你是下一位創意天王 (14)創意培訓

“昆蟲的籠子

“螞蟻的家

“玩踢杯子

“小精靈的洗衣機

“洋娃娃的帽子

“芭比娃娃的遊泳池

“樂器

“蹺蹺板支柱

“熔化後,做成衛兵模型……”

黛子笑道:“真可愛!”

“大家看,小孩子的想法有著不一樣的殺傷力,創意有時就是要回到孩童時代,就像這間兒童房的含義。”Jerry一邊說著,大家也四處打量兒童房的玩具、懶骨頭沙發,仿佛突然對這間會議室有了新的認知。

Jerry說:“其實可以運用這個方法解決你在工作中遇到的任何問題,比如你的方案想采取個新的思路,你想和客戶有個新的溝通方法,甚至是你今天不想上班了,想請假一天……你會發現,原來請假也可以有很多很多的解決方案……”

Jerry的話把大家逗笑了,辦辦笑得更開心,他還記得上學時還真有過偷偷請假去玩的經歷。

雖然是玩笑話,但大家都明白了其中的道理。

“這就是創意工作所必須要掌握的方法,好了,今天我們的創意訓練就到這兒,明天繼續。不過今天我還要給大家留一下作業,那就是再溫習一下‘某一個物體的用途’這個方法,我請大家回去想一下帽子的用途,也用這個方法寫出來,然後明天交給我,我希望每個人最少想到30個,可以嗎?”

“沒問題,我可以想50個!”刀子積極表態。大家也都表示響應。

“那好啊,呵呵。謝謝大家,散會!”Jerry宣布。

大家都站起來往外走,Jerry對辦辦說:“辦辦,你可以幫我收集一下D&O的經典作品麽?我想我們要一邊做創意訓練一邊結合實踐,效果會更好的。”

“沒問題。”辦辦笑著答應。

Jerry看到大家一改連日來的無聊狀態,心裏說不出有多高興。

等大家都離開會議室時,Jerry把白板擦幹凈,又把懶骨頭沙發重新提起來擺放好,這才走出來。他一邊走,一邊在心裏有著一種滿滿的充實感。是的,這是一種實實在在工作的感覺,而且,這工作是自己主動找到的,學會自己主動給自己安排工作,主動幫助公司分擔壓力,這也是對工作負責的一種態度。只有主動出擊,才不會被動挨打。另外,Tina的抵觸情緒似乎也開始有所改善。看來還是事在人為,加油吧Jerry!

2.讓大腦自動工作

一連幾天,Jerry帶著自己小組的成員們一邊做創意訓練,一邊細化凱勝的創意,理論和實踐相結合,竟也忙得不亦樂乎。他們每天早出晚歸,有時討論得興奮了,竟比其他組的同事下班還晚。

大家都感覺到了收獲,整天喜滋滋的,唯獨黛子有些不開心。黛子不開心不是因為不喜歡工作,而是最近新交了男朋友,之前一直忙得昏天黑地,都沒時間見面,現在好不容易手頭沒有工作,想要兩人一起膩歪幾天,結果Jerry又搞什麽創意訓練,每天累得人仰馬翻。累點也就算了,還半宿半夜地加班,好不容易有的幾天空閑又沒了。黛子的男朋友幾次在下班時間約黛子出去,黛子都沒時間,他問幾點下班,黛子也說不清楚,誰知道要討論到幾點啊?兩人為這事吵了好幾次了,黛子的男朋友怎麽也理解不了,怎麽會有人連自己幾點下班都不知道呢。慢慢地,一到下班時間黛子就跟Jerry請假,又不好說是談戀愛,幾次下來,無奈都寫在了臉上。

Jerry看出了黛子的情緒,於是在又一次召集創意訓練的時候特意對大家說:“我知道大家現在每天有些累,都不太想加班,想輕松一點。但是我想提醒大家,其實我也不願意加班,我是最痛恨加班的,但不知為什麽進入了一個加班最多的行業……不過目前這幾天,我們必須要加一下班。我們要在ECD回來之前把小組的創意磨合好,這樣在ECD回來之後,我們才能面對即將到來的新任務和隨之而來的巨大壓力。”

Jerry稍稍停頓了一下,又說:“另外,我還想提醒大家一下,現在我們進行的創意訓練真的很重要,不久以後你就能感受到它的威力。況且,我們現在也沒有那麽忙,和BK組、Sam組比起來,我們真的很輕松,因為我們完全在按照自己的意願想創意,這是多少廣告人可遇而不可求的機會啊,所以我們趁這個時候訓練,等以後一旦忙起來時就有了用武之地。其實誰都不願意想創意,心理學家賽蒙說:大多數人寧可上戰場,也不願意動一下腦袋。這說明人們天生就有一種創意的惰性。什麽是創意人?創意人就是克服了創意惰性的人。所以創意不是一種靈感、一種天賦,它更多的是一種勤奮的狀態,或者說,創意是一個持續動詞。你只是動一下腦袋,那就不是創意,而是一時的靈感、三分鐘熱血,只有每天都進行創意,持續進行下去,保持狀態,才是最重要的。但要命的是,這種狀態是最難保持的,你有時要靠壓力,有時要靠自覺,現在我們就是想通過自覺來保持這種狀態,使它成為一種習慣。桑德拉·布洛克說,作為一個藝術家,你必須每天練習,拳不離手,曲不離口。如果你不經常訓練,那麽慢慢地你就沒有創意了。我想大家都明白這個道理,希望我們能義無反顧地訓練下去,我也不會偷懶,我會和大家一起訓練,大家看好不好?”

刀子本來就很支持,於是首先表態:“當然好,這麽好的機會,平時上哪找去,在橙色廣告待了三個月,也沒有這空余時間做一次訓練啊!”

辦辦也說:“我這幾天真的學了不少東西,雖然之前跟著BK在實踐中也學了不少,但是沒有這麽系統學習過,每次想創意還是跟無頭蒼蠅一樣亂撞,現在這麽一訓練,感覺想創意比以前輕松多了,一次想30個小菜一碟。”

Tina跟辦辦的感覺一樣,她沒說話,暗暗點點頭。她已經在不知不覺中摘掉了冷冰冰的面具,只是一時還不好意思和大家打成一片而已。

黛子臉紅了,她知道Jerry的一片苦心其實是激勵她,因為其他人的熱情都很高漲,根本不用做動員。可是黛子也很為難啊,她也想做創意訓練,但是她更想談戀愛,自己如花似玉的年紀不談戀愛,難道要等到變成老姑婆再談嗎?黛子低下了頭,咬著嘴唇,什麽都沒說。

Jerry不想讓黛子為難,就沒再說什麽,開始帶大家繼續創意訓練。

今天創意訓練的題目是“紐扣啟示錄”。

Jerry拿出自己事先準備好的道具,每個人一顆紐扣,以及一根30厘米長的縫衣線,他讓大家把線穿進紐扣裏拴好,然後讓每個人在A4紙上畫了一個大大的圖形。

Jerry說:“請大家像我這樣拿起吊著紐扣的線,吊在十字中心的正上方。”

刀子、黛子、Tina、辦辦都學著Jerry的樣子吊起紐扣。

Jerry又說:“請大家保持手不要動,然後在心裏默念‘紐扣左右擺、左右擺……’堅持一會兒,看看會發生什麽?”

大家都覺得新奇,你看看我我看看你,小心地拿好線的一頭,開始念念有詞,會議室裏靜成一個鐘殼。

“哇!擺了擺了……好神奇啊!”刀子突然第一個叫起來。

“太不可思議了!”Tina竟然也叫出聲來。

黛子和辦辦圍著刀子和Tina:“咦?真的在左右擺動呢,你不是自己暗中偷晃的吧?”黛子不相信。

“Tina,你是怎麽辦到的啊?怎麽我的沒動呢?”辦辦也很好奇。

“是啊,我的也沒動。”黛子嘟囔著。

大家互相看看手中的線和扣子,又一起把目光投向了Jerry。

Jerry笑著鼓勵道:“這個嘛,要心誠則靈。首先你要心無雜念,其次你要相信它一定會達到,你一定會成功,不信你們再試試。”

黛子和辦辦回到位置上,這次黛子不敢再胡思亂想了,仿佛剛剛溜號被Jerry抓了個正著,她凝神靜氣,在心裏默念著“紐扣左右擺、左右擺”,然後靜靜期待著。

不可思議的事發生了,紐扣真的開始左右擺。

真是奇怪啊,手沒並有動,光靠意念就可以讓紐扣左右擺?這對於任何人來說,都是一件相當奇妙的事情。

“這簡直太神奇了!”黛子對Jerry佩服得五體投地。

Jerry看了她一眼說:“只要你一直默念,它就會繼續擺,而且越擺幅度越大。”

“真的!真的!”辦辦在一邊喊起來。

“這到底是怎麽回事啊?”刀子已經按捺不住了。

大家眼裏都充滿了問號。

Jerry並沒有直接回答,接著說:“大家可以再試試,想辦法控制住手不讓它動。但心裏還在默念‘紐扣左右擺、左右擺’。”

刀子雙肘拄在桌面,用右手拎著線,左手搭在右手上用力攥住,試了一會兒,發現紐扣仍舊繼續搖擺,他瞪著眼睛看著紐扣,大聲說:“不行不行,控制不住。”

Jerry點頭:“對,根本控制不住,只要心裏的默念不停,它始終還是左右擺。”

Jerry又說:“大家再試試默念‘紐扣前後擺、前後擺’,還有‘紐扣轉圈圈、轉圈圈’。”

大家又開始分別低下頭嘗試,這時候已經沒有人分心,大家都被這神奇的現象給吸引住了。

“好玩!”“神奇!”幾個人眼裏都閃現出光亮。

過了一會兒,Jerry看大家玩得差不多了,就讓大家停下來。

現在,該是給出答案的時候了,他解釋道:“這個有趣的實驗名為自我暗示法,是法國心理學家埃米爾·庫埃發明的。為了對自我暗示法進行驗證,1850年巴黎自然歷史博物館館長傑布裏·埃爾進行了振子實驗——就類似我們剛才做的這個。到20世紀初,該實驗就傳遍了歐洲。”

“哇,原來是這麽有名的實驗啊,這哥們兒可真厲害!他的腦子怎麽想出來的啊!”刀子感嘆。

Jerry:“這個實驗能夠讓我們切身感受到人類自身所固有的自我暗示的力量。如果能夠有效地運用自我暗示法,那麽我們就能從心裏祛除不安和恐懼,變得充滿自信。所以,大家可以將你的想法記錄在大腦的潛意識中,為了實現這個想法,大腦就會自動工作起來。”

“大腦自動工作?”辦辦說。

“嗯,當然了。所以,一定要每天在心中進行積極的心理暗示,比如,我一定會成功,或者,我很快樂,或者,我充滿活力,我充滿創意等等,類似這樣的積極心理暗示。”

“那是不是我每天念著我要發財,我就能中彩票了?”刀子手上一甩,紐扣差點飛出去。

“啊呀,小心點,你這個財迷!”黛子做出鄙視的手勢。

“我一定會成為最出色的文案!”辦辦把腿一伸,身子往後一靠,仿佛已經坐上了第一把交椅。

“你成為最出色的文案,那我怎麽辦?”刀子急了。

“你不是要中彩票嗎?”辦辦故意把嘴撇得歪歪的。

“我中彩票怎麽了,中彩票也不耽誤我成為最優秀的文案啊,我跟你競爭到底!”

“你就貪心去吧你!”

黛子看著刀子和辦辦互相調笑,忽然想起自己剛畢業那會兒也信誓旦旦想要成為上海最優秀的美指,只是一進入廣告界,就不停地加班、開會、做稿,那些**壯誌,早已被時間沖得七零八落。現在那些破碎的理想,似乎又慢慢凝聚到一起了。“我要做最優秀的美指!”黛子不小心說出了聲,現在到了上海最厲害的外資公司,不是離自己的理想又近了一步嗎,黛子為自己因為交男友而逃避創意訓練感到了羞愧,她突然領悟了Jerry的良苦用心。

Tina微笑著看著大家,她把拳頭攥得緊緊的,心想:我才是最優秀的美指呢,你們等著看吧,我一定會成為最優秀的。

Jerry看著大家說:“只要決心夠,並心無雜念地去追求,那些夠得到的理想,就一定會實現。當然,中彩票這種還是難度太高了,有點為難上帝了,呵呵。”

刀子誇張地往後一倒,似乎被打擊後暈倒在椅子上了。

Jerry:“大家知道,喬丹是NBA得分王、灌藍王,在NBA中的分量舉足輕重。而他在高中時藍球打得並不好,個子也不高。只有1.7米。記者訪問喬丹的父親,為什麽喬丹會長到1.9米?他父親說不太清楚,他說他們家族從來沒有超過1.8米的,為什麽呢?”

“難道是自我暗示?”刀子說。

“對,就是內心強烈的願望,讓喬丹長到1.92米的。”

“哇,簡直是奇跡!”Tina驚訝著,仿佛看到自己的理想更近了一步。

“另外,還需要提醒大家……先來聽一個故事:老公半夜餓了,默默念‘我不餓我不餓……嘿嘿,我不餓了!’然後躺下睡覺。這時候老婆忽然起來說:‘我餓了……’”

大家都笑起來。

“如果你想‘我不要藍色、我不要藍色。’那你心裏想到的第一個顏色,還是藍色。這個故事說明了什麽?想不要什麽,也會得到相反的結果。所以不要想否定的,一定要想‘我要什麽’,而且要想‘我一定要……’”

“嗯。”大家若有所思地點點頭。

“最後,我給大家一張自我暗示卡,請大家按自己的想法填上它,然後每天都進行自我暗示的訓練吧!”Jerry拿出卡片,發給每個人一張,只見卡片上寫著:

我的理想是()

無論遇到什麽困難,我都能夠堅持自己的理想。

我的理想是明確的,絕對不會改變。

我可以清楚地想象出自己實現理想之後的樣子。

我每天都在朝著理想的方向穩步前進。

Jerry說:“請大家把自己的理想寫在這裏,不管是‘賺錢’還是‘變漂亮’,還是成為‘最好的文案’、‘最好的美指’,都可以,然後每天拿出這張卡進行朗讀,或者在心裏默念,到時就會收到奇妙的效果。”

Jerry看了看表,說:“好了,今天就到這裏,大家可以回去開始自我暗示了!”

3.英文是第一工具

Jerry走進電梯,電梯的門正要關閉,傳來一陣高跟鞋的跑動聲,還夾雜著“等一下、等一下……”的喊叫。幸虧Jerry眼疾手快,趕緊按了開門鍵,卻見幾個文件夾先飛了進來,接著Eva也撲了進來,腳一扭,差點摔倒。Jerry趕緊一把扶住Eva。

“ThankYou!”大眼睛Eva一邊忙不叠道謝,一邊蹲下去撿起那些材料。Jerry說著不用謝,也蹲下去幫忙撿,結果一起身兩人的頭又撞在了一起。Eva一下又被撞坐在地上。

“對不起!對不起……”這下輪到Jerry道歉了,他急忙去扶Eva,結果撿起來的文件又掉在了地上。Jerry兩邊顧不過來,倒把Eva逗得哈哈大笑。她一邊自個爬起來,拍著身上的塵土,一邊笑得前仰後合,心裏琢磨著:都說這Jerry土,還真是土得實在啊……

Jerry看Eva笑得燦爛,明媚動人,忍不住就看楞了,惹得Eva又是一陣大笑,直笑得Jerry手腳不安,眼睛都沒地方放了。

Eva止住笑,問:“聽說你們組最近挺忙的啊,忙什麽啊?”Eva知道BK一直在給Jerry難看,想看看Jerry是怎麽應付的。

Jerry撓撓頭,他一直是個內向得有點過頭的人,面對女孩子總有點不知所措,何況是這麽個開朗明媚的女孩子。他不好意思直視Eva,低頭看著腳面說:“做點創意訓練什麽的。”這時,Jerry忽然想到一味的訓練畢竟乏味,要有點新鮮的作業把大家的積極性提高起來。Jerry知道Eva手上有YOSA的比稿,不妨拿來操練一下。想到這裏,Jerry轉過頭,看著Eva的眼睛說:“Eva,聽說你手上有YOSA的比稿工作單,能不能發給我看看,我想拿來做創意訓練的實戰演習,總好過想一些亂七八糟的事。”

Jerry一談到工作就完全忘了自己的尷尬,仿佛變了一個人。Eva一楞,想也沒想就答應了,Jerry立刻就跟Eva去拿,兩人一起向Eva座位走去。

而這一切,被一個人註意到了。

這個人就是BK,Jerry和Eva有說有笑的畫面氣得他咬牙切齒。很多人都不知道,其實Eva是BK的女友。

中午吃飯時BK大發脾氣:“Eva,你要離那個本土垃圾遠點!”

Eva可不吃這套,全公司都敬BK三分,只有Eva從不把他放在眼裏,因此兩個人也老是磕磕絆絆的。

“大家都是同事,我為什麽要離他遠點。”Eva一邊夾起一塊茄子放在嘴裏,一邊滿不在乎地說。雖然自己也不喜歡Jerry的那種老土,但是她也不能容忍BK命令她。

“同事?你倒真看得開,跟這種人同事不怕被人笑話,要不是我們收購他們,下輩子他也進不了4A呀!還一來就當了個組長,他也配!”BK一邊夾起一塊回鍋肉,一邊抖了幾下。

“你管人家怎麽進來的,進來了就是同事,有本事你把他趕跑呀!”

Eva說者無心,BK聽者有意。

“趕跑他還不是小case(小事),哼!等著瞧吧!”BK的臉色變得陰沈起來。

不過Eva心裏也在想,Jerry那人看著確實太過迂腐,估計在4A也混不了多久。雖然她嘴上跟BK鬥嘴,心裏還是決定以後少答理Jerry,她自己聰明伶俐,天生不喜歡看上去笨頭笨腦的人,覺得跟那樣的人共事急都急死了。

來到D&O幾天了,Jerry漸漸習慣了這裏的生活節奏。D&O的同事基本上是早上10點後上班,中午1點吃飯,晚上6點下班。不過除了行政部,從沒見人準時下班過,一般都要加班到晚上11點以後,誰要是10點以前回家,都要去跟總監請假,想想都很囧。

上班時,一般都是比較安靜的,每個人都緊張地忙著手上的工作。有時大家也放歌聽,讓歌曲來分散工作的巨大壓力。偶爾會有人說個笑話,在附近形成一個小小的開心漣漪。這個公司裏有中國臺灣人、香港人、上海人,以及來自內地更多省份的同事,也有新加坡人、馬來西亞人、美國人等來自不同國家的外國人。這種“混血型人群”造成了大家一種相互觀察、相互吸收、多元而包容的文化,正是這種文化,形成了有利於創意性的寬松氛圍。Jerry知道,現在還是自己和這個美資公司D&O的蜜月期,就像他突然遇見一個美國女郎,她的舉止優雅、談吐陌生,但他已經被這個女郎的一切深深吸引了。他每天貪婪呼吸著D&O的空氣,默默觀察,並把有用的東西記下來,讓自己有一種不斷學習的充實感。因為,善於對工作進行書面總結,正是使一個人快速提升的良方。Jerry相信,即使過了蜜月期,他還是會喜歡D&O的。

由於這幾天的創意訓練進行得風生水起,Jerry感覺自己在D&O開始順過氣來了。

這天,Jerry對著YOSA的創意,正陷入沈思,突然一雙手放大到他面前,Jerry嚇了一跳。

“Jerry?”Eva伸手在他面前晃了半天,見他沒有反應,心想這個人怎麽反應這麽遲鈍。

“哦,嗯?”Jerry呆呆地看著Eva,他還沒從YOSA的工作單裏走出來。

“有個Brief(簡報)給你們,下午兩點在‘中國屋’。”Eva遞過來一張工作單。

Brief?誰給的?是BK?他怎麽突然給我Brief了?Jerry一時沒反應過來,沒接Brief。

Eva說完轉身就走了,心想,這人可不是一般的呆啊,難怪BK看不上他。BK也是,剛剛還怪我不該把YOSA的工作單給了Jerry,這會兒自己又非得叫我給他們工作單。Eva一邊嘟囔著一邊往回走,一臉的不願意。

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