1.限時創意法

“啊，又來了。我不是在會議室，就是在去會議室的路上。”連日來的會議討論，讓大家都有點疲憊。刀子抱怨著，他身體裏就像有個自動語言機，想到什麽就說什麽。

Jerry也看出大家的疲憊，所以他打算來點不一樣的想法，刺激一下創意的神經。他想到了限時創意法，便給大家一個小時的時間，要求每個人至少想到30條創意，大家一聽，都有點傻眼，“一個小時30條？”刀子用力抓抓腦袋，心想Jerry你沒病吧？

“對，一個小時30條。”Jerry制止了刀子想要繼續的問題，“先不要疑問，我們先試一次，看看會有什麽發現。”

Jerry一說計時開始，幾個人趕忙撇開心中的疑問，將註意力集中在YOSA上邊。會議室裏只剩下紙張翻動的聲音。

刀子時而呆頭鵝般望著某一處，時而快手猿般刷刷揮筆，寫下一些潦草的字跡。他正在把腦細胞全部調動起來，拼命地擠出各種想法。這些想法在他腦中碰撞，時不時冒出一些火花，他把這些火花一一記錄下來。

黛子一邊翻著一本國外的廣告作品集，一邊不時寫些創意，這是她平時養成的習慣。這個時候她把作品集當成了素材庫，每個素材都有可能引發出一個好的創意，如果手邊沒有作品集，就隨便翻一本雜誌也行。因為她覺得人的思維畢竟是有限的，而素材庫負責提醒一些沈默在角落裏的想法。她把創意工工整整一條一條地羅列出來，因為限時，她發現腦袋運轉的速度似乎快了一倍還不止。

Tina一開始有點不知所措，後來想到“布贊筆記術”，就決定試試。她在一張白紙的正中心寫下“YOSA，一個有歷史的品牌”，然後一條線一條線地引申開去，越寫越多。

辦辦前段時間因為住宿問題困擾，一直有些心神不寧，現在他覺得是自己發揮的時候了。他一直覺得自己是這些人裏面最聰明的，還是很小的時候，他的聰明才智就發揮了作用，每次他調皮搗蛋後，媽媽想要懲罰他，他總能用一些名人名言將媽媽堵得啞口無言，他也一直相信自己會在D&O有一番作為。計時開始之前他還信誓旦旦地說他可以想50個，替刀子和Tina分擔一下。誰知一寫起來才知道時間走得真快，20分鐘過去了，辦辦還沒有寫出幾個來，他的手不斷敲打著空氣中的氧分子，想快點想出來。

“滴滴滴……”設置的鬧鈴響起，Jerry放下筆，看看大家仍埋頭寫著，宣布：“時間到！”

“天啊！時間怎麽過得這麽快？”

“這一個小時，簡直像打仗一樣！”

“我倒覺得這一個小時漫長無比。”

“這個限時創意法太可怕啦！”

“不過，確實比平時想創意快多啦！”

想完了創意，大家紛紛發表感想。Jerry笑著問大家：“怎麽樣！都想夠30個了吧？”

只見辦辦低著頭，眼珠不安地左右晃著，一看就是心裏有鬼的樣子。

刀子也只寫了20多個，不過他想想還有幾個覺得不好沒寫下來的，湊在一起也差不多，於是也沒做聲。

黛子一行行標得最清楚，有28條，她吐吐舌頭：“天啊，我從來沒這麽高效率過。”

Tina因為用的“布贊筆記術”，所以她正一條一條地數呢，“32條！”她有點不敢相信，看著自己面前的紙，仿佛那上面不是自己的筆跡一樣。

大家趕緊圍上去，刀子直嚷嚷道：“不可能、不可能！”

可是看著Tina紙上密密麻麻標出的數字，大家都張大了嘴巴。“看來這個‘布贊筆記術’還真有用。”Tina感嘆著。

刀子和辦辦不服氣，嚷著要再來一次。

Jerry笑著說：“不著急，我們先來看看剛剛想的創意！”他從表情上知道辦辦肯定沒完成，刀子也有湊數的成分在裏面，於是他決定采用“絮被子討論法”。絮被子討論法也就是以討論的方式進行，而並不是每個人一一說出自己的30條創意。

“有歷史感的品牌可以從哪幾個方面入手呢？或者說，從什麽形象來入手呢？大家說說看！”Jerry扮演的是開始絮被子的人，而其他小組成員則可隨意拿來“棉花團”，攤開之後放在正在絮的被子上。

刀子和辦辦都暗自松了一口氣，慶幸Jerry沒有讓每個人逐條講出他們的30條創意，刀子擔心自己有太多湊數的成分，辦辦則知道自己的創意數差距太遠！

Jerry當然也有Jerry的考慮。要知道，如果讓每一個人當著大家的面，很正式地說出30個創意，這會讓彼此都感覺有點尷尬。雖然這個小組成員已經很熟了，但創意是脆弱的，創意不喜歡很正式的表達，喜歡隨意的、彼此親切的感覺。尤其這是第一次嘗試“限時創意法”，大家還不能完全適應，如果這個時候當著大家的面說出創意，不好意思的人就會覺得像認罪一樣。所以Jerry為了保護大家才沒有這樣做，這種方法運用在創意上即通過先開始討論，以隱蔽的方式讓大家在輕松氛圍中把自己想到的創意說出來，而無需承擔那麽大的壓力。

“當然從發明的歷史！”刀子先開口。

“從一系列歷史事件！”

“從產品本身！”

“從……”

Jerry又說：“如果從年代出發，我覺得可以將不同的年代放在一起，編織成一個YOSA的LOGO（標誌）。”Jerry以一個平常的創意開始說起，讓大家明白，我們的起點並不需要很高，這也是鼓勵大家踴躍表達的方法。

“絮被子討論法”很有成效，不一會兒，大家已經把自己想的創意說得差不多了。

“我明白了，我想得有點偏！”通過大家的討論，刀子意識到了自己想的為什麽不行，他決定下一輪自己的針對性要更準一些。

“好，”Jerry看大家都說得差不多了，“休息10分鐘後，我們開始下一輪，還是每個人想30條，這次要提醒大家，不管是好的還是壞的創意，都可以寫下來，這樣才能保證創意的流暢性。”

“哼，這回我一定行……”刀子說完就意識到不對，這不是等於招認自己剛剛……刀子趕緊捂上嘴巴。

如此一天下來，經過了一輪又一輪的限時創意法，大家都累得不行。到了晚上，刀子提議去酒吧舒緩一下緊繃了一天的神經，這個提議立刻得到大家的認可。Jerry因為有事沒法同行，刀子、辦辦、黛子和Tina一起出發了。

夜色裏微風習習，走在南京路上，幾個人說說笑笑，由於刀子和Tina老是拌嘴，黛子便走在他們倆中間，免得他們瘋瘋癲癲嚇到路人。快走到人民廣場的時候，一個賣花的小姑娘走了上來，看看黛子和刀子離得近，就舉著花到刀子面前要刀子買花。刀子剛想說什麽，突然一轉頭摟住辦辦的胳膊，故意捏細嗓子說：“好漂亮的花啊，給人家買一朵嘛！”小姑娘一下子就呆住了，四個人大笑著走遠。

酒吧裏，辦辦不知跑哪去了，Tina跑出去接電話再沒回來，只剩下刀子和黛子聊天。刀子最近情感不順，他酒意微醺，如一只氣球飄浮著，湊到黛子面前：“你說現在的女孩子怎麽都那麽現實呢？”

“現實？怎麽現實了？”黛子這兩天也正跟男朋友鬧別扭，心裏很不爽。

“結婚一定要有車子房子票子，唯獨不要老子和孩子，這還不夠現實麽？什麽都要講條件，哪裏還有愛情可言哦！”刀子一邊又灌了一杯酒下去，一邊拍著桌子抱怨。

“愛情？愛情是什麽？愛情本身就是講條件嘛！不然你為什麽只盯著長得漂亮的女孩，滿大街姿色平庸的女人怎麽不見你去追？”黛子也正為這些煩惱，她覺得自己想要安逸的生活有什麽錯？誰不想生活質量高一些呢？“進入愛情的男女總是先掂量一下自己的斤兩，然後就會覺得，這個人太醜了、那個人工作太差、他家裏老人難相處……這些都是條件嘛，就像你要種一棵玫瑰，卻老是發牢騷說哎呀，玫瑰太難養活了，又要求土壤又要求水份又要求溫度……那你幹嗎不弄棵狗尾巴草嘞？可種狗尾巴草也是要條件的，何況你還想種玫瑰。”

刀子已經有點喝懵了，卻還一個勁地往嘴巴裏灌酒，黛子也沒註意他，自顧自的，也不知道是說給刀子聽，還是說給自己聽。

“何況這個世界上，根本就沒有絕對的愛情，因為沒有一個真實的人能在跟你共同生活之後，還讓你覺得完美無瑕。你之所以跟她在一起談論和憧憬著所謂的愛情，只是沒有更好的誘惑而已。如果有人拿1000萬砸在我身上，我可不能保證我不被砸動，如果我說不，那只是因為我相信沒人會把1000萬砸在我身上而已。你也一樣，只不過你的未必是1000萬，也許是一個李嘉欣，也許是一個瓦爾登湖，也許是流浪的生活……當然我的也未必，只是我們都還沒有遇到而已，也許一輩子都遇不到。誰知道呢……”

黛子的話還沒講完，刀子就做出要嘔吐的動作。黛子以為他又惡作劇，剛要伸手掐他，刀子卻捂著嘴巴跑了出去。黛子楞了楞，看來刀子是真喝多了，她嘆了口氣想：原來每個人在每個時期，都有些不順心的事，刀子有，Tina和辦辦也有，Jerry……唉，Jerry的更復雜，黛子搖搖頭，收拾收拾東西，準備拽著刀子離開酒吧。

2.從書中尋找靈感

Jerry晚上回到家時，已經是11點了，他仰頭坐在沙發上長嘆了一口氣。還有三天時間就比稿了，可直到目前還沒有一個令他滿意的創意。以前每一次提案他都面對這樣的壓力，按說已經習慣了，就像上次比凱勝，他們沒想能拿下來，只是想試試看，學習一下，所以心態相對來說是比較放松的，然而這次是他們來到D&O後的第一次提案，所以壓力比往常又大了很多。但不管壓力多麽大，他都知道，創意最後一定會出來的，創意就像一個調皮的孩子喜歡捉迷藏，你越著急，越是抓不住他，然而當你放松心態時，他卻指不定在某個角落突然冒出來。其實創意一直在等你，只是看你有沒有用心去尋找而已，每一次的事實也證明確實如此。正是這種心態，讓Jerry在壓力之下仍然沈穩。

Jerry走到書架前，每當創意遇到問題時，他總是習慣從書中尋找靈感。書中的各種知識正是創意的各個方面，總能找到適合當下創意的一點。他瀏覽著一排排的書脊，通過書脊判斷著哪一本書是他目前最需要的。最後他將目標鎖定在一本《傳播學引論》上，他忽然想起，那其中有一個關於年代的比喻。

他翻開書，找到了那一頁，看到了那個表盤的圖形：

說明：這個表盤上的24小時，代表著西方晚期智人即克羅馬農人以來的360個世紀，故被稱為“一天等於360個世紀”。在這個象征性折射著人類傳播活動歷史全程的時間表盤上，從零點語言產生直到20點都屬於我們據說的口語傳播時代，差不多占了這一天的五分之六，口語傳播時代的漫長，由此可見一斑……

吸引Jerry的正是這個表盤。是啊，YOSA如果表現不同時代所做的事，能否用這個表盤來表示？Jerry把手指放在唇上，輕輕劃動著。

當然，這個表盤還有些理論化，那麽，能否用這個方法，將它形象化？想到這裏，Jerry突然興奮起來，他覺得似乎已經找到了！他趕緊拿筆在草紙上畫著：

00:00今天

80年代紐約時代廣場的歡慶

60年代美國的搖滾樂公園

50年代的越南戰爭

對，這就是歷史！這個思路一理順，Jerry覺得頭腦中的想法一齊暗流湧動，他抑制著興奮，感覺那個大創意已經呼之欲出了。

第二天一早，Jerry就把刀子、黛子、辦辦、Tina叫到一起，他把自己的思路跟大家一說，得到了大家的一致認同。這種認同不是隨聲附和，而是一種共同的興奮，有一種共鳴在他們的頭腦中迸發。

雖然Jerry昨天已經按照這個思路，想過一些令他興奮的創意，不過他並沒有先拋出來，而是讓大家根據這個方法再各自去想兩個小時，然後一起討論。

因為有了比較明確的方向，大家想起創意來都輕松了很多，不用擔心偏題，只看誰的出彩了。

開始討論時，大家五花八門的想法像轟炸機一樣，激起一片一片的漣漪，當討論得差不多時，大家又開始挑出一些不錯的創意進行討論。每個人都可以根據自己的想法去完善別人的創意，這個方法叫搭橋或者嫁接，總之這樣的碰撞經常會有一些意想不到的收獲。

刀子用手指撓著他的爆炸頭：“一個年輕人，坐著一只巨#原點書屋 www.txtyd.com大的音符在空中飛過，他飛過的是不同時期的世界各地，比如50年代的越南戰爭，60年代美國的搖滾樂公園，80年代紐約時代廣場的歡慶……最後音符變為YOSA，從我開始，視界改變。”

Jerry突然變成賊頭賊腦的樣子，說：“一夥盜賊在晚上進入了YOSA博物館，準備盜取世界上第一臺磁帶錄音機、第一臺晶體管收音機、第一臺彩色電視機和第一臺隨身聽，這樣就直接交代了YOSA的發明史，最後說，YOSA，發明未來！”

黛子用手比劃著學著機器人：“對，也可以用YOSA的機器人，這個機器人一會兒在50年代的戰壕裏打槍，一會兒在60年代的美國搖滾公園唱歌，一會兒又在20世紀的電腦前上網……歷史成就了我，我是YOSA。”黛子一邊比劃，一邊篡改已經成型的創意，希望可以更好。

辦辦眼珠一亮，學著聽音樂的動作，說：“采用蒙太奇的手法，一個青年人在聽隨身聽，一甩頭變成老年人在看電視，一轉身又變成年輕人在用YOSA手機，也滄桑也時尚，YOSA！”

Tina學著打電話的動作：“……與未來的通話。YOSA的工程師在偶然間發現了可以給未來的自己打電話的辦法，未來的自己告訴他，你可以發明收音機了，你可以發明彩電了，你可以發明隨身聽了……未來電子生活，YOSA。”

Jerry說：“我覺得可以用擬人的辦法來表現歷史，一個年輕人對著鏡頭說，我150歲了，經歷過兩次世界大戰，結過十次婚，有十八個孩子，我是一部活歷史——有歷史積澱的時尚品牌，YOSA！”