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文創 庫 posted a blog post

博物館文創從1.0到4.0,實現「野蠻生長」到「絕妙創意」的跨越 4

各大博物館逐步開始線上線下相結合的創意營銷。博物館借助互聯網提高文創產業和本館的傳播度和關注度,以相對輕松的方式講好文創故事,並通過線下展覽和演出與線上演播和推廣相結合的方式,開展文創產業的創意營銷。中國絲綢博物館從2019年開始,舉辦的「國絲漢服節」都規定了明確的主題,從「明之華章」到「宋之雅韻」再到「唐之雍容」,圍繞每年的主題,在線下開展專業導覽、專家講座、文物鑑賞、漢服之夜等一系列活動。同時利用微博、b站、抖音等平台,吸引漢服文化愛好者深入參與,激發年輕人對漢服文化的熱情。絲綢博物館利用這一活動,在宣傳傳統文化的同時,也推動相關文創產品的營銷推廣,比如漢服走秀活動,創造了許多「漢服爆款」,博物館也適時推出了本館的聯名漢服。此外,除了博物館自身發力,網絡的力量也不可或缺。去年,三星堆出土新文物的消息引起眾多人關注。三星堆博物館把握這一熱點,趁著這股「東風」,推出了「青銅面具」雪糕。三星堆…See More
Mar 13
文創 庫 posted a blog post

博物館文創從1.0到4.0,實現「野蠻生長」到「絕妙創意」的跨越 3

4.0版打破文物局限,深挖潛能4.0版的博物館文創,不僅是對於博物館原有內容的開發,還盡力擴大其外延,實現自我價值的創造,是博物館文創跨界合作的又一次「升級更新」。例如,北京故宮博物館出版社聯合真人密室逃脫游戲連鎖品牌「奧秘之家」,推出互動解謎書《謎宮·如意琳琅圖籍》《謎宮2·金榜題名》。書中將故宮文化與中國古典文化進行趣味結合,包含了較簡單的禮樂度量、時令節氣、棋譜書畫、五行八卦等知識,拓寬了博物館文化的外延。故宮出版社社長王亞民認為,是「與科技創新、多媒體進行融合」的跨界文創,「讓故宮的文化更好地走向社會、走向大眾、走向青少年的心中」。《謎宮·如意琳琅圖籍》還有蘇州博物館的「融」模式,也是4.0版文創擴展博物館外延的優秀案例。據蘇州博物館副館長謝曉婷介紹,「融」的對象包括不同行業的合作伙伴、不同領域的專家、不同需求的群體,包括媒體、旅游、金融、科技等六個板塊。謝曉婷指出,這樣的深度合作,可以「助力博物館走進大眾」。博物館文創的4.0版是目前博物館文創跨界合作的高級階段。此時的產品已不再是1.0版的文具、包包,而是深挖了博物館的文化潛能,跨界合作更系統、科學、擁有著較為成熟的運作體系…See More
Mar 4
文創 庫 posted a blog post

博物館文創從1.0到4.0,實現「野蠻生長」到「絕妙創意」的跨越 2

對於2.0版文創,博物館一方面嚴格把控文創產品的質量,一方面在文創產品價格上有意識地進行分層設置,以滿足不同群體的消費需求。同時,銷售渠道也從單一的館內櫃台,拓展到網絡營銷。3.0版樹立文物品牌,跨界聯合當博物館文創升級到3.0版時,就進入到「大步」跨界階段。文創開始打破次元壁,玩轉流行文化,逐漸向「國潮」靠攏。隨著博物館跨界品牌授權合作的深入,各種各樣令人耳目一新的「博物館+」紛紛出現:+餐飲、+科技、+金融、+美妝、+旅游、+游戲……比如,中國國家博物館與歐萊雅聯名推出的《千秋絕豔》系列口紅,將五種「明星色號」與五位「古典美人」相對應,將中國古典優雅感融入美妝;故宮博物院與網易游戲聯合開發的手機游戲《繪真·妙筆千山》,以《千裡江山圖》為創作藍本,玩家如身臨其境,一秒穿越回北宋的大好河山;三星堆博物館在微信表情商店上線「古蜀萌娃」系列表情包,原本神秘、嚴肅的青銅面具變身可愛的萌娃,配上趣味十足的四川方言,風格輕松愉悅,引發網友紛紛下載;湖南省博物館與長沙銀行、奶茶品牌「茶顏悅色」聯合推出了信用卡「喝唄卡」,以湖南省博「君幸食狸貓紋漆盤」IP為主題,用美食話題輸出歷史和文化……《繪真·…See More
Feb 29
文創 庫 posted a blog post

博物館文創從1.0到4.0,實現「野蠻生長」到「絕妙創意」的跨越 1

從簡單的「貼圖」生產旅游紀念品,發展到利用館內豐富的文創資源和平台轉化為文創產品的階段,博物館文創實現了從1.0版逐步發展到4.0版的質變。從一路「野蠻生長」,到絕妙的創意大受歡迎,博物館文創到底經歷了怎樣的蛻變?1.0版復印文物印象,簡單疊加這是博物館文創「亮相」的初級階段,它們充當了博物館旅游紀念品的角色。比較常見的是文物仿制品,還有馬克杯、T恤、便利貼、書簽、筆記本、冰箱貼等小件生活日用品或文具。1.0版的博物館文創,通常是將文物按一定比例仿制,或者是將文物的形象、博物館建築圖案、logo的元素直接印制到產品上面。其中,仿制品只有純觀賞性功能、缺乏實用價值,且定價較高,常有觀眾高呼「買不起」。而印制圖案類的文創設計普遍比較簡單,只是直接、機械地復印圖案,缺乏創新點。這樣一來,文創價格往往兩極分化,無法分層照顧不同群體的消費需求。另外,這個版本的文創品種有限,同質化嚴重,銷售也主要是在博物館裡售賣。總體來說,1.0版的文創,跨界幅度比較小,產品帶給公眾的吸引力不足。很長一段時間內,這是博物館文創的主要呈現方式。事實上,時至今日,仍有相當一部分中小博物館的文創還停留在1.0版。2.0…See More
Feb 22
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Top 10 Lap Quotes

I loved myself. And with that, opportunities start to fall into my lap. And I thank God for all of them. (Winnie Harlow)Our lives are not in the lap of the gods, but in the lap of our cooks. (Lin Yutang)'Victory Lap,' even the title. It's the accumulation of trial and error; that's what I represent; trial and error. (Nipsey Hussle)Whoever will be free must make himself free. Freedom is no fairy gift to fall into a man's lap. What is freedom? To have the will to be responsible for one's self.…See More
Feb 19
文創 庫 commented on 馬來西亞微電影實驗室 Micro Movie Lab's photo
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愛墾慕課·文創篇

"Abstract From: G20 CULTURE MINISTERS’ MEETING, KASHI CULTURE PATHWAY4.Leveraging Digital Technologies for the Promotion and Protection of Culture 4.1. Recognising the benefits and opportunities of the digital technologies – that…"
Feb 12
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愛墾慕課·文創篇

"Abstract From: G20 CULTURE MINISTERS’ MEETING, KASHI CULTURE PATHWAY11 We reaffirm our commitment to support policies that promote the contribution of those working in the culture, arts and heritage sectors, with a view to strengthening…"
Feb 6
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愛墾慕課·文創篇

"中國鄉村振興計劃中國二十大擘畫了以中國式現代化全面推進中華民族偉大復興的宏偉藍圖。全面建設現代化國家,最艱巨最繁重的任務仍然在農村。世界百年未有之大變局加速演進,中國發展進入戰略機遇和風險挑戰並存、不確定難預料因素增多的時期,守好「三農」(農業、農村和農民)基本盤至關重要、不容有失。必須堅持不懈把解決好「三農」問題作為全工作重中之重,舉全全社會之力全面推進鄉村振興,加快農業農村現代化。強國必先強農,農強方能國強。要立足國情農情,體現中國特色,建設供給保障強、科技裝備強、經營體系強、產業韌性強、競…"
Feb 5
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愛墾慕課·文創篇

"(七)加強高標准農田建設。完成高標准農田新建和改造提升年度任務,重點補上土壤改良、農田灌排設施等短板,統籌推進高效節水灌溉,健全長效管護機制。制定逐步把永久基本農田全部建成高標准農田的實施方案。加強黑土地保護和坡耕地綜合治理。嚴厲打擊盜挖黑土、電捕蚯蚓等破壞土壤行為。強化干旱半干旱耕地、紅黃壤耕地產能提升技術攻關,持續推動由主要治理鹽鹼地適應作物向更多選育耐鹽鹼植物適應鹽鹼地轉變,做好鹽鹼地等耕地後備資源綜合開發利用試點。 (八)加強水利基礎設施建設。扎實推進重大水利工程建設,加快構建國家水網骨…"
Feb 3
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愛墾慕課·文創篇

"五、推動鄉村產業高質量發展 (十七)做大做強農產品加工流通業。實施農產品加工業提升行動,支持家庭農場、農民合作社和中小微企業等發展農產品產地初加工,引導大型農業企業發展農產品精深加工。引導農產品加工企業向產地下沉、向園區集中,在糧食和重要農產品主產區統籌布局建設農產品加工產業園。完善農產品流通骨干網絡,改造提升產地、集散地、銷地批發市場,布局建設一批城郊大倉基地。支持建設產地冷鏈集配中心。統籌疫情防控和農產品市場供應,確保農產品物流暢通。 (十八)加快發展現代鄉村服務業。全面推進縣域商業體系建設…"
Feb 3
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愛墾慕課·文創篇

"七、扎實推進宜居宜業和美鄉村建設 (二十四)加強村莊規劃建設。堅持縣域統籌,支持有條件有需求的村莊分區分類編制村莊規劃,合理確定村莊布局和建設邊界。將村莊規劃納入村級議事協商目錄。規范優化鄉村地區行政區劃設置,嚴禁違背農民意願撤並村莊、搞大社區。推進以鄉鎮為單元的全域土地綜合整治。積極盤活存量集體建設用地,優先保障農民居住、鄉村基礎設施、公共服務空間和產業用地需求,出台鄉村振興用地政策指南。編制村容村貌提升導則,立足鄉土特征、地域特點和民族特色提升村莊風貌,防止大拆大建、盲目建牌樓亭廊「堆盆景」…"
Feb 2
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愛墾慕課·文創篇

"鄉村振興重點工作九、強化政策保障和體制機制創新 (三十一)健全鄉村振興多元投入機制。堅持把農業農村作為一般公共預算優先保障領域,壓實地方政府投入責任。穩步提高土地出讓收益用於農業農村比例。將符合條件的鄉村振興項目納入地方政府債券支持范圍。支持以市場化方式設立鄉村振興基金。健全政府投資與金融、社會投入聯動機制,鼓勵將符合條件的項目打捆打包按規定由市場主體實施,撬動金融和社會資本按市場化原則更多投向農業農村。用好再貸款再貼現、差別化存款准備金、差異化金融監管和考核評估等政策,推動金融機構增加鄉村振興…"
Feb 2
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愛墾慕課·文創篇

"中華文創:文化產業賦能鄉村振興 為全面貫徹鄉村振興戰略,落實《中國國務院關於做好2022年全面推進鄉村振興重點工作的意見》提出的「啟動實施文化產業賦能鄉村振興計劃」,以文化產業賦能鄉村經濟社會發展,制定本意見。 一、總體要求  (一)指導思想  准確把握鄉村振興戰略的科學內涵,圍繞立足新發展階段、貫徹新發展理念、構建新發展格局、推動高質量發展,實現鞏固拓展脫貧攻堅成果同鄉村振興有效銜接,促進共同富裕,牢牢守住保障國家糧食安全和不發生規模性返貧兩條底線,強化以城帶鄉、城鄉互促,…"
Feb 1
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Jan 31
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愛墾慕課·文創篇

"(七)其他文化產業賦能。鼓勵各地結合文化資源稟賦和文化產業發展特點,培育打造地方特色鮮明、文化內涵突出、一二三產業有機融合的文化業態。支持特色產業發展,傳承弘揚茶、中醫藥、美食等特色文化,開發適合大眾康養、休閒、體驗的文化和旅游產品。推進特色文化制造業發展,積極開發傳統文化節日用品、特色文化產品。鼓勵各地發掘鄉村傳統節慶、賽事和農事節氣,結合中國農民豐收節、「村晚」、「鄉村文化週」、「非遺購物節」等活動,因地制宜培育地方特色節慶會展活動。研究推動優秀農業文化展示區建設,鼓勵和支持文化工作者深入中…"
Jan 30
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愛墾慕課·文創篇

"中華文創:文化產業賦能鄉村振興(四)統籌規劃發展和資源保護利用。統籌縣域城鎮和村莊規劃建設,通盤考慮土地利用、歷史文化傳承、產業發展、人居環境整治和生態保護,嚴禁違規佔用耕地和違背自然規律綠化造林、挖湖造景,嚴格限制林區耕地濕地等佔用和過度開發,加強自然環境、傳統格局、建築風貌等方面管控,注重生態優先、有序開發,合理規劃布局鄉村文化和旅游發展空間。在有效保護的基礎上,探索鄉村文化遺產資源合理利用的有效機制。將非物質文化遺產保護與美麗鄉村建設、農耕文化保護相結合,充分發揮非物質文化遺產代表性項目和…"
Jan 29

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博物館文創從1.0到4.0,實現「野蠻生長」到「絕妙創意」的跨越 4

Posted on February 18, 2024 at 11:51pm 0 Comments

各大博物館逐步開始線上線下相結合的創意營銷。博物館借助互聯網提高文創產業和本館的傳播度和關注度,以相對輕松的方式講好文創故事,並通過線下展覽和演出與線上演播和推廣相結合的方式,開展文創產業的創意營銷。中國絲綢博物館從2019年開始,舉辦的「國絲漢服節」都規定了明確的主題,從「明之華章」到「宋之雅韻」再到「唐之雍容」,圍繞每年的主題,在線下開展專業導覽、專家講座、文物鑑賞、漢服之夜等一系列活動。同時利用微博、b站、抖音等平台,吸引漢服文化愛好者深入參與,激發年輕人對漢服文化的熱情。絲綢博物館利用這一活動,在宣傳傳統文化的同時,也推動相關文創產品的營銷推廣,比如漢服走秀活動,創造了許多「漢服爆款」,博物館也適時推出了本館的聯名漢服。

此外,除了博物館自身發力,網絡的力量也不可或缺。去年,三星堆出土新文物的消息引起眾多人關注。三星堆博物館把握這一熱點,趁著這股「東風」,推出了「青銅面具」雪糕。…

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Top 10 Lap Quotes

Posted on February 3, 2024 at 10:06am 0 Comments

I loved myself. And with that, opportunities start to fall into my lap. And I thank God for all of them. (Winnie Harlow)

Our lives are not in the lap of the gods, but in the lap of our cooks. (Lin Yutang)

'Victory Lap,' even the title. It's the accumulation of trial and error; that's what I represent; trial and error. (Nipsey Hussle)

Whoever will be free must make himself free. Freedom is no fairy gift to fall into a man's lap. What is freedom? To have the will to be…

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博物館文創從1.0到4.0,實現「野蠻生長」到「絕妙創意」的跨越 3

Posted on January 17, 2024 at 10:30pm 0 Comments

4.0版

打破文物局限,深挖潛能

4.0版的博物館文創,不僅是對於博物館原有內容的開發,還盡力擴大其外延,實現自我價值的創造,是博物館文創跨界合作的又一次「升級更新」。

例如,北京故宮博物館出版社聯合真人密室逃脫游戲連鎖品牌「奧秘之家」,推出互動解謎書《謎宮·如意琳琅圖籍》《謎宮2·金榜題名》。書中將故宮文化與中國古典文化進行趣味結合,包含了較簡單的禮樂度量、時令節氣、棋譜書畫、五行八卦等知識,拓寬了博物館文化的外延。故宮出版社社長王亞民認為,是「與科技創新、多媒體進行融合」的跨界文創,「讓故宮的文化更好地走向社會、走向大眾、走向青少年的心中」。…

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博物館文創從1.0到4.0,實現「野蠻生長」到「絕妙創意」的跨越 2

Posted on January 10, 2024 at 6:00am 0 Comments

對於2.0版文創,博物館一方面嚴格把控文創產品的質量,一方面在文創產品價格上有意識地進行分層設置,以滿足不同群體的消費需求。同時,銷售渠道也從單一的館內櫃台,拓展到網絡營銷。

3.0版

樹立文物品牌,跨界聯合

當博物館文創升級到3.0版時,就進入到「大步」跨界階段。文創開始打破次元壁,玩轉流行文化,逐漸向「國潮」靠攏。隨著博物館跨界品牌授權合作的深入,各種各樣令人耳目一新的「博物館+」紛紛出現:+餐飲、+科技、+金融、+美妝、+旅游、+游戲………

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