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徐智明·序 李欣頻《誠品副作用》

在今天這個版本之前,大陸能買到這本書的地方大概不超過5個,想讀或者會對它一見鐘情的,大概會超過5萬或更多,包括廣告人、書店店主、出版業者、時尚體驗者、文化閱讀者、書的精神狂熱者……按照作者李欣頻在字里行間留下的密碼,還能聯絡到知識勞動者、中產階級、另類文化迷、流浪藝術家、王家衛的觀眾、三宅一生的擁躉、高木植子繪本迷、字戀者…… 在我所服務的廣告業,讀者把它當成專業書。它的確也是廣告書,但是在廣告書中,它又絕對是一個獨特的存在,在你所能見到的每一面,這本書都閃著確切而難以捕捉的光,撲朔迷離,可遇難求。廣告可以這麽寫一家書店的廣告可以這麽寫文案功能的極限在哪里文字意蘊所能到達的疆界又在哪里當你迫不及待地從頭讀到尾,又回來在某處停下,為這些無法回答的問題冥思時,作者已經驚鴻般掠過每一個廣告文案撰稿人都夢想達到的那個境界,留下這些看似平常敘說,卻時時有某種柔韌的力量穿透重重屏障直達訴求對象內心的文案,轉戰更廣泛的領域揮灑文字、才情、感悟去了。 沒有第二個李欣頻,也沒有第二個當年的誠品,所以作為專業書,這本書不是用來學的,是用來讀和感悟的。李欣頻不願意復制自己,同樣,誰也復制不了李欣頻。或者,這…See More
Tuesday
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陳剛·序 李欣頻《誠品副作用》

李欣頻是年輕一代華人廣告圈中的佼佼者,她延續了傳統文案的精髓,並進行創新,逐漸形成了自己獨特的風格。在由誠品書店文案匯聚而成的一書中,這一風格得以盡情展現:從具體的廣告環境中,把文案抽離出來進行閱讀,這些文案仿佛具有了獨立的生命,因而提供了一種觀察廣告文案的新角度。 如果把廣告活動看做一種儀式的話,那麽,在這個儀式中,一個非常關鍵的因素就是廣告文案。廣告文案就像某種神秘的咒語。在很多宗教儀式中,咒語被認為具有神奇的力量,輕念咒語,人與宇宙萬物間溝通的開關一下子就打開了。好的廣告文案也是如此,一句看似不經意的廣告語,對消費者而言,仿佛是撬動心靈之門的按鍵。消費者被真實所觸動,然後領會、感悟,最終參與到消費的過程中。對於廣告活動而言,好的廣告文案,是靈魂,是活力之源,具有咒語一樣的魔力,它會觸發廣告效果的能量場,創造品牌與消費者的溝通。 咒語雖然是一種語言形式,但這種形式必然有不同於日常語言的特質。咒語是不可知的世界與可知的世界之間的橋梁,所以它必須創造一種表達方式,在其中必然有不可解的要素。這正是咒語的魅力和魔力所在。廣告文案也是對語言的一種重新發現和定義,…See More
Dec 2

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徐智明·序 李欣頻《誠品副作用》

Posted on November 27, 2019 at 9:44pm 0 Comments

在今天這個版本之前,大陸能買到這本書的地方大概不超過5個,想讀或者會對它一見鐘情的,大概會超過5萬或更多,包括廣告人、書店店主、出版業者、時尚體驗者、文化閱讀者、書的精神狂熱者……按照作者李欣頻在字里行間留下的密碼,還能聯絡到知識勞動者、中產階級、另類文化迷、流浪藝術家、王家衛的觀眾、三宅一生的擁躉、高木植子繪本迷、字戀者…… …

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陳剛·序 李欣頻《誠品副作用》

Posted on November 27, 2019 at 9:41pm 0 Comments

李欣頻是年輕一代華人廣告圈中的佼佼者,她延續了傳統文案的精髓,並進行創新,逐漸形成了自己獨特的風格。在由誠品書店文案匯聚而成的一書中,這一風格得以盡情展現:從具體的廣告環境中,把文案抽離出來進行閱讀,這些文案仿佛具有了獨立的生命,因而提供了一種觀察廣告文案的新角度。 …

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林麗雲·愛與真實——吳晟散文研究(一)4

Posted on December 20, 2017 at 10:04am 0 Comments

三、情真意真,表意直而能婉

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林麗雲·愛與真實——吳晟散文研究(一)3

Posted on December 20, 2017 at 10:03am 0 Comments

(二)文明的毒害

 

<店仔頭>談及都市文明蔓延農鄉,年輕一代入社會後,感染酗酒吸毒的惡習,女人寧跳脫衣舞,不願吃苦;生而不養,不負責任。有錢人惡性倒債,倒貧窮人的辛苦積蓄的血汗錢;有權有勢的人想盡辦法,超貸倒帳,捲款國外。社區建設,是在臭水溝上擺漂亮的盆景,粉飾門面。農業缺乏長遠的規劃,農民生計日絀,幾無以自存,有利可圖的經濟作物,使農民趨之若鶩,改變台灣稻作生態與農民踏實溫厚的處世態度,對此<店仔頭˙敢的拿去吃>有愷切的分析:「正因農產品價格極不穩定,毫無保障,大家逐漸養成投機心理的追逐,就像一般社會現象,想要有所發展,套句俗話說:『敢的拿去吃』。」

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