他們盡情歡呼著，惹得凱勝大廈的保安一直看著，直到他們上了林傑睿那輛標致車，飛奔而去。

林傑睿一邊開著車，一邊體會這難忘的時刻。他知道，這一次，是他，確切地說是他和他的文案刀子，美指（美術指導）黛子，一起贏得了這次提案。這一次，贏得相當不容易。如果不是從創意的戰場上真槍實彈摸爬滾打過的人，不太容易明白這結果的來之不易。

2.所有工作的本質都是創意

是的，靈感並不像曹操那樣可以隨叫隨到（曹操，字孟德，三國梟雄，跑得最快古人排行榜金牌獲得者），就算你像請神一樣請它，它也不一定會給你面子。就在三天前的創意會上，林傑睿和文案刀子、美指黛子憋在會議室裏討論凱勝的比稿，已經接近淩晨1點了，大家還一點頭緒沒有。比稿只剩下兩天了，還要給美術執行、PPT方案撰寫預留時間，他們都倍感煎熬，甚至覺得，已經走進卡夫卡的《變形記》：他們發現這提案是如此荒謬，荒謬得簡直有些不真實。

文案刀子是新人，剛來公司不久，所以很不適應這樣的工作節奏，連續的通宵加班讓他不禁有些抱怨。他靠在椅子上長嘆一聲，用他那略帶陜北風味的普通話說道：“唉，本來俺學的是考古學，當初要不是覺得做廣告怪好玩的，我幹嗎非要轉行呢？現在我才曉得，做廣告是一點都不好玩啊！”

美指黛子也頹了，想了那麽多創意都被林老師給否了，她覺得幾個通宵熬下來，眼袋加重，眼角都有細紋爬出來了，再這麽下去，直接進入更年期了。黛子趴在會議桌上說：“我也是，我真懷疑我有沒有做創意人的天分，也許我過勞死了都還沒熬出頭呢……”

“是啊，”林傑睿坐在白板前方也感覺很疲憊，“做廣告真是體力活兒啊，從來都是入不敷出……”林傑睿在白板上漫無目的地隨手塗鴉，停了一下又說，“不過廣告這行還是有它的魅力，至少它沒有那麽復雜的人際關系。還有，如果幹了廣告再去幹別的工作，那就會很不一樣了。”

“為啥呢？”刀子轉過身子，顯然，這正是他願意討論的話題。

“李奧貝納說過：‘你可以選擇在廣告業成長，但不一定在廣告業終老。’刀子，如果你想做考古，你明年還可以去做、後年還可以去做，但你做過廣告以後，做考古就會變得很不一樣了！”林傑睿打著手勢說道。

“Right（對）!”黛子也從桌上撐起了身子，“只要你做過廣告，做什麽都會veryeasy(非常容易)。”

#原點書屋 www.txtyd.com “照你們這麽說，做了廣告人就那麽牛？”刀子明顯有點不信。

“那當然，”林傑睿想進一步幫刀子解開心結，他在會議桌前來回走了兩步，說：“為什麽羅斯福說不做總統，就做廣告人？”他走到黛子旁邊，“黛子，你知道他為什麽這麽說嗎？”

黛子忽閃著已經暈開了睫毛膏的眼睫毛，想了想：“那是因為廣告人可以通過制造廣告運動，讓整個社會都happy（快樂）、crazy（瘋狂）。”

“嗯，你說的這點很對，這個是廣告人在傳播中的成就感，那還有其他麽？”林傑睿引導著他們。

“因為廣告人賺錢多唄！”刀子搶過話題。

“哈，這個也不錯，當時在美國，是廣告的黃金時代，廣告人還是比較高薪的。但這還不夠……”林傑睿繼續引導著。

“那是什麽？”黛子好奇地問。

“好，我問你們，廣告人每天做什麽工作？”

刀子說：“寫文案、做設計！”

“還有呢？”林傑睿問。

黛子歪著頭道：“還有……想創意！”

林傑睿一只手掌打在桌子上：“對了！就是創意！廣告人每天做的，就是創意，而正是創意，讓這一切都不同了。”他停止了走動，看著黛子和刀子說，“在廣告界，你不僅可以習慣工作上的巨大壓力，也會開拓眼界，同時，更重要的是，你學會了創意！”說完，林傑睿故意停下兩秒鐘，他學習過演講，知道這時，應該讓聽眾先在腦子裏畫完那個大大的問號。

果然，刀子和黛子望著林傑睿，瞪大眼睛盯著他，等著他說下去。

林傑睿接著道：“你不要以為你做的只是文案，別以為你做的只是設計，你的工作是創意！我們應該知道，職場即創意場！所有工作的本質都是創意！如果你學會創意，任何工作都能做到優秀。所以，真正的財富不是數字，而是一種創意的思維方式。如果沒有創意的思維#原點書屋 www.txtyd.com，你就沒有未來。當你學會了創意再去做你的考古，就會發現更得心應手，因為考古看似需要非常嚴謹，但它在某些方面，比如對考古物品的推理，也需要‘大膽假設，小心求證’，而這大膽假設的過程，正是創意能夠發揮作用的地方。”

刀子聽到這兒若有所思地點點頭，他覺得林傑睿為他提出了一個新的考古思路，似乎打開了他頭腦中一個暗藏的機關，現在這些思路蠢蠢欲動，但卻無法一下子抓出一個頭緒來，這值得他仔細思考一下。

“有了創意之後，別說是考古，你就是去市場上賣肉，也完全不同。你的一句文案，就可以讓你的豬肉銷量增加19倍。”

“有這麽神嗎？”黛子也開始疑問。

“增加19倍，這不是我的說法，而是著名的約翰·凱普斯（JohnCaples）的說法，他有一本《增加19倍的廣告創意法》，提供了無數的廣告文案創作方法，他說優秀創意和平庸創意的效果比例為19:1，也就是19倍。比如，”林傑睿發揮他的創意打了個比方，“你可以按他的方法賣肉，在肉攤上寫上三個大字：‘別買肉’；如果怕大家看不懂，就再加一行小字：‘除非您確認是放心肉’。”

別買肉

除非您確認是放心肉

這個方法，刀子可從沒聽說，他急忙在本子上記上這句話，說不定以後寫文案可以用到呢。黛子也垂下睫毛想了想，覺得還真有點意思。

“這個叫做‘反向提醒’，當然，這個方法是不是真的那麽好用，還需要仔細推敲，以及市場上實踐的檢驗，”林傑睿話鋒一轉，“但這至少提供給我們一個思路，那就是可以有創意地去賣豬肉。”

“對啊！”黛子仿佛一下子開竅了。

林傑睿：“比如，可以在過聖誕節時穿上聖誕老人的服裝去賣肉，一邊賣肉一邊喊聖誕快樂……”

黛子：“是啊，還可以在過情人節的時候搭配玫瑰……”

林傑睿：“對，還可以用QQ賣肉，這叫電子商務！”

黛子：“還可以把自己的豬肉命名為‘唐僧肉’，哈哈！”

林傑睿：“還可以……”

“沒錯，”林傑睿很高興黛子可以觸類旁通，“如果你有那麽多方法，不斷嘗試，你就會持續刺激消費者的眼球，讓他們記住你，認識你，你不是可以比別人賣更多的豬肉麽？”

“Hia——Hia——Hia——”刀子模仿著周星馳的怪笑，“那我要打扮成周星星去賣肉，肯定賺瘋了，80後、90後全都來買我的肉，我就成了一個賣肉大富翁。”