1.創意的放牧

已經過晚上10點，Jerry開車回家。

剛走到公司不遠處，就見到一個熟悉的身影。

“Ann，我送你回家吧！”Jerry把車停在路邊。

誰知，以往溫和的Ann這時卻擺擺手，沒說什麼，繼續向前走去。

Jerry不知道是怎麼回事，只得開著車，慢慢跟著：“Ann，你怎麼了？這麼晚，太不安全了，還是我送你吧，反正咱們順路。”

Ann還是不理他，自顧自走著。

Jerry苦笑：“到底怎麼了Ann？你的心情不太好？不如這樣，我們到前邊找個地方坐一會兒，聊聊天。”Jerry指著前面的麥當勞餐廳，“就到那吧，好嗎？”

還好，Ann點了點頭。

“怎麼了Ann？”Jerry下車，和Ann一起走進餐廳，他最怕看到別人不開心，更何況這個人是Ann，她曾經幫了自己那麼多。

兩人走進餐廳，向二樓走去。

這時剛好有一家人吃完飯從樓上下來，只見沖在前面的一個小孩子快步跑下樓，一個腳步沒站穩。

Jerry這時快步沖上前，扶住就要摔在樓梯上的小孩子。然後又抱著小孩子，把他放在樓梯下安全的地方。

樓梯上面，孩子的父母忙感謝Jerry。

“沒事沒事，舉手之勞。”Jerry笑著，看著一家人走遠。

Ann在後邊看了，不知為什麼很感動。Jerry一直是這樣一個善良的人，總是照顧別人，心思細膩，這樣的人，自己又怎麼忍心傷害他呢？再說，之前他和Eva在一起，又有什麼呢？也許只是一場誤會，如果不是誤會又怎麼樣？同事之間總會有動情的可能，自己又何必在乎呢？難道自己這是在嫉妒……

想到這，Ann的心情慢慢好起來。

待兩人點了東西坐好，Jerry看著Ann：“好久沒和你聊天了，最近怎麼樣？為什麼心情不好？”

Ann抿著嘴唇：“沒什麼，可能是工作忙累的關系。”

“嗯！”Jerry點點頭，“工作時還是要註意一下，別太累著。”

“對了，聽說你們上次去了天目山？”Ann還是想弄清楚上次的事。

 “是啊！”一提起天目山，Jerry還有些興奮，“是這樣的，YOSA的第二次提案，大家都沒有狀態，所有我才讓小組一起去充電了。”

“效果肯定不錯吧？”Ann問。

“當然了，結果回來後很快就把創意搞定了，太爽了！”

“祝賀你！”Ann以可樂代酒，Jerry於是舉起可樂和她相碰。

“聽說……”Ann不知道這麼問是否合適，“Eva也和你們一起去了？”

“是啊，Eva是YOSA項目的AE，所以也有必要和我們一致行動！”Jerry並沒有意識到Ann的問話目的，但還是給了她很好的答案。

Ann點點頭，拿起一根薯條：“對了，我上次聽客戶部的同事說，你們還去酒吧玩得挺開心，還行啊，你已經和客戶部的同事打成一片了！”Ann想搞清楚，那次見到Eva在Jerry車上是怎麼回事。

“哦，你說那次啊！”Jerry一邊吃著一邊解釋，“提案之後，我想到酒吧清醒一下，誰知竟然碰到了客戶部的同事，他們就邀請我一起聊了一會兒，其實我以前沒和他們打過交道，這次才發現，其實我們客戶部的同事還不錯，一點也不排外。”

“那是，他們和你又沒有利益沖突！”Ann點頭，Jerry沒提為什麼Eva在他的車上，自己又不好意思問得太深，只好轉移了話題，“YOSA提案還不錯吧？”

“不錯不錯！”Jerry露出滿意的笑容。

“哇，姐姐要結婚？”這時後面傳來一個聲音。

轉頭一看，只見旁邊桌上的一個小女孩正在和她的媽媽聊天，小女孩說：“媽媽你長大了要和誰結婚？”

那個年輕媽媽說：“結婚？我早已經和爸爸結過婚了！”

“嗯，我長大了也要和爸爸結婚！”

媽媽笑了：“好，我們都嫁給爸爸！”

Jerry回過頭，和Ann對視著笑了，而笑過之後又陷入了沈思，ECD一直強調要找到消費者的insight（洞察），這不就是insight嗎？

Jerry良久無語，Ann伸手在他眼前晃了晃：“咦？想什麼呢？”

“對不起，等下！”Jerry伸出食指比劃著，“有了有了有了有了……”Jerry一連說了好幾個“有了”。

“什麼有了？”Ann覺得Jerry有點走火入魔的感覺，是不是餐廳裏有人對他發功？

“創意有了，SY老人護膚霜的那個，你看，剛才那個小女孩說她想和爸爸結婚，我覺得這個點很好，我想讓一個小男孩說，我要和奶奶結婚！”

“切！不好好陪人家聊天，就知道想創意。”Ann嗔怪。

“快快！”Jerry忙拿出隨身攜帶的小本本，把這句話記下來，準備回去再仔細研究一下。為了記創意，Jerry總是保持著隨身帶迷你記事本的習慣。因為創意經常一飛即逝，所以需要隨時記錄下來。

“你呀，一提到創意就入迷。”Ann笑道。

“剛好聽到小女孩的話，我就胡思亂想了一下，對不起！”Jerry知道“不放牧，就沒有牛奶”，創意的規律就是這樣，得隨時隨地留心觀察和記錄，到時才有收獲。“我這也是利用一切機會想把創意突破啊！實在不好意思，和你一起聊天還三心二意的，但是這個任務確實有點緊急，正好碰上了這個想法，不得不好好想了一下。”

“沒關系的，其實我很羨慕你這樣對工作的投入和熱情。”Ann真誠地說。

“不努力不行啊，否則D&O早把我趕跑啦！”

兩人會心而笑。

2.應急方案

Jerry將內部辦公郵件彈出來，打開，原來是Eva發來的。上面只寫了幾個字：“YOSA地震”。

Jerry明白了Eva信裏寫的意思，一定是YOSA出現了什麼重大變化，所以才稱為“地震”。Jerry急忙去找Eva好問個清楚，Eva剛好也上來找他。兩人來到會議室，Jerry盡量沈住氣，問：“怎麼地震了？說吧，我準備好承受這個打擊了，是不是我們的提案失敗了？”

Eva看著Jerry，也是一臉嚴肅：“比這嚴重，不過事情是發生在YOSA內部，YOSA在人事方面突然發生了重大的變化，原YOSA中國副總辭職了……”

Jerry大吃一驚：“哦？中國副總前一段不是還做得好好的？”

Eva點點頭：“沒錯，事情有些突然，據說是因為財務上出現一點問題，好像是收了某個客戶的錢，所以才這麼快就辭職，據內部消息說其實他是被公司炒掉的。”

Jerry忙問：“那其他人呢？有沒有什麼變化？”

Eva知道Jerry更關心的是營銷部的人員情況，說：“原來負責和我們接洽的趙課長、因為和中國副總的關系密切，所以調離了營銷部、而去了發展部，負責中國市場推進計劃。而營銷部新來了一個負責人，據說是以前某知名大公司的中國營銷總監艾瑪。”

Jerry對這家公司的印象還是不錯的，聽說是從那裏過來這裏，覺得這個營銷總監應該還是很專業的，就問：“這個人很關鍵，她是怎樣的一個人？”

Eva道：“據說合作度不高，恐怕對我們是一個新的挑戰。”

Jerry略一沈思，心想事已至此，一定要有些快速反應的能力了，正如有些創意需要快速到位，這時候對於客戶的變化也應該有個快速回應：“既然這樣，我看我們應該過去一下，把以往做過的東西、跟這位新的營銷總監艾瑪去匯報一下，既是對她的尊重，也有利於後續第三次提案的鋪墊。”

Eva考慮了下，覺得這個工作還是很有必要的：“那我先去聯系一下，盡量今天下午我們就過去！”

“好！快聯系吧！”Jerry說。

下午，Jerry和Eva出現在YOSA中國營銷部。在來之前，Eva已經搞清了情況，趙課長的秘書凱瑟琳也會隨趙課長一起調走，所以現在也沒有預約到人，只能直接殺到YOSA來看一下情況了。

到了YOSA，兩個人來到營銷部首先找了營銷部的一個普通企劃人員小馮，小馮把他們拉到會議室，關上門悄聲說：“你們現在來恐怕不是時候。”

“哦？為什麼？”Eva問。

“現在由於大換人，公司上下人心浮動，誰也沒心情做事。這不，我們這兩天都在辦公室熬著，等待著進展。”

“不是說艾瑪會過來嗎？”Eva問。

“是的，已經過來了。但是她剛過來，就去了生產車間和市場熟悉情況了，所以我們營銷部這幾天真是群龍無首。”小馮顯得很無奈。

“哦？原來是這樣！”Eva說。

小馮又說：“所以你們這一趟是白來了！”

Eva想了想，說：“馮先生，能不能這樣，如果艾瑪一回來，麻煩你發一封郵件告訴我一下，我要第一時間趕過來‘抓’她。”

小馮點點頭：“好的，這個忙我可以幫，我對你們過去的提案是很欣賞的，也希望你們以後有機會與我們合作。而且，我也關心艾瑪什麼時候正式過來主持大局呢！你等我通知吧！”

Eva這才放下心來：“那就好，那先謝謝你，我們先走啦！”

“好的。”兩人和小馮握手道別。

走出YOSA大廈，Jerry長嘆一聲。他想自己費了九牛二虎之力比的稿，結果如今又換了領導，這件事就變得很有風險了，說不定新來的領導不承認以前的比稿結果，要重新開始，那代價可就大了。這不是又回到了自己剛到D&O時的初始狀態嗎？可是如今也沒有別的辦法，他和Eva決定還是積極推進第三次提案，先把方案做出來，以靜制動，等艾瑪一回來，馬上行動！

Jerry和Eva一起吃晚餐，聊著今天發生的事。

這時，餐館門口進來幾個人，原來都是D&O的同事，Jerry看到他們上了樓，是BK、Sam，BK小組的成員，還有一個人，竟是辦辦！

怎麼會是辦辦呢？辦辦和他們在做什麼？辦辦以前是在BK這個組沒錯，但BK不是說不能和Jerry小組說話麼？怎麼還要和辦辦吃飯呢？

Eva看著Jerry的眼神有些不對，也回過頭去看，但她什麼也沒看到，就問：“看什麼呢？”

“沒什麼，我看到BK他們了。”

“哦？”Eva回頭看去，但沒有看到人。

Jerry心裏想著這件事，他突然明白了：原來那個內鬼，就是辦辦！

對呀，自己怎麼沒想到，辦辦和Tina原來都是BK小組的，但Tina性格比較直，一開始還經常往BK小組跑。而辦辦呢？其實對什麼都無所謂，不管在哪他都能找到自己的開心，他的性格就是那樣。所以和BK吃飯，對他來說也是很正常的事，而BK正是利用了他這一點。那麼就是說，自己組裏每次創意會的內容，辦辦可能都和BK講了。天啊，想不到辦辦是一個這麼危險的人物。

“我還看到了辦辦，和他們在一起。”Jerry想印證一下自己的想法。

“嗯，之前辦辦也常跟他們一起吃飯的。”Eva說。

“你說，我們YOSA的那次方案，是不是辦辦……”Jerry低聲問Eva。

Eva沈默了，好久才點點頭：“是的，BK讓辦辦幫他做一些事，本來辦辦是不情願的，但BK說，如果他不幫忙，就開除他。辦辦沒法，只得照辦。”

“原來是真的！”Jerry的心沈到谷底。

3.預估一件事的風險

很快，Jerry就把那張SY老人護膚霜的影視提案和平面稿子做好了，畫面就是一個小男孩和他皮膚很好的奶奶，標題為：長大了我要和奶奶結婚，SY老人護膚霜！

這張稿提案後，在客戶內部引起了熱烈討論，但最終還是出街了。

這天，Jerry正在工作，卻聽刀子在旁邊說：“Jerry，咱們的廣告被批了！”

“哦？哪張廣告？”Jerry忙問。

“你快來看！”刀子說。

Jerry到刀子的電腦上一看，原來是那張SY老人護膚霜的廣告出街後，引起了天涯社區網友的巨大爭議，只見網上的一些發言寫道：

“什麼爛廣告，讓孫子和奶奶結婚？這不是**嗎？”

“有傷風化，那些廣告人的腦袋肯定進水了，不知道在想什麼？”

“狗日的，你想娶你奶奶回家去娶，別讓廣大群眾都知道！”

“……”

那條條發言就像滾燙的水，看得Jerry不禁渾身冒汗。天啊，自己當時只顧想一個精彩的創意，卻沒料到會是這樣惡評如潮，這樣不理智的評論說不定會給SY老人護膚霜這個品牌帶來嚴重的傷害呢！

正在這時，一陣喧鬧傳來，只見從樓下走過來幾個帶著相機麥克風的人，一看就是記者，一邊走一邊問：“請問SY的廣告是誰負責的？”

Jerry看大家都望著自己，知道瞞也瞞不住了，看來只有自己勇於承擔起這個責任了，便說：“是我！”

記者們立刻蜂擁上來，麥克風飛快地伸到他嘴邊：“請問你怎麼稱呼？”“你是怎麼想起來做這個廣告的？”“你知道網上的評論嗎？”……

Jerry看看這個，看看那個，一時不知如何應付。

這時，只見ECD從辦公室走過來，他臉上帶著職業的微笑：“各位好！”他還以為記者來是有什麼好事。

一看有位領導過來，記者們又把麥克風拿過去，又是一連串的提問。

“到底是怎麼回事？”ECD沒搞清情況。

一個女記者簡單地介紹了一下：“你們創作的SY老人護膚霜《和奶奶結婚篇》被網友認為是**，請問你們是怎麼想的？”

ECD大感意外，說：“對，這個廣告是我們一個小組的創意作品，我覺得這個作品還是很棒的，網上會這麼評價？”

“當然啦，現在網上到處都在聊！”女記者說。

Jerry補充說：“這個廣告本來是我在餐廳時，聽到一個小女孩和她媽媽的對話才想到的創意，當時想到這個idea還是比較興奮的，可今天看了網上的評論我有點蒙了！”

“你覺得你們這樣做是不是在教唆孩子**？”一個記者問。

“這……”ECD是來自香港的，所以並不知道如何在內地處理這樣的問題，“這個，我們當初的想法並不是這樣……”

“但這已經傷了我們大多數網友的心，也許SY品牌就此將毀在你們手裏！”記者繼續緊逼。

“這個……”ECD有點冒汗了。

“真的很抱歉！”Jerry說，“這樣吧，我向這些網友表示真誠的歉意，我在創意的時候真的沒想到這會牽涉到這麼嚴重的問題，這完全是我個人的責任，和公司無關……”

等記者走了，ECD看了一眼Jerry，也回辦公室去了。

Jerry知道ECD對他有了看法，因為自己讓他丟臉了，雖然剛才自己一個人努力承擔下來，但又有什麼用呢？

Jerry想起，以前有個內衣品牌做了“玩美女人”的廣告，被群眾稱為流氓廣告，很快就被有關部門勒令禁播。當時自己看到這個例子只是一笑，心想這些廣告人怎麼不考慮好呢？可是輪到自己時，竟然也忘了這回事。

他在心裏暗暗對自己說：一定要記住這個教訓，創意是一件很好的事，但創意要考慮中國的國情，只有適合中國的，才是最好的。

這時，Jerry看到遠處的BK正冷笑著，突然明白了，原來這件事裏，應該有BK的“功勞”。

是的，BK這次抓住Jerry創意的漏洞，在網上煽動網友關註這張稿子，並且打電話叫來了記者。BK想，這下該把Jerry踢走了吧！

想到這裏，他更得意了。