1.創意會的禁忌

美指Roy連著說了十幾個創意，見BK一點反應都沒有，他不知該不該繼續說下去，如果前面的，BK都不滿意，那麽後面那些湊數的就更……Roy心裏沒底。BK每次都要求大家想創意不能少於30條，有時甚至要求50條，逼得Roy做夢都在想創意，即使這樣仍然完不成BK的要求。每到這時BK就會大發雷霆，把會議室裏的每個人都罵上一遍。

但今天BK很奇怪，大家都說了一圈了，他竟一言未發。

Roy越說越沒底氣，聲音也越來越小。

BK瞄了Roy一眼：“怎麽？自己也知道是在湊數啊？你們這是糊弄誰呢？糊弄我嗎？”BK說著站起來走了幾步，又重重坐了回去，仿佛一團怒火被他強行鎮壓。

“看看你們想的這些創意，這能叫創意？不是跟風就是抄襲，要不就拿明星說事，連消費者insight（洞察）都沒搞清楚，跟著我這麽長時間，連點皮毛也沒學到嗎？”

BK又站了起來，他越說越氣，把手一指：“Roy，你自己說說，你有一條能拿得出手的嗎？”

Roy的臉有點紅了，低下頭來不敢說一句話。

這時BK的手機響了，BK豎起左手食指，右手拿起手機：“餵，不是說了不要在我工作的時候打電話嗎！”

“你說什麽？行了行了，我知道了，這就過去。”BK邊說便向門外走去。

會議室裏的眾人都松了一口氣，剛想要互相調侃一下，誰知BK突然殺回來說：“今天回去每人再想30條，不許湊數。”說完又消失在門口。

大家立刻悲兮嘆息，一個個拉長了苦瓜臉。

Tina發現自己越來越喜歡參加創意會了，以前在BK部門，每次開創意會她都戰戰兢兢。一輪到她發言，她就越說越沒自信，現在她覺得創意會怎麽那麽有趣啊，她甚至每次在想創意的時候，就已經開始期盼跟大家一起討論了，要是哪條創意想得特別有趣，她就能想到大家調侃的樣子，禁不住嘴角上揚，有時竟笑出了聲。

Jerry拿起電腦旁邊芬芳露的工作單，召集小組去會議室。

會議室裏，Jerry摸著自己的臉說：“啊呀，‘重新觸摸肌膚’怕是不行了，我這張老臉啊，摸著也沒什麽感覺，咱們還是看看它美白的效果如何吧！”Jerry輕松化解了那天英語鬧的尷尬，引得大家笑聲一片。

Jerry的自嘲有自己的目的，他不想把創意會搞得太沮喪，創意會應該有個輕松的開始氛圍，一般可以是一個笑話，一句調侃，或者一個遊戲，這樣就可以迅速瓦解工作時的嚴肅氣氛，從而讓大家的思維轉換到創意頻道。而且，“英語事件”雖然讓自己感到沮喪，但對別人恐怕只是個笑話。這些年，Jerry有個深刻的體會，那就是別拿自己太當回事，因為沒人真正關心你自己的感受，每個人只活在自己的感受裏，而就算他或她關心，一件事的打擊對於自己和他人來說也有著天差地別，對自己是無法自拔，而對他人卻只是旁觀者“輕”，所以不如自嘲一下，讓大家開心一刻。宇宙這麽大，何必非要把自己那點小心思看得那麽重呢。

Jerry指著單一訴求點說：“好膚色帶來好運氣。”然後撓撓頭，“真的嗎？怎麽我長這麽大從來沒遇到過呢？難道是我膚色太差？”大家又是一陣哄笑。

Jerry看向Tina和黛子：“你們兩位美女最有發言權，說說好膚色給你們帶來了什麽好運氣？”

Tina笑笑，說：“我長得一般啊，也沒得著什麽好處，不過聽說有的同學因為長得不好，找工作處處碰壁，也不知道有沒有直接關系。黛子是大美女，還是黛子說吧。”

黛子一點不扭捏，甩甩頭發說：“雖然我也算不上大美女，但好歹跟藝術沾點邊，所以呢，誇咱氣質好的倒是不少，大的運氣沒遇到，小恩小惠還是有的。問路啊、搭車啊，都很順利。要說真正的大美女，那要屬咱們公司的Eva啦，她最有發言權。”

“啊？難道我問路不順是因為膚色太差？”刀子瞪大眼睛，一臉的問號，“上次我在南京路，問去外灘怎麽走，結果那人看看我，說了一句‘鄉唔擰’就走了，把我氣得不行。”刀子還沒說完，大家已經笑成一片。

辦辦接著說：“我倒還好，不過聽說上海人就這樣，管誰都叫鄉下人，你要把北京和上海的地鐵車廂調換一節，上海人準會大呼小叫：‘哎呦，哪來噶許多鄉唔擰啊……’就是吳彥祖站到面前，他們也只會說：‘哎呦，葛鄉唔擰賣相還蠻好的呀’……”

“哈哈哈哈哈……”幾個人笑得滾成一團。

笑罷，Jerry就扯回正題：“咱還是趕緊研究研究這個芬芳露如何能讓咱有個好膚色，不至於老給當成鄉下人看。記住，這是個15秒的TVC哦，訴求點是：使用芬芳露有好膚色，因為好膚色會帶來好運氣！”

“我先來拋磚引玉！”刀子每次都沖鋒在前，他雙手比畫著說，“畫面是：有一個女人和一個主持人在臺上，而觀眾雖然能聽到那個主持人的聲音，眼中卻看不到他，他們只看到旁邊光彩照人的女人。這說明好膚色帶來好運氣，可以讓人更受關註，甚至忽略了旁邊的主持人。”

“我想到一個，”黛子說，“一個女孩子正選不到中意的禮物，一個手中拿著禮物的男子因為在看她的好膚色而撞在電線桿上，只見那禮物嗖的一下，剛好飛到女子手中。這運氣好吧？”

“你不是遇到過這事吧？說給我們聽聽？”刀子一張臉湊過來，快貼上黛子的眉毛了。

“去你的，我又不是李嘉欣，我有那本事嗎！”黛子一把推開刀子。

“是啊，我就琢磨我橫看豎看也沒看出你像李嘉欣啊！”刀子橫豎把黛子看了個遍，氣得黛子追著他打。

這時辦辦也有了一個想法：“有個女人的絲帶掛在樹上拿不下來。經過騎自行車的男子著迷於她的氣色，突然撞到石頭上，自行車倒了，人嗖的沖上半空刮掉絲帶掉落在女人面前，看，是不是運氣超好！”

“哈，那個騎自行車的莫不是你？”Tina不自覺地加入進了討論，開了辦辦的玩笑。

“可不是，你看我現在手上還有塊疤呢。”辦辦舉起手給Tina看，“去去去，誰信吶！”

Tina轉過臉，對大家說：“我也想了一個，女主角不管走到哪，都會有一塊陰影遮陰，原來是吊車司機因為看她而不知不覺讓吊車隨著她移動，所以吊臂剛好能為她遮太陽。”

“嗯，不錯！或者這樣，”Jerry說，“下雨天，女主角不管走到哪兒，哪兒的雨就停了，原來是兩個搬著雨棚的搬運工因為看著她的美麗，而不知不覺跟隨著，所以，雨棚剛好一直擋在女主角頭上。”

刀子說：“對了，還有路上的行人，因為貪看女子的好氣色而掉進了下水道裏，女子走過來時，踩著正準備爬起來的路人腦袋安全過了下水道。”

黛子想了一下：“女主角走在路上，一個男人為了看她跑到前面擋住去路，剛好使女子免於被掉下來的花盆砸到；另一個撐傘的男人為了看她擋在她旁邊，剛好使女子免於被灑水車淋到；又一個男子為了看她擋住她的去路，使女子免於被疾馳過來的一輛車撞到。”

“唉，這個女人可真幸運啊！”刀子手托著腮，一臉向往。

“那你下輩子投胎做女人去，這輩子就算變性也來不及了……哈哈哈哈……”黛子專門喜歡調侃刀子，把刀子氣得臉通紅。

“女子對男子說，很抱歉，你的父親過世了。男子則看著女子氣色，說好、好，真好。”Jerry突發奇想，繼續說道，“女子對男子說，很抱歉，你被裁員了。男子看著女子的氣色說，好好好！因為他不是因為自己被裁員才叫好，而是根本沒聽見他被裁員，光顧看著女子的膚色了，所以才叫好！”

“好好好！”大家學著Jerry，都為這個想法叫絕。

黛子接著他的想法，說：“還可以是一個女護士對病人家屬說，對不起我們已經盡力了。病人家屬看著女子氣色說，好好好！”

刀子接著這個思路：“停電了，黑暗中女子舉打火機照亮，將別人衣服點燃。結果被點燃衣服的人轉過來看著女子臉龐，說好好好，真不錯。”

“你以為咱們拍鬼片吶？”黛子笑他。

Tina繼續說創意：“女子開車將人撞傷，下車查看時，奄奄一息的被撞者看見女子臉色光彩照人，仿佛時間倒流，頓時精神煥發，連聲說，好好好，太好了。”

“太好了！太棒了！”大家每說出一個自己的想法，Jerry就真誠地叫好，刀子和黛子也大加稱贊，有時候Jerry會給創意做一點小小的改動，一個普通的想法立刻生出一對靈動的翅膀。

從創意室出來，回到座位上，Tina揉揉笑酸了的腮幫子，意識還停留在剛才的笑聲裏。她第一次覺得做廣告原來是如此快樂的事，雖然一開始她對那些誇獎無動於衷，覺得Jerry三人像土老帽一樣，什麽都說好，真沒見識，但後來她慢慢發現，原來聽到誇獎也會上癮的，以至於自己老急著想出更多更好的創意，想要聽到更多的表揚，她看看旁邊的黛子，第一次主動湊上去搭話：“黛子，你這件衣服真好看，在哪裏買的呀？”

黛子還沈浸在剛才的創意裏，她一楞，但馬上反應過來：“哦，我在旁邊新開的米蘭街買的，那裏剛開業，都在打折促銷呢。”接下來倆人就買衣服逛街的話題聊了一大圈，意外地發現彼此誌趣竟十分相投，大有相識恨晚的感覺。Tina兜了一大圈，終於問到了主題：“我發現你和刀子的性格都很好啊，每次開創意會你們都可喜歡誇獎人呢。”黛子一下子明白了Tina談話的主題，微微一笑，從抽屜裏翻出一張紙遞給Tina。

Tina接過來一看，只見上面是一個檢查表，寫著：

克拉克提出的57個“開會時抹殺創意的語句”，

看看你在開會時，有沒有這樣的語句出現？如果有，一定要盡力避免。

1.以前我們從來沒有這樣做過……

2.這樣是行不通的……

3.我們時間不夠……

4.我們人力不夠……

5.我們沒有這樣的預算……

6.這個我們以前試過……

7.這樣做我們還早呢……

8.理論上行得通，但實際上你可以做嗎？

9.這太學術性了！

10.顧客會怎麽想呢？

11.如果真的有效，早就有人建議了……

12.太新、太時髦了。

13.太老式了。

14.這個，以後我們再找時間討論……

15.你不知道我們的問題在哪裏。

16.我們的規模太小了，做不了那樣的事。

17.我們的規模太大了，不能那樣做。

18.我們既有的計劃太多了。

19.我們先做個市場調查再說。

20.像這樣都已經有二十年了，所以也應該是不錯的。

21.是哪個家夥想出來的這種餿主意？

22.我就知道行不通。

23.讓我們成立一個委員會吧！

24.讓我們考慮一段時間，看看有什麽發展再說。

25.這不是我們的問題……

26.生產部不會接受……

27.別人會想我們是長發嬉痞……

28.工程部不可能做出這樣的東西。

29.這在我們部門是行不通的……

30.管理人方面絕不會接受這樣的觀念。

31.不要進展太快。

32.為什麽現在要改變呢？我們銷售成績還在往上升呢！

33.讓我們看看再說吧！

34.這樣做，工會一定會大叫的。

35.這不是和以前又一樣了嗎？

36.讓我們寫下來（光談沒用）。

37.我倒看不出這有什麽關聯。

38.在我們這個行業中，這樣行不通吧！

39.根據法規我們不能這樣做。

40.神經病……

41.政治意味太強了……

42.聽起來是不錯，但我想不會成功的……

43.這不在預算之內。

44.沒有規劃可以讓我這樣做……

45.我們以前從來沒有這樣嘗試過……

46.手冊裏面找不到呀！

47.這樣的意思是增加工作量……

48.這不是我們的責任……

49.話是這麽說，但是……

50.這樣會超過預算……

51.這樣做太早了……

52.這樣做太遲了……

53.這樣會觸犯……

54.這樣得不到什麽結果……

55.我們自己人不會接受……

56.你不了解問題所在……

57.你們這些小毛頭懂什麽，還來教我怎麽做事……

黛子看Tina一臉的疑惑，就解釋道：“這個是Jerry給我們的，他說，當我們在討論時，對所有的想法都只能肯定或贊賞，只能加分，而不能去批評。因為創意是很脆弱的東西，如果你去批評，好創意就害怕了，就不會跑出來了，這在猶太語裏叫做‘創意魔鬼’，是專門扼殺創意的做法。而如果你要批評創意，可以在我們都討論一遍之後，大家挑選創意時再毫不留情地批評。”

“哦，原來如此啊！”Tina點了點頭，試探著說，“這個可不可以給我復印一份啊？”

“沒問題，那也麻煩你多復印一份給辦辦吧。”黛子笑著說。

與此同時，Jerry正拿著討論好的創意去找BK匯報。

Jerry把創意描述得很詳細，他知道BK不會給他再次闡述創意的機會。

果然，BK坐在椅子上，蹺著二郎腿，看著天花板，完全不理會Jerry在一旁說的話。

Jerry知道BK這是故意在羞辱他，想著自己32歲的年紀，還要在這個28歲的人面前委曲求全，他心裏並不好受，好在他早有心理準備，按捺住情緒並不生氣。他知道，在公司裏，有時忍耐也是一種高明的技巧。他把紙放在BK的桌子上說：“那就麻煩你有空的時候看一下吧。”

BK把桌面上的紙拿起來，“嚓、嚓”兩下撕開了，揉成一團，扔進了垃圾桶，牙#原點書屋 www.txtyd.com縫裏還擠出兩個字：“垃圾！”

Jerry楞住了，他知道BK肯定會否定創意，但沒想到他會用這種極端的方式。他覺得實在無話可說了，不論怎樣，這不是一個具有良好素質的人該做的事，他不禁有些瞧不起BK了。他並沒有發作，創意部這麽多人都睜大眼睛看著呢，Jerry什麽也沒說，轉過身就走回去。

2.感動，一個關鍵詞

“Jerry，能過來一下嗎？”Ann站在不遠處，仍然安靜得像一面湖水。

“唉！”Jerry暗暗嘆了口氣，搖搖頭走過去。

“BK那人就那樣，你不要理他。”Ann邊走邊說，“是這樣的，今天我們公司Dick的母親去世了！”

“哦？總經理Dick的母親？天啊！”Jerry感覺心裏一震，和生命比起來，自己受點小委屈又算得了什麽呢？

“是啊，老人家病了很久，在昨天過世了。”Ann也很悲傷，“對了，ECD要去參加她的哀悼會，需要有一份悼詞，所以你看能否幫忙寫一下。”

“哦，好啊！具體有什麽要求？”Jerry想也沒想就答應下來。

“主要是得有真感情，不需要太長，有幾句話就夠了。”

“嗯，好的！”Jerry一邊點頭，一邊已經開始思索。

“那明天給我可以嗎？”

“沒問題！”

“那就多謝了！”Ann略微點了下頭，就輕輕地飄走了，正如她輕輕地來。

看著Ann的背影，Jerry略有感觸，這個女孩子總是在他需要的時候出現，讓人感覺那麽溫暖。

Jerry布置了創意作業，便早早下了班，連日加班培訓，大家都很累，他不希望大家的神經繃得太緊，畢竟真正的實戰還未開始。

Jerry開車從地下停車場出來，看到Ann正在路邊攔的士。外面下著小雨，又是下班的高峰時間，Ann的衣服已經有些濕了。Jerry猶豫了一下，開到Ann的面前踩了剎車，搖下玻璃窗，問：“Ann，要不要載你一程？”

Ann見一輛標致車停在面前，擡眼看竟是Jerry，她微笑著上了車。

Jerry遞過紙巾說：“這個時間很難叫到車吧？”

Ann低頭擦著身上的雨珠：“可不是嘛，我都等了快半個小時了。”

Jerry問Ann住在哪，這一問才知道，她也在長寧公園附近，兩個人住的地方只隔幾條馬路，不到十分鐘的路程。Ann笑著說：“那我以後是不是可以省了路費，天天蹭車啊？”

Jerry也笑了：“好啊好啊！”他有心問問是否每天要約個時間，又怕太過唐突，不問又怕失禮，左右為難中，竟一句話也說不出來了。

氣氛一下子變得有點尷尬，Ann指著車上的幾本書打破沈默：“看來你很喜歡看書啊，連車上都擺了這麽多。”

“哦，剛買的幾本，正要拿回家裏。”Jerry眼望前方，他開車一直很小心，總是穩穩在車流中穿行。兩個人又聊了一會兒書，Ann喜歡看文學書籍，但無論她說到哪一本，Jerry都可以跟她侃侃而談，並說出一些獨到觀點。Ann不禁在內心暗暗欽佩著，這人看過的書，不曉得有多少。

Jerry回到家裏，還在回味車上的溫馨時刻，雖然兩個人話都不多，卻感到溫暖平和，這使一直害怕跟女生單獨相處的Jerry感到輕松愉悅。他拿過筆記本電腦，開始構思那份悼詞。

Ann回家後淋浴完畢，擦著還在滴水的頭發，坐在床上發呆。這個Jerry，自己一開始也有些看不起他，想到Jerry剛進公司時土土的樣子，Ann就竊笑。自己也在用有色眼鏡看人了吧？看到每次Jeery被BK欺負的窩囊樣子，總覺得他是本土公司來的，出身又是北方小鎮……只是沒想到，這個Jerry其實還蠻紳士的，看他的車內一塵不染，講話總是溫文爾雅，開車時也專心致誌，還有為刀子打抱不平時劍拔弩張的樣子，他還總是幫阿姨拿水，上電梯也總是讓著別人……Ann越來越覺得Jerry是個有內秀的人，還榮辱不形於色。Ann用毛巾一縷一縷輕輕擦去頭發上的水，但不時仍有水滴落在頸上。

想到BK這人，Ann就皺眉頭，也不知道為什麽，ECD把他寵成那個樣子，難道離了他，D&O還會倒閉不成。Ann又想到前兩天聽說BK因為工作單上的英文專業術語把Jerry嘲笑了一番，氣得Ann把毛巾一下子扔在梳妝臺上，托著腮幫子皺眉。忽然她眉眼一展開，笑了，之後急急忙忙跑到電腦前，劈裏啪啦敲上了鍵盤，暖白色的燈光映襯下，她神情專註而又寧靜。