Marketing Link's Blog (171)

蔡利平博士·旅遊目的地營銷研究(下)

轉化研究法(conversion study):這種研究在80年代時遭受到許多攻擊,但目前又被重新重視,因為目前找不到比轉化研究更好的辦法。它指的晃你的投資轉化為收入的程序和比率,其在1∶20和1∶99之間波動,即你投入1美元可收入20——99美元的回報收入。你的投資不僅要吸收更多人到你的旅遊地來,而且要吸引他們投資。從今年五一中國的旅遊狀況看,中國並不缺少遊眾,缺乏的是一個人數較少,但具有較高消費能力的消費群體。 

在營銷研究中,我想最後提的一點是:廣告是提高市場佔有率的重要手段,但並不是唯一手段,也不是最重要手段;提高市場佔有率是旅遊目的地營銷研究的重要目的,但並不是唯一目的。

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Added by Marketing Link on March 10, 2020 at 3:00pm — No Comments

蔡利平博士·旅遊目的地營銷研究(上)

今天我的講座主要從四個方面談旅遊目的地營銷研究: 

一、目的地營銷的步驟過程(A step-step process of destination marketing)

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Added by Marketing Link on March 8, 2020 at 8:51pm — No Comments

梁捷:“錦鯉”營銷背後的社會心理

最近,支付寶的“錦鯉”營銷策略的成功,也讓其他商家紛紛跟上,分別推出自己的錦鯉活動,“杭州錦鯉”、“深圳錦鯉”、“重慶錦鯉”等各種活動刷爆了朋友圈。直至今天,錦鯉活動仍有相當的熱度,形成一種值得關注的“錦鯉現象”。 

互聯網和朋友圈上的流行現象,為社會心理學家提供了極好的研究問題。人在大多數時候總是理性的,一言一行背後都有自己的考量。但有時候人也會表現出集體非理性,盲目做一些看似無意義的事。但跟風行為背後,必定有其社會心理的基礎。任何成功的營銷,也正是順應這些社會心理規律, 最終俘獲了用戶。所以,我們不妨用一些社會心理學的理論對這類行為做一番探討:

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Added by Marketing Link on March 1, 2020 at 7:49pm — No Comments

朱啟臻:旅遊業如何在“鄉村振興戰略”中主動作為(1)

中國十九大提出要實施鄉村振興戰略,堅持農業農村優先發展,按照產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效、生活富裕的總要求,加快推進農業農村現代化。 

讓鄉村更加美麗,讓農業鄉村產業更加興旺,讓農民更加富庶,讓生活更加幸福。多年來的實踐證明,發展鄉村旅遊是實現鄉村振興的重要力量、重要途徑和重要引擎。在鄉村振興的新時代,鄉村旅遊要有新作為、大作為。鄉村振興戰略的實施,科學規劃佈局鄉村旅遊產業,改變過去鄉村從屬於城市的現實,建立了一種全新的城鄉關係和發展方向,將有利於在未來形成“村鎮化”與“城鎮化”的雙輪驅動,形成城鄉經濟社會一體化的新格局。

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Added by Marketing Link on February 25, 2020 at 2:07am — No Comments

李欣頻《誠品副產品》(12)

閱讀者的群像案作品:



海明威閱讀海,發現生命是一條要花一輩子才會上鉤的魚。
 

凡高閱讀麥田,發現藝術躲在太陽的背後乘涼。 

弗洛伊德閱讀夢,發現一條直達潛意識的秘密通道。 

羅丹閱讀人體,發現哥倫布沒有發現的美麗海岸線。 …

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Added by Marketing Link on February 23, 2020 at 8:54pm — No Comments

李欣頻《誠品副產品》(11)

真情煮沸 ,“茶”言觀色以虛心的壺,滾燒百度的熱情,先沖去茶葉和初見面的青澀,再加一次熱水,讓每位對《講義》的珍貴意見,如同葉片般舒展開來;融會一段時間後,借著嚴格的期許,過濾余渣和缺失…… 

現實排出想像的細節,文字成群結隊,劇情抑揚頓挫,靈魂集體嘉年華,這個城市處處有專心、然後又分神的閱讀目標。

 

誠品書店臺南店912月之時令短文案:…



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Added by Marketing Link on February 22, 2020 at 10:30pm — No Comments

李欣頻《誠品副產品》(10)

關於大甩賣論斤計兩移館大甩賣:喜新念舊,移館別戀,我們搬家,你搬書。 

誠品舉辦大規模的知識抄家活動,在舊貨打包、跳蚤市場打烊之前,會有令人興奮的新折扣。 

搬書時期:9月27日至9月30日(只有4天)

搬書地點:誠品書店B1藝文空間



文案之前的靈感思路:租約到期,覆愛難收,情非得已,喜新棄舊。 …

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Added by Marketing Link on November 27, 2019 at 10:32pm — No Comments

李欣頻《誠品副產品》(10)

關於大甩賣論斤計兩移館大甩賣:喜新念舊,移館別戀,我們搬家,你搬書。 

誠品舉辦大規模的知識抄家活動,在舊貨打包、跳蚤市場打烊之前,會有令人興奮的新折扣。 

搬書時期:9月27日至9月30日(只有4天)

搬書地點:誠品書店B1藝文空間



文案之前的靈感思路:租約到期,覆愛難收,情非得已,喜新棄舊。 …

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Added by Marketing Link on November 27, 2019 at 10:32pm — No Comments

李欣頻《誠品副產品》(9)

文案之前的靈感:思路生命中,哪些是會過期的哪些不會

 

在王家衛的電影《重慶森林》中,金城武女友提出分手後,他以為只是玩笑一場。 

在金城武5月1日生日之前,他等待她的回心轉意。於是他大量搜購4月30日到期的菠蘿罐頭,同樣也是愛情的有效期限。

 

4月30日零點整,他的女友仍未出現,他開始酗菠蘿罐頭。空罐頭淹沒了電影的鏡頭和他的世界。…

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Added by Marketing Link on November 27, 2019 at 10:26pm — No Comments

李欣頻《誠品副產品》(8)

要完成一件地道有舊衣質感的服裝,要等十年。我想開始設計“時間”,比方設計舊衣、舊物、舊家具……所有可以包含“時間”的舊對象。——日本服裝設計師山本耀司



臺北天母誠品書店跳蚤市場文案:用過即棄的愛情



1994.10.2911.6 2:00PM10:00PM文案: 作品用過即棄的愛情,用過即棄的虛榮,用過即棄的問候,現代人大量拋棄物質,凡事過了三個月的保存期限,就徹底失去忠誠。…

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Added by Marketing Link on November 27, 2019 at 10:24pm — No Comments

李欣頻《誠品副產品》(7)

節慶團聚



人與人的對待記不得是哪一次的周末,看著人們從四面八方走進這街上來,活像是一個節慶。原來每個人都這麽友善,大家的關係可以這麽好,驚奇有了1/12以上的幾率。

 

誠品書店七周年慶&敦南店開幕慶祝活動:拋開書本到街上去



誠品書店春天讀書計劃:敦化南路上,春開花開書店開…



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Added by Marketing Link on November 27, 2019 at 10:19pm — No Comments

李欣頻《誠品副產品》(6)

氣味事件



有名目的書展,你未讀過的書。你打開前已讀過的書。如果你的命不只一條,必定會讀的書。目前太貴,必須等到清倉拋售才讀的書。可以向人家借閱的書。人人都讀過,所以仿佛你也讀過的書。好久以前讀過現在應該重讀的書。你一直假裝讀過,而現在該坐下來實際閱讀的書……──伊塔羅卡爾維諾《如果在冬夜,一個旅人》德國tascaschen

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Added by Marketing Link on November 27, 2019 at 10:16pm — No Comments

李欣頻《誠品副產品》(5)

誠品書店新藍圖·創意征文活動:看不見的書店



誠品書店1995年度書籍排行榜:對書的100種偏見



1999年臺北文學獎征文比賽文案:公元1999年文學復活紀



《中國時報》賀年卡圖文創作比賽文案:征召2000年的夢想…



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Added by Marketing Link on November 27, 2019 at 10:13pm — No Comments

李欣頻《誠品副產品》(4)

《誠品閱讀》雜誌停刊宣言:當蝙蝠飛完時



誠品書店五周年閱讀現象座談會:1994,臺灣一項閱讀革命正在進行……

 

誠品圖書禮券——企業篇:腦力決勝論:一千元價值之重新理解



誠品圖書禮券——個人篇:新欲望法則:兌現圖書禮券的12種方法

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Added by Marketing Link on November 27, 2019 at 10:11pm — No Comments

李欣頻《誠品副產品》(3)

廣東省汕頭大學圖書館案建築理念與哲思:向天展頁的中國新文明



誠品南京東路店開幕:發現南京東路的新況味



誠品臺北西門店開幕:西門町新生活片場



誠品臺北西門店周年慶:在誠品西門片場一年,比一甲子的人生還精彩



誠品商場西門町新世界店:誠品西門新勢界…



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Added by Marketing Link on November 27, 2019 at 10:08pm — No Comments

李欣頻《誠品副產品》(2)

1995年誠品敦南店新館臨時賣場:臨時之必要



1996年誠品敦南新館開幕:9999種繁衍生活的創意方式



誠品敦南店周年慶兒童館開幕:有夢就是孩子,新兒童樂園十月開張



誠品高雄漢神店開幕:華洋共處的高雄,變得很上海



誠品書店高雄SOGO店開幕:在有味覺的果園書店,為愛人買菜,給自己買書…



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Added by Marketing Link on November 27, 2019 at 10:07pm — No Comments

李欣頻《誠品副產品》(1)

舊書舊貨舊感情要完成一件地道有舊衣質感的服裝,要等十年。我想開始設計“時間”,比方設計舊衣、舊物、舊家具……所有可以包含“時間”的舊對象。——日本服裝設計師山本耀司





誠品臺北天母店跳蚤市場文案:用過即棄的愛情



誠品敦南店舊書拍賣會:過期的舊書 不過期的求知欲





喜新念舊移館別戀舊愛是負擔、新歡是解放;舊衣要回收、新裝有看頭;舊友談交情、新友要投資;舊屋有回憶、新家有期待。舊的不去,新的不來,所有舊的人事物還沒消失,都留在隨時隨地的想念里………

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Added by Marketing Link on November 27, 2019 at 10:02pm — No Comments

李欣頻《誠品副產品》推薦語

李欣頻是年輕一代華人廣告圈中的佼佼者,她延續了傳統文案的精髓,並進行創新,逐漸形成了自己獨特的風格。——陳剛(北京大學新聞傳播學院副院長博士生導師)

 

在我眼里,李欣頻在文字的高速公路上,已經早已拋離了對手;所以,她似乎更願意在一個狹窄的舞臺上,去優雅地旋轉出難度高超的舞步。但是,她跳得並不高深莫測,她只是從生活的平淡無奇里,給自己加上一雙藝文的翅膀,便輕輕地從日常的平靜里,躍上了一霎那的文字高潮。連同閱讀她文字的人,一同墜入了美好的享受。——黎文 (《城市畫報》副主編 iMart 創意市集發起人之一)…

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Added by Marketing Link on November 27, 2019 at 9:55pm — No Comments

李欣頻自序《誠品副作用》

法國導演侯麥曾經說過,如果能做一個好的小說家,何必當導演同理可證,如果能成為一個好的詩人,又何必去寫文案之前曾對於應接不暇的誠品及其他的文案工作量稍有抱怨,覺得佔去了很多自己創作的時間。十多年下來,數十篇的文案居然已達出書的數量,成了我在臺灣的第一本出版作品,現在也是在大陸的第一本正式作品。 

詹姆斯·韋伯·揚曾提出一個“魔島理論”:“古時候水手們曾傳說,有一種‘魔島’存在海面上,比方地圖上沒有的島,卻突然在一覺醒來,發現出現在周邊。這些文案的產生,有時也像魔島一樣,一醒來就自然而然地浮在腦海中,魔島是一夜形成的嗎當然不是,經過了無數次珊瑚在海底中的累積成長,在最後一刻浮出海面上。”

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Added by Marketing Link on November 27, 2019 at 9:51pm — No Comments

南方朔·序 李欣頻《誠品副作用》

每一個企劃或廣告營銷的文案,都只是一個剎那的故事、一次小小的事件,最後變成一張海報、一份插頁的廣告,或DM里的一個角落,它是使用過後就被遺忘的創意,沒有人還會繼續記得。 

文案盡管會被遺忘,但卻未曾消失。一份文案是定格的單獨畫面,但10個、20個,或更多的定格畫面卻成了動作,有動作斯有歷史。因此,個別的文案是枚基因,累積成總體的遺傳。文案的風格演練也仿佛像蚌珠一樣,層層包裹出它的華艷。文案史里濃縮著另一種版本的企業史。文案的影像塑造、語言運用,和它的風格呈現、意識背景,訴說的是一個非關業績數字的成長故事。 …

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Added by Marketing Link on November 27, 2019 at 9:48pm — No Comments

愛墾網 是文化創意人的窩;自2009年7月以來,一直在挺文化創意人和他們的創作、珍藏。As home to the cultural creative community, iconada.tv supports creators since July, 2009.

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