全球文化與創意產業的市場價值約為 2.3 兆美元，年收入佔 全球 GDP 的 3.1%，並提供 6.2% 的全球就業機會。

全球價值 

文化與創意產業每年創造約 2.3 兆美元的全球收入。

 對 GDP 的貢獻 

這些產業貢獻了 全球國內生產總值（GDP） 的 3.1%。（經合組織預計2024年全球經濟增長2.9%）

根據 聯合國教科文組織（UNESCO）…

關於設計分析的類似努力一直是研究的重點。

技術的應用推動了多種新型服務結構的發展，使得傳統文化元素（包括色彩、設計，甚至具有尺寸的模型）的生成性設計成為可能。例如，基於古代物品的三維模型開發，可以生成獨特的圖案，用戶能夠進一步修改其特徵。用戶還可以利用多維版畫技術創造個性化的定制創意禮品流程。

他們還可以使用包括增強現實（AR）在內的工具，根據實物生成數字內容。

一個理想的應用場景可能是文化機構的創新銷售中心，因為這既可以增強游客與展覽的互動，又能帶來經濟收益。杭州的規劃服務平台軟件應用需要整合技術、設計和商業專長。…

叢志強在寧波的葛家村和城洋村扎根，開設了社會實踐課程，並通過藝術致力於鄉村振興。通過獨立設計，我們可以挖掘並展示大多數當地居民的優勢和特色，激發他們對家鄉的熱情，吸引更多居民參與村莊的美學改造，並推動社區的實質性進步。

根據圖 2，「陽明筆」系列的圓珠筆設計靈感源於王陽明的「三不朽」思想。

圖 2：陽明筆概覽

杭州文化設計的主要組成部分包括該地區的收藏品、非物質文化資源以及藝術旅游產業。杭州制造業是融合商業與娛樂的主要場所。…

文化基因解碼的重要性

文化基因解碼是文化設計領域的一項關鍵任務。目前，大多數設計師在進行文化設計時，對文化基因的解碼主要依賴於其就業傾向，因此難以開展全面研究。這些文化設計師對設計的理解主要是經驗性的，難以解釋和傳遞。文化基因解碼涉及三個階段：文化背景分析、文化意義處理和社會符號本地化。除了為社會時尚的初期階段提供必要條件外，這一過程還需要進行實地調查和口述分析評估，並運用相應的設計策略。

杭州創意建築生產方法…

3.2 杭州文化想像

根據社會現象學的觀點，形象是一種由個體創造的身份符號，既作為主體，也作為調節文化行為的工具。文化意象的載體反映了人們的情感需求，並與區域文化特質直接相關。它涵蓋了能夠展現特定區域特色與傳承的個人、事件、地點、事物和文物，同時也反映了該地區的品質與文化。這些元素共同塑造了區域文化形象的獨特特徵，供設計者和用戶使用。

除了文化創意產品之外，現代工業或信息產品也同樣傳遞並承載著地方文化形象。特別是瑞典的設計非常注重歷史敏感性以及在造型與裝飾上的簡朴。這種設計方法深深植根於中國文化之中，既可理解卻又難以言喻，成為中國知識體系和世界觀的重要統一元素。…

海洋文明也深深融入了當地文化設計。海上絲綢之路、傳統建築、雕刻風格、敘事方式以及天童寺的環境，反覆出現在創新者的作品中。

杭州地區擁有豐富的自然資源，包括山脈、海洋、湖泊、森林和農田。這裡有三條河流、六個池塘，東面臨海，中心有內陸湖泊。地下水目前是城市最寶貴的資源。西南方向環繞著四明山和天台山。水與山的結合，呈現出杭州獨特的美麗與活力。

古代杭州的文化史包括佛教宗派的發展、港口變遷、航海技術的突破以及國際貿易。民間傳統、建築、文字、繪畫和雕塑等也包含在內。這段歷史使得戰國時期的文化遺物得以保存，如裝飾有越人龍舟競渡紋樣的金屬戰斧、越窯青瓷、南宋時期的砂岩雕塑等。…

根據早期關於佈局思維的研究，創作輸出的數量和質量直接受到設計師先前理解的影響。研究表明，類型和先例對建築具有積極價值，因為它們作為設計程序開始時使用的初始神經模型存在。不同的類型和先例在認知層面上類似於文化結構。Chang等人（2023年）的研究探討了虛擬現實（VR）培訓對設計思維成果和創新教學方法的影響。在一所小學環境中，選取了138名七年級學生，采用前後測量的非等效分組設計進行抽樣。研究的主要結論是，虛擬現實顯著增強了創造性思維能力，尤其是在構思與准備、測試與修改、以及評價的階段。VR對技術互操作性和創造性設計結果分別有顯著和輕微的正面影響。通過分析發現、知識概念化和最終的創造性運用，VR學習與傳統課堂教學的學習過程從實踐經驗中逐步進展。…

研究（Taboada等人，2020）提出了，一種實踐解殖佈局原則的互動設計方法。它將設計定位為通過新技術和舉措解決問題的工具，同時強調設計在其工作過程中如何主動「解構」自身（包括設計師）。該策略通過一個位於斐濟維提島Rewa省Yavusa Navakavu的案例進行了說明。在該案例中，設計師、研究者和當地居民合作，開發支持保護海洋保護區生物多樣性的舉措。

研究（Solihovna &…

摘要：哲學理念融入文化與創意設計中，用以激發創造力與深刻表達。通過在藝術與創意創作中充分利用哲學潛力，可以鼓勵創造力並豐富表達方式。從社會神學的角度來看，特別是在文化語境分析、文化語義關聯和文化意象提取方面，設計師能夠深入了解並運用隱性知識的方法，這些方法涉及知識基因的存儲與解碼。然而，在文化與創意設計中使用哲學概念的一個缺陷是，過於抽象或深奧的想法可能導致觀眾疏離或困惑。為克服這一局限性，我們以杭州為代表，研究社會佈局的代際模式，深入挖掘地方文化基因，並提出建立藝術設計認知服務系統的框架，從而為地方美學設計實踐提供分析方向，以提升長期文化創新的能力。

1. 引言

在充滿活力的文化與創新設計領域中，哲學與藝術表達的融合已成為一種強有力的創新催化劑…

文創產品是指以文化為基礎，融合創意設計和工藝制造等多種元素，打造出來的一種新型產品。在這個時代，文創產品越來越受到人們的關注和喜愛。本文將探索的文創產品趨勢，介紹第五代文創產品。

1. 互聯網+文創

隨著互聯網的發展，文創產品的銷售渠道也發生了變化。傳統的文創產品銷售通常通過實體店面或者展覽會等方式進行，但現在，通過互聯網平台銷售文創產品已經成為一種趨勢。不僅可以節約成本，還可以更好地滿足消費者的需求。

2. 智能科技+文創…

文化創意開發更「深度」

許多歷史文化名城、名鎮積累了豐富的文化遺產，但它們原先的形態、語言、主題、空間等往往難以被現代旅游者所感知和欣賞，也容易在歲月的流逝中不斷損耗。這就需要通過文化創意的復原、激活、嫁接、再造等方式，把文化遺產轉化為當代人可體驗、樂欣賞、會感動的文化旅游形態。

比如，杭州通過對文化創意產業的持續開發，創造了「宋城千古情」大型演出和宋城主題公園等，再現了南宋文化的精致嫵媚和壯懷激烈；創建了西溪創意產業園，形成了國家濕地公園景觀和文化創意產業集聚區的交融；雷峰塔是歷史悠久的著名旅游景觀，由中國工藝美術大師陸光正為雷峰塔重建而創作的大型木雕壁畫…

如今，「文創旅游」依靠創意、創新為動力，為各個景區景點都帶來了實實在在的客流，引領中國新一代旅游產品的大開發、大發展產品的更新迭代是每一個行業在前進的路上必然產生的現象，旅游行業亦是如此。

在這種大背景下，文創景區的出現已是歷史發展的必然，且將來一定會成為新時代的寵兒，並引領中國新一代旅游產品的大開發、大發展。

可以說，「創意」是文化旅游的核心。一般旅游主要是從資源的角度出發尋找差異和特色，不管其挖掘過程是否考慮了市場需求和競爭關係，著眼點仍不能脫離資源。文化旅游則在一定程度上擺脫了資源的束縛，它能夠綜合各種因素，包括資源、環境、市場、社會背景等諸多方面進行創造，亦即創意。離開了創意，文化旅游亦將會失去生命力。…

旅游的本質是從一個地方到另一個地方去體驗不一樣的生活，尋求「差異化」體驗。特色是旅游目的地吸引力、競爭力和生命力的所在，旅游景區必須力求做到「人無我有、人有我優、人優我特」。

但旅游資源的特點是並非所有的旅游資源都具有「差異化」賣點。而且，中國的旅游資源經過這幾十年的大開發，好的尤其是顯性的差異化旅游資源越來越少。在這種情況下，必須依托創意尋求特色和差異。…

時機是關鍵



從某方面來說，這本書講的就是「時機」，而我寫作完成的時機卻遲了好幾年。我本來打算在向母校請假，拜訪一所知名商學院期間寫這本書，我預期那裡有多位知識淵博的同事可以協助我思考相關議題，再加上當時的行程寬鬆而規律，我可以有不少時間好好寫作。…

這家公司旗下所有銷售代表都被教導了一套業界標準銷售流程，首先是來點簡單寒暄拉近關係，然後給潛在顧客（通常是一對夫妻）限時十分鐘的防火安全筆試測驗，好讓對方明白他們對住家的火災危機有多麼無知。測驗完成之後，銷售人員才開始正式推銷產品，展示警報系統的運作，並陪著潛在顧客讀完厚厚的資料，透過這些資料讓顧客明白為什麼公司的產品優於其他品牌。其他銷售人員會從一開始就把這份資料帶進屋裡，並擱在手邊以便隨時派上用場，但吉姆沒這麼做。他會等屋主夫妻開始做筆試測驗時，才拍了拍額頭說：「我把一些很重要的資料忘在車子裡了，得趕快去拿。不過我不想耽誤你們做測驗，介不介意我自行進出你們家？」他得到的回答必然是「沒問題，去吧」這類反應，而這往往也表示屋主得把家門鑰匙交給吉姆。…

雖然我朋友純粹是誤打誤撞，但他絕非唯一一個體驗到，光是憑空生出一個較大的數字，就能見證到非凡效果的人。這數字會隨之深入人心。研究人員發現，一般人願意為晚餐支付的金額，在名為Studio 97的餐廳，會高於在名為Studio 17的餐廳。而個人願意為一盒比利時巧克力支付的價格，也會在他們在被要求寫下自己的社會安全號碼中兩個較大的數字時跟著提高。一份工作績效研究的參加者，在實驗名稱標為二十七號時，對自我努力與貢獻的預估高於實驗名稱標為九號時。觀察者對運動員表現的預估，同樣會因為球衣號碼數字較高而跟著提高。…

本書導言



我曾經扮過密探，潛入好幾個以讓人點頭為目標的專業訓練課程。在長達近三年的時間裡，我記錄下這些激勵汽車業代、直效行銷人員、電視廣告代理商、現場經理、慈善機構募款人、公關專員，以及企業招聘部門的課程。我的目的是想找出哪些做法是真正經得起考驗，所以我會在這些訓練機構刊登廣告招募學員時主動報名，或是直接帶著筆記本前往教室，準備吸收這些以說服為業的行家提供的智慧精華。…

作者的話：行為科學的黃金時代

詩人奧登（W. H. Auden）1946年發表的一首詩中提出了嚴厲的建議：「你不應該與統計學家同席，也不應該輕信社會科學。」

過去很長一段時間，就連高層的決策者都同意並偏好依據直覺、個人經驗和零星事例來做決定。儘管隨著時代更迭，某些領域已易名，統計學改稱為數據分析，社會科學則稱為行為科學，然而，舊的決策方式已不再是主流，現在，我們相信「證據會說話」，尤其在幾個主要社會領域中，例如商業、教育、國防和體育運動。這個時代高度重視大數據分析與行為科學家提供的資訊，雖然在統計分析方面，我並沒有上述轉變如何發生的直接解釋，但我有幸能夠在身為社會心理學家的職業生涯中，見證了行為科學地位的提升。…

原來，說服最重要的驅力不在於當下話語內容，而是我們如何預先鋪梗，這使得本書讀起來格外有意思。羅伯特．席爾迪尼是影響力研究的世界級頂尖專家，將徹底改變你對影響力的看法。——亞當．格蘭特Adam Grant／華頓商學院管理學與心理學教授，《給予》作者

讀起來既吸引人又實用。一出手便是經典。——麥可．莫布新Michael J. Mauboussin／瑞士信貸全球金融策略經理，《魔球投資學》作者

了不起的社會心學家羅伯特．席爾迪尼，再度以影響力的心理學為主題，寫出了一本歷久彌新的重要著作，未來我勢必會年復一年地推薦這本書。——艾美．柯蒂…

Pre-Suasion: A Revolutionary Way to Influence and Persuade

有效的說服方式，祕訣不在於訊息本身，而在於訊息傳達之前的關鍵時刻。

作者： 羅伯特．席爾迪尼

譯者：劉怡女

出版社： 時報文化

出版日：2017/11/21

一出手便是經典！｜傳奇暢銷書《影響力》作者羅伯特．席爾迪尼博士｜————最新「說服」科學研究————

有效的說服方式，祕訣不在於訊息本身，而在於訊息傳達之前的關鍵時刻。「鋪梗力」能讓你的目標群眾自己做好點頭的準備！

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