Jerry的創意讓大家耳目一新，因為之前一直陷在歷史的年輪裏，沒想到歷史還可以用這種形象化的方法來表達，於是都一致推舉。

Jerry本來是想啟發大家，結果一不小心說出了令大家激動的創意，“我覺得黛子的機器人篇也很好啊，機器人有記憶點，人性化，也方便活動傳播。”他不喜歡總是把自己的創意放在前面，不總是采用自己的創意，因為如果那樣，同事們就會越做越沒勁，最後就會扼殺他們的創意**。所以每次，Jerry都會看看他們的創意是否有提升的空間，如果有，就盡量使用他們的創意，這也是Jerry能讓以前自己的手下服氣的原因之一。

“我也覺得機器人篇不錯，可是我更喜歡Jerry的。”黛子對Jerry的創意是絕對佩服。

“我覺得Jerry的創意可以發展成系列……”辦辦說。

“對，讓機器人也對著鏡頭說：我150歲了，經歷過兩次世界大戰，結過十次婚，有十八個孩子，我是一部活歷史——有歷史積澱的時尚品牌，YOSA！”

這時，刀子和Tina想到一塊兒去了：“你幹嗎搶我的……”

“這是我想的……”

趁兩人鬥嘴的工夫，辦辦說：“可以請很多明星都來這麽一段，還可以讓網友自發錄制，每個人都用類似這樣的經典臺詞：我150歲了，經歷過兩次世界大戰，結過十次婚，有十八個孩子，我是一部活歷史……這樣形成網絡病毒營銷！”

“太棒了！”Jerry鼓掌，這條創意經過大家的智慧嫁接，已經煥然一新，騰空飛舞起來。

於是大家分頭行動，刀子和辦辦細化創意，去寫分鏡頭腳本，黛子和Tina畫分鏡頭畫面。

興奮了半天，黛子覺得口幹舌燥，就跑去茶水間泡了一杯紅茶，這時候刀子也跑了進來，招呼都來不及打，就咕咚咕咚灌了一大杯水。黛子的腦門垂下三條黑線：“你就不能矜持點，難怪人家老嘲笑我們是鄉下人。”

刀子拿著杯子自我打量了一下，沒覺得有什麽不對：“我怎麽了？”

“你看看你跟牛飲似的，多粗魯啊！”黛子雖然說是批評刀子，但是她打從內心喜歡這個小自己兩歲的大男孩，他總是活潑幽默，有啥說啥。

“我渴了啊。”刀子內心裏一直把黛子當姐姐一樣看待，聽到黛子糾正自己時，就撅起嘴，一副委屈的樣子看看黛子。

“就不能憋著點，沒深沈。”黛子不接茬，眼睛望向別處，就像沒看見刀子的表情一樣。

“憋著，喝個水還得心驚膽戰的，我幹嗎那麽委屈，我那麽委屈我……我也對不起我媽啊。”

“這跟你媽她老人家有什麽關系啊，你可真能扯。”

“切，這你都不知道，身體發膚，受之父母，我怎麽能隨便渴壞了他們饋贈的身體呢！”

黛子徹底暈倒。

3.提案方法

晚上10點，Jerry一組正忙得熱火朝天，ECD回到公司，一路巡視了過來。一番問候之後，ECD想起“關心憂郁癥患者”的工作單，問Jerry是否可以看一下。這個稿子已經完成，只是還沒打印出來，Jerry在電腦裏打開給ECD看。

為了準備這次的稿子，Jerry小組可下了很大的工夫。他想突破上次ECD所提到的畫面問題，這次想創意時，專門在畫面部分加強了創意力度，他暗暗祈禱這次能過關。

畫面是暗暗的色調，一個低著頭的男子在畫面正中，他蜷縮在角落裏。而畫面上用一道道黑色條紋擋在了他的前面，所以他看上去就像是坐在監獄裏一樣，標題：

判處：無期徒刑

罪名：憂郁癥

——請關心憂郁癥患者

Jerry他們想要表達的是，身患憂郁癥的患者異常孤獨，就像是被判處終身監禁一樣難過，以此來呼籲人們的關心。

ECD盯著這張稿子看了半天，沒說話。Jerry不知道他滿不滿意，在一旁站著也沒敢開口。終於ECD說話了：“嗯，非常不錯，很打動人的創意。Jerry，這次你們小組的創意很棒啊，畫面也不錯，比上次的有所超越！”

Jerry長呼一口氣，不容易啊，不過不知道BK這次的創意又是怎樣的。

正想到這裏，ECD也提議一起去看看BK那邊的作品，於是Jerry跟在ECD後面，來到BK組。

BK正忙著，很不情願，但礙於ECD本人過來看，他只得打開電腦，調出一張稿子。

這張稿子是一則公交車上特殊媒體應用的廣告，在公交車外面的車身上，與座位相對應的位置，畫著一個個座位，座位上坐著一個個由冰塊組成的人形。這些人形沒有頭部，這樣當公車裏有人坐在那裏時，頭部透過玻璃，和車身上的冰塊組成一體，你就會覺得自己看到的是一個個身體上都是冰塊的人。

標題：用心溫暖，每一個憂郁癥患者。

BK什麽都沒說，一只手拿著筆轉來轉去，筆時而掉在桌面上，劈裏啪啦地響。

看了BK的稿子，Jerry又一次被震驚了。這是一次公益活動，那就可以利用不同的資源，把這次活動發布到公交車上，比報紙雜誌更能擴大傳播的效果，而且利用公車來做創意，街上每一個人都會註意到，自己怎麽就沒想到這一點呢？

而把創意延伸到了其他媒體上，這本身就是一個創意。Jerry不得不承認，自己跟BK，始終棋差一著。

Jerry的內心一下子變得很灰暗，如同原始森林的樹洞。ECD在那邊說了很多贊美BK的話，BK卻一點反應都沒有，於是這些話倒像是說給Jerry聽的，Jerry只能不停點頭。

BK看見Jerry跟在ECD後面一副俯首帖耳的樣子，越看越覺得像一只搖尾巴的哈巴狗，他想象著Jerry身上長了個狗頭，忍不住哈哈大笑起來，一時把ECD和Jerry都笑楞了。

ECD看看BK，沒說什麽，轉頭對Jerry說：“還要努力啊！”就走開了。

Jerry如同失戀的犀牛，慢慢踱回座位，BK神經質一樣的笑聲仍不斷傳來，他覺得心裏好痛。這一次，他的創意又輸了，他有些不甘心，但更多的是無奈，他開始懷疑自己，也許有些事情是要靠天分的吧？也許自己永遠也追不上BK，BK難道是個天才？聽說天才都要有缺陷，所以這家夥才那麽反常？

Jerry覺得自己越想越偏，立刻在心裏叫停，思想就是一個牛角尖，你越認真就越會走進死胡同。Jerry趕緊跳出這個思維，心想誰讓自己一直在本土公司混呢？耽誤了這麽多年的時間，要是自己一開始就在4A，說不定比BK厲害多了，沒準戛納大獎都拿了好幾個了。事到如今，只有玩命追趕了！這真的是輸在了起跑線上，Jerry想到這句流行話不知道折騰了多少個家庭，不禁覺得好笑，這是誰想出來的無比有效卻害人不淺的廣告語呢？

Jerry回到座位時，聽到刀子正乘著語言駿馬跟大家滔滔不絕，於是湊了上去。

“……Jerry不是一直說要有創意地工作、有創意地生活嘛，我這一想，原來我天生就是做廣告的命，從我爸追我媽開始，就已經運用創意了，你說我能不是創意的結晶嗎？”

“呸，你就吹牛吧你。”Tina一邊說，一邊還在紙上畫個不停。

“切……什麽吹牛啊，我爸當初用一件衣服就把我媽追到手了，哪像現在，又要房子又要車的。”刀子說到這個話題有點郁悶，心想，我怎麽就沒老爸那份能耐呢。

辦辦催著刀子：“快說說怎麽追的，我也學兩招。”

刀子來勁了，故意停下來看看大家，才說：“我爸媽那時候剛開始戀愛，我媽還有點不樂意，嫌我爸個子不高人又長得黑，虧得我爸臉皮厚，一直追得緊，我媽也就猶豫著。”

“原來臉皮厚也遺傳啊。”Tina竊笑。

刀子氣得要停下不說，被辦辦死活拉住。

於是刀子也就半推半就繼續說：“關鍵的轉折點來了，有天我爸陪我媽去逛街，我媽看上一件藍色長風衣，但是一看價錢扭頭就走。我爸拉著我媽說，咱買不起還不能試試？我爸就硬把我媽給塞進了試衣間。我媽換完衣服出來，看我爸賊眉鼠眼地東看看西瞅瞅，正要問他，結果我爸拉著我媽就跑，還說：‘快跑，趁營業員不在！’”

“我媽穿著那件長長的藍色風衣，標簽都還飄在外面，就被我爸拽著在馬路上飛奔，跑了好長一段路我媽才反應過來，蹲在地上大哭。”

“我爸急得直跺腳：‘快跑啊，不然警察來了！’我媽直接由哭轉為號啕大哭。”

“然後我爸大笑起來：哈哈哈哈……衣服錢你進去的時候我都給過了，我還特意囑咐了那個營業員呢！”

“從那以後，我媽就安心嫁給我爸了，覺得跟著我爸日子不會枯燥。”

“哈哈，太逗了！”大家笑過之後，都很佩服刀子的爸爸。黛子心想，難怪刀子這麽幽默，原來真是有遺傳的啊。

“那你爸到底給了錢沒有？不是哄你媽的吧？”Tina表示懷疑。

“當然給了，到現在那衣服和收據我媽還保留著呢。”

Jerry看大家手上的比稿工作，聽著刀子爸爸媽媽的故事，心想，創意無處不在，而創意的力量，卻又是多麽不可思議啊。

“我們也要把創意應用到每一個角落，”Jerry加入了談話，“就從這次提案開始吧。讓我們一起來想一些提案過程中的創意，看看怎樣才能讓客戶愛上我們！”Jerry道，“我知道之前DBB公司為GF公司提案綠色環保這個概念，就帶了很多綠葉，提案時把它們灑在桌面上；還有WT為Sims公司提案冰箱保鮮這個概念，真的帶了一塊冰塊，並且裏邊還有一條被冰凍的魚。這些方法新奇有趣，並且對現場氣氛的渲染非常到位，這些會讓客戶覺得這家公司很有創意、很專業，也很有記憶點。”

刀子說：“那我們統一做一套機器人服裝，冒充機器人從鏡頭裏面出來，多好玩啊。”

“我們可以跳個機器人舞，最近很流行！”黛子起身學著機器人的動作。

辦辦說：“以前我們小組會在PPT方案之外，打印一些主要的標語用來作提案的輔助，這樣有特殊的提醒效果，甚至比PPT效果還要好！”

Tina突然也想到了：“對了對了，做些手工，把機器人做成紙的公仔，送給客戶，加深印象!”

刀子說：“還有就是把我們的平面廣告打印成一個超大版本，有這麽大……”刀子說著盡量把兩只手伸開，“這樣的視覺沖擊力比較強。”

Jerry點頭：“這些都很有意思，我也想到一個與眾不同的辦法來秀公司的創意，我想拍一條片子。”

“拍片子？”刀子覺得Jerry的想法總是那麽具有跳躍性。

Jerry：“是這樣的，我想向客戶展示我們公司很講究創意，對創意的要求也很嚴格，所以我們可以用一種搞笑的方式來展現，比如這樣，當刀子來問我，Jerry你看這個創意怎麽樣？我就看了一下稿子，然後很生氣，突然伸出拳頭……”Jerry做出打刀子一拳的樣子，“向刀子打去，而刀子也被我打得鼻血噴濺！”

“啊！”刀子配合Jerry的動作向後倒退幾步，狠狠地一甩頭，擡起右手使勁擦了一下鼻子，好像他真的被Jerry重拳出擊打得流血，笑得黛子和Tina直拍桌子。

“接下來，還有黛子、Tina、辦辦，都因為創意問題被我暴打，最後出現標題，我們對待創意嚴格得近乎無禮，D&O廣告！”

“耶，好玩好玩！”黛子、Tina、辦辦也覺得很有趣，每個人都模擬挨打後的表情動作。

“對了，用來打人的拳頭，可以是一個拳擊套，黛子幫我們弄一些紅色顏料，用塑料包起來冒充鮮血藏在鼻子裏。”Jerry見大家都喜歡這個想法，就布置開了，時間緊任務重。

“哦，刀子，你們的PPT寫得怎麽樣了？”Jerry突然想起來，轉頭問刀子。

“都差不多了，就等黛子他們的分鏡頭呢。”刀子一邊說，一邊打開PPT讓Jerry過目。Jerry看了幾頁，就發現一個問題，他略一沈思，說：“你們認為提案的主角是提案人呢？還是PPT方案？”

“當然是方案。”刀子說。

“為什麽呢？”Jerry問。

“為什麽？”刀子覺得這不是明擺著的事嗎，“因為要賣給客戶的，其實就是一個方案啊。”

Jerry點點頭。

這時，黛子突然說：“不對，我覺得應該是提案人……”

Jerry看著黛子，示意她繼續說下去。

黛子：“因為……方案是由提案人來講的。”

Jerry看著刀子和黛子，又看了一下同樣困惑的辦辦和Tina：“不錯，真正的主角是提案人！”

Jerry進一步解釋道：“之所以這樣說，是因為PPT其實一直是提案的輔助工具，觀眾要看的其實是提案人對這個方案的講解和把握。可現在很多提案會上的情況卻往往相反，變成了PPT越來越重要，什麽提案都用PPT，有些喧賓奪主了。其實最好的提案是可以不用PPT，只用白板就搞定，當然，這對提案人的要求會更高。”

Jerry忽然壓低聲音：“關於提案有一個小秘密，那就是讓觀眾喜歡上你這個提案人。如果他喜歡上了你，那你的方案就基本上可以被他接受了！”

“這……這！那我還得使出美男計才行啊。”刀子恍然大悟。

“你有那資本嗎？”Tina白了他一眼。

“我沒有你有嗎？哼！”

Jerry又說：“所以方案裏面的字是越少越好！剛才說了，提案的主角應該是提案人，那麽當PPT方案和提案人同時出現時，將會出現一個危險，那就是PPT頁面上的字數越多，對提案人的幹擾也就越大。比如，我在這裏講YOSA的歷史，但同時，PPT上也寫了，那客戶就會想，我自己看就行了，憑什麽讓你一句一句地念給我聽？所以我在講的時候，實際上客戶沒有聽我講，而是自己直接看完了PPT，忽視了我這個提案人。”

這樣一說，大家都覺得理解了。

Jerry又補充道：“所以你一開始寫方案時可以寫很多字，但當你講提案時，記得要把那些多余的字刪掉，只留下圖表、數據、關鍵詞這些元素就好了。另外還有一種情況，如果你要把PPT發給客戶，那就可以多寫一些了，因為他收到PPT時，沒有提案人在旁邊講解，這時就要靠PPT自己來‘講解’方案了。”

“啊？還有這麽多技巧啊！”刀子感嘆，“我明白了，我這就開始修改我的PPT方案”。刀子一邊刪去PPT方案上面大段的解釋語言，一邊覺得自己像塊海綿，一直在吸收新的知識。會不會有一天撐爆了呢？他撓撓頭，又晃了晃腦袋，繼續埋頭修改方案了。