市場需求的四個變化

2003年SARS觸發了第一次居住偏好的變化，帶有新風系統、空氣凈化系統等一系列住宅產品層出不窮。2020年新冠將觸發第二次居住消費偏好變化。

變化1: 城鄉生態住宅，備受關注

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隨著80後、90後成為市場主體，中青年人群及家庭加入到鄉村旅居的行列。他們希望“出城”但不“離城”。既能享受到鄉村的青山、綠水與鄉愁，又能滿足生活及工作需求。他們更加注重家庭、注重親子互動。越來越多的人選擇去城郊鄉村購置第二居所或第三居所，5+2的生活方式也逐漸流行。未來，單一的康體養老配套已無法滿足家庭市場的需求。所以鄉村康養只是鄉村旅居一種或者一個配套。鄉村旅居市場也必然會向年輕化、家庭化、大眾化轉變。

鄉村旅居的三個關鍵點

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（原題《新需求視角下，鄉村旅居發展及產品創新對策》）

社區要作為新居民與鄉村溝通的紐帶，喚醒新鄉紳階層與鄉土的情感連接，從了解鄉村、感受鄉村到走入鄉村，從鄉土情懷到鄉建運動，引導和協助新鄉紳階層加入並推動鄉村社會的進步與經濟發展中。而鄉村也將成為新鄉紳階層的精神寄托及夢想之地。 …

優勢1:政策——搭上快車道

《關於實施鄉村振興戰略的意見》、《鄉村振興戰略規劃（2018—2022年）》、《關於金融服務鄉村振興的指導意見》、《中央農業工作會議》等系列文件針對產業、旅遊、農業財政金融、農村建設、生態治理等鄉村發展熱點問題給出了指導意見，有數據統計顯示2018年國家出臺的農村發展相關政策150餘條，“中國國家之新生命，必於農村求之”。未來鄉村建設將是國家政策傾斜的重點。…

（原題《新冠肺炎疫情對中國文化產業的影響及政策建議》）

2020年春節，新型冠狀病毒感染肺炎疫情由武漢爆發並迅速向全國蔓延。國家對新冠肺炎疫情采取了一級響應的防控措施，這不可避免地對中國各行業造成短期壓力和長時間影響，而那些高度依賴人群集聚消費的文化旅遊、電影、演藝、節慶、會展等文化行業更是首當其沖，影響巨大。 …

站在變革的十字路口 

在對疫情之後一些新型業態的變化走向有了基本的判斷之後，還要從需求的角度思考疫情之中新現象、新業態頻繁湧現的動因是什麼，即審視疫情前後消費者的接受習慣變化。盡管上述新業態和新消費形式的快速發展的確對疫情期間消費市場的增長作出了巨大貢獻，但“電商”仍是回補消費最重要的來源。 …

三月二十八日，山東煙臺第二屆市民文化節開幕，在活動分會場之一的煙臺市膠東民間藝術博物館，工作人員通過網絡直播向觀眾介紹虎頭帽。 

新冠肺炎疫情暴發給文化領域帶來不小的衝擊，但也帶來了轉型升級的新契機。線上文化領域湧現出許多新型業態，線上文化產業、線上公共文化服務等打開新空間，迎來新機遇，邁上新臺階。自本期起，本報推出“解碼線上新風潮”欄目，解讀線上文化發展新動態，助力從業者把握文化領域新機遇。

線上文化活動表現搶眼

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消費習慣是重要考量

隨著疫情防控取得階段性重要成效，經濟社會秩序加快恢復，在漲潮過程中產生的新興產業，有的會退潮，有的會進一步升級，融入今後的社會生產體系。 …

△旅遊業受重創

根據中國旅遊研究院的統計，2019年中國出境旅遊達1.6億人次，在全球國際旅遊總人次中佔比超過10%。但中國出境旅遊服務整體長期處於初級階段，近兩年中國遊客境外消費愈加理性，出境旅遊消費增速有所放緩。

相比OTA跨行業做電商與直播，對於部分旅遊企業而言，行業跨度太大，很難解決眼下的困局，公司也無法在短期內實現足夠營收。

相比做不擅長的行業，李軍更傾向於迅速找到適合旅遊行業的自救方案。…

相比3月的損失，李軍更擔心未來幾個月業務的正常開展，4月英國醫療會議團、5月歐洲杯贊助商考察團，都是公司全年重要的對接項目。作為英國最大的MICE地接社，中國假日有限公司主要接待會展等行業商務活動。

商務和會展團從競標到確定需耗費3—6個月時間，不同於其他旅遊產品，許多商務活動如果錯過，訂單只能取消而無法延期，前期所做的行程計劃會全部泡湯，公司損失將不可預估，也無法挽回。

△今年還敢出國遊嗎？

確保現金流是所有受疫情影響的企業能撐下來的關鍵因素。…

△空無人煙的景點

經過多次協商，最終一部分遊客將馬來西亞和新加坡的旅遊項目置換在泰國進行，另一部分遊客則提前3天結束行程，與李芝逸一起回國。

上海交大的一份分析報告指出：旅遊業是一個高度環境敏感性行業，這種敏感性表現在容易遭受境內外突發事件的衝擊和影響，從而導致嚴重的衰退和滑坡，形成旅遊危機。

通過相關部門的協調，境外的25萬名團隊遊客陸續有序返回，文旅部對外表示，截至2月25日，在海外的遊客僅剩不到90人。…

接下來的日子，將會是文旅行業最痛苦的煎熬期。退單損失與停團，將給旅遊企業帶來生存挑戰。

2月1日，張楷乾送走最後7位中國遊客，提前結束了2020年第一季度在越南的地接工作。

那是張楷乾在越南芽莊接待的最後一個中國旅行團。起初，這個團的人數在30人左右，但隨著新冠肺炎疫情的暴發，大部分遊客決定退團，最終只有7名遊客抵達芽莊，他們將在接下來的五天四夜裏遊覽占婆塔、五指巖、天堂灣、蠶島等景點。

張楷乾在東南亞做了7年地接導遊。與大多數東南亞旅遊景點一樣，春節是越南全年遊客最多的“黃金週”。

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疫情對文化產業有哪些影響？聽聽2136家文化企業的聲音。

新冠肺炎疫情已經波及文化產業諸多領域。演出停擺、影院關閉、旅遊訂單取消、節事活動叫停，這些現象背後是產業上下遊企業痛感傳遞。為此，北京師範大學文化創新與傳播研究院面向北京文化企業進行調研。截止2月10日，受訪企業總計2136家，涵蓋文化產業九大類的大中小微企業。…

新冠肺炎疫情給全國旅遊業按下了“暫停鍵”。作為受影響最大的行業之一，旅遊業恢復元氣需要多久？如何在疫情結束後走上更為健康的發展道路？南方日報記者采訪了長江學者、中山大學教授保繼剛。 

保繼剛認為，新冠肺炎疫情對旅遊業的影響超過了“非典”，但是阻擋不住旅遊業發展的步伐，這是業界的共識。保繼剛認為，要重新認識旅遊業的脆弱性，反思當前投資過重的方式，同時，把如何促進旅遊產業恢復活力的重點放在提供更好的公共管理服務上。

談旅遊業恢復…

疫後振興：城市周邊遊新驅勢



人民網北京3月5日電 （田虎）攜程今日通過大數據平臺“旅行觀察家”對數百目的地進行了“心願得分值”統計，並發布《2020目的地心願指數報告》（以下簡稱報告）。報告顯示，北上廣等一線城市消費者對“周邊遊”十分期待，“親子”、“古城”、“美食”三個維度的心願指數呈現強勁勢頭。

疫後V形回暖清晰可循  40個目的地心願指數超50

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疫後振興·國内遊契會

國內景區陸續開放，旅行社部分經營活動開始恢復，遊客的出遊腳步從城市遊、周邊遊慢慢開啟，旅遊消費正在逐步恢復。國內遊是2020年中國旅遊市場的看點。提升供給質量，培育新興業態，就成為國內遊發展的重中之重。

景區有序開放 …

截至北京時間3月20日下午18時30分，新冠肺炎疫情波及六大洲上百個國家和地區，其中88個國家形成本地傳播，累計確診247406例，死亡10225例，治愈89275例。如果從去年12月8日武漢衛健委通報首例病例算起，疫情至今剛過百天。防疫大戰不知何時結束，但它至少已對九大觀念構成沖擊，也將在塵埃落定後影響世界發展。 

第一是安全觀。新冠肺炎疫情從波及國家數量、人口規模、經濟損失、集體恐慌和各國備戰等因素看，除傷亡人數這個維度外，其軟殺傷堪稱沒有硝煙的“第三次世界大戰”。它既是傳統安全威脅即古代瘟疫流行的現代版復活，又是傳播速度和範圍呈幾何級擴大的非傳統威脅。教科書上對人類安全與威脅的定義將被改寫。…

春節是拉動消費的黃金周。在2019年展望的時候，旅遊、餐飲、零售等行業紛紛表達出美好願景：



美團點評《中國餐飲報告2018》表示2020年中國餐飲規模將突破5萬億元；艾媒咨詢也表示2020春節黃金周零售餐飲銷售額將達到11,034億元；攜程《2020春節“中國人旅遊過年”趨勢預測報告》表示春節長假預計將有4.5億人次出遊…… 

可惜的是，一場疫情讓希望變成了失望。



                       （封城期間的武漢 …

看春節檔電影、去餐廳吃年夜飯、在假期出遊體驗冰雪樂趣……往年的春節前後正是餐飲、旅遊、電影等行業如火如荼的“黃金期”。而今年伊始，不期而至的黑天鵝事件，使文旅行業全面承受著沖擊和壓力。面對新冠肺炎疫情，從業者們迎難而上，在新技術、新模式以及各項政策支持下，危中尋機，積極探尋安全、可行的復工方式。 

“大廚直播帶貨”、無接觸式配送等關鍵詞與餐飲業復工緊密相連；“雲旅遊”讓人們足不出戶就能走進全國各大景區和博物館；“雲直播”逛書店、“線上讀書會”使實體書店以另一種方式陪伴在讀者身邊……沒有一個冬天不可逾越，沒有一個春天不會來臨。經歷沖擊的文旅行業正在逐步蘇醒。從長遠來看，持續發展和長期向好趨勢不會改變。

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