“Insight，洞察，所以創意必須要找到你的目標消費群（消費者，以及你的同事、上司、客戶）的核心想法，這保證了最後方案的打動力。

“Button，開關，在洞察了目標群之後，找到一個關鍵的開關，阿基米德不是說過嘛，給我一個點，我將撬動地球，開關，就是這樣關鍵的一點。

“Execute，執行，具體付諸實施時是否嚴謹，一絲不茍,這保證了方案最後實施的質量。

“Magic，你的方案實施後是否產生了魔力？這是從事後的角度來檢驗。

“Win-win，雙贏，你的方案一定不能損害到他人，應該是制造雙贏或多贏的局面，只有這樣，才能談得上是真正的創意工作。”…

“餵，是Jerry嗎？對了，有件事我跟你說一下啊！”季總一直保持著風風火火的勁頭。

“好啊季總！”Jerry說。

“我有個朋友，是天豐地產的，國內著名的地產商，他看我們的廣告做得不錯，也想找你們做啊。”

“是嗎？那太好了。”Jerry沒想到自己無心插柳，這一趟去杭州竟然還有這樣的收獲。

“是的，這個天豐地產的王總說了，他就喜歡你們的創意，我看你有時間可以去他們公司談一下。他們王總也經常在上海的。”

“嗯，好的！”Jerry記下了天豐地產王總的電話，“太感謝你了季總！”…

1.深入客戶

“大家好，有些話我壓抑了好久，今天要和大家說一下。”Jerry召集組員們開會。看著Jerry一臉沈重，組員們也不知不覺感到了壓力。

刀子、黛子、辦辦和Tina都認真聽著。

“D&O很讓我失望。”Jerry說，“這絕不是一時的氣話，是我來到D&O三個月以來的看法，正如你們所知，另一位總監——BK一直處心積慮地想把我‘扳倒’，經過幾次，都沒有成功。這次又利用我做的一張SY老人護膚霜的廣告，竟然不顧公司的利益而發動一批人在網上封殺我，我真想放棄算了……”Jerry的聲音哽咽了。…

一直跑到西湖邊，BK才想起他應該打個電話給Ann，因為本來他以為Ann和Jerry是在一起的。

“餵，Ann，你現在在哪？”

“哦？我在房間，有事嗎？”Ann的聲音聽起來公事公辦。

BK說：“對的，我到你樓下去，你下來一下。”

Ann猶豫了一下說：“什麽事？”

“關於Jerry的事，你下來一下就知道了！”BK道。

Ann沈默了兩秒鐘，才說：“那好吧！”…

1.創意的放牧

已經過晚上10點，Jerry開車回家。

剛走到公司不遠處，就見到一個熟悉的身影。

“Ann，我送你回家吧！”Jerry把車停在路邊。

誰知，以往溫和的Ann這時卻擺擺手，沒說什麼，繼續向前走去。

Jerry不知道是怎麼回事，只得開著車，慢慢跟著：“Ann，你怎麼了？這麼晚，太不安全了，還是我送你吧，反正咱們順路。”…

呈現在客戶面前的是一張和電視機一樣大的畫面，畫面是一臺YOSABright（布萊特）電視機。

“這是一個DM，有了這張紙，消費者對我們的Bright（布萊特）電視就可以有更直觀的印象，尤其是拿到家以後，可以貼在墻上試一下。想一想，妻子對丈夫說，‘老公你看，如果買個Bright（布萊特）電視放在這多棒啊！’”

Jerry解釋完，站在那不再說話。

客戶們騷動起來，議論紛紛。

“哇，不錯！”

“真有創意！”…

“討厭！你才是小山呢，哼！”Eva半推半就，趴在了Jerry的背上。

“好像一個女生表達對男生的喜歡，總是用嬌媚的語氣說‘討厭’‘傻樣’……”刀子翹著蘭花指。

“啊呀你個死刀子，看我回去怎麼收拾你！”

說笑著，大家又繼續前進了。

Eva趴在Jerry溫暖的背上，漸漸找回了自己。不一會兒，Jerry就滿頭大汗氣喘籲籲，熱氣包圍著Eva，傳遍她的全身，她感到無比溫暖。Eva將臉貼在Jerry的背上，感受著他沈穩有力的心跳聲，兩個人第一次貼得如此近，這樣的親密無間讓兩個人體內都發生了化學反應，就像曼妥思融入可口可樂那樣驚天動地，沖擊著兩個人的內心深處。…

於是Eva坐下來，大家開始一起討論裝備清單，Jerry決定跟ECD請半天假，這樣下午就可以出發，否則到達天目山就太晚了，不安全。

這個中午，D&O的同事發現Jerry小組的人員都神秘消失了，而且一整個下午也沒再出現在公司裏。

高速公路上，一輛豪華7座越野車正在飛馳。

Jerry手扶方向盤，旁邊坐著Eva，後邊坐著刀子、黛子、辦辦和Tina。大家像極了春遊的小學生，嘰嘰喳喳個不停。在D&O這樣的大公司，Eva早已習慣了全公司性質的國外遊，或者是小範圍的泡吧，這樣的自助式旅遊還是第一次，又是在上班時間，一種打破規則的快感油然而生。…

“還有一個不是很好的消息。”Jerry板起臉。

“今天怎麽這麽多消息啊？”大家還沒從興奮中緩過勁來。

“嗯，今晚你們可能又要……”Jerry頓了一下。

“又要加班啊？”

“加就加吧。”大家一副認命的架勢。

“今晚你們可能又要晚些回去，因為……”Jerry宣布，“我要請大家吃飯，感謝大家這麽長時間辛苦加班，跟我一起並肩作戰！”

“啊？Jerry跟我們賣關子哪！”…

1.即戰力

晚上9點半，D&O的辦公室裏依舊燈火輝煌。

Jerry小組正在對拍攝後的凱勝產品進行後期處理，刀子收到一條短信，他拿起來一看：“親愛的，我還沒有下班，你睡覺了嗎？”

刀子一楞，仔細一看，短信居然是辦辦發來的!“辦辦，你搞什麼鬼？泡妞泡到我頭上來了，我的性取向可是很正常的！”

大家的目光一致從刀子身上轉到辦辦身上。

辦辦拿著手機一楞，抓抓頭發，眼神如受驚小鹿般四處亂竄：“啊？對不起……我……我發錯了……”…

“就……完了？”黛子陶醉在故事裏。

“很久很久以後，有個音樂家聽到了這個淒美動人的愛情故事大受感動，百感交集下，他譜出了一曲感人肺腑的曲子，”刀子突然跳了起來，雙手做“V”字型放在頭頂唱道：“兩只老虎兩只老虎，跑得快，跑得快，一只沒有耳朵，一只沒有眼睛，真奇怪，真奇怪……”唱完刀子伸出舌頭做了個鬼臉。

黛子只覺得瞬間被雷擊中，簡直外焦裏嫩。…

1.每天都是比賽日

第二天一早，Jerry就檢驗昨天的做稿成果，當大家笑嘻嘻地在會議室坐穩，等待Jerry的稱贊時，Jerry卻皺緊眉頭盯著投影儀的畫面半天沒有說話。

大家你看看我，我看看你，收起了嬉笑的臉孔。

Jerry看著電腦裏面的稿子，怎麽看都覺得差了些感覺，細看之下構圖和顏色都沒有問題，卻始終讓人覺得有欠缺。Jerry最後發現問題是出在圖片素材上，因為定稿之前的Layout都是從圖片庫或者網站上下載的圖片，定稿後才租圖或拍攝，這樣圖片素材就對Layout的成敗起著決定性作用了。…

回公司的路上，Jerry心情不錯，他覺得自進D&O以來形成的陰霾終於開始消散。今天李凱勝的肯定讓他信心大增，終於不用再懷疑自己的能力，只要這個客戶是穩定的，那麽自己在D&O也可以站穩腳跟了吧。

Jerry在樓下遇到外出回來的Ann，Ann看了看Jerry，感覺難得看到他如此開心，就問有什麽喜事。Jerry把今天提案的事情原原本本跟Ann說了一遍，聽得Ann興奮地連聲叫好：“太棒了太棒了，你終於把他打敗了，看他以後還囂張！”

“也許這次是僥幸呢，以後還要再努力才行。”Jerry受Ann的感染，也興奮起來，嘴上卻依然不敢放肆。…

“當然有意見！”會議室的門還沒合攏，BK的聲音將大家的腦袋都拉了回來，“我們做CS8。”

Eva還沒反應過來，望著BK。

BK說：“我們部門來做CS8吧，這個是高端轎車，面對的都是高素質人群，不是誰都搞得定的。”說完，BK又用大家都聽得見的聲音自語，“什麽樣的智商會想起這樣分配Brief，真是有胸無腦！”

Eva沒想到BK會這樣當眾發難，一時有點按捺不住：“你什麽意思啊你！”

BK把Brief往桌子上一拍：“什麽意思？你看看你的Brief是什麽意思？”…

Jerry在車裏坐下，思想卻還留在餐桌上，辦辦的話語、刀子的表情依舊歷歷在目。Jerry甩甩頭，又打開音樂，依然不能擺脫那些話語的糾纏。醜陋、太醜陋了！Jerry強撐著，將車子急速駛出車庫，看到前面的路口也沒有減速，直到差點與橫向駛來的一輛車子撞上，他才如夢初醒般踩了剎車。幸好橫向駛來的車子緊急打舵左轉，才避免了一場車禍。Jerry的思想似乎到這個時候才從餐桌上回來，看到眼前只差0.05厘米就撞在一起的車子，驚出他一身的冷汗。

只見對方司機跳下車來查看，用手在車側漆面擦了又擦、蹭了又蹭，見並沒有劃痕，才拍拍心口，放下心來。然後又突然跳起，指著Jerry大罵：“岑啊，儂腦子瓦塌了！開車不長眼睛……”…

提案日

1.辦公室政治

Jerry戴著拳擊手套，一拳打在刀子臉上。“嘩——”一大串血滴從刀子的鼻孔噴出，險些濺在電腦屏幕上。“蹬蹬蹬”刀子的身體猛地向後退了幾步方才站穩。

Jerry像發瘋了一樣，又一拳打在黛子臉上，大塊鮮血從她的嘴角流出，黛子喊：“好痛！”她擡手擦著血跡，眼角流出了眼淚。

Jerry卻毫不留情，繼續發了瘋似的又把Tina和辦辦打得鮮血直流。

Tina和辦辦兩個人被打得撲倒在地，痛苦地掙紮著………

Jerry的創意讓大家耳目一新，因為之前一直陷在歷史的年輪裏，沒想到歷史還可以用這種形象化的方法來表達，於是都一致推舉。

Jerry本來是想啟發大家，結果一不小心說出了令大家激動的創意，“我覺得黛子的機器人篇也很好啊，機器人有記憶點，人性化，也方便活動傳播。”他不喜歡總是把自己的創意放在前面，不總是采用自己的創意，因為如果那樣，同事們就會越做越沒勁，最後就會扼殺他們的創意**。所以每次，Jerry都會看看他們的創意是否有提升的空間，如果有，就盡量使用他們的創意，這也是Jerry能讓以前自己的手下服氣的原因之一。

“我也覺得機器人篇不錯，可是我更喜歡Jerry的。”黛子對Jerry的創意是絕對佩服。

“我覺得Jerry的創意可以發展成系列……”辦辦說。…

1.限時創意法

“啊，又來了。我不是在會議室，就是在去會議室的路上。”連日來的會議討論，讓大家都有點疲憊。刀子抱怨著，他身體裏就像有個自動語言機，想到什麽就說什麽。

Jerry也看出大家的疲憊，所以他打算來點不一樣的想法，刺激一下創意的神經。他想到了限時創意法，便給大家一個小時的時間，要求每個人至少想到30條創意，大家一聽，都有點傻眼，“一個小時30條？”刀子用力抓抓腦袋，心想Jerry你沒病吧？

“對，一個小時30條。”Jerry制止了刀子想要繼續的問題，“先不要疑問，我們先試一次，看看會有什麽發現。”…

“YOSA現象，說明外來的和尚會念經！”

“YOSA的對手有蘋果、三星！”

“YOSA……”

大家把自己能想到的，以及資料上顯示的資料點都羅列了一遍，之後，Jerry才一邊看著白板，一邊總結道：“看來YOSA目前銷量很不錯，他擔心的問題一個是山寨化，另外一個是韓國的三星品牌和美國蘋果品牌的沖擊，就資料顯示得出的結論，一般消費者會認為三星和蘋果是比較年輕化、活躍化的品牌，那麽YOSA自然就成為嚴肅的、稍有些刻板的品牌，但其實YOSA自己一直營造的是一個年輕有活力的品牌形象。”

刀子點點頭：“你這樣一說，我才發現自己也有這樣的感覺。”…

1.給工作一個命名

早上，Jerry從夢中醒來，陽光已經透進窗簾，新的一天開始了。當他清醒過來時才發現自己是頭朝著床尾睡的，這才想起昨天的創意訓練，自己給大家安排的是“反習慣訓練”。這樣的睡法也是這個訓練的一部分，反習慣嘛！

Jerry起床後就去“反手刷牙”，所謂反手刷牙就是用不常用的那只手去刷牙。也就是說，如果是“左撇子”，那就要換成右手；如果是“右撇子”，那就要換左手。因為創意在很多時候是需要突破思維習慣的，而“反手刷牙”則是通過行動去克服一些思想上的慣性。…