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What does climate action look like for the Culture and Creative Sector Industries?

The Culture and Creative Sector Industries (CCSI) can play a significant role in helping us envision a beautiful climate-resilient future and in galvanising people towards shared goals of planetary balance. Artists and designers are ‘agents of change’, they are active in every industry sector worldwide, and they influence the environmental impact of the products we consume and the thinking and social norms globally.At COP27 in Egypt, EIT Climate-KIC brought together actors from the fashion,…See More
Sunday
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文物文創商品营销(下)

特征五:線上線下渠道各美其美,充分挖掘城市空間可能性,拓展文創銷售渠道問及文化文物單位文創產品購買渠道,老百姓最期待的是建立博物館/公園文創一站式銷售平臺,選擇比例高達81.3%。除了博物館、公園等實體文創商店外,老百姓很期待在西單、王府井等商業街區,或者798等藝術園區也能夠購買帶有北京文化特色的文創產品。即使是機場、火車站等交通樞紐排名墊底,也有超過六成消費者願意消費。值得注意的是天貓、京東等電商平臺的旗艦店的選擇比例並不像想像的高,比例為76.6%。由此可以判斷,文化文物單位文創的售賣首先是依靠消費者在實體景點獲得第一感受。 …See More
Jan 5
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文物文創商品营销(上)

導語這個假期,博物館「預約」熱潮叠起。當走進博物館中的文創商店,哪些文創產品令你駐足停留,甚至有了想帶它回家的衝動?作為「體驗經濟」的文創產業,對博物館等文化場館而言影響幾何?「物美」or「價廉」在消費者面前何者更勝一籌?緊握博物館裏的「文創」商機,一份實證調研為您答疑解問。以博物館、美術館、圖書館、公園等為代表的文化文物相關文創生態發展與文博文創消費者的需求緊密相連。2019年北京師範大學文化創新與傳播研究院歷時半年,通過線上問卷調研、現場攔訪調研,以及結合網上文博文創銷售大數據,完成了一組基於需求側的中國文博文創消費調研報告。其中線上調查覆蓋中國七大地理區域共計55個城市,采集有效樣本6000個,旨在了解全國老百姓對文化文物文創產品的文化資源、產品功能、購買類型、購買價位的偏好。線下攔訪覆蓋北京市內16家有代表性的博物館及公園文創店顧客,采集有效樣本1600個,旨在了解實體店顧客對於文創商店及店內文創產品的評價,以及對於文創活動的參與意願。此外,課題組還對天貓、京東等電商平臺上國內外文博文創旗艦店的銷售大數據進行觀測,從而完成文博文創線上用戶畫像和消費偏好分析。現對文創產品消費需求…See More
Dec 27, 2022
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著文翻譯小丹【譯海拾貝】「影響者(Influencer)」是什麽?

相信小夥伴們都聽說過當下比較時興的「影響者」和「影響者營銷」概念。最近,小編在翻譯一份商業文件時,也碰到了這個詞。原文的句子如下:Management of online marketing and…See More
Dec 22, 2022
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Nandita Abraham: What Will Change In The Creative Industries After 2020?

Note to students and young professionals The Creative Industries: Design, fashion, communication, media and all innovative businesses have been looked at by students and young graduates with great interest. These are careers that promise excitement, purpose, travel, self-fulfilment and money. Working with design and media students for the last twenty years, I have seen gradual changes in the industry and worked to readjust classroom learning accordingly. 2020 has been different. In 2020 we saw…See More
Dec 11, 2022
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韓毅:城市文創品牌—重慶案列(下)

劉烈成認為,產業規模小,品牌建設動力不足,是重慶文創業的一大困因。全市文化企業大多數是小微企業,有的還沒找準自己的品牌定位和市場目標,文化產業品牌的附加值偏低。此外,企業宣傳營銷、市場推廣明顯不足,文創產品的品牌影響力不大和市場占用率不高,也是重慶文創產品難出「爆款」的原因之一。跨越發展植入「文化+」增加產品附加值文創產品是商業價值、旅遊價值、文化價值的綜合體現,重慶如何做好這門生意呢?重慶文創企業、文博場館進行了打通文化產業鏈、傳統與時尚結合、引入高校設計力量等方面的嘗試。「最理想的狀態,是與產業融合,形成一條從文化挖掘到製作生產再到渠道鋪排、售賣等各個環節打通的閉環。」重慶市旗袍服飾協會會長、市級非物質文化遺產「旗美人」第五代傳承人皮飛霞表示。「旗美人」旗袍承襲清末宮廷手縫工藝,是市級非遺項目。2013年,皮飛霞從她的外婆、「旗美人」第三代傳人黃耀芝手中接過傳承的接力棒。在皮飛霞看來,旗袍融匯了中華民族服裝鑲、嵌、滾、蕩、盤、釘、鉤、繡等傳統裝飾工藝精華,不僅是一件衣裳,更是一件藝術品。依托旗袍及盤扣製作技藝,皮飛霞研發出500多種衍生品和文創產品,包括項鏈、耳環、手機鏈等配飾,抱…See More
Dec 8, 2022
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韓毅:城市文創品牌—重慶案列(中)

品類繁多·但遊客願意買願意曬的產品不多8月1日,在洪崖洞星巴克咖啡廳,江蘇揚州籍遊客張欣正倚靠窗臺,品味滿目風景。這次重慶行,張欣收獲滿滿,打卡了鵝嶺貳廠的文藝浪漫、洪崖洞的燈火璀璨、江北九街的時尚潮流,體驗了輕軌穿樓的神奇、長江索道的夢幻……臨別,她想為這趟行程劃上一個句號,「帶走一些重慶記憶。」在洪崖洞一樓,偌大賣場擺滿各種文創產品,T恤衫、小擺件、小飾品、圍巾、包包……看似應有盡有,但張欣逛完後,卻提不起興趣,「這些產品多是簡單文圖印製或等比例實景復製,文化性、創新性、藝術性不足。」無奈之下,她選擇了幾袋火鍋底料,當成「到此一遊」的紀念。而在大九街時尚街區、北倉文創街區等地,外環境雖各具特色,文藝範兒十足,遊客人流量也不少,但餐飲遠比「文化」火熱,遊客「願意買,買了願意曬,曬了願意用」的產品並不多。在2019「重慶好禮」特色旅遊商品(文創產品)大賽上,以「地域性、品牌性、實用性、創新性、市場性、工藝性、示範性」為標尺,從全市232套1860件旅遊商品(文創產品)中遴選出的80個獲獎產品,誕生了手提式旅遊火鍋館、酉州苗繡系列、北玻大花瓶系列產品、紙玩意系列文創產品、大足石刻-刻花刀…See More
Dec 6, 2022
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韓毅:城市文創品牌—重慶案列(上)

(原題:文創產品如何打好“重慶牌”)2019年8月18日,重慶三峽博物館,大量外地遊客和市民在選購極具重慶特色的文創產品。包括生肖水晶、小熊水杯、榮昌夏布錢夾、熊貓雨傘、中國恐龍特種郵票首日封、動物折紙、木雕等。而在石柱中益鄉平壩村一秋堂扶貧工坊,村民圍坐一起,製作夏布工藝品。前不久,2019「重慶好禮」特色旅遊商品(文創產品)大賽在悅來國博中心舉行,全市232套1860件旅遊商品(文創產品)同臺比「美」。但這些文創產品能與故宮口紅、江蘇快客杯、四川熊貓蓋碗等「爆款」媲美的並不多,甚至部分產品本地人都不甚了解。不可否認的是,目前重慶的文創產品還存在文化附加值沒有充分開發、相關產業鏈不健全、產業規模小、品牌建設動力不足等方面的問題,要打響屬於自己的品牌,重慶正在努力探索和實踐。流光溢彩的北玻大花瓶、手提式旅遊火鍋館、工藝臻品山神漆器、青銅鳥形尊首飾及絲巾……前不久,2019「重慶好禮」特色旅遊商品(文創產品)大賽在悅來國博中心舉行,吸引海量市民「淘寶」。文創產品,一般理解為源於文化主題經由創意轉化具備市場價值的產品,被譽為「帶得走的文化」。近年來,在消費升級下,它猶如一股清流,席卷全國市…See More
Dec 3, 2022
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周涵維·:城市文創·夏布技藝傳承

(原題:重慶市榮昌區盤龍鎮大建社區夏布技藝傳承提振村民精氣神)初夏,重慶市榮昌區盤龍鎮大建社區的田間地頭闊葉搖曳,竹竿拍打苧麻葉的陣陣聲音響徹天空,客家古村又迎來了苧麻的採收季。從打麻開始,在院壩、在屋簷下,或績紗,或挽麻,或編織,大建社區村民們每天的日子就在指尖攢動的麻線中流過。以苧麻爲原料,經手工編織而成的平紋佈,因輕柔勝絲,避暑爽身,實爲暑天衣料佳品而得名夏布。大建社區正是國家級非物質文化遺産——榮昌夏布生産加工的核心基地。…See More
Dec 1, 2022
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日本幸福之都——熊本縣(下)

2)尋找熊本熊大作戰!——宣傳舞臺成功轉換為整座城市尋找熊本熊的全民活動,激發了整座城市的好奇心與尋找動力,「這到底是在演哪出戲?」很多市民這樣想。一時間,大阪街頭每個人的眼睛都在留意著有沒有一隻熊出現。最終在一輪全民全城大搜索中,熊本熊回來繼續完成了發放名片任務。3)熊本熊現身——趁人們好奇心正濃推介自身特色熊本熊重回街頭派發名片,讓人們蜂擁而至一睹這「神奇」的黑熊。發放著各具特色的32種具有8種不同底色的名片。所有這些,都讓人們進一步了解了這隻個性十足,可愛滑稽的熊本縣「公務員」熊本熊。4)取得良好的宣傳效果熊本熊的一系列活動引發了關西媒體的爭相報道,甚至得以參加綜藝節目和影視劇拍攝,在只有6個全國性常規電視頻道的日本,就等於出現在了全國人的面前。在2013年的又一大獲成功的「虛擬危機事件」——「腮紅丟失尋找大作戰」中,充分利用熊本熊的可愛元素——腮紅的丟失,引起粉絲的熱議,由此在官網上播放的短片裏,將腮紅演繹為熊本縣的代表顏色,並指向熊本縣所有紅色的農產品宣傳,由此大獲成功,並一舉奪得2014年世界公關計劃50佳。5.全方位的媒體宣傳打造1)積極在多領域活動出鏡熊本熊不僅參與眾多…See More
Nov 22, 2022
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日本幸福之都——熊本縣(中)

熊本熊是日本熊本縣的卡通吉祥物。熊本縣位於九州島中西部海岸,面朝有明海,背靠阿蘇火山,北接佐賀大平原,南鄰薩摩半島,面積7405km2,人口181萬,2011年3月12日全線開通的九州新幹線為九州島帶來空前機遇,沿線各地都在籌劃著各種發展計劃,熊本熊作為這其中最成功的經典城市營銷案例,不僅在日本研究機構RJC的吉祥物品牌排行榜上一舉奪魁,並且產生了巨大的經濟溢出效益,將農業大縣熊本縣的觀光、農業、制造業各領域盤活,是低投入、高收益的經典營銷範例。…See More
Nov 20, 2022
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日本幸福之都——熊本縣(上)

提到熊本,我想你應該和我一樣,第一時間想到的是熊本熊。沒錯,熊本熊就是熊本縣的吉祥物。除了吉祥物的身份,它還有一個特殊的職位,那就是熊本縣營業部長兼幸福部長。一個城市能授予一個吉祥物和人一樣的身份,著實點燃了我的好奇心。被這座城市吸引的不僅有我,還有我們的大作家村上春樹,在他的文字之中,我了解了更多關於熊本縣的細節,那個充滿了幸福的城市。…See More
Nov 17, 2022
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髙本篤·地方創生文創:日本熊本縣溫馨之鄉

8年前,大型企業要在這裏建廠。在企業、行政、熊本縣立大學三者的合作推動下持續至今,使梯田和農田重新煥發生機。學生們種出的無農藥大米出現在大學食堂餐桌上。             插秧的景象…See More
Nov 16, 2022
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張曉燕·對檔案文化產業的探討(下)

從現實需要出發,主動選題,創作文化產品,提供文化服務,目前十分少見。在事實上形成了文化產業與檔案工作的脫節,直接造成兩方面的後果:一方面,大量的社會文化需求由於沒有適銷對路的文化產品的供給而無法實現。另一方面,大量的文化資源沈睡檔案庫房,其價值不能得以實現。因此必須下大力氣推動檔案工作創新,更多地融人文化產業,為社會創造更加豐富的文化產品,提供更加優質的文化服務,彰顯檔案工作的文化性質,展示檔案機構的文化魅力。…See More
Oct 23, 2022
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張曉燕·對檔案文化產業的探討(中)

市場需求產生源動力並在循環過程中形成需求流,它是支撐產業鏈形成與發展的脊柱,也是吸引資金注入的源頭;良經的市場化運作將會產生可觀的經濟效益和社會效益,從而加速資金流和需求流的增長;檔案本身即產業鏈中的資源,其活動是遵循檔案業務的全過程而進行的;信息是產業鏈業務運作過程中,影響各項活動的有價值的數據,如哪些檔案是大家最關心的、哪些展覽比較受歡迎、哪監地方需要服務、哪些資源需要開發出來以滿足市場的需求等。(一)社會發展需愛借鑒歷史,尋找薪的起點,社會發展的需求決定了檔案資源積累的必需性和重要性。收集、整理、篩選、鑒定和歸檔成為檔案文化產業鏈的龍頭活動。(二)不斷積累和豐富的檔案隨著社會的發展和時間的推移逐漸沈澱為文化,成為寶貴的信息資源,它的深挖掘、細加工和全方位的開發利用是體現檔案資源價值的基本手段。因此,專業化的編研與開發是檔案文化產業鏈活動過程中最重要的內容之一,也是將檔案的原始資源轉變為市場產品的核心環節。(三)商品化運作是人們認認識和利用檔案文化產品的重要途徑。任何產品只有經過流通環節才能變成人們熟知的商品,才能被消費、被理解、被接受,也才能產生更高層次的需要,這是產業鏈能否形成…See More
Oct 20, 2022
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張曉燕·對檔案文化產業的探討(上)

摘要:提高社會公眾檔案意識,弘揚檔案文化,充分開發利用檔案資源,提高社會效益和經濟效益是檔案文化產業的重要使命和任務,也是前者在市場化經濟體制下得以實現的方式,做好檔案工作對檔案文化產業有著重要作用。 一、有關檔案文化――檔案文化的定位檔案文化是應社會發展的總體需要而產生和形成,它既受制於社會總體文化的制約,又反作用於社會總體文化,它總是與社會發展的總體利益密切相關。檔案文化是某一歷史時期某一特定群體的檔案意識,以及在這種意識指導下的有關檔案的行為方式和物化成果的總和,還包括社會總體文化作用於檔案而產生的文化總功能。文化是一個特定的空間發展起來的歷史範疇,因此檔案文化的產生、發展、演化也是限定在一定的時間和空間範圍內的。檔案文化是以檔案為核心而產生形成起來的一種文化,它是在人們對於檔案這一事物的實踐和認知積累到一定程度之後所形成的價值觀和價值體系的指導之下產生和形成的,這種價值觀和價值體系是構成檔案文化的核心部分;在價值觀和價值體系的指導之下,人們就會產生有關檔案的具體行為方式,具體的行為方式必然形成相應的物化成果,因而檔案文化是一個完整的檔案文化體系。…See More
Oct 18, 2022

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What does climate action look like for the Culture and Creative Sector Industries?

Posted on January 21, 2023 at 8:00pm 0 Comments

The Culture and Creative Sector Industries (CCSI) can play a significant role in helping us envision a beautiful climate-resilient future and in galvanising people towards shared goals of planetary balance. Artists and designers are ‘agents of change’, they are active in every industry sector worldwide, and they influence the environmental impact of the products we consume and the thinking and social norms globally.

At COP27 in Egypt, EIT Climate-KIC brought together actors from the…

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文物文創商品营销(下)

Posted on January 1, 2023 at 8:30am 0 Comments

特征五:線上線下渠道各美其美,充分挖掘城市空間可能性,拓展文創銷售渠道

問及文化文物單位文創產品購買渠道,老百姓最期待的是建立博物館/公園文創一站式銷售平臺,選擇比例高達81.3%。

除了博物館、公園等實體文創商店外,老百姓很期待在西單、王府井等商業街區,或者798等藝術園區也能夠購買帶有北京文化特色的文創產品。即使是機場、火車站等交通樞紐排名墊底,也有超過六成消費者願意消費。

值得注意的是天貓、京東等電商平臺的旗艦店的選擇比例並不像想像的高,比例為76.6%。由此可以判斷,文化文物單位文創的售賣首先是依靠消費者在實體景點獲得第一感受。…

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文物文創商品营销(上)

Posted on December 20, 2022 at 3:30am 0 Comments

導語

這個假期,博物館「預約」熱潮叠起。當走進博物館中的文創商店,哪些文創產品令你駐足停留,甚至有了想帶它回家的衝動?作為「體驗經濟」的文創產業,對博物館等文化場館而言影響幾何?「物美」or「價廉」在消費者面前何者更勝一籌?緊握博物館裏的「文創」商機,一份實證調研為您答疑解問。

以博物館、美術館、圖書館、公園等為代表的文化文物相關文創生態發展與文博文創消費者的需求緊密相連。2019年北京師範大學文化創新與傳播研究院歷時半年,通過線上問卷調研、現場攔訪調研,以及結合網上文博文創銷售大數據,完成了一組基於需求側的中國文博文創消費調研報告。…

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著文翻譯小丹【譯海拾貝】「影響者(Influencer)」是什麽?

Posted on December 18, 2022 at 1:30am 0 Comments

相信小夥伴們都聽說過當下比較時興的「影響者」和「影響者營銷」概念。最近,小編在翻譯一份商業文件時,也碰到了這個詞。原文的句子如下:

Management of online marketing and influencers.

由於這份文件的內容有關成立一家合資公司,小編推測這裏是說要找一些網絡上影響力較大的人來協助公司進行營銷活動。那麽,「影響者」是否指「網絡紅人」呢?這些人是用什麽方式去影響別人呢?「影響者營銷」又該怎麽做?小編上網一查,感覺這個詞背後蘊含的意思還是挺多的,外國人對它也有著不同理解。今天,我們就來探討一下影響者到底是個啥。

首先,我們來看一下…

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柳敬亭說書

Posted by Host Studio on May 14, 2017 at 4:30pm 9 Comments