Marketing Link's Blog (198)

諾貝爾經濟獎得主羅伯特·席勒《特朗普敘事經濟學》(下)

Zoom(編註:一款視頻會議應用)正在改變世界,經濟生活的地理結構將因此而改變。全世界會因人們可以在同一時間跨國對話變得更為同質。以後還會有越來越多的居家辦公。這些行為會改變經濟的地理結構。城市會變得沒那麽重要。



我認為未來中心城市的房價很有可能會下降,部分區域的價格甚至會驟降。因為人們會意識到不再需要居住在大城市,也不再有那麽多重要的會議需要參加,這會改變房地產市場的價格結構。有些工作可能不再被需要,得要為人們開發新的工種。…







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Added by Marketing Link on October 9, 2020 at 4:30pm — No Comments

洪杉《席勒的敘事經濟學》(下)

席勒說:“我們可以把歷史看作是一係列罕見的重大事件,其中某一故事被廣為傳播,通常(但不總是)是因為有了極具吸引力的名人(即使只是小有名氣甚至是虛構的人物)的加持,而倍添了人們對這一故事的興趣。”

對企業而言,講述是把雙刃劍。你或你的產品或許能夠因此取得突飛猛進的快速成功,但需要警惕,這種成功有時只是曇花一現。當講述出現錯誤時,被用戶拋棄的速度也可能一樣快。想要能像蘋果公司一樣獲得持久的成功,除了講述外還需要其他的支撐。…





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Added by Marketing Link on September 26, 2020 at 10:00pm — No Comments

羅伯特·希勒《敘事經濟學:故事如何傳播並推動重大經濟事件》

敘事時代

“事實不受感覺左右”。作為社交媒體上的熱門說法,這句話常被對歷史幾乎一竅不通的人士所引用,實在頗為諷刺。通過《敘事經濟學故事如何傳播並推動重大經濟事件》一書,羅伯特·希勒(Robert Shiller)試圖讓我們相信一個相反的道理——經濟事實恰恰是由感覺所推動,而這些感覺則由其筆下描述的經濟敘事所推動——經濟敘事指的是那些頗具感染力的故事,這些故事可能會改變人們對經濟事件的決策方式。

近期出版的大量經濟學文獻都對認知與結果的相互推動關係進行了研究。…

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Added by Marketing Link on September 14, 2020 at 9:16pm — No Comments

孫志超:敘事經濟學·研究市場波動的方式(下)

政府官員的溝通藝術



除了市井小民、CEO、新聞媒體的談話和文字會影響市場之外,官員的談話更是左右市場的關鍵因子,舉美聯儲為例,底下的聯邦公開市場委員會(Federal Open Market Committee, 簡稱FOMC),被笑稱應該是Federal Open Mouth Committee (聯邦張嘴委員會) 的縮寫。

 

根據美國知名金融網站Business…

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Added by Marketing Link on September 14, 2020 at 9:13pm — No Comments

孫志超:敘事經濟學·研究市場波動的方式(中)

另外一則看法,從當時像是《偉大的蓋茨比》等書中描述20年代的美國是一個繁榮的時代,而女生在此時有很高的自主權,和過去不同,她們穿短裙、可以不用男士的陪伴上酒吧。

然而20年代末期股市突然的崩盤,美國人開始回歸教會,懺悔過去幾年對金錢的貪婪,而造成當時的金融恐慌。女生的裙擺再度變長,不再追求時尚流行,連帶著大眾的其他消費也跟著減少,使得經濟開始衰退。或許想探討經濟大蕭條的緣由,我們可以從當時人們的故事來找出蛛絲馬跡。

 

從新聞用詞看市場風險



目前已經有不少指數是根據新聞報紙而編纂,像是研究者…

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Added by Marketing Link on September 14, 2020 at 9:13pm — No Comments

孫志超:敘事經濟學·研究市場波動的方式(上)

什麼是敘事經濟學?為何需要關心敘事經濟學?本文作者就此來探討。文章不長,但需要你細細研讀。

隨著互聯網發達和社交媒體的興起,像是Facebook、Twitter等新形態傳播工具,都使得新聞和傳言的傳播速度更加快速,進而影響人們對社會議題的看法、金融市場的波動甚至影響政治選舉事件。

 

每個人都喜歡聽故事,然而經濟學家在過去的研究,似乎很少將人們茶余飯後討論的議題放入研究之內,一方面過去的資料取得不易,不容易量化和分析。然而,隨著新型資料和研究方法的演進,經濟學家似乎開始有能力,將人們的言談和文字結合經濟議題結合,來探索新的研究結果。…

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Added by Marketing Link on September 14, 2020 at 9:13pm — No Comments

諾貝爾經濟獎得主羅伯特·席勒《特朗普敘事經濟學》(上)

後疫情時代下的敘事如何影響經濟活動,甚至最終影響地緣政治力量的平衡?

 

傳統經濟學家在解釋過去或預測未來時,很少會引用流傳於街頭巷尾或報紙評論中的看法。但2013年諾貝爾經濟學獎得主、耶魯大學經濟學斯特林教授羅伯特·席勒(Robert Shiller)卻肯定了未經經典經濟學方法檢驗公眾信念,即“敘事”在重大經濟事件中的作用。 …

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Added by Marketing Link on September 14, 2020 at 3:30pm — No Comments

羅伯特•席勒《敘事經濟學(上)——敘事的傳染模型》

摘要:本文考察與經濟波動有關的敘事流行學。人類大腦總對敘事非常敏感,無論敘事是否屬實,都會用來證明行為的合理性。故事促使人的行為與其內心深處的價值觀和需要相聯系。敘事如病毒般傳播擴散,甚至在全球範圍內造成經濟影響。盡管敘事是人性的深刻反映,但很難用科學的方法加以研究,但定量分析還是有助於加深對其流行的理解。

 

引言…



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Added by Marketing Link on September 13, 2020 at 7:30pm — No Comments

諾獎得主羅伯特·席勒《敘事經濟學(下)——蕭條敘事》

乘數與泡沫的反饋,由敘事的印記而激發。1920—1921年蕭條、20世紀30年代大蕭條、

2007—2009年所謂“大衰退”以及今日備受爭議的政治經濟情況,都被視為各自時期敘事流行的結果。 



反饋變化:乘數與泡沫

要從社會流行的角度思考圍繞拉弗曲線爆炸性傳播的一連串事件,就要考慮反饋的問題。宏觀經濟學中以“支出多輪擴張”聞名的卡恩—凱恩斯乘數模型(Kahn,1931;Keynes,1936)可描述為一種流行病學模型,其感染率c由邊際消費傾向(MPC Marginal Propensity To…

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Added by Marketing Link on September 13, 2020 at 7:30pm — No Comments

韓方明:從最熱門“政治科普片”看國際政治營銷(下)

這樣就避免了政治宣傳那種過度強調宣傳操控者的意志的做法,堅持將營銷受眾作為整個活動的主體面向,堅持以受眾作為一切行為的出發點,從而做到尊重受眾、吸引受眾、聯系受眾並進而服務受眾這樣一種雙向行為。在當前的政府公共治理活動中,政府如何取悅選民以及贏取民意,就是非常重要的一種國內政治營銷行為。而作為國際政治營銷的典型案例,公共外交以及依托於新媒體平臺的多種互動形式,則為當前的國家形象以及國家軟實力的提升,提供了重要的推動力。 …



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Added by Marketing Link on September 13, 2020 at 4:34pm — No Comments

蔡利平博士·旅遊目的地營銷研究(下)

轉化研究法(conversion study):這種研究在80年代時遭受到許多攻擊,但目前又被重新重視,因為目前找不到比轉化研究更好的辦法。它指的晃你的投資轉化為收入的程序和比率,其在1∶20和1∶99之間波動,即你投入1美元可收入20——99美元的回報收入。你的投資不僅要吸收更多人到你的旅遊地來,而且要吸引他們投資。從今年五一中國的旅遊狀況看,中國並不缺少遊眾,缺乏的是一個人數較少,但具有較高消費能力的消費群體。 

在營銷研究中,我想最後提的一點是:廣告是提高市場佔有率的重要手段,但並不是唯一手段,也不是最重要手段;提高市場佔有率是旅遊目的地營銷研究的重要目的,但並不是唯一目的。

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Added by Marketing Link on March 10, 2020 at 3:00pm — No Comments

蔡利平博士·旅遊目的地營銷研究(上)

今天我的講座主要從四個方面談旅遊目的地營銷研究: 

一、目的地營銷的步驟過程(A step-step process of destination marketing)

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Added by Marketing Link on March 8, 2020 at 8:51pm — No Comments

梁捷:“錦鯉”營銷背後的社會心理

最近,支付寶的“錦鯉”營銷策略的成功,也讓其他商家紛紛跟上,分別推出自己的錦鯉活動,“杭州錦鯉”、“深圳錦鯉”、“重慶錦鯉”等各種活動刷爆了朋友圈。直至今天,錦鯉活動仍有相當的熱度,形成一種值得關注的“錦鯉現象”。 

互聯網和朋友圈上的流行現象,為社會心理學家提供了極好的研究問題。人在大多數時候總是理性的,一言一行背後都有自己的考量。但有時候人也會表現出集體非理性,盲目做一些看似無意義的事。但跟風行為背後,必定有其社會心理的基礎。任何成功的營銷,也正是順應這些社會心理規律, 最終俘獲了用戶。所以,我們不妨用一些社會心理學的理論對這類行為做一番探討:

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Added by Marketing Link on March 1, 2020 at 7:49pm — No Comments

韓方明:從最熱門“政治科普片”看國際政治營銷(上)

最近,一段名為《領導人是怎樣煉成的》的視頻短片,通過對比世界多個國家的領導人選舉或選拔制度,以幽默生動的語言,講述了中國的官員選拔與考核制度,在短短的幾天內獲得了超過1000萬次的點擊率。這是中國領導人首次公開以卡通形象出現,不僅贏得了中國網民的熱捧,在國際社會的媒體傳播平臺也引起了普遍關注,被譽為“外國人長知識,內地民眾開眼界”的“政治科普片”。 …

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Added by Marketing Link on February 25, 2020 at 2:48am — No Comments

朱啟臻:景區與社區:共建與共享(6)

因為有黃山,黃山地區的優質農產品也自然被賦予了黃山的品牌價值,為黃山的優質農產品走出去提供了便利。汪家橋村書記王正明介紹了村未來的發展思路,要結合黃山旅遊發展休閑農業,建設養生休閑為主體的產業園區,建設茶文化體驗園,打造中藥材種植基地,辦藥材和茶葉加工廠,發展有機農業。 

村里老百姓普遍為有黃山這樣的靠山感到自豪,他們看到了利用黃山景區知名度和良好的生態環境發展休閑度假產業的潛力,來自南京、合肥、上海等地的退休老人,十分喜歡黃山地區的自然和人文環境,喜歡在這里的鄉村度假養老。一些民宿戶豐厚收入的示範作用,激勵著更多村民著手發展民宿的願望。我們看到年輕人回來了,他們或發展農業產業、或經營民宿、飯館,或開商店,或辦手工藝作坊,或發展農村電商,給鄉村社區注入了活力,也豐富了黃山景區旅遊內容。…

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Added by Marketing Link on February 25, 2020 at 2:45am — No Comments

朱啟臻:景區與社區:共建與共享(5)

村民:保護黃山就是建設自己家園 …

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Added by Marketing Link on February 25, 2020 at 2:43am — No Comments

朱啟臻:景區與社區:共建與共享(4)

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Added by Marketing Link on February 25, 2020 at 2:41am — No Comments

朱啟臻:景區與社區:共建與共享(3)

多年來,黃山景區和周邊社區共建過程中形成了一系列(共18項)工作協作機制。為了解社區與黃山景區的共建共生關係,我們訪談了耿城鎮勾村村主任,村主任談起社區對景區的貢獻如數家珍,把社區的作用形象地概括為管好“四個一”,即“一把斧”、“一把火”、“一條蟲”、“一幫人”。 

“一把斧”是指亂砍山林,傳統生產生活方式中建房需要木材,做飯需要薪柴,炒茶、烘干竹筍等需要木炭,都需要上山砍伐樹木。有人為了生計甚至盜伐木材賣錢,1994年村里有3人因盜伐木材被逮捕,2人被處以罰款。亂砍亂伐不僅毀壞森林,影響生態和景觀,也是景區安全的隱患。針對農民的實際問題,景區與社區合作首先幫助農民發展產業、調整產業結構,安排就業,解決老百姓生計。其次,改變生產和生活方式,用電取代燒柴和木炭。村民們逐漸意識到了景區與社區的關係,保護樹木和森林成為了自覺行動,現如今,已經沒有人再上山亂砍亂伐了。…

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Added by Marketing Link on February 25, 2020 at 2:40am — No Comments

朱啟臻:景區與社區:共建與共享(2)

其次,產業扶持。為了幫助周邊社區可持續發展,帶動村民盡快致富,景區采取了一系列產業扶持政策,先後扶持農民發展油茶、興辦養牛場、建立雷竹生產基地、發展獼猴桃產業等,景區負責提供苗木,安排培訓並聘請技術人員進行技術指導。在這過程中不僅提高了農民產業結構調整的意識,也改善了農民的發展理念和技術素質。特別是成立了由景區采購配送中心和黃山區農委及相關鄉鎮負責人組成的協作機構,專門負責協調社區農產品的生產與景區農產品采購的對接。社區與景區雙方簽訂農產品供應協議,社區根據景區采配中心的要求組織生產,有針對性地發展種養殖業,生產優質農產品。通過與當地種養殖大戶、蔬菜基地,以及農業合作社等新型經營主體的合作,探索“公司+基地+農戶”的合作經營運作模式,建立長效溝通協調機制,實現了生產者與消費者的深度交流,既解決了農民生產農產品“賣難”問題,也保障了景區農產品的安全可靠。切實在合作中實現“雙贏”。 …

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Added by Marketing Link on February 25, 2020 at 2:38am — No Comments

朱啟臻:景區與社區:共建與共享(1)

每個遊客都會因為來過黃山而自豪,談起黃山的美,人們談論的多是奇松、怪石、溫泉、雲海、冬雪,如數家珍。還可以欣賞文人墨客留下的書畫、文學、傳說,傳頌名人軼事。自然景觀無窮無盡,文化景觀蔚為大觀。黃山總是讓人流連忘返。然而,黃山景區與周邊社區的共生關係,很多人可能是陌生的。事實上,黃山的美不僅在於千姿百態的自然山水和豐厚的人文遺跡,還在於它與周邊社區的共生與和諧,正是周邊社區的存在,賦予了黃山文化活的靈魂,也正是景區與社區的和諧才為黃山美景提供了重要的安全保障。

 

景區:帶動社區發展才能更好地發展黃山

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Added by Marketing Link on February 25, 2020 at 2:36am — No Comments

愛墾網 是文化創意人的窩;自2009年7月以來,一直在挺文化創意人和他們的創作、珍藏。As home to the cultural creative community, iconada.tv supports creators since July, 2009.

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