Jerry見大家情緒上都穩定了，又緩緩說道：“從我們來到D&O那天，BK就是這樣看我們的，他覺得我們做得不好，會拖垮D&O的質量，這很正常。而我們做得確實還不夠好，所以也難怪他瞧不起我們，並且我們做YOSA這個項目，BK誤認為是我們搶了他的單，心裏不舒服，所以說些氣話都是很正常的，我想大家還是以工作為重，不要去計較這些小事，相信時間會證明一切。創意人嘛，心胸還是開闊一些好，一切不過是遊戲，不必當真。”

“唉，我就是氣不過呀！”刀子一跺腳，“我一定要在專業上超過他，給他最真實的報復！”

“對，我們在專業上超過他！”

“我們一定要超過他，比他強！”…

田間調查（1）

1.一張白紙

FieldResearch市場調查。

Jerry看著對照表上的英文，他知道FieldResearch的英文直譯是“田間調查”，也可以翻譯為“實地調查”。顯然Jerry更喜歡“田間調查”，這個詞散發出一種鄉土氣息，他想象著走在田間地頭，聞著麥子散發出來的香味，和人們透徹交談，厚厚的風從身邊吹過。…

1.Insight的不同

第二天下午，Jerry把做好的稿子打印出來，到了ECD的辦公室。

ECD見Jerry來了，笑著讓他坐在沙發上，又撥了一個電話：“BK呀，你過來一下。”

咦？還要叫BK？Jerry覺得有點突然。轉念一想：也好，讓ECD看看BK對自己的態度如何。

不一會兒BK來了，七只耳環閃動著坐在沙發上，故意和Jerry拉開了距離。

ECD笑著說：“BK呀，Jerry這邊也做了一張雲逸的稿子，我們一起來看一下。”…

早上，Jerry把悼詞發送給Ann的同時，也收到了Ann發送過來的一份word文檔，Jerry打開一看，不禁深吸了一口氣，又驚喜又感動。

4A常用英語

H/L，即Headline，標題

S/H，即subhead，副標題

B/C，即bodycopy，內文

outdoor，戶外

storyboard，故事版

storyline，故事大綱…

1.創意會的禁忌

美指Roy連著說了十幾個創意，見BK一點反應都沒有，他不知該不該繼續說下去，如果前面的，BK都不滿意，那麽後面那些湊數的就更……Roy心裏沒底。BK每次都要求大家想創意不能少於30條，有時甚至要求50條，逼得Roy做夢都在想創意，即使這樣仍然完不成BK的要求。每到這時BK就會大發雷霆，把會議室裏的每個人都罵上一遍。

但今天BK很奇怪，大家都說了一圈了，他竟一言未發。

Roy越說越沒底氣，聲音也越來越小。…

下午兩點在“中國屋”，Jerry一看表，發現時間馬上到了，急急忙忙叫上自己小組的幾個同事一起去了會議室。

“中國屋”是一間有中國傳統特色的會議室，有巨大的會議桌和椅子，家具都是明清風格，墻上還掛著漢武帝、唐太宗、乾隆幾位皇帝的畫像。這間會議室是想說明，我們雖然是來自美國的公司，但是應更好地融入到中國的文化中去。來到“中國屋”，Jerry意外地看到BK、Sam都已經坐在會議桌邊了，還有BK組的文案Cherry、美指Martin等一堆人都已坐定，只有角落裏幾個位子七零八落空在那裏。Jerry幾個進來，BK就像什麼都沒看見一樣跟Sam聊著什麼，其他人也就都沒答理Jerry和他的組員。

Jerry看了看，只好自己動手把凳子搬過來靠近會議桌，刀子、黛子、辦辦和Tina各自尋了椅子擺好，悄悄坐下來。…

“昆蟲的籠子

“螞蟻的家

“玩踢杯子

“小精靈的洗衣機

“洋娃娃的帽子

“芭比娃娃的遊泳池

“樂器

“蹺蹺板支柱

“熔化後，做成衛兵模型……”

黛子笑道：“真可愛！”…

意大利？那一定是去看服裝展銷了啊，原來如此。Jerry明白陳經理為什麽這樣有恃無恐了。

Jerry站起身，拿著杯子去茶水間，順便松弛一下自己的神經。他看到阿姨把飲水機上的空桶拿下來，正準備換上一桶新水。Jerry忙跑上前，幫阿姨把新桶裝上。

阿姨沒想到有人來幫忙，一看是個不認識的小夥子，忙說：“不用不用！啊呀，這怎麽好意思，這怎麽好意思!”又連連對Jerry點頭，一遍遍地道謝著。

阿姨這麽客氣，Jerry反而不好意思了，自己舉手之勞的小事，竟把阿姨給驚著了，Jerry趕緊拿著杯子走出茶水間。…

“耶！”Jerry一拳敲在洗手臺上，跑回去翻名片。

他決定先給凱勝的陳經理打個電話，只是想到陳經理跟BK的關系，會不會……Jerry又有些猶豫，然而即使打給凱勝企業部的小趙，最終也還是要匯報到陳經理那邊，算了，是福不是禍，總要試試才知道。Jerry暗嘆，自己到D&O才兩天，怎麽一點自信都沒了呢。

本來這事應該找個AE（客戶服務）來做的，可現在也沒人管，誰也不答理，算了，自力更生吧。Jerry拿起電話，先平復了一下情緒，然後才撥通了凱勝陳經理的電話：“陳經理，你好，我是橙色廣告的，我姓林，叫Jerry。”

“哦，林老師，你好你好！”陳經理還很客套。…

ECD微笑著，用他的港式普通話對大家說：“我們又有新的血液加入了，我很開心，這說明我們越來越強大了。橙色廣告的同事從今天起就和我們是一家了，我相信我們兩家公司的血型都是O型，介話（就是說）都是開放的類型，讓我們一起包容接納對方，一起創造出精彩的作品！”

ECD頓了一下，又說，“大家都還不熟悉，就互相介紹一下吧，從我先開始。我的中文名字叫勞耀臣，是香港人，雖然我長得很帥，但是拜托不要惦記，因為我已經家有師太了。”

大家笑出聲來，氣氛一下子變得隨意起來。

接下來，每個人都努力把自我介紹說得更有意思，畢竟是廣告人嘛，有人顯然是早有準備，也許每次自我介紹都會顯露一番，有的人則是臨時拿捏，也恰到好處。…

“哦，還有，為了讓你們有個良好的空間，你們可以直接向我匯報工作。這可是為你們破例的哦！”ECD拍著Jerry和李濤的肩膀，以示親密。

“但有時，你們也要配合一下我們的另外兩位CD，也就是BK和Sam，尤其是BK，會和你們對接工作，他們也可以幫你們更好地熟悉作業流程。”ECD說完後伸出手：“好了，很高興和你們聊天，再次歡迎你們的到來。”

Jerry和李濤分別和ECD握手道別，走出辦公室，兩人互相看了一眼，Jerry深深吸了一口氣：“李濤，我們重新來過吧。”

李濤拍拍Jerry的肩膀，正想開口，這時，HR經理Mandy走過來，仿佛一直在等他們出來一樣。…

Jerry不好意思地笑了笑：“多謝！”

“李濤的這個戒指也很有特色啊，是銀的吧？”

“哦，是銀的，上次去馬來西亞買的。”李濤轉了轉手上的戒指回答，Jerry也看了看李濤手上的戒指，心想，這個ECD的觀察力十足啊……

“Jerry、李濤，你們喝點什麽？我姐（這）裏有茶、咖啡，還有芝華士……”

兩人笑了，說：“都可以。”

“隨意……”…

刀子的話把大家逗笑了，他自己也忍不住笑起來。

“我的意思是，”林傑睿說，“我們現在從本土去到D&O公司，對於我們，這相當於一次人生的轉折點，對於D&O，我們相當於新品上市。當然我已經出土30多年，算不得新了，那至少也是二次上市，我們做了這麽多年廣告，不會不知道包裝的重要性吧。而且，在心理學中，第一印象的形成決定了之後的所有印象。D&O對我們的第一印象，可全在於上市這一瞬間的把握啊！我希望我們每段生活都應該以創意為開始，這樣我們才會有一個又一個、死去重來的機會。”

刀子和黛子明白了林傑睿的想法，激動之余不禁有些感動，林老師總是在關鍵時刻提醒自己，不論是工作上還是生活上，不論是專業技巧還是人生的道理，總是那樣不遺余力、毫無保留，自己在入行初期，能夠遇上這樣一個好總監，是多麽幸運。…

我知道，這種恐懼對我來說，已經成為生命的一部分，並編入成長的年輪之中，每每大事小情面前，它一定會跳出來。我曾經和好朋友Ken討論過這個問題，Ken說他其實也經常會有，有時是有原因的，有時是莫名其妙、毫無因由的，這就是一代人的怕，這和我們這一代人的教育和成長環境有關。我曾經寫過一首詩就叫做《一代人的怕》：

我們的心跳動著怕怕的節奏

它聽起來多麽像歡樂

我們的成長，戰戰兢兢、謹小慎微、如履薄冰，總是擔心犯錯誤，總是害怕被懲罰，我們可曾真正開懷地笑過，可曾真正灑脫、豁達，做一個陽光明媚的人？…

林傑睿笑著說：“當然可以，不過還有一件事：記住，從此刻起，我不再是你們的林老師，我是你們的同事Jerry，外資公司即使是對ECD，也要直接稱呼英文名字的，所以我決定入鄉隨俗。”

“Jerry——傑睿——，哇，讀音好接近啊！”刀子首先反應過來。

“Jerry！”

“哦，林老師，啊不，Jerry，呵呵，一時還真不習慣，你這個莫希幹發型好酷啊！”刀子還想去摸摸，但又忍住了。

“是啊是啊，這個發型好酷啊，簡直是貝克漢姆二世！”黛子也一時還不能適應叫了那麽久的林老師，突然要改口叫Jerry，索性避開稱呼，直奔主題。她打量著眼前這個嶄新的“Jerry”。…

可是林傑睿如今已經在本土公司混了8年，並做到了總監，雖然橙色廣告沒有了，但他依然可以在其他的本土廣告做他的逍遙總監，只是除了獨立門戶之外，也沒什麽其他的上升空間，無非就是大一點的本土公司和小本土公司的區別。

如果去了D&O，那麽他將面臨全新挑戰，他必須用盡全力工作，甚至周旋於公司的各種鬥爭之中，他可能會很忙，連看書的時間都沒有，而且不管他怎麽努力，上面都會有群創意總監、執行創意總監、北上廣三地總監、大中華區域總監等領導壓在上面，這些上升空間很少留給大陸人……

Ken瞬間整理好思路，他知道林傑睿不是叫他來喝咖啡的，他一定是想聽聽他的建議。…

說到這動情之處，辛董微微哽咽，他深深彎下腰，為大家鞠了一躬。大家一時不知所措，林傑睿趕忙拍了兩下手掌，於是大家才像抓到救命稻草一樣，跟著鼓起掌來。

辛董直起身，控制了一下情緒，向大家點了點頭，繼續道：“大家知道，為了公司的發展，為了各位的前途，我每天都在思考如何讓公司能走得更好、走得更快。人生短暫，一如白駒過隙，所以有的時候，要懂得如何最快速地前進。而騎對了馬、跟對了人，往往是讓你快速晉升的最好辦法。經過許多輪的談判，我們已經和D&O公司達成協議，由D&O出資收購我們橙色廣告，通過D&O的介入，讓我們發展得更好！”…

“當然，都可以！”林傑睿肯定道，“所以，話說回來，不管什麽工作，都需要創意，而你們現在要做的，不僅是要學會做創意的工作，更重要的，是要學會如何創意地去工作。學會了這個，再去做考古學，不是很超值嘛！”

“是啊，是啊，我搞清楚了，我不僅可以做廣告界最棒的文案，還可以做考古界最有創意的學者，嘿嘿嘿！”刀子不禁哼唱著，“我得兒意地笑得兒意地笑，笑看紅塵人不老……”

“哈哈，我們都等著那一天。”林傑睿看到刀子終於轉憂為喜，也為他高興。

“好了，現在，讓我們先回來，開始想我們的創意吧！”

“好啊好啊！”刀子和黛子齊聲說。…

他們盡情歡呼著，惹得凱勝大廈的保安一直看著，直到他們上了林傑睿那輛標致車，飛奔而去。

林傑睿一邊開著車，一邊體會這難忘的時刻。他知道，這一次，是他，確切地說是他和他的文案刀子，美指（美術指導）黛子，一起贏得了這次提案。這一次，贏得相當不容易。如果不是從創意的戰場上真槍實彈摸爬滾打過的人，不太容易明白這結果的來之不易。

2.所有工作的本質都是創意

是的，靈感並不像曹操那樣可以隨叫隨到（曹操，字孟德，三國梟雄，跑得最快古人排行榜金牌獲得者），就算你像請神一樣請它，它也不一定會給你面子。就在三天前的創意會上，林傑睿和文案刀子、美指黛子憋在會議室裏討論凱勝的比稿，已經接近淩晨1點了，大家還一點頭緒沒有。比稿只剩下兩天了，還要給美術執行、PPT方案撰寫預留時間，他們都倍感煎熬，甚至覺得，已經走進卡夫卡的《變形記》：他們發現這提案是如此荒謬，荒謬得簡直有些不真實。

文案刀子是新人，剛來公司不久，所以很不適應這樣的工作節奏，連續的通宵加班讓他不禁有些抱怨。他靠在椅子上長嘆一聲，用他那略帶陜北風味的普通話說道：“唉，本來俺學的是考古學，當初…

一、開篇：飽滿的橫切面（1）

1.人生是創造奇跡的過程

“……總之，我們認為，運動就是一種帶著恨的愛！而‘凱勝運動’正是那個讓人解恨的品牌！OK，這就是我們今天的提案，謝謝各位！”

林傑睿結束了自己的提案，坐回到會議桌邊，就像表演完盛裝舞步的賽馬，帶著滿心喜悅返回到賽場邊，等待裁判的打分。

裁判就是凱勝運動的客戶們，此刻，他們正坐在桌旁不動聲色。…