于園媛·文創產品要真的「文創」上

「文創」是當前一個很火的概念,似乎每件產品都要加上「文創」的包裝才顯得有價值、有品位。在消費升級時代,文創產品出現在人們購買的方方面面,作為文化符號、精神內涵、造型、工藝、營銷等的綜合體,它需要承載文化精神、體現創新能力,同時具備產品性能。在將一件產品打上文化標簽的時候我們需要思考,這是真的「文創」嗎?如何才能打造出兼具歷史性與時代性、思想性與觀賞性、科學性與藝術性、知識性與通俗性的文創產品?

「形式服從情感」使產品附加值增加

「隨著物質生活水平的提高,人們越來越熱衷於消費『文化』。」中央美術學院郝凝輝教授說,「在物資極大充裕、信息過載的當下,消費者對『形式服從功能』的產品多少產生了一些厭倦,而此時,『形式服從情感』、承載一定文化符號和內涵、能夠使一件成本極低的產品附加值增加十幾倍甚至幾十倍的消費品,更加受到用戶的青睞。」

故宮文化創意產業有限公司副總經理張文彬認為,故宮文創設計有七要素——元素性、故事性、傳承性、藝術性、知識性、實用性、時尚性,他將多年經驗總結為「文創產品+文創場景+價值理念的傳播」。故宮注重文創產品的細節設計和審美風格,注重手工匠藝,講究材質溫度,同時善於制造社會話題、引領社會風潮,讓故宮文創產品的使用者引以為榮,願意打卡分享,增進社交黏性。故宮在國內博物館界率先推動「文化+科技」的融合創新,推動故宮文化遺產數字化展示、傳播和應用,積極采用VR、AR、激光掃描、攝影測量、全息投影等科技手段,開發多樣化的數字文創產品。

設計師沙鋒說,「文創1.0版本」就是旅游商品,也就是常見的冰箱貼、鑰匙扣、明信片、郵票等,隨著設計的加持、包裝的提升、IP的涉入等,文化和美學元素的融入使旅游商品概念發生了蝶變。文創產品,首先一定要有歷史性、背景性、故事性,這些內容植入於產品中,與消費者溝通,人家才能與你產生共鳴,如果只是商品的話,就不需要講這些東西,而文化商品其實並不是百分百的生活必需產品,也不是我們所謂生活日用品,所以就必須要進行引導消費,文化的價值其實就在吸引、促成購買這種行為。

沙鋒指出,人們在談論文創產品時,往往盯住「文化」,忽略「產品」的商品屬性,品質控制、品牌運營常成為短板。他表示:「其實我們想做得很好,但是資金、時間成本都不給我們這個機會,產品開模要做得精細,模具就要做得很好,成本就上去了。」查詢幾大文博機構網上旗艦店,也能夠看出,消費者在購買後常常出現「照片好看,實物不符」「質量有瑕疵,用幾次就壞了」等評價。

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