「把IP想象成一個人就很好理解了，姓名、形象、性格、言行等是立體的、具有獨一無二的辨識度，所以才會有你我之分。」廣州美術學院副教授梁迪宇說。

向勇指出，文創IP的建構需要將中國文化中的故事、角色、形象等以多元的媒介語言編碼完成，在文創產品的跨媒介敘事中，生產者和傳播者運用多元化的編碼形式，將中國文化故事以多元媒介的方式講述，為接收者帶來一種全景式的文化創意體驗。

文創是新生活的時尚創生

海南旅文吉祥物「波波椰」創始人王傳棋說，現在的「文創產品」存在一些傾向：一是「照貓畫虎」，也就是貼圖產品比較多，把一種圖案復制粘貼到不同的物品上；二是「移花接木」，看見別家火了，照抄模仿，增加一些小功能調整，使得文創產品停留在「新瓶裝老酒」的狀態。

雖然國內文創產品越來越豐富多彩，但文創創意與設計服務的載體形態還相對局限，產品品質也未得到保障，很多文創產品的實用性較弱，創意符號與實物載體的融合設計還有很大的提升空間。同質化仍然是不可忽視的問題，文創雪糕火了之後，全國各大景區都在賣雪糕；盲盒火了，博物館全都熱衷於開盲盒。此外，文創跨界成為產品開發的一個重要渠道，但在與食品、日用品等的聯合中，往往過於強調「顏值至上」，比如為追求品位和時尚感，將農產品包裝成各式各樣的小盒子，一些文創月餅盒包裝奢侈，這些停留在表面的設計反而造成實際上的浪費。


沙鋒認為，好的文創產品一定是有歷史性、背景性、故事性的，其實現在很多「跨界」或「聯名」產品，很大程度上只是外表升級，內涵並沒變，因而往往停留在「伴手禮」層面，並不是一個被需要的生活用品或精神消費品。梁迪宇認為，產品是文化的外延、與人打交道的橋梁，只有關注人本身，才有機會做出令人滿意的文創產品。

向勇指出，文創產品指依托文化創意與設計服務，以實體化物質為呈現方式的、具有文化內涵和精神消費特性的產品。他認為，文化是老傳統的價值守護，文創是新生活的時尚創生，但核心還是文化價值。向勇提出文創產品的巧創新（Smart Innovation）模式，它包括以科技創新為主的硬創新和以文化創新為主的軟創新，是一種軟硬巧施的融合創新，是一種系統創新和戰略創新。好的文創，每天都在日常生活中傳承文化，這是一種有溫度的、可持續的傳承方式，文創產品的設計應堅持「人文之心、藝術之眼、科技為體、商業為用」的理念，將無形的文化資源轉化成有形的文化產品。（作者：于園媛；單位：廣州美術學院梁迪宇副教授、李琳和黃新然博士協助研討；來源：2021-09-27 光明日報）