你是下一位創意天王（21）Ollie行動”

1.給工作一個命名

早上，Jerry從夢中醒來，陽光已經透進窗簾，新的一天開始了。當他清醒過來時才發現自己是頭朝著床尾睡的，這才想起昨天的創意訓練，自己給大家安排的是“反習慣訓練”。這樣的睡法也是這個訓練的一部分，反習慣嘛！

Jerry起床後就去“反手刷牙”，所謂反手刷牙就是用不常用的那只手去刷牙。也就是說，如果是“左撇子”，那就要換成右手；如果是“右撇子”，那就要換左手。因為創意在很多時候是需要突破思維習慣的，而“反手刷牙”則是通過行動去克服一些思想上的慣性。

Jerry用左手拿起牙刷，擠上牙膏開始刷牙，感覺這左手似乎不像是自己的，總在和胳膊較著勁兒。Jerry把牙刷緊貼牙齒慢慢刷著，見動作根本快不起來，他心裏就有點急。“且慢、且慢”，Jerry在心裏說。

通過左手的活動，Jerry覺得自己又重新認識了刷牙這件事，牙刷與牙齒之間的關系、牙齒與口腔之間的關系，似乎都新鮮起來，Jerry自己也又一次意識到這個創意訓練的重要性。

洗漱停當，Jerry收拾好準備出門，他從背包裏拿出車鑰匙，放在書桌上。是的，今天他不準備開他的標致車上班，而是要走另外一條路，這也是“反習慣訓練”的一部分：通過不同的路上班。

Jerry以前曾經搭過地鐵上班，今天他決定搭公共汽車。112路車站，正值上班時間，人很多，Jerry和人群一起擠上車，用心地體味和觀察著一切：一個上班的女生拎著購物袋，一定是帶的飯吧，可能是她自己做的；一個40多歲的男人正在打電話，嚷嚷著恨不得想讓全車廂的人聽清；一個青年人聽著MP3坐在那昏昏欲睡，是不是昨天熬夜看球了……此刻，Jerry就像一塊海綿，吸收著與往日不同的信息，任何事物對他來說，都是創意的素材。

由於改變了上班的方式，預計時間不夠精準，Jerry又是從來不遲到的，所以他到公司的時候，發現比平時早了近一個小時。在門口輸入密碼進入公司後，整層樓靜悄悄的，一個人也沒有。Jerry也不想打破這份寧靜，輕手輕腳來到創意部，卻被迎面走來的一個人嚇了一跳。

“辦辦？你……你怎麽這麽早……”早字剛吐出一半，卻看見辦辦睡眼微睜，手中還拿著牙膏牙刷，Jerry一時有點反應不過來：難道辦辦的“反習慣訓練”就是跑到公司來刷牙？

辦辦看到Jerry，也嚇了一跳，等他緩過神就笑了笑，撓了撓那頭蓬松的頭發，不知道說什麽才好。

“你……睡在公司？”Jerry看到辦辦的表情，投石問路。

辦辦點點頭。

“有幾天了？”Jerry的表情嚴肅起來，心想，難怪最近辦辦總給人一種遊離在外的感覺，看來自己忽視了他的生活。

“……一周了……我一找到地方就趕緊搬走，只是現在，實在沒辦法了。”辦辦很怕Jerry不準他住在公司，心裏不安如湖面的落葉。

“這怎麽可以呢？”

Jerry的話讓辦辦心裏一涼，卻聽Jerry說：“公司又沒有床，也沒有生活用品，你怎麽睡啊。”

辦辦緊繃的心松了松，趕緊道：“沒關系，我都習慣了，在沙發上鋪個睡袋就行了。”

“是一時找不到房子還是……”Jerry問。

“我……我沒錢付房租，房東把我趕出來了。”辦辦故作輕松。

Jerry沒有問辦辦怎麽會沒錢付房租，在4A公司的工資還不至於少得如此可憐，但辦辦剛實習轉正，可能錢並不多，或者可能他家裏需要錢……他怕涉及辦辦的隱私，所以也沒有多問，就叮囑了辦辦幾句，沒再多說什麽。

辦辦終於松了口氣，他也知道，住在公司，始終不是長久之計。想到這，他嘆了一口氣。

上班的時間到了，人們像動物大遷徙一樣從家裏趕到寫字樓內。

“我啊，反過來睡覺，半夜醒來去洗手間差點撞到墻上！”刀子一到公司，就急著和大家交換了“反習慣訓練”的心得。

“你可真夠笨的了！”Tina笑他。

“我用左手刷牙，刷得可費勁呢，也不曉得刷幹凈沒有！”黛子一吐舌頭。

“肯定沒有，我說今早空氣不太好呢，得打開窗戶放放。”

刀子的最後一句話剛好被走過來的辦辦聽到，心裏一驚，難道Jerry這麽快就告訴別人了？卻又見黛子追著刀子打，好像不是在說自己。既然弄不清楚狀況，也就沒好多問。

刀子跑著跑著，撞到了辦辦身上，於是問：“你的反常是什麽？”

“嗯？”辦辦的神經又一次繃緊。

“反常訓練啊，別說你沒做。”刀子看辦辦古裏古怪的，探過頭去悄聲說，“還是你已經反常了？整個人都反常了？”

“我昨天沒睡好。”辦辦支吾著躲開。

刀子笑著追在後面：“哈哈，原來你跟我一樣啊。”

“那你呢？”黛子問Tina。

“我今天早上嘗試著自己做了早餐，讓胃也反習慣！”Tina很得意自己的試驗。

“啊？做了什麽好吃的？”黛子兩眼放光。刀子則湊過腦袋說，“你這算什麽反常，是投機取巧。”

Tina正拿出飯盒，小心翼翼，打開時一臉的炫耀。

刀子眼疾手#原點書屋 www.txtyd.com快，夾了一塊肉出來放在嘴裏就跑，一邊還說：“嗯，手藝一般嘛，也就我肯賞個臉給你。”

Tina沒料到刀子來這一手，氣得直要去刀子嘴裏搶，黛子趁機也偷了幾塊，害得Tina左右顧不及，只好把飯盒趕緊裝起來。

Jerry聽大家說話，一直在旁邊笑著，的確，“反習慣訓練”給了大家一些新感受。他也講了自己的感受，最後總結道：“好，今天的訓練大家都做得很棒！”Jerry對每個人都給予了肯定，“所以呢，有個小小的獎勵！”一邊說著，一邊從背包裏拿出一個袋子。

“是什麽？”刀子不知道這和“反習慣訓練”有什麽關系。

Jerry忽然想起一件事：“刀子，你去叫一下Eva！”

“什麽好事啊？”不一會兒，Eva到了。

“來吧，一起看看！”只見Jerry從袋子裏取出一個個金屬小胸牌，上面印著一個滑板，並寫著幾個字“Ollie行動”。

“咦？這是什麽？”Eva問。

Jerry說：“Ollie，也就是‘翺驪’的意思，這是一個滑板的術語，代表著滑板運動中的帶板騰空跳躍。”Jerry比劃著示範給大家看。“我們這次比稿是一次特殊的行動，所以我想給它一個命名，給行動一個命名，這樣就能用這個目標做口號號召大家一起努力。這個做法來自於著名的Ideo公司，是一個很好的具有凝聚力和興奮度的方法，所以我決定將這次比稿命名為Ollie行動！

“一方面，滑板運動代表著YOSA消費群中的時尚與活力，另外一方面我希望我們這次的行動就像Ollie一樣，快速、跳躍，發現超乎尋常的解決問題的手段，帶著YOSA一起騰空。也就是說，我們要制造一個Ollie（翺驪），幫助YOSA實現品牌的飛躍。”

“哇！太棒了！”

“太有趣了！”

Jerry一席話講完，大家都很受鼓舞，年輕的血液在身體裏沸騰著。

Jerry給每個人都發了胸牌。大家戴上之後，都滿心喜悅，相互打量著。

Jerry又把手伸出來手背朝上，放在眾人中間：“讓我們一起吶喊吧！”

大家也都把手伸過來搭在Jerry的手上，Jerry把另一只手也搭上去，大家一起向下壓，Jerry帶大家喊道：“1、2、3，Ollie行動必勝！”

“Ollie行動必勝！”大家呼應著。

刀子情緒激昂，嚷著一定要大幹一場。

Eva再一次受到小組積極情緒的感染。

Tina看著眾人，感受著自己內心的波動。她覺得從Jerry身上可以學到的東西越來越多，Jerry總是帶來一些新的做法，這些做法是以前BK那邊所沒有的。BK似乎並不關心其他人，或者說BK眼裏根本沒有其他人，可是Jerry似乎非常在乎小組裏的每一個人，並且具有行動力，覺得有好的想法，一定要實施出來，直到發揮效果。Tina下定決心，這次比稿她一定盡全力，讓小組能有一個……怎麽說來著？Tina看了看胸前的牌子，對了，Ollie（翺驪）！

2.策略先行

既然已經決定把這次活動命名為Ollie，那麽接下來的任務就是如何制造這個“Ollie”了。Jerry召集大家進會議室，刀子坐在那裏摩拳擦掌，“終於開始YOSA的創意會了！”這是刀子迄今接觸過的最大客戶了，難免興奮異常。

“不，我們不是開創意會，我們要先確定策略。”Jerry糾正刀子。

策略是廣告創意的前端，是撬動市場的關鍵性思路。Jerry說：“不管是什麽方案、什麽工作，一定要策略先行，也就是先有基本的思路，之後再去想細節，策略出來了，才能保證做對，只有做對了，才有做好的可能。”

“可是策略不是由客戶部給的嗎……我看看啊……”黛子拿出YOSA的工作單，“YOSA，色彩改變生活。”黛子念出來後，望著Jerry，心想，還要想什麽策略呢？

Jerry解釋道：“色彩改變生活是YOSA目前的宣傳，也是客戶給過來的方向，這是所有參加比稿的人都知道的事情，而我們如果想贏得比稿，就不能按牌理出牌，必須給客戶一些意料之外的東西，這就是我們做市場調查的目的，如果是比‘色彩改變生活’更對的策略，才能進一步打動客戶的心。”

大家明白了Jerry的苦心，於是一起來分析YOSA的現狀。因為都走訪了市場，也研究了更多的背景資料，大家對YOSA的現狀有了第一手資料，分析起來都頭頭是道。

Jerry道：“大家先把一些基本發現寫在白板上。”

於是，大家輪流到白板上書寫。

刀子：“YOSA的產品無疑是市場上的領導者，占據了消費者心目中的第一位置。”他走到白板前，寫下了“領導者”幾個字。

黛子：“消費者選擇YOSA的原因，也是刀子說的這個原因，覺得它是第一位。因為消費者在心理上都是從眾的，所以會選擇第一的品牌。”她寫了“第一”兩個字。

辦辦：“YOSA的產品，比如彩電，消費者用肉眼直觀的效果看起來，其色彩感就是比國產的好一些，所以這也是重要的原因。”他寫下“直觀效果好”幾個字。