IP是豐富多彩的文化載體

IP（Intellectual Property），意即知識產權，是目前文創領域言必稱及的一個概念。以博物館為例，其IP一般可包括文物藏品的研究成果，博物館的品牌圖像、建築、陳列設計方案等。縱觀國內外博物館IP開發，主要通過博物館文化授權來實現，博物館將擁有的商標、品牌、藏品形象及內容授予被授權者，進而進行文創衍生品的開發、售賣，博物館按約定獲得相應的權利金。

今年3月，一場考古挖掘現場直播，讓沉睡千年的三星堆成為「頂流」。此次發掘中，官方用「拆盲盒」「上新」等網絡熱詞代替「文物出土」的常規話語，同時推出短片，讓文物說方言，制作表情包。自媒體博主花重金自制三星堆黃金面具、權杖，將制作過程在社交媒體展示，引起極大的熱度。官方與大眾的良性互動使得三星堆IP成為一個活的、不斷豐富的載體，從青銅面具冰淇淋到考古盲盒、祈福神官系列盲盒、搖滾盲盒等，三星堆文創產品囊括了潮流飾品、辦公文具、家居好物等眾多品類，融合川蜀元素，兼具時尚感，受到廣泛歡迎。

「在IP系統建構的理念中，IP不僅僅是知識產權的簡寫，更是在承載形象、表達故事和彰顯情感的創意生產過程中，成為一種經過市場驗證的情感載體，成為一種有故事內容的人格權。」北京大學藝術學院教授、北京大學文化產業研究院副院長向勇指出。

中央美術學院徐彤副教授說，現在各地景區、節慶等都熱衷於IP打造，但不能把IP理解為一個卡通形象，不能一味追求制造「網紅」，而要符合當地文化理念，使之成為有故事、有情感、有文化、有群眾基礎的載體。他的團隊為青島國際啤酒節設計了官方吉祥物「哈舅」「哈舅媽」，借用青島方言「喝酒」的諧音，「哈舅」（上圖）定位為陽光、時尚、潮范的青島大叔形象，「哈舅媽」則是豪爽、洋氣、仗義的女性形象，以「哈舅」的時尚生活為核心，設計出一整套視覺系統，充分體現了開放、現代、活力、時尚的城市特點。

喬喬是陝西歷史博物館形象代言人「唐妞」的設計者，這款高髻峨眉、面如滿月、體態豐滿、身穿寬袖長裙的唐侍女俑，被稱為唐文化領域的第一IP。在陝西歷史博物館熱銷產品中，「唐妞」相關的產品佔到了近一半，在今年舉辦的首屆「中國年度IP評選」中，「唐妞」榮獲文博原創金獎。

喬喬說：「IP投入打造容易，要經營就要有恆心和隨機應變的能力。有些IP因為政策調整、資金鏈中斷、沒有找到合適的商業模式等，要麼被忘卻，要麼停更，很可惜但也很常見。」「唐妞」既有具辨識度的傳統歷史形象特點，又加入了動漫二次元和國畫的表現手法，與年輕人的口味具有貼近性。喬喬「不斷地把生活的感覺狀態帶進去，天然地形成了它的故事屬性」，從表情包到漫畫集，從動畫到已開始推進的電視劇、電影構想，圍繞「唐妞」，喬喬和伙伴們用越來越多的玩法讓這個IP更加鮮活。