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比雷艾弗斯 posted a blog post

鄧海建·文創產品如何打造現象級IP

萌逗的李白來了。近日,一組名為“唐朝那些人和事”的微信表情包在網上走紅,逗趣輕松,備受追捧。這組表情包是由法國設計師美珊創作的,一共16個,主人公分別是“李小白”和“唐蘿莉”。這組虛擬形象既豐富了社交軟件的圖畫語言,又傳遞了大唐絲路文化。輕思維、巧傳播,文創產品從曲高和寡的陽春白雪,轉變為吸粉無數的尋常物件。這種輕松而時髦的表達方式,顯然號準了時代的脈搏,在“脾性”與“顏值”上讓文創產品走進了普通百姓的心。作為藝術衍生品的一種,文創產品具有典型的原生藝術品的美學特質、人文精神、創新價值,但它更強調對藝術的解構與重建,在獨特的思維邏輯之下,將抽象的藝術表達具象化、功能化、場景化、生活化。相較於正襟危坐的學術表達,“唐朝那些人和事”的微信表情包可謂“輕減版”:輕裝上陣,輕松表達。這讓人聯想起“故宮出品”的膠帶紙、手賬本等。截至去年年底,北京故宮博物院共研發文創產品9170種,僅去年銷售收入就達10億元。這些散發著故宮氣質的產品,以“潤物細無聲”的方式,載著故宮的厚重歷史與浩蕩文化,真正“飛入尋常百姓家”。文化與市場的關系理順了,財政與民生的面子和里子都跟著好看了。今年5月25日,故宮博物院…See More
Aug 7
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葉兆輝/任遠/單海玥·一帶一路應是一次"有道德的全球化"

筆者於5月27至29日參加了上海論壇「一帶一路」沿線國家人口發展與機遇的圓桌會議,在會議中與10多個「一帶一路」沿線國家的人口專家一齊討論和分析當前人口發展的趨勢以及如何應對未來的挑戰。我們希望從人口的角度豐富「一帶一路」整體構思和提供一些可行的方案。其他文章:短期內地交流成效不彰…See More
Aug 3
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馬東·全身心投入方有好內容

作為內容的供給者,唯一能做的也最應該做的就是督導團隊不懈怠,通過科學的管理方式,優化完善每一期產品,讓每一期的內容都是全身心投入的結晶,保持在一定水準之上,除此之外沒有捷徑近兩年,“內容”成為互聯網行業的熱詞。許多網絡平臺紛紛加大優質內容的扶持和篩選力度,大量內容創業的項目上馬,形成一股強勢的“內容”風潮。於是乎就經常聽到有人問,怎麽才能做出一個“爆款”內容的產品?很多人認為“爆款”內容是完全依照“大數據”的市場精密分析得出的結果,實際上這是一個誤解。如果這麽簡單,世界上的問題單靠加減乘除就能解決了。內容創作很重要的一點在於提供目標受眾所不知道的東西,如果創作的內容受眾完全熟悉,就很難滿足他們的期待。從最初發自內心的真誠創作熱情,到逐漸摸索出來的制作流程,以及中間不斷的試錯、調整、修復和升級,這一系列完整的過程共同構成我們所說的內容生產。雖然其中有太多東西是很難計算與把控的,但我們能夠把握住制作過程中對初心的堅持。所有好的內容產品都有一個開端,這個開端就是創作者的初心。只有尊重這份初心,才有足夠的動力把它做好,才有可能出現“爆款”。比如我們之所以做辯論形式的內容產品,首先是因為創作者本…See More
Jul 28
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Jul 26
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韓業庭·以文化為媒促合作交流

——“一帶一路”人文交流與合作取得新進展 2013年,習近平總書記提出共建“一帶一路”的倡議,得到了國際社會的廣泛認同與積極響應。在這一倡議的推動下,近年來我國與沿線國家的文化交流與合作呈現出交流機制日益完善,多個層面同步發展的良好局面。以文化為媒,一座“民心相通之橋”正在我國與“一帶一路”沿線國家之間搭建起來。來自文化部的統計顯示,在政府層面,截至2016年年底,我國已與“一帶一路”沿線國家簽訂了318個政府間文化交流合作協定、執行計劃及互設文化中心協定,在“一帶一路”沿線國家設立了11個中國文化中心。與此同時,“一帶一路”文化交流與合作機制化建設也在有序推進。據文化部“一帶一路”工作領導小組辦公室主任謝金英介紹,文化部目前正在積極推動“一帶一路”相關國家共同建立五大聯盟,即“絲綢之路國際劇院聯盟”“絲綢之路國際圖書館聯盟”“絲綢之路國際博物館聯盟”“絲綢之路國際美術館聯盟”和“絲綢之路國際藝術節聯盟”。其中,“絲綢之路國際劇院聯盟”已於2016年10月由中國對外文化集團公司牽頭成立。“絲綢之路國際藝術節聯盟”也於2015年10月由上海國際藝術節中心牽頭成立。“聯盟的建立和健全將為機…See More
Jul 20
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張玉玲·文化服務業何以實現兩位數增長

近日,國家統計局公布的最新統計數據顯示,文化及相關產業10個行業的營業收入均保持增長,文化服務業快速增長。其中,實現兩位數以上增長的3個行業分別是:以“互聯網+”為主要形式的文化信息傳輸服務業營業收入5752億元、增長30.3%,文化藝術服務業312億元、增長22.8%,文化休閑娛樂服務業1242億元、增長19.3%。新業態“一馬當先”中國互聯網用戶走進了“付費買歡樂”的新時代,2016年中國視頻網站的付費用戶接近8000萬個,視頻付費市場規模超100億元。隨著互聯網的快速發展,從文化消費的終端、到文化產品的生產;從消費者對網絡的依賴,到文化產業的大數據分析,都被互聯網深深地改變著。文化產業與互聯網深度融合產生的新業態和新模式,為文化產業未來的發展開拓了新的維度。這樣的發展態勢,也得到了數據的支撐,2016年文化產業十大行業中,以“互聯網+”為主要形式的文化信息傳輸服務業發展速度最快,營業收入5752億元、增長30.3%…See More
Jul 17
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“一帶一路”需要注重“民心相通”

中評社北京2017年4月25日電/近日,教育部對外發布消息稱,中國已經先後與46個國家和地區簽訂了學歷學位互認協議,其中“一帶一路”沿線國家與中國學歷互認已達24個,並且年內中國還有望與塞浦路斯、南非等國實現學歷學位互認工作。與此同時,教育部重點組織開展的國別和區域研究,共發布了141項研究課題,其中70項涉及“一帶一路”沿線46個國家。為了配合“一帶一路”建設,教育部還實施了“絲綢之路”留學推進計劃,2016年共選拔226名國別區域研究人才赴34個國家,選派近千名各種非通用語人才出國進修。在配合“一帶一路”教育“走出去”的同時,中國還積極開展“留學中國”品牌打造,通過設立卓越獎學金項目,培養發展中國家青年精英和未來領導者,設立“絲綢之路”中國政府獎學金項目,…See More
Jul 15
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張玉玲·東北文化產業如何擺脫“負增長”

近日,國家統計局公布2016年全國規模以上文化及相關產業統計數據,5萬家企業實現營業收入80314億元,比上年增長7.5%。從增長速度看,中西部地區最搶眼,西部地區增長12.5%、中部地區增長9.4%,均高於東部地區7.0%的增速,而唯一的“負增長”來自東北地區,降幅為13.0%。有關專家表示,東北文化產業的“負增長”受東北經濟大環境的影響,但東北自然和文化資源豐富,應該加快發展,不僅文化產業自身要盡快扭轉“負增長”,還要在東北經濟轉型中承擔更重要的角色,提供新動能,為振興東北作出新貢獻。“白雪”變“白銀”東北文化產業在全國的體量較小,2016年規模以上文化及相關產業企業營業收入只占全國的1.2%,近年來東北傳統的出版、演出、影視產業受互聯網和市場經濟的“雙重沖擊”,總體運行情況欠佳。國研智庫張詩雨博士認為:“東北文化產業發展必須轉變觀念,尋求新的突破口,激發活力。”一直以來,寒冷的氣候讓東北人有了“貓冬”的習慣。但天冷經濟不能冷,經過這些年的培育,東北旅遊開始發力,大力開發冰雪資源,實現“淡季不淡”的局面,努力讓“冰天雪地變金山銀山”。“北上賞雪,南下避寒”也成為2017年春節旅遊的…See More
Jul 13
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魯元珍:未來五年,中國旅遊業會咋樣

核心提示:“十三五”期間,旅遊業不只注重量的增長,更要注重質的提升。適應消費需求提升趨勢,旅遊業供給側結構性改革向縱深推進,旅遊公共服務體系日趨完善,“旅遊+”帶來業態融合新領域春節期間,全國各地遊人如織。數據顯示,今年春節期間全國共接待遊客3.44億人次,同比增長13.8%;實現旅遊總收入4233億元,同比增長15.9%。這一被稱為“史上旅遊最熱”的春節反映出近年來旅遊業的蓬勃態勢。國務院日前印發的《“十三五”旅遊業發展規劃》指出,未來旅遊業的發展呈現消費大眾化、需求品質化、競爭國際化、發展全域化、產業現代化等趨勢。“十三五”剛剛起航,我國旅遊業迎來了新的發展階段,也面臨著提高品質、擴大供給、服務升級的新挑戰。1.大眾旅遊:提升旅遊新品質“今年我們帶著孩子去了廣州那邊的長隆主題樂園。早就聽說廣州今年氣候溫暖,價格也比三亞這些熱門地區實惠,所以一早就做了計劃。”家住河北廊坊的周先生跟記者興致勃勃地講起了今年春節他與家人的旅遊經歷。他說,身邊也有不少朋友去了北京周邊和天津,“現在人們生活條件好了,休閑方式也比以前多了”。如今,春節已經和國慶假期一樣成為全民的“旅遊黃金周”,人們過年的方式…See More
Jul 10
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魏鵬舉·文化產業發展進入結構性調整

文化經濟對於中國的戰略意義是不言而喻的。文化產業有著巨大的社會效益,在市場經濟體制下,它是文化發展的一個基本途徑和模式。同時,文化產業對我國經濟發展具有直接貢獻。中國經濟的發展一定要與自身的文化生態形成有效對接,文化資源足以能夠讓中國經濟更可持續、更健康地發展。長期以來,人們認為在新常態下,經濟增速總體緩慢下行,文化產業應逆勢上揚,甚至從國家經濟發展的戰略層面也對文化產業寄予了較高期待。但從面上數據來看,“十三五”開局之年,中國文化產業的增長性不如想象那樣。文化產業能否擔當起支柱產業的使命?這不能只關注面上數據,而是要看到文化產業對中國經濟的支撐作用更多體現在“精氣神”和結構意義。第一,文化產業發展進入結構性調整階段。從宏觀經濟和文化產業增長來看,近十年文化產業的總體增長均明顯高於GDP的總體增長。國家統計局數據顯示,文化及相關產業的十個門類里,明顯高於平均增速的是數字信息傳輸服務、文化休閑娛樂服務、文化藝術服務、廣電服務和文化創意設計服務。而拖累整個文化產業增速的則是傳統的、與制造業相關的文化產業。從結構上看,去年我國文化產業的增長實際上是明顯向好的,正在朝著數字化、新興消費轉型。第…See More
Jul 5
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王子墨·文化產品接地氣才能有人氣

“二十四節氣”申遺成功,令人振奮。如何活化與傳承這些文化元素,故宮、中華書局等單位推出的《唐詩之美日歷》《紅樓夢日歷》《故宮日歷》或可有所啟發。這些書裝幀古典,意涵豐富,每逢節氣還精心選配插圖與詩詞,令人耳目一新,銷量也動輒幾十萬本,受到讀者追捧。綿延千載的節氣傳統,要成為浸潤日常的文化韻味,需要接地氣。有媒體調查顯示,60%多的受訪者認為發揚二十四節氣文化要與現代文明結合。可見,文化不能被束之高閣,要在現實的土壤中生息繁衍。日前召開的全國宣傳部長會議提出,“加快文化事業文化產業發展,推出更多優秀文化產品”。用更切合當代受眾心理的文化產品,在潛移默化中根植文化,無疑是傳統文化的一個著陸點。(2017年01月06日 / 來源:光明日報) See More
Jul 3
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任遠·文化旅遊應多些創意

近日,安徽安慶市太湖縣五千年文博園內出現上千個兵馬俑,被網友稱為史上最大“山寨兵馬俑群”。不久前,陜西臨潼溯源秦皇陵景點內也曾放置眾多“山寨兵馬俑”,並企圖以假亂真,誤導遊客。盡管秦始皇兵馬俑是人類文化瑰寶,但屢屢出現在旅遊景點,而且品質拙劣、造型粗鄙,真心無法給遊客美的文化享受。除了“忙碌”的兵馬俑,被山寨的還有“獅身人面像”和“雅典神廟”,以及悉尼歌劇院、英國倫敦塔橋等國外標志性文化景觀。然而,這些山寨景點非但沒有如願以償地引來贊美,反而招來更多質疑。從中不難看出,各地希望借助文化元素帶動旅遊業,但同時也凸顯出文化旅遊存在的問題,即缺乏獨特風格,缺少文化創意。一方面,這與我國文化旅遊發展形勢有關。上世紀80年代,文化旅遊開始在國際旅遊市場發展,當時我國的文化旅遊新業態剛現雛形。21世紀以來,國內文化旅遊市場開始受到重視,景區建設開始升溫。而近年來,隨著生活水平的改善,國人旅遊熱情高漲,出門旅遊已經成為家常便飯。據統計,2015年我國國內旅遊突破40億人次,在自由行遊客中,50.7%用戶偏好文化體驗遊。每逢節假日,旅遊景點人山人海,文化旅遊市場呈現出一定程度上的供不應求。另一方面,與…See More
Jul 2
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文明互鑒新景觀 ——2016年文化走出去發展報告

文化影響力的根本特性在於“直指人心”,中國文化“走出去”的目的在於使中國文化、中國模式、中國故事走進他國人民的內心世界,走進人類歷史的深處。回望2016年,中國文化走出去在文學、戲曲、影視、出版、考古領域斬獲頗豐:中國文學家屹立在世界文壇,捧得一座座國際大獎的獎杯;中國戲曲屹立於世界舞臺,在詮釋中國傳統文化魅力的同時,還嘗試著用中國話語講述西方經典故事;中國影視從單個作品合拍的“借水行船”,到集結隊伍的“組團出海”,一步步拓展著中國影像傳播的世界版圖;中國新聞出版單位海外布局規模初具,用帶著紙墨香氣的圖書展現中國文化的親和力;中國考古隊的身影進入世界古代文明發源的核心區域,參與文明互鑒,彰顯著我國正在邁向考古強國的堅定步伐……總而言之,探索多樣的合作模式、借助豐富的內容形式、深入挖掘背後的文化精神,正成為當下中國文化走出去的鮮明特點。文學以中國故事豐富世界文學的面貌中國文化走出去,文學應當先行。2016年,中國文學在世界文壇保持著持續活躍的態勢:中國作家與世界對話的自覺、自信和能力大為提高;中國當代文學也以獨特的魅力,參與和豐富著世界文學的面貌,改變甚至塑造著世界文學的格局。尤其是4月…See More
Jun 27
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Jun 26
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歐陽友權·互聯網引發文化產業新變局

互聯網傳播傳統文化,又改變傳統文化生態,為我國文化產業內容創新和持續增長帶來了新的動力。一方面,互聯網通過觀念、技術和模式創造了新的文化生產方式和產品形態,另一方面又引發文化產業在商業模式、資本運作及傳統業態轉型等方面的變化。媒介融合催生了文化新業態。近年來互聯網技術不斷升級,驅動媒介融合呈加速發展態勢,掀起了信息、電信、文化、娛樂、傳媒、出版、金融等產業跨界融合的浪潮,不同形態的傳媒機構迅速打破媒介形態藩籬組成信息生產和運營聯盟,通過相互滲透與補償、相互連接與適應,形成新的文化產業增長點。電信運營商做手機閱讀業務,電視臺做網站平臺和手機APP,互聯網公司做智能電視產品,不同企業之間的產業邊界越來越模糊,產業鏈延伸越來越深入,媒介融合在重構媒介生態的同時,也促進了文化產業新業態的不斷湧現。新媒體產業成為文化產業的主要組成部分。由網絡催生的數字化生產與傳播、數字化管理與消費,讓新型傳媒產業如虎添翼,成為成長最快的文化產業形態,傳統的傳媒產業也紛紛搭上互聯網快車。如果以數字化作為劃分文化產業的標準,那麽中國文化產業將分成傳統文化產業和數字文化產業兩個陣營。前者包括傳統媒體、演藝、旅遊、工藝…See More
Jun 24
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高 偉·不斷完善網絡視聽文藝生態治理

網絡視聽文藝是網絡文化的重要形態,也是社會主義文化建設的重要組成部分。隨著互聯網技術的進步,以網絡劇、網絡直播等為代表的網絡視聽文藝蓬勃發展,豐富了人們的精神文化生活。2016年被稱為中國網絡直播元年,網絡直播火爆一時、備受追捧。但也應看到,網絡視聽文藝仍存在一些亂象,主要表現在部分節目為追求高點擊率,將低俗元素作為制勝法寶,一些無底線的娛樂、無節操的直播汙染了網絡空間。近年來,國家加大對網絡視聽節目的監管力度,依法查處了一批違規網站和直播平臺,責令無資質擅自開辦的視聽節目停止服務。這些措施取得了明顯成效,網絡空間天朗氣清、生態良好的局面正在形成。但不可否認,雖然有關部門三令五申、重拳出擊,但仍有一些網站、直播平臺屢屢觸碰紅線。究其原因,一是一些網站和直播平臺過度追逐經濟利益,唯“點擊率”“收視率”是從,對違規開設媚俗節目缺乏監管。二是部分基層執法機構對網絡視聽節目的監督不夠嚴格。三是隨著網絡技術日新月異,網絡視聽新形式新業態層出不窮,監管方法和手段難以及時跟進。特別是網絡直播具有即時性、廣泛性和交互性等特點,加大了監管難度和監管成本。四是與高額收益相比,違法成本較低,相關處罰對違法者…See More
Jun 23

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葉兆輝/任遠/單海玥·一帶一路應是一次"有道德的全球化"

Posted on August 3, 2017 at 10:42am 0 Comments

筆者於5月27至29日參加了上海論壇「一帶一路」沿線國家人口發展與機遇的圓桌會議,在會議中與10多個「一帶一路」沿線國家的人口專家一齊討論和分析當前人口發展的趨勢以及如何應對未來的挑戰。我們希望從人口的角度豐富「一帶一路」整體構思和提供一些可行的方案。

其他文章:短期內地交流成效不彰 宜避免形式化(文:趙永佳/梁凱澄/黃漢彤)…

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歐陽友權·互聯網引發文化產業新變局

Posted on June 21, 2017 at 10:08pm 0 Comments

互聯網傳播傳統文化,又改變傳統文化生態,為我國文化產業內容創新和持續增長帶來了新的動力。一方面,互聯網通過觀念、技術和模式創造了新的文化生產方式和產品形態,另一方面又引發文化產業在商業模式、資本運作及傳統業態轉型等方面的變化。

媒介融合催生了文化新業態。近年來互聯網技術不斷升級,驅動媒介融合呈加速發展態勢,掀起了信息、電信、文化、娛樂、傳媒、出版、金融等產業跨界融合的浪潮,不同形態的傳媒機構迅速打破媒介形態藩籬組成信息生產和運營聯盟,通過相互滲透與補償、相互連接與適應,形成新的文化產業增長點。電信運營商做手機閱讀業務,電視臺做網站平臺和手機APP,互聯網公司做智能電視產品,不同企業之間的產業邊界越來越模糊,產業鏈延伸越來越深入,媒介融合在重構媒介生態的同時,也促進了文化產業新業態的不斷湧現。…

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文明互鑒新景觀 ——2016年文化走出去發展報告

Posted on June 21, 2017 at 10:06pm 0 Comments

文化影響力的根本特性在於“直指人心”,中國文化“走出去”的目的在於使中國文化、中國模式、中國故事走進他國人民的內心世界,走進人類歷史的深處。回望2016年,中國文化走出去在文學、戲曲、影視、出版、考古領域斬獲頗豐:中國文學家屹立在世界文壇,捧得一座座國際大獎的獎杯;中國戲曲屹立於世界舞臺,在詮釋中國傳統文化魅力的同時,還嘗試著用中國話語講述西方經典故事;中國影視從單個作品合拍的“借水行船”,到集結隊伍的“組團出海”,一步步拓展著中國影像傳播的世界版圖;中國新聞出版單位海外布局規模初具,用帶著紙墨香氣的圖書展現中國文化的親和力;中國考古隊的身影進入世界古代文明發源的核心區域,參與文明互鑒,彰顯著我國正在邁向考古強國的堅定步伐……總而言之,探索多樣的合作模式、借助豐富的內容形式、深入挖掘背後的文化精神,正成為當下中國文化走出去的鮮明特點。…

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王子墨·文化產品接地氣才能有人氣

Posted on June 21, 2017 at 10:03pm 0 Comments

“二十四節氣”申遺成功,令人振奮。如何活化與傳承這些文化元素,故宮、中華書局等單位推出的《唐詩之美日歷》《紅樓夢日歷》《故宮日歷》或可有所啟發。這些書裝幀古典,意涵豐富,每逢節氣還精心選配插圖與詩詞,令人耳目一新,銷量也動輒幾十萬本,受到讀者追捧。

綿延千載的節氣傳統,要成為浸潤日常的文化韻味,需要接地氣。有媒體調查顯示,60%多的受訪者認為發揚二十四節氣文化要與現代文明結合。可見,文化不能被束之高閣,要在現實的土壤中生息繁衍。

日前召開的全國宣傳部長會議提出,“加快文化事業文化產業發展,推出更多優秀文化產品”。用更切合當代受眾心理的文化產品,在潛移默化中根植文化,無疑是傳統文化的一個著陸點。(2017年01月06日 / 來源:光明日報)…

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