你是下一位創意天王（18）高手過招

1.Insight的不同

第二天下午，Jerry把做好的稿子打印出來，到了ECD的辦公室。

ECD見Jerry來了，笑著讓他坐在沙發上，又撥了一個電話：“BK呀，你過來一下。”

咦？還要叫BK？Jerry覺得有點突然。轉念一想：也好，讓ECD看看BK對自己的態度如何。

不一會兒BK來了，七只耳環閃動著坐在沙發上，故意和Jerry拉開了距離。

ECD笑著說：“BK呀，Jerry這邊也做了一張雲逸的稿子，我們一起來看一下。”

BK點點頭應著：“看看吧！”BK知道Jerry的創意不怎麽樣，所以他已經準備好給他來個“大批判”了。

Jerry於是先把大家討論的思路講了一下，然後把稿子打開。只見畫面上有個一頭黑發的女孩子，正用澆花的水壺給自己的頭發澆水，標題是：你沒有第二次機會，來給人留下第一印象。

看到稿子，ECD點點頭：“嗯，這個idea還是很不錯的。因為第一印象的重要，所以要時時珍惜自己的頭發。BK，你覺得呢？”

BK一笑：“不怎麽樣！垃圾！”

ECD和Jerry都沒想到BK這麽直接，直接得近乎無禮。ECD問：“如果是你，會怎麽做？”

BK答道：“你等等。”說著就走出去了，不一會兒拿回一張稿子，往桌上一放，意思是說：“自己看吧！”

Jerry站起來仔細看這張稿子，只見畫面上是一個女人端坐著，而她的一頭秀發很長很長，長發一直延伸到女人的懷抱裏，所以女人就像懷抱著嬰兒一樣在抱著那長長的秀發。標題：珍愛秀發——雲逸。

看了這張稿子，Jerry有些意外，但是也不得不佩服BK部門的想法。這個idea很單純、直接，一看就知道是很喜愛自己的頭發，而且畫面非常具有靈性，也有感染力，會感染到消費者。

ECD看了BK的稿子，點點頭：“好想法，很簡潔。”又說，“Jerry，我建議你們小組還是多向BK學習，畢竟他是#原點書屋 www.txtyd.com更有經驗的。”

Jerry點點頭，盡管BK那麽無禮，但論起專業來還是他比較強，是值得自己學習的，於是很有誠意地說：“嗯，這個創意真的很棒！”

此時，BK的臉上寫滿了不屑。

ECD又把兩張稿子放在一起，審視了一番，說：“其實兩張稿子對比來看，就會發現，大家都註重了insight（洞察）的挖掘。這裏我們要註意，insight和insight之間也有不同，也有高下之分，我們要盡量深入，去挖掘讓消費者更有感觸同時也更喜愛的insight。另外，BK的這張稿子，畫面好，Jerry的稿子呢，文案好，可以說各有側重，所以希望Jerry能多加強畫面感，畢竟，一個畫面勝過千言萬語。而BK這張可以加強一下文案。”

Jerry點點頭。

BK攤開雙手，左手寫滿了無奈，右手也寫滿了無奈。

ECD微微皺了皺眉。自己這個下屬能力雖然很強，但就是太傲氣了點。雖說有才華的人可能本身是會有點驕傲，但BK做得總有點過分，ECD是愛才之人，但也不希望自己的手下太過無禮。

BK倒無所謂，你怎麽看我是你的事，就憑我的能力，給公司帶來了這麽多的廣告獎，就算在這混不下去了，拿著這些在D&O獲的獎到哪個公司去還不是一樣做個CD？

這時，ECD忽然轉過頭看看Jerry，又看了看BK，說：“對了，我想……正式邀請Jerry來做YOSA的比稿，你看怎麽樣BK？”

BK一聽，急忙阻攔：“不行不行，這個方案一直是我在做，還是我做下去吧。”

“你的工作量我知道，我看這個還是交給Jerry做！”ECD堅持，他不想太由著BK的性子了。

BK聳聳肩。

ECD又看著Jerry：“怎麽樣，可以做好嗎？”

“好啊！我盡力而為吧。”Jerry說，他按捺住自己激動的心跳，因為他不想讓BK看出來。

ECD說：“嗯，我希望你在這次比稿中能夠發揮出你和你小組的實力。”

Jerry點頭：“好的，我一定會努力。”

ECD又說：“如果今後工作中有什麽問題，可以第一時間找我，或者BK。”

Jerry點點頭：“太謝謝您了！”

當Jerry走回座位時，他還是心痛了。是的，BK部門的創意明顯比自己小組做得要好，看來自己還是有差距的，需要多久才能追上這段差距呢？這個問題沒有答案，Jerry只能長嘆一聲。

2.幹擾進攻球員

在創意部盡頭，放著一臺桌上足球機，現在有不少廣告公司都選擇了在公司裏放這個，難道這個足球機對創意特別有用？現在，只見一顆白色小足球在場地上跳躍穿插著，那些塑料球員們都抱著一顆杠桿，而那些杠桿分別握在兩個人的手裏。

“叭——”隨著BK一記遠射，球進了。

“5比4。”BK說著，拉動了一下桌子側面的記分牌。

剛說完，那邊Sam也靠前衛的晃動進了一球。“5比5！”Sam也拉動了記分牌。

看來兩個人的球技旗鼓相當。

BK今#原點書屋 www.txtyd.com天有些不爽，所以他的動作也很大力、火爆。

Sam一邊開球，一邊笑著問：“怎麽了今天？我看你好像有點心情不爽。”

BK：“別提了，YOSA的比稿還沒做好。”

Sam：“哦？什麽時候提案？”

BK：“下周提。”

Sam：“那還來得及呀，你急什麽？憑你BK的水平，什麽提案還不都是輕松搞定？”

BK聳肩道：“是啊，我現在急也急不了啦，ECD回來了。他把這個單給那個家夥了！”說完，眼神往右邊一閃。

Sam明白，那個家夥，當然是指Jerry：“我靠，這樣啊，ECD也真是的，不看看他那水平就敢把這麽重要的活兒交給他做？”

BK：“可不是嘛，交給那個垃圾，能做出什麽來，上次讓他做雲逸的創意，結果做出來真是垃圾！”又說，“其實不是ECD給他的，而是他自己搶的！”

Sam一楞：“難道他吃了豹子膽了，敢和你搶Brief？”

BK點頭：“是啊，前兩天他說想練練創意，於是就和Eva要了Brief，Eva也真是的，想都沒想就把Brief給他了。”

Sam：“這你得和Eva好好談談，怎麽胳膊肘往外拐呢！”

BK：“Eva總這樣，大大咧咧的！”

Sam想了想，說：“交給那家夥做也好！就像你說的，他只能做‘垃圾創意’，憑他做的創意肯定過不了ECD的關，這是比稿，不是平時的小打小鬧，他肯定搞不定，到時候，ECD想後悔都來不及了。”

BK看了看Sam，冷笑道：“到時候，恐怕他這個家夥也吃不了兜著走了。”

Sam：“嗯，咱給他來個以靜制動。”

BK點點頭：“現在也只能如此了，不過我也不想幹坐著不動，還是得想想辦法……”說著把球桿一放，一記球射出去。

Sam用守門員的姿勢穩穩收住球，說：“嗯。”

兩個人在前場爭奪著球，BK道：“對了，也要有些防守，以便給對方造成一些阻力。”

Sam答道：“是的，真正在球場上幹擾進攻球員的最好辦法就是……”說著把球攔住，“合理犯規！”

BK會意，他笑了。

3.人性冷暖的溫度計

會議室裏，Jerry有點按捺不住內心的澎湃，各種各樣的創意已經在他腦子裏瘋狂起舞，他的眼睛一直盯在YOSA的簡報上，這是他到D&O真正意義上的第一個大Brief，分量很重，他拿著Brief，思緒卻已經飄出去很遠、很遠。

黛子跟Tina說起最新的3D動畫片，Tina就滿眼放光，雙手握成拳頭在胸前拼命晃動：“啊……我一定要看，我一定要看，如果今天不加班我們就去看吧。”

刀子看看Tina，不覺皺起眉頭：“你們兩個也夠幼稚的，都多大了，整天討論的不是漫畫就是動畫，不是宮崎駿就是奈良美智，真搞不懂。”刀子將嘴巴撇到耳朵根。

“你懂什麽，你這個土老帽！”

“你一點審美都沒有，當然不懂！”

黛子跟Tina一起#原點書屋 www.txtyd.com搶白刀子。

“我是不懂，我只知道這樣下去你們兩個估計就成老姑婆了，肯定嫁不出去！”

“要你管！反正也不會嫁給你！”

“就是，你還是擔心自己吧！”

“瞧瞧你那俗氣的樣子，估計將來娶個村婦差不多。”

“就是，你也就配‘農婦山泉有點田’吧，哈哈哈哈……”

“你你你……”刀子指著黛子跟Tina，一時說不出話來，他把頭轉向辦辦，辦辦卻舉起雙手，作告饒狀。

刀子把手往桌子上一拍，搖頭晃腦地說道：“唉，唯女子與小人難養也……”

刀子這一拍驚醒了發呆的Jerry。Jerry看大家都到齊了，就站起來說：“一個好消息，一個壞消息，你們想先聽哪個？”

“好消息！”刀子脫口而出。

“先聽壞消息吧！”黛子反駁。

“為什麽要先聽壞消息？”刀子脖子一梗，跟黛子較勁。

“那你又為什麽要先聽好消息？”黛子反問。

Jerry也很好奇，不同性格的人會有不同的選擇，他也想聽聽原因。他看看刀子，再看看黛子，等著他們說出自己的理由。

“我要先聽好消息，是因為我喜歡聽好消息呀，難道你喜歡聽壞消息嗎？”刀子說。

“可是先聽好消息也不代表壞消息不會來啊。”Tina跟黛子是一個想法。

“但是聽了好消息，壞消息就變得沒那麽壞了，心裏更好接受一些。”刀子說完看著辦辦，“是吧辦辦？”

辦辦低頭坐在那裏，猛然聽到刀子叫他，楞了一下，隨即說：“我都行啊，先聽什麽都行，反正都要聽。”氣得刀子直罵他不夠義氣。

黛子褪去臉上的嬉笑，談了自己的看法：“我覺得先聽壞消息後，再聽好消息，就像先吃藥再吃糖一樣，好消息會取代壞消息帶來的余味。哪有人先吃糖再吃藥呢？”

“哦！原來是這樣。”Jerry聽到兩人為自己的觀點辯解，覺得有趣，到底是女孩子的心思更細膩一些，“既然這樣，我們就先聽壞消息吧。”

由於辦辦的棄權，刀子也無力爭辯。

會議室一下子靜了下來，大家看著Jerry，流動的空氣似乎突然遇到了休止符。

Jerry的聲音也一下子低沈下來：“我們做的雲逸的廣告方案，原來BK他們也做了一張，而結果是，ECD認為BK他們做得更好。”Jerry說完，吐出長長的一口氣，承認別人比自己強，是需要勇氣的。

“啊？為什麽？我們那麽棒的想法……”刀子腦袋前伸，恨不能把眼睛瞪到Jerry面前。

Jerry把BK做的稿子拿出來讓大家看。

大家頭擠在一起看著。

Jerry說：“必須承認，他們的創意，確實更單純、更直接一些，我們要多學習。”

刀子撇撇嘴：“可是，可是……可是這稿子的標題一點特點都沒有，完全就是個附屬品嘛。”他發現自己終於找到那稿子的問題所在了。

辦辦說：“在D&O，一直是畫面大於文案的，不知道是歷來如此，還是因為BK是美術專業出身的原因。”

“好像大多數是如此，我在其他4A的同學也是這樣說的。”Tina是設計師，自然是喜歡重畫面的公司，她甚至每次都為了要在畫面中找地方放文案而煩惱，有時甚至覺得沒有文案該多好啊！

“什麽嘛，虧他們的創辦人還是做文案出身的，這不是忘本嗎？”刀子說。

“不管怎樣，從這張稿子上對比來看，我們還是要多學習BK部門的畫面創意。另外，其實我們的文案創意並不弱，這一點也得到了ECD的肯定。”Jerry說，“別忘了，我們還有一個好消息！”

“是不是要給我們發獎金啊？”刀子的搶話，把大家都逗笑了。

黛子敲著刀子的腦袋：“你有點出息行不行，我們的臉都給你丟盡了，來了沒幾天，什麽活都沒幹，就想著拿錢。”

刀子說完也不好意思了，心說我這不是一時沒摟住嘛。

“好消息就是，剛才ECD給了我們一個工作單，一個非常非常重要的工作單，從今天開始，我們正式開始做YOSA的比稿。”Jerry晃了晃手中的Brief。

“耶！”大家不由得歡呼著圍了上來，爭著看Jerry手裏的工作單。

黛子睫毛都要飛起來了：“呀，這可是我們的第一個大單啊。”

“我們終於可以施展拳腳啦！”刀子的兩只手掌摩擦著，爆炸頭似乎也更有爆發力了。

辦辦和Tina沒那麽激動，他們之前也做過YOSA的比稿，不過不管怎樣，這是最近一項最重要的工作了，所以也都很開心。辦辦站在外圍來了句：“沒錯，就像你們上次拿下凱勝那樣，把YOSA拿下。”

提到凱勝，Jerry又想起應該再和陳經理聯系一下了，他們的老板也不會整天在國外晃蕩不回來，所以工作始終還是要做，他先在心裏記下了這件事。

Tina突然想到一個問題：“YOSA不是BK組在做嗎？”

Jerry點頭：“他們的工作忙不過來了，所以ECD讓我們來分擔一下。”

“哦！”Tina點點頭，也擠著腦袋去看Brief。

“那我們原來想過的idea不是可以派上用場了！”刀子咧開嘴笑。

“嗯？這個倒不一定。”Jerry想了想說：“有些可以用，有些不可以吧。”

“為什麽？”#原點書屋 www.txtyd.com

Jerry說：“我們之前是本著做創意訓練來的，所以天馬行空，並沒有完全按照策略走，也沒有市場資料，所以很多是不準確的。”

“YOSA的資料大概在BK那邊，誰去拿一下？”Jerry低頭看著Brief問，問完才發現會議室一下子變得安靜了，大家你看看我，我看看你，想著BK那張陰沈的臉，都低下頭研究自己的鞋面。

Jerry也想到了BK一而再再而三的羞辱，暗暗嘆了口氣：“還是我去吧。”他想，好歹自己年紀大一些，臉皮也磨得厚一點，要是他們去，萬一吵起來就麻煩了。

Jerry本來是要去問BK拿資料的，不過他也確實看夠了BK那張臉，就想到了YOSA的原始資料客戶部應該有啊。YOSA比稿的AE是Eva，那不如問Eva要多好，上次YOSA的Brief不就是從她那裏要的嘛。一想到Eva俏皮的樣子，Jerry忍不住心情大好。

來到客戶部，Jerry遠遠看見Eva，就招呼著走了過來。

客戶部的AE們看見這個新來的本土組長一副熱情洋溢的樣子，都皺起了眉頭，暗暗撇嘴，心說，真老土。

Eva見大家都用異樣的眼光在她和Jerry之間掃射，一下子尷尬得如同聚光燈下新來的雜技演員，心說這人怎麽這樣呢，剛搶了BK的工作單又到這兒現眼，非得給他點顏色瞧瞧不可。剛才BK跟Eva發牢騷的時候，Eva就已經很生氣了，之前是Eva把工作單給了Jerry，沒想到Jerry真把這個單給搶了，這是小人才做的事，現在他竟還自己跑上門來了。

Jerry一臉笑容來到Eva旁邊，還沒開口，就見Eva像被惹怒的百靈鳥，大聲說：“喊什麽呀，誰耳朵又不聾，你大呼小叫嚇誰呢？這裏是公司，你當菜市場呢？這麽大聲喧嘩不知道會影響別人工作嗎？你還有沒有點禮貌？有沒有點素質？”

Jerry的笑容如蠟一般瞬間凝固在臉上，他不知道往日那麽活潑親切的Eva為什麽變成這樣，他的眼神一下子暗淡下來，兩手搓了幾下，嘴唇動了動，卻無法張開口說什麽。

Eva拿起桌上的文件摔摔打打，見Jerry還站在那裏，不由得更加生氣：“杵在這裏做什麽？難道搶了創意部的工作不夠，還要搶我們客戶部的工作不成？”

Jerry只能厚起臉皮，說：“我來拿YOSA的原始資料。”

不提YOSA還好，一提YOSA，Eva更生氣了：“沒有！”

沒想到Eva就這樣一口拒絕，Jerry一股氣自心頭湧出，按捺不住說：“這是ECD分配給我們的工作，麻煩你們客戶部配合一下。”

Eva微微側頭，一雙大眼睛白了Jerry一眼：“哎呦，來了這麽久才拿到一個工作單就了不起啦？就學會拿著雞毛當令箭啦？”Eva把眼神收回來望著電腦顯示器說：難怪BK當初一直不肯給你工作單，原來是早料到你這副樣子了。就說：“資料我早就給了你們創意部了，我是直接跟創意總監對接的。不一定你們創意部隨便來個人我們AE就得伺候著，這事就是擺到ECD那裏我也占著理，哼！”

Jerry站在那裏，感覺所有的血液都沖向大腦，整個人都氣暈了，他張了張嘴又閉上，轉過身走了。

他一走，整個客戶部門就都傳開了，Jerry搶了BK的單，還拿著ECD狐假虎威呢！

Jerry躊躇再三，還是踱到BK的座位前，問BK要YOSA的原始資料。

BK蹺著二郎腿，斜了一眼Jerry，望了望天花板，慢悠悠地說：“啊呀，你怎麽不早說，我們不做這個單了，所以我剛剛把資料都刪掉了。”

Jerry氣得差點一口血噴出去。

他呆呆地站在那裏，如同一條魚站在冰山上，他感到辦公室裏的溫度正在流逝，一點一點，滴水成冰。為什麽大家都這樣對我？自己長這麽大，從來沒有被當成壞人對待過，就算小時候不懂事時，也沒做過令別人討厭的事。BK排擠我、Eva誤會我、同事們嘲笑我……

Jerry慢慢走出來，坐在會客室裏發起呆來，他突然覺得人生走進了烏雲下面，一片灰暗，他甚至懷疑是不是自己真的不適合4A呢？當初進來，會不會太過逞強呢？

“嗨，想什麽呢？”Ann出現在Jerry面前。

Jerry一時不適應，甚至想要擡起手，遮擋這突如其來的光芒。

“你怎麽了？沒事兒吧？”

“哦，沒事，沒事。我，我在想點東西。”Jerry茫然地看著Ann的笑臉，她的笑容那麽溫暖、那麽燦爛，他覺得Ann仿佛一面湖水般沁人心脾。

“我看你臉色不太好哦……”Ann的觀察很細致。