摘要：“意象”是近年來多學科研究追蹤的熱點命題之一。本文在重點文獻回顧基礎上，就城市意象和旅遊目的地意象的研究發展脈絡及方法進行了較為全面的回顧與分析，研究結果顯示：二者的產生、發展與國際、國家的整體發展水平與人類的社會性需求存在密切聯系，而這種社會性需求也決定了其研究的基本發展方向。就城市意象和旅遊目的地意象研究本身來看，二者在研究的核心聚焦內容、研究的基本指向、研究方法與研究發展的外生動力上都基本趨於一致；在研究涉及群體與研究學科視角上存在明顯的差別。同時，為了推進城市意象與旅遊目的地意象研究的深化，提出了應關注“意象”的地方感研究與提升研究技術的具體建議。…

4 地方理論應用旅遊研究的策略



國外地方理論應用研究比較廣泛，涉及到建築學、旅遊學、地理學以及社會學等學科領域。尤其在旅遊研究中，借取地方理論為旅遊管理、旅遊市場營銷、旅遊空間規劃布局和社區參與旅遊規劃等方面都有重要的貢獻。因此，對地方理論進一步的深…

引言



近年來在國外旅遊學研究領域中，旅遊地的地方依附問題成為了一個新的研究領域，研究者開始漸漸關注遊客與旅遊地環境之間的互動以及產生的情感依附問題[1]。目前在國外旅遊地形象設計上，一個重要發展方向就是用旅遊意象空間及構成去分析旅遊業發展問題,在激烈競爭的市場中贏得遊客、延長旅遊區生命周期，旅遊規劃實際上成為了一種旅遊意象空間的規劃[2]。瑞夫認為，遊客與旅遊地之間的關系，可以隨著遊客與旅遊地的互動而產生對旅遊地情感依附的差異，這種差異就是遊客最初的“映象源”…

「我們今年度行銷首要任務就是去社會企業化（De-Social-Enterprization）！」香港DID HK Ltd ,「對話體驗」行政總裁彭桓基Antony此語一出，震驚全場聽眾。身為香港最受歡迎的社會企業，預計年營業額可高達一億台幣的成功典範，為何說要擺脫社會企業的形象呢？



Social heart X Business mind…

——不過，也許現在還不太晚，也許現在還來得及。我們還來得及存一座山，或者存一片海，我們如果肯下決心，也許還來得及為我們的孩子儲存一些幸福的遠景。

范大哥

范大哥是我們的老鄰居，十多年前曾經比鄰而居，十多年後又都在石門落戶，所以每次在路上相遇，總覺得特別親切。

他有著一副東北男兒的高大身材，雖然有五十多歲了，平常仍然總是一件白襯衫一條牛仔褲的打扮，騎著腳踏車跑來跑去，曬得紅紅的臉龐上總帶著朗爽的笑容。…

在每天晚上入睡之前，每天早上醒來之後，我總禁不住想問自己一個問題：

“我想要的，到底是一些什麽呢？”

我想要把握住的，到底是一些什麽呢？要怎麽樣才能為它塑出一個具體的形像？要怎麽樣才能理清它的脈絡呢？

窗外的槭樹，葉子已變成一片璀燦的金紅，又是一年將盡了，日子過得真是快！這樣白日黑夜不斷地反復，我的問題卻還一直沒有找到答案。我一直沒辦法用幾句簡單和明白的話，向你描述出我此刻的心情。…

從小就是個愛做白日夢的人。

想不到，在成長的路上，走著走著，竟然就真會遇到一些和夢中相同的境遇。

有時候，在真實生活裏的那種幸福甚至會遠遠超過了我夢中所能冀求，所能想像的。

在那種時刻裏，心中就會不自禁地悲喜交集，覺得蒼天待我太厚。

不過，當然，蒼天也有待我太薄的時刻，也有我永遠得不到的幸福，和永遠要繼續做下去的白日夢。

不過，現在來說一說總是可以的吧？譬如我一直想要的那面錦旗。…

記得那年，我剛進師大藝術系的時候，德姊在音樂系三年級。由於我們兩個人長得太相像，常常讓老師和同學們發生誤會。有時候是她的老師質問她：

“你今天早上的頭髮不是剪短了嗎？”

有時候是我的同學問我：

“你為什麽去選音樂系的課？”

當然另外還會有為什麽不敬禮？或者為什麽不打招呼等等纏夾不清的問題，差不多要過了一個多學期，大家才對我們兩個人習慣了一點。偶爾還會有人從後面猛拍我一下，等我回過頭時，又紅著臉笑了起來：“啊！不對，你是那個妹妹。”…

前面的路，越來越模糊。

春天的夜晚，高速公路上的霧很濃，尤其是林口附近那一帶，車子不得不慢了下來。想起剛才和同學們告別的時候，他們那樣慎重地千叮萬囑，要我在路上一定要小心，語氣裏那種誠摯的關愛，使我此刻一個人在方向盤後也不禁微笑了起來。

多少年以前就已經相識了的人啊！少年時在一起習畫的種種好像只不過是昨天的事，怎麽一晃眼竟然就過了二十多年了呢？

當年那些十幾歲的少年，在今夜的重逢裏，在最起初的時候，幾乎不能相認、然後，在短短的猶疑之後，我們都叫出了彼此的名字，在那重新相認的一刻裏，二十多年前所有的那些記憶，都爭先恐後地擠擠到我們的眼前來。…

——然而，這樣的一種單純和自然，是用我所有的前半生來作準備的啊！我用了幾十年的歲月來迎接今日與你的相遇，請你，請你千萬要珍惜。

曇花

他不應該送她一朵曇花的。

文美那年還小，十七、八歲的樣子，住在志成家隔壁幾間。因為是鄉下，每家的院子都很大，又都種了花和樹，所以，感覺上好像是離得很遠似的。…

金絲雀

原來是為了怕妹妹寂寞，所以才買了一只金絲雀來陪伴她的。

那幾年，在布魯塞爾，我們姊妹倆在同一個學院上課，她修美術設計，我學油畫，兩個人平常總是同進同出。一我們住在一幢十樓公寓的頂層，公寓很老舊；電梯是裝著要自己拉開和關上的那種兩層鐵柵門，搖搖晃晃的，每次上下，都有一種三十年代恐怖片的氣氛。加上公寓的門鎖又很單薄，也沒看到有什麽防火梯，所以，我們在衣櫃裏，藏了一條用穿破了的絲襪所結起來的長繩子，想著萬一發生了什麽事，可以用這一條繩子從窗口吊下去。因此半夜裏突然醒來的時候，心裏也比較有一點安全感。…

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據說，在我很小的時候，本來是會說蒙古話的，雖然只是簡單的字句，發音卻很標準，也很流利。

據說，那都是外婆教我的，只要我學會一個字，她就給我吃一顆花生米。

據說，我那個時候，很熱衷於這種遊戲，整天纏在外婆身邊，說一個字，就要一顆花生米。家裏有客人來時，我就會笑瞇瞇地站出來，唱幾首蒙古歌給遠離家鄉的叔叔伯伯聽。而那些客人們聽了以後，常會把我接進他們懷裏，一面笑著誇我一面流眼淚。

可是，長大了以後的我，卻什麽都記小起來，也什麽都說不出來了。…

——天好藍，風好柔，我抱 著我的孩子，站在南國的阡陌上，注視著那一支黑色的安靜的飛鳥，心中充滿了一種朦朧的歡喜和一種朦朧的悲傷。

１

我是不到五歲就進了小學一年級的，在南京，在逸仙新村附近的一個小學裏，我什麽都不會，什麽也不懂，卻學會了一首老師教的歌：

一二三四五六七，…

明月夜

很晚了，她才和母親從臺北回來。車子開上了鄉間那條小路的時候，月亮正從木麻黃的樹梢後升了起來，路很暗，一輛車也沒有，路兩旁的木麻黃因而顯得更加高大茂密。



一直沈默著的母親忽然問她：



“你大概不會記得了吧？那時候，你還太小，我們住在四川鄉下，家在一個山坡上，種著很多松樹，月亮升起來的時候，就像今天晚上這樣……”



那麽，媽媽，那多年來的幻象竟然是真實的了！…

每個星期天，是我要自己洗菜煮飯的日子。很喜歡早上隨意在菜市場裏采買的那種心請，是一種尋常的市井人生，尋常的熙熙攘攘，手上拿著一斤半斤的青菜。在木瓜、西瓜和荔枝之間挑挑揀揀享受著一個尋常婦人所能得到的種種快樂。

現在，回到家來，開始在水龍頭下整理起來了，紅的蕃茄和綠的芹菜在源源不絕的水流沖洗之下，顏色顯得格外新鮮怡人。

太陽很好，後院裏，蓮霧開始結果了，累累掛滿枝頭，鄰家的九重開得正歡，鮮紫的花簇都擠到我們的院子裏來了。有女孩子在墻外唱著歌走了過去，細嫩的嗓音唱的竟然是一只老歌：

“你知道，你是誰？”…

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瘂弦說：“世界上唯一能對抗時間的，對我來說，大概只有詩了。”

可是，我想，其實時間本身是沒有什麽改變的，四季總是依著一定的節拍，周而復始地唱過來。

山茶花開了以後，就可以等待紫荊，紫荊謝了以後，百合就會盛開，等百合都累了，就換上小朵的茉莉，而茉莉還在我窗前一朵一朵地散著清香的時候，後院的荷花就該已亭亭出水了。…

——我只想回到這個對自己是那樣熟悉和那樣親切的環境裏，在和自己極為相似的人群裏停留下來，才能夠安心地去生活，安心地去愛與被愛 

我先是被鳥的鳴聲吵醒的。

是個夏日的清晨，大概有幾十只小鳥在我窗外的槭樹上集合了，除了麻雀的吱喳聲之外，還有那種小綠鳥的嚶嚶聲。我認得那種聲音，年年都會有一兩對小綠鳥來我的樹上築巢，在那一段時間裏。我每天都能聽到它們那種特別細又特別嬌的鳴聲，聽了就讓我想微笑、想再聽。…

我的孩子在四歲以前，都是無憂無慮的快樂孩童，可是，一到四歲左右，進了幼稚園以後，就會有些改變了，那是因為有人告訴了他們：生命有種極限，任誰也無法抗拒。

我記得女兒初初聽到這個消息的那一天，我正在廚房做中飯，秋天的陽光從窗外照進來，把屋子裏照得很亮很溫暖。她一臉惶急的來找我了：

“媽媽，你有一天會死掉的，是嗎？”

我詫異地回過身來，低頭看她。我的小胖女兒有著薔薇的雙頰，黑葡萄的瞳仁，還穿著學校的小白圍兜，早上去上學時候的那種笑容不見了，換上了一種憂急而又嚴肅的表情。我微笑地摸摸她的臉：

“不會啊，媽媽會活到很老很老的。”…

來自察哈爾盟明安旗的穆倫·席連勃是我認識的一個蒙古姑娘，不過我遇見她，不是在通往沙漠市集的路上，而是在“聯副”的編輯室裏。二十世紀八十年代的臺北，中國有報業史以來副刊最興旺的時期。這種時空的錯誤，其實不過是一種人生的緣分，就像這位蒙古姑娘，畫油畫，畫線畫、寫詩、寫散文，筆下述說的，無非是許多許多人生的緣分。只是，這緣分裏含藏著如此繁復而又如此美麗兼具哀愁的人生情境，讓人難以淡然視之。…

紅鼻子咕噥說：“這不又到鬼節了，我紅鼻子雖是窮光棍，哪年沒到鬼攤去齋化孤魂？碰高興，我還要請黑大漢喝上一葫蘆哩！”

鬼節那天，前後村莊上的人們都在忙著。長工們放車進鎮，各買各人的香燭紙馬。紅鼻子果然背著他的酒葫蘆，真有請黑大漢喝盅酒的意思。一縷一縷的野煙，在三裏坡的鬼攤上浮起，那是公邀的僧道在行超度。一大早，母親就架籠去蒸鬼饅頭，每個饅頭核桃大，我猜不出野鬼吃多少能飽？

“別弄臟衣裳！”母親說，“晚上帶你齋孤去！”又對紅鼻子和大疙瘩說：“帶著白柳籃子，也帶把鐵鍬，好挖坑。坡上風大，別讓紙灰滿天散。”…