“Insight，洞察，所以創意必須要找到你的目標消費群（消費者，以及你的同事、上司、客戶）的核心想法，這保證了最後方案的打動力。

“Button，開關，在洞察了目標群之後，找到一個關鍵的開關，阿基米德不是說過嘛，給我一個點，我將撬動地球，開關，就是這樣關鍵的一點。

“Execute，執行，具體付諸實施時是否嚴謹，一絲不茍,這保證了方案最後實施的質量。

“Magic，你的方案實施後是否產生了魔力？這是從事後的角度來檢驗。

“Win-win，雙贏，你的方案一定不能損害到他人，應該是制造雙贏或多贏的局面，只有這樣，才能談得上是真正的創意工作。”

“這就是我最近體會到的創意工作的圖表，大家覺得如何？”

“哇，我茅塞頓開啦！”刀子聽得認真，覺得頗有收獲。

“刀子，那你是不是該回去考古啦？”黛子想起刀子曾經說過有一天要回去繼續做考古業。

“不行，我已經愛上廣告業了，再說，我還學藝不精，還需要繼續磨練呢！”

“是啊，我們這個團隊如果少了你，將會少了不少歡樂！”Jerry指著刀子，“當然也少不了Tina、辦辦、黛子！”

大家吹著江風，談興不減。

3.愛情也創意

Jerry最近一直想為Eva做一件事，讓她不再那麽憂傷，可應該做什麽事呢？

應該做一件浪漫的事，每個女孩子都有一個浪漫的夢！而且作為一個創意人，不僅應該有創意的工作、創意的生活，也應該有創意的愛情啊！

什麽樣的浪漫好呢？Jerry偷偷在紙上做了一下創意聯想。最近Eva的生日就快到了，按照推算，那一天剛好小組要飛去法國，如果能夠在法國這個浪漫的國度制造一個浪漫，那一定會讓Eva一輩子都開心！

想到這兒，Jerry不禁為自己的想法得意起來。

於是，他悄悄把小組成員叫過來，大家一起開始詳細考慮這次浪漫行動。

“大家好，今天，我們接到一個特別的Brief（簡報），我們要為一位客戶制造一場浪漫愛情生日事件……”

“哇，是哪個富二代這麽有錢讓4A公司替他謀劃浪漫？”刀子不禁有些嫉妒。

“你後悔沒找個有錢的爹吧？”Tina又開始調笑刀子。

Jerry做了一個“暫停”的手勢：“這個有錢人不是別人，而是Jerry——我自己！”

“哈，原來是Jerry你！怎麽不早說……”刀子這下開心了。

“是為Eva？”黛子見過Jerry和Eva兩個人親密地拉著手一起走的情景。

“是的。”Jerry的臉有點紅了。

“好事好事！”辦辦舉雙手支持，“讓我們一起來討論吧！有沒有時間、地點？”

“當然有，不過大家首先要替我保密，如果讓Eva知道了，就不浪漫了！”Jerry豎起食指放在唇邊。

“沒問題，我的嘴巴最嚴啦！”刀子一拍胸脯，“我是打死也不招，打不死就招！”

“切！你知不知道Jerry最不放心的就是你啊！”Tina做出鄙視的動作。

Jerry繼續講道：“對了，時間是6月14日，地點是法國戛納……”

“哇，還是一場跨國的浪漫呢！”黛子羨慕不已。

“這……難度也太大了吧？”辦辦開始擔心了。

法國，戛納。6月的天氣熱情如火，而廣告人的熱情則更為熾烈。

Jerry小組和Eva一起來到這裏，領取上一次獲得的兩個廣告獎項。

如何才能有創意地領獎呢？讓全世界都記住中國，記住D&O中國，這是一個多難得的機會。因為創意不是到作品為止，就算是領獎，也是在延續作品中的創意精神，要使領獎也成為一個展示創意的重要機會，這一定不能錯過！Jerry小組在國內就一直在討論這些問題，後來他們想到一個很棒的方法。

當天晚上是頒獎晚會，當主持人用英文宣布“影視類金獎，獲獎的是……凱勝TVC，D&O中國……”時，Jerry帶著小組成員刀子、黛子、辦辦、Tina，以及Eva一起興奮地沖上臺去。

他們一上臺，觀眾就睜大了眼睛。

原來這六個中國人統一穿著中國的傳統服裝——漢服，而且正像2008北京奧運會的一個表演一樣，邁著優雅而驕傲的中國步子，一起走上了舞臺，一轉身，還能看到他們的後背上都背著一把屠龍寶劍。

這是廣告人的盛會，大家當然會為有創意的東西喝采，所以看到Jerry一行人時，全場立刻熱烈地鼓掌。因為幾乎所有的廣告人都是穿著西裝來領獎，而穿成這樣有特色有創意的卻從來沒有出現過。

一頭金發的女主持人用英語問：“太精彩了！請問一下為什麽你們這樣穿？”

Eva一甩頭，用流利的英語回答說：“中國是一個功夫的國度，而我們在中國做廣告，也希望自己能有一身神功。中國有一個武功高手，手持寶劍，倚天屠龍，我們也希望用我們的創意，將戛納的獅子獎斬獲！謝謝大家！”

聽了Eva的話，會場再次響起了熱烈的掌聲。Eva的話通過轉播訊號，傳到了全世界。

當主持人宣布“全場公益廣告大獎，毛線篇，D&O中國”時，Jerry再次帶著小組穿著漢服背著屠龍劍沖上臺，觀眾們全體起立，這既是對他們獲得全場大獎的創意作品的贊賞，更是對他們今天的行為藝術給予了充分肯定。

第二天，全世界各大廣告雜誌都刊登了Jerry小組和Eva一起領獎的圖片，以及Eva的發言，D&O中國成為全球廣告創意熱店。

第二天晚上，Jerry若無其事地帶著Eva去吃晚飯。吃什麽好呢？Jerry把Eva帶到了馬賽大街的一家西餐廳：“就在這兒吧！”

“好啊！”Eva喜歡聽從Jerry的安排，男人嘛，就應該幫女人把這些都考慮好。

這是一家環境高雅、氣氛輕松的餐廳。門前，幾棵巨大的法國梧桐在燈光下散發著幽靜的氣息；門口，有侍應生禮貌地向他們倆鞠躬。進到餐廳裏之後，Eva看到這裏只有幾桌客人，而且他們的桌上都點著蠟燭。

“哇，原來是一家有燭光晚餐的餐廳！”作為女生，Eva很喜歡這種浪漫的氛圍。

Jerry選了大廳中一個靠中間的位置。

“我們坐邊上吧？”Eva不想坐得這麽中間，太引人註目了。

“這裏等一下可以看到表演！”Jerry解釋道。

Eva這才註意到旁邊有一個小小的環形舞臺，上面還有一架鋼琴。

這時侍應生為兩個人點上了蠟燭。

Jerry開始點菜，在這裏，法國鵝肝是少不了的，雖然貴了一點，但來到法國，一定要試一下這個特色，另外再點些甜品小食，Jerry還特意要了一杯法國波爾多的正宗紅葡萄酒。

在這浪漫的氣氛下，兩個人一邊吃一邊聊天。

“哇，戛納太美了，我真是愛死這兒了！”Eva感嘆著。

“我真想在這裏畫畫，據說在這裏混出名的人都是藝術家了！”Jerry笑著說。

“那好啊，我陪著你，我來拉小提琴，這樣我們就是一對中國藝術家啦！”Eva說。

正說著，一個小提琴手走過來，拉起了悠揚婉轉的小提琴，琴聲如綢，絲絲潤滑。

兩個人不再說話，默默聽著這美妙的音樂。

過了一會兒，Jerry悄悄站起身，示意Eva他要去一下洗手間。Eva點點頭。

啊，真好啊！Eva獨自喝著酒，感受著這難得的法蘭西之夜，想起一路和Jerry的相愛歷程，一切似在夢中。她發現自己越來越喜歡Jerry了，他有能力、也很紳士，有才華、又有創意，真是一個難得的好人。未來，我們的生活會是多麽開心啊……Eva就這樣沈浸在自己的想象中，臉上浮現著笑容。

咦，Jerry怎麽還不回來？去個洗手間也要這麽久？正當Eva疑惑的時候，有一個花白頭發的老侍者走過來，用英語問：“小姐來自哪個國家？”

“中國！”

“哇，中國！一個了不起的國度！”老人稱贊著。

“謝謝！”Eva笑著回應他，心想，在網上聽說法國人不好打交道，看來也不是嘛，這個老先生就非常Nice（和藹）啊。

老人又笑著說：“中國很神秘，聽說有一本《易經》非常了不起！”

Eva點點頭：“嗯，那是一本很神奇的書，不過我看得不多！”

老人這時又伸出手指，說：“你知道嗎？我也學了一點你們中國的《易經》，我還能用來占蔔呢。”

Eva沒想到連法國人都懂《易經》，就問：“真的？那……那你怎麽占蔔？”

老人笑道：“那我替您算一下吧？您是來自中國……上海，您的職業是……廣告人，您是Eva……對吧？”

Eva看看四周，覺得不對：“咦？你怎麽全都知道？”不會是碰上了騙子吧，Eva不覺緊緊抓住自己的挎包。

老人又神秘地說：“這都是《易經》告訴我的，這真是一本神奇的書啊，比如，我現在還能預測到一件事，如果你閉上眼睛，數10個數字，你將會發現一件更令你驚奇的事！”

“不可能吧！”Eva笑了，覺得這位老人家還真能掰。

老人歪著頭說：“是真的，如果你不這樣做，你就會錯過這件美好的事。如果你這樣做了，你將會感激我的！”

Eva又上來大大咧咧的勁頭，心想，不就10個數嘛，索性試一試。

於是Eva閉上眼睛，開始倒數：10……9……

就在Eva倒數的時候，餐廳所有的工作人員全都快速按事先做好的部署開始工作，刀子、黛子、辦辦、Tina幾個人也從角落裏站出來，在旁邊緊張地期待著，這時Jerry悄悄拿著花走到Eva面前，準備馬上行動！

只聽Eva繼續數著：“3……2……1！”

這時，老人說：“好了，孩子，你可以睜開眼睛了！”

Eva睜開眼睛，只見餐廳的燈突然全都打開了，旁邊的鋼琴手也彈起了歡快的生日歌，抱著一大捧玫瑰花的Jerry出現在她眼前。

刀子、黛子、辦辦和Tina也一起沖上來，和Jerry一起大喊：“Surprise（驚喜）!”

接著大家又一起開始唱《生日歌》：

Happybirthdaytoyou，

Happybirthdaytoyou，

HappybirthdaytoEva，

Happybirthdaytoyou……

“Jerry？你……你們……”Eva一時激動得說不出話來。

這時，從餐廳的屋頂上灑下來一些玫瑰花瓣，之後緩緩降落下幾個打扮成小天使的孩子，他們每個人都拿著弓。Eva陶醉在這美麗的花瓣雨中，孩子們落下來，拿起弓假裝射向Eva。

餐廳的工作人員以及旁邊的客人都鼓起掌來，大聲地歡呼著。

Jerry跪下身，把玫瑰花獻給Eva：“Eva，生日快樂！”

Eva幸福得滿眼是淚，她顫抖著手接過玫瑰：“Jerry，謝謝你！謝謝刀子、黛子、辦辦、Tina，謝謝大家！Thankyoueveryone（謝謝大家）！”

“Kiss，Kiss，Kiss（親吻）！”刀子帶著旁邊的人們起哄。

Jerry起身，低下頭，輕輕吻向Eva的嘴唇。

Eva回應著他。

他們又想起在酒吧裏用嘴巴傳紙條那一幕。

“哦！”人們鼓掌歡呼著，為他們祝福！

Eva流著幸福的淚，坐在Jerry懷裏，聽著音樂和人們的祝福，她忽然有種感覺，自己真的變成了Jerry在詩中所描述的“全中國最快樂的女孩”，不，應該是“全世界最快樂的女孩”！

“太幸福了，羨慕死我了！”黛子激動得滿臉通紅。

“嗯，要是有個男生也對我這麽好就好了！”Tina也滿臉開心。

“你這樣的老姑婆，只能慢慢等待啦……”刀子不忘拿Tina開玩笑。

“我也要給女朋友制造一個浪漫！”辦辦好像突然受到了啟發。

這時，Jerry的手機響了，Jerry起身到旁邊接電話。

“餵，Jerry？”是一個遙遠的聲音。

“Hello！你好！”Jerry仔細辨別著對方的聲音，猜測著。

“嘿嘿！你知道我是誰嗎？”

“誰？難道……是BK？”Jerry聽到的竟是BK的聲音。

“哼，”他聽到BK很不屑的語氣，“Jerry，告訴你一個不幸的消息，我已經跳槽到YOSA營銷部，負責YOSA電視的廣告業務！以後我們又要見面啦！”

“這……怎麽可能？”Jerry有些不相信。

“好，如果你不信的話，可以隨時打電話給艾瑪確認一下，看是不是有這回事。”

難道……是真的？

Jerry放下電話，回望著桌子旁的Eva。

他知道，一場新的戰鬥正等待著他。

附：英文對照

CD，即CreativeDirector，創意總監

ECD，即ExecutiveCreativeDirector，執行創意總監

GroupHeader，組長

Copywriter，文案

Designer，設計師

ArtDirector，美指

D&O，某外資廣告公司

DBB、BL、WT，均為外資廣告公司

YOSA，某外資電子廠商

4A，美國廣告公司協會AmericanAssociationofAdvertisingAgencies的縮寫

TVC，廣告片

Advertising，廣告

Logo，標誌

Local，本土

AE，客戶服務

VI，視覺識別系統

Idea，創意，想法

Brief，工作簡報，任務單

Retouching，修圖

Retoucher，修圖師

Button，開關

Point，點

FieldResearch，田間調查

VD，即VujaDe，從未相識

Ollie，翺驪，滑板術語，指帶板騰空跳躍

Manufactorytalking，工廠腔，指企業的自說自話

SingleManded，單一訴求點

Team，團隊

Teamwork，團隊合作

PS，即photoshop，一款設計軟件

Ctrl+c，（電腦中的）復制

Ctrl+v，（電腦中的）粘貼

Initiative，主動

BestSolution，最好的解決方案

DM，折頁或單張

Execute，執行

Magic，魔力

Win-Win，雙贏

（全本完）