商業交易平臺，它將整合中國與絲路…See More

Jan 4, 2023

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文創絲路：五絲促五通（1）

一、共建絲綢之路經濟帶是國家戰略2013年9月，習近平主席在訪問中亞國家期間，首次提出了“共建絲綢之路經濟帶”的戰略構想。在哈薩克斯坦納扎爾巴耶夫大學發表的演講中，他提道：“為了使歐亞各國經濟聯系更加緊密、相互合作更加深入、發展空間更加廣闊，我們可以用創新的合作模式，共同建設‘絲綢之路經濟帶’。這是一項造福沿途各國人民的大事業。我們可以從以下幾個方面先做起來，以點帶面，從線到片，逐步形成區域的大合作。 “第一，加強政策溝通。各國可以就經濟發展戰略和對策進行充分交流，本著求同存異原則，協商制定推進區域合作的規劃和措施，在政策和法律上為區域經濟融合‘開綠燈’。 “第二，加強道路聯通。上海合作組織正在協商交通便利化協定。盡快簽署並落實這一文件，將打通從太平洋到波羅的海的運輸大通道。在此基礎上，我們願同各方積極探討完善跨境交通基礎設施，逐步形成連接東亞、西亞、南亞的交通運輸網絡，為各國經濟發展和人員往來提供便利。…See More

Jan 3, 2023

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吳傳鈞·海上絲綢之路的回顧與前瞻（下）

到了北宋末年發明了羅盤儀，以此導航，並有海圖(圖經)為憑藉，船舶可遠離海岸橫渡大洋，海上交通更發達，在膠州、秀州(海鹽)、杭州、明州、廣州都設立了市舶使，可見海上貿易更繁榮。元代重視對外擴張，曾建戰艦數千艘以興水軍，準備經營臺灣和進攻日本、爪哇、緬甸，同時造大海舶由長江口運糧直達山東成山角，供應大都，還擴大了由海上絲綢之路和南洋、印度和東非諸國的貿易，造船業和海運業都出現了鼎盛局面。到了明代洪武年間(公元1405～1433年)，鄭和受命七次下西洋，歷時28年，致力於發展中國和海外各國的友好關係，是中國歷史上由國家組織的、規模空前宏大的航海事業。公元1431年其最後一次由南京出航，動用了海舶200多艘，其中大型寶船60多艘，長44丈、寬18丈，可載千人，全隊共27550人，先後三年訪問了越南、柬埔寨、馬來西亞、蘇門答臘、孟加拉、錫蘭、印度、亞丁、天方(麥加)、索馬里、肯尼亞等國，一路上廣泛搜集了有關的文字資料和圖件，其隨員馬歡、費信、鞏珍等分別寫書記述了將近40國的山川形勢、氣候、物產、人民風俗和社會情況，並在歷次航海調查西太平洋和印度洋的基礎上，編繪了《鄭和航海圖》，標誌了15世紀世界…See More

Jan 1, 2023

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吳傳鈞·海上絲綢之路的回顧與前瞻（中）

此次到會的許多學者，特別是以華南師范大學韓湖初教授為代表的專家們提交會議的不少論文中提出了很多說服力很強的學術見解。第一，秦統一中國推行郡縣制，動員了大批軍隊和移民南下直奔嶺南西部的百越地區，同時為了保證糧運還開鑿了湘桂之間的靈渠，不僅溝通了長江水系和西江水系，而且也為中原地區通達嶺南乃至北部灣沿海地區開辟了一條動脈，於是大大促進了嶺南西部地區、特別是以合浦為中心的入海三角洲地區的經濟開發。第二，合浦居江河匯集出海之地，區位特別重要，北通長江和黃河流域，南出大海可達南洋、西亞和東非。這里是自然條件優越的富饒三角洲，盛產各種農作物和珍珠，經濟基礎好，人口密集，自然而然逐步成為主要海港。第三，合浦附近至今還保留的巨大漢墓群，不僅數量大而且已出土了名目繁多、價值珍貴的隨葬品，包括很多從海外進口的瑪瑙和水晶飾物以及玻璃制品、外國貨幣等等，足以證明早在西漢初期合浦已是一個中外商貨畢集、繁華富庶的國際商港，也就是遠航南洋、南亞、西亞、東非的最早海上絲綢之路的始發港。西漢初期的中國社會安定，生產發展，商貿活動頻繁，而海路的發現更擴大了海外貿易，當時北自渤海、黃海，南至東海、南海都有海船航行。在武帝時…See More

Dec 30, 2022

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吳傳鈞·海上絲綢之路的回顧與前瞻（上）

我國自1978年改革開放以來迄今26年，國內生產總值(GDP)平均年增長9%上下，已成為世界經濟增長最快的經濟體，領先全球各國。2003年GDP達到1.4萬億美元，居世界第六位。和平與發展是當今時代的主題，中國的和平崛起已為世界各國和地區提供巨大商機，起到了推動區域與全球經濟列車前進的作用。加強合作是我國政府的既定方針，攜手共進、深化合作、實現共贏，有利於世界的穩定與發展。東南亞與南亞各國和中國同樣處於蓬勃發展的階段。東盟自由貿易區近二年來已加強了合作，加快了一體化的進程，有關各國的年GDP增長率提高了4.5%～7.5%，國際貿易額也有了較大增長，同時，中國與東盟國家之間積極開展了政治對話、經濟合作與文化交流，促成了相互之間的新型全面夥伴關系的發展和大地區范圍的和平發展。1997年中國與東盟開始建10＋1的夥伴關系；2002年簽署了《中國與東盟全面合作框架協議》，爭取2010～2015年建立中國-東盟自由貿易區；2003年中國加入了《東南亞友好合作條約》。東盟十國是第一批正式承認中國的全面市場經濟地位的區域組織，為雙邊戰略合作夥伴關系奠定了堅實的基礎。自1995年起中國和東盟雙邊貿易額…See More

Dec 28, 2022

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井上靖《敦煌》（66)

貝利奧走後，王道士也暫時離開了藏經洞。由於藏經的數量的減少，遊客也無心觀賞了，甚至有人對此事起了責難之意。…See More

May 21, 2022

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井上靖《敦煌》（65)

乾隆以後，隨著敦煌這個地名的恢復，鳴沙山千佛洞也被改稱為敦煌石窟。但是敦煌石窟並沒有因為有了一個新的稱呼而興盛起來。敦煌縣附近雖然有些人知道這些石窟，稍稍再遠一點，就完全無人知曉了。這些石窟群就這樣在歷史的長河中默默無聞地湮沒於沙漠之中。本世紀初，有一位名叫王圓祿的窮道士來到鳴沙山，發現了埋沒在沙塵中的石窟群，於是他就在把一個石窟打掃乾淨，並住了進去。自西夏入侵此地，到這時候已經過去了八百五十多年了。王道士躬腰駝背，全無一點風采，加上滿臉的晦氣，一副窮極潦倒的模樣。一日，他在一個石窟中清掃浮塵時，偶然間在北面的洞壁上發現有一處地方比四周更加突出。他用一根木棍將突出處的泥土搗下來，卻發現這一處壁面發出異樣的聲響。王道士又找來一根更粗的木棍，朝著那個地方用力地敲擊。敲了兩三下後竟將壁面敲破，原來是個洞穴。他向里面看了一眼，一片漆黑，什麽也看不見。但他發現泥土落向里面，可知這個洞是空的。王道士又拿來了一把鐵鍬，花了半天功夫，總算是把洞口的泥土都挖開了，但還是看不清洞內到底有些什麽東西。他回到自己的洞窟，又拿來了蠟燭，借著燭光再朝洞中張望，他終於發現了洞中的秘密，這個洞里堆滿了各種各樣的經卷…See More

May 19, 2022

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井上靖《敦煌》（64)

河西持續了近三十年的太平之夢終於驚醒，再次進入戰亂時代。就在這時，從于闐到沙州來了一個商人，他聲稱受于闐舊王族家人之托，給三界寺帶來了捐贈的物品。這些物品都是于闐玉石和織綿之類，頗具價值。于闐王李聖天曾經在千佛洞開過佛窟，聽說已荒廢多年，所以他們還想托寺廟代為修葺。同時，三界寺里的還有一個使役，也是受人之托，拿來了一件與于闐王族不同的東西。這是一個小包裹，打開一看才知道是一本書卷和一封信。信中寫道：“……緣分所至，在下因人之托，得獲沙州節度使曹氏家譜一卷。日後一旦有便，萬望後來之人將此家譜捐贈寺廟之中，並為曹氏一族祈禱冥福。曹氏在河西世代為官，慮及當局忌諱，此事不便張揚，而在李聖天所開佛窟中祭祀即可。李聖天之女乃曹家兒媳，多少也算有些親情也……”信上所言之事是用漢文、西夏文和左書的回鶻文寫成的，筆力遒勁，字跡工整。從用三種文字書寫這封信來看，可以肯定不是西夏佔領沙州以後的事，寫信人是考慮到這封信將來不管落到誰的手中，都可以被人看懂。他在信尾處的落款是“大宋潭州府舉人趙行德”。三界寺依照于闐舊王族的拜托，盡快地修復了李聖天當年開挖的佛洞，並依照另外一位委托人的請求，在洞中設壇，將一卷曹氏…See More

May 17, 2022

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井上靖《敦煌》（63)

再一次閃電時，這三四十個人正排成一列，在一個三層洞穴前的山坡上攀登。又過了好一陣子，第三次閃電時，他們已經到達三層石窟中最下面的一個洞穴口前。他們有的人手里拿著鍬，有的人手里拿著錘子，還有些人扛著圓木。“開始！”…See More

May 5, 2022

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于園媛·文創產品要真的「文創」下

Posted on February 18, 2024 at 11:30am 0 Comments 6 Promotions

「把IP想象成一個人就很好理解了，姓名、形象、性格、言行等是立體的、具有獨一無二的辨識度，所以才會有你我之分。」廣州美術學院副教授梁迪宇說。

向勇指出，文創IP的建構需要將中國文化中的故事、角色、形象等以多元的媒介語言編碼完成，在文創產品的跨媒介敘事中，生產者和傳播者運用多元化的編碼形式，將中國文化故事以多元媒介的方式講述，為接收者帶來一種全景式的文化創意體驗。

文創是新生活的時尚創生…

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于園媛·文創產品要真的「文創」中

Posted on January 10, 2024 at 5:00am 0 Comments 3 Promotions

IP是豐富多彩的文化載體

IP（Intellectual Property），意即知識產權，是目前文創領域言必稱及的一個概念。以博物館為例，其IP一般可包括文物藏品的研究成果，博物館的品牌圖像、建築、陳列設計方案等。縱觀國內外博物館IP開發，主要通過博物館文化授權來實現，博物館將擁有的商標、品牌、藏品形象及內容授予被授權者，進而進行文創衍生品的開發、售賣，博物館按約定獲得相應的權利金。…

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