2016年伊始，市場營銷人員大多在布局全年營銷預算。郵件營銷和社交媒體營銷就不得不再次躍入眼簾。過去的一兩年，社交媒體營銷無疑是營銷界最為關註的媒介。在經歷了爆發式追捧，社交媒體經歷了興起和普及之後，依然沒有評估社交媒體營銷效果的行業標準。2011年初紅極一時的微博營銷甚至走向無法挽回的下坡路。而網絡營銷界的老大哥–郵件營銷卻仍然保持了平穩的勢頭。



美國百貨商店之父約翰·沃納梅克曾說：”我在廣告上的投資有一半是無用的，但是問題是我不知道是哪一半。”對於郵件營銷和社交媒體營銷誰更高效這樣的問題，誠然沒有明確答案。webpower中國區Dr.Jason為您解讀如下這張信息圖，分析兩種營銷資源的不同特點，以幫助市場營銷人員針對自身業務做出”正確的”營銷選擇。…

引言：

咨詢公司做項目為什麽要做訪談？他們如何確定要訪談誰？怎麽規劃、邀約、訪談和跟蹤？

全文：

我們都有這樣的經驗，外請咨詢公司來公司做項目時，第一步做的經常是對公司高層及相關人員進行訪談，為什麽要做訪談呢？訪談應該如何做呢？整理一些關於訪談的資料，供大家參考。

在工作中，如果遇到完全陌生卻必須深入了解的業務時，你會怎麽做？最快的方式就是和熟悉該業務的人約出來聊一聊。不是瞎聊，而是與對方進行訪談！

為什麽要訪談？…

       我想講一個大家有興趣的問題 ，但我沒有把握 ，今天講的題目是《中國文化心理與全球化 》。在當今世界，全球化是一個總的趨勢，哪一個國家如果不能融入到全球化之中，就沒有太大的發展余地。 我們國家要怎樣去適應全球化的進程，這是我國所面臨的一個重大問題。如果在經濟上全球化，則國內的各種體制勢必與國際準則一致化。經濟運作遵守國際準則，不僅需要政治、經濟、法律等體制的保障，而且需要契約精神、秩序原則、公平誠信、科學態度、效率至上等一系列與市場經濟相適應的社會習俗和文化風尚，從人的內在需要來推動人們的經濟活動。這裏便出現文化適應的難題。對於西方社會，一切皆是現成的，他們恰恰是在這種文化環境和公民社會中，發展出當今的市場經濟。然而對於第三世界，尤其中國這種有著古老傳統的社會，必發生文化適應的問題。如何適應，則牽涉到一些根本問題。在全球化的過程中，不僅是經濟的全球化，各個國家的文化也是在全球化，而文化心理也是一個重要的方面。…

        鄭永年教授最近有一篇文章——《為什麼中國文化沒有崛起》，就這一命題討論的前提是：中國文化之崛起乃必要之事。目前，類似的研究不少，我倒有一問：中國文化真的有必要崛起嗎？或言，我們應怎樣討論中國文化的崛起？

　　鄭教授的這篇文章談得還不能算是中國文化的崛起，而其實是中國綜合國力的崛起，每當出現“1840年”這個年代，再想從純文化角度談論“崛起”的學者也休想控制好命題的外延。當然，你也可以說：不存在“純文化”這回事，中國文化的崛起就是中國綜合國力的崛起。即便我們采取文化的狹義概念，也會發現：“崛起”是個很不容易掌控的話題。這個話題為何不易掌控？…

迪斯尼經典動畫《灰姑娘》真人版在中美兩地在2015年3月中同步上映，最讓人訝異的是，該片竟同時挑起了中國和北美周末票房的大梁。上映首個周末，《灰姑娘》就以7005萬美元的成績輕松拿下北美周末票房冠軍，而在中國內地，此片也以1.55億元問鼎首周末中國電影市場的票房冠軍。

然而，一個我們從小就爛熟於心的浪漫故事，一部由童話故事改編而成的真人電影，在幾乎所有人都能對情節倒背如流的情況下，為何還能受到全世界的追捧？難道就為了一條blingbling的裙子？

《灰姑娘》能在中美市場做出如此驚人的票房，一個重要的原因就是故事擁有廣泛的認同感。真摯王子和善良公主的童話故事，也滿足了許多人心中的幻想。…

    　“在全球化的大潮中，我們的復興是一個五千年連綿不斷的偉大文明的復興，是一個‘文明型國家’的崛起，這種崛起的深度、廣度和力度都是人類歷史上前所未見的。我們有能力對世界文明作出原創性的貢獻嗎?我們有能力汲取其他文明的一切長處而不失去自我嗎?”進入耄耋之年的樂黛雲教授越來越陷入這樣一個深刻的憂慮。

　　前不久，她在北京大學面對一般容納400人的階梯教室裏的近500名聽眾，陳述了她對這些問題的思考。

　　

　　我們面對的是怎樣的世界

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       富裕起來的中國人，開始走出國門，他們在欣賞、享受西方的現代奢華與古老文化的同時，也極大限度的傳播了中國文化，所以，中國遊客被西方人稱為原滋原味的中國文化大使。但是，2006年 9月20日，中央文明辦和國家旅遊局向社會發布公告，公開征集“中國公民旅遊不文明行為表現”和“提升中國公民旅遊文明素質建議”。國家旅遊局今天還在其官方網站公布了公眾反映比較普遍的國內國外旅遊20條不文明行為。此舉一出，立即在網上引起軒然大波，有專家預言，中央文明辦第一次通過民眾自揭陋習、自由討論的形式，發起了具有現代意義的、民眾自覺參與的、普及公民意識的自我教育活動，將引發一場公民自覺的“公民意識”革新運動。

　　

　　中國遊客在國際公共空間依然“旁若無人”

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       隨著中國國力的日益強大，對外影響也日益增強。在 《紐約時報》上，可以說沒有一天沒有與中國有關的新聞，就連北京發生一次大規模交通擁堵，也會馬上成為《紐時》的報道對象。然而，美國對中國的關註是否如一些中國人所想象的那樣，意味著毫無疑問的“受追捧”?希望能以此文提供一個客觀的觀察角度，以便關註中國文化對外傳播的人能了解一些可能存在的誤區，獲得一些替代性的思考。需要說明的是，本文不是一篇基於社會科學方法的論文，而是個人觀察和感悟的小結。

　　 在對外的傳播過程中,…