疫後振興·國内遊契會

國內景區陸續開放，旅行社部分經營活動開始恢復，遊客的出遊腳步從城市遊、周邊遊慢慢開啟，旅遊消費正在逐步恢復。國內遊是2020年中國旅遊市場的看點。提升供給質量，培育新興業態，就成為國內遊發展的重中之重。

景區有序開放 

隨著疫情防控形勢持續向好，國內遊市場加快復蘇。據文化和旅遊部統計，截至3月16日，全國已有28個省（區、市）3714家A級景區恢復對外營業，復工率超過30%，已開放的旅遊景區主要為山嶽型景區、開放型景區和市民公園等室外旅遊場所。據攜程統計，其平臺上恢復預訂的景區已超過1000家。由於疫情仍未結束，景區積極采取限流措施，目前遊覽人數仍遠遠低於疫情前水平。 

在目前開放的景區中，人氣最高的自然風光類景區有香山、黿頭渚、亞龍灣森林公園、蜈支洲島、天涯海角、青秀山、西嶺雪山等。攜程集團副總裁、全球玩樂事業部CEO喻曉江說：“春暖花開，遊客在名山大川這些非密閉的景區，享受自然風景和清新空氣，有利於放松心情。在線預約已成為景區開放的標配。市民遊客積極使用線上購票、在線收聽語音導覽等非接觸方式健康遊覽。”

近日，上海、陜西、新疆、四川等多地恢復旅遊企業部分經營活動。旅行社、在線旅遊平臺的首批產品開始恢復上線接受預訂。一些地區的線下門店也已開業。旅行社開始有序復工，國內遊市場加快復興。這極大提升了旅遊從業者的信心。據記者了解，恢復上線的首批旅遊產品，主打少聚集、更私密的私家團、精致團，以現在時令的踏青、親近自然的休閑遊為主。攜程跟團業務在快速恢復上海、陜西、新疆、四川等本地遊產品。恢復後的跟團遊把遊客健康放在首位，采取一系列措施，包括司機導遊上崗前需要測量體溫並佩戴口罩，隨團準備護理包，包含口罩、酒精、洗手液等用品。

提質旅遊消費 

消費是最終需求，是旅遊產業增長的持久動力。旅遊產業振興的關鍵是擴大消費。近日，國家發展改革委、文化和旅遊部等23部門聯合發布《關於促進消費擴容提質 加快形成強大國內市場的實施意見》（以下簡稱《意見》），其中“重點推進文旅休閑消費提質升級”是核心內容之一。浙江、山東、遼寧、江蘇等多地計劃發放文旅消費券等刺激消費。 

在近日巔峰智業主辦的文旅振興公益直播大會上，專家學者紛紛為擴大旅遊消費支招。青島大學文化旅遊高等研究院院長於沖認為，旅遊消費是疫情後旅遊產業振興的支點。旅遊產業振興首先從省市的周邊遊啟動，帶動國內旅遊消費的振興。

湖北大學旅遊發展研究院院長、教育部旅遊管理教指委副主任馬勇認為，疫情過後，人們的旅遊消費體驗將會發生變化，大家更看重康養，讓心靈和身體放飛，融入大自然。城市周邊遊、鄉村休閑遊的出遊頻次會有所提高，甚至會成為高頻消費。 

北京第二外國語學院教授、文化和旅遊部“十三五”規劃專家委員會委員厲新建表示，2020年旅遊業的發展一定是國內遊為重中之重。對人們國內遊的質量要求會發生變化。在國內遊高質量發展的進程中，我們需要圍繞著市場秩序、產品質量、標準落地、正視差異、補齊短板、強化優勢、選準重點、服務大局上做一些重點的謀劃，出臺一些相應的政策。

培育新興業態 

17年前非典時，旅遊同樣深受重創，但之後國內遊市場沒有萎靡不振，而是迅速進入恢復期。17年後，中國國內遊規模和質量都有了顯著提升。2019年，國內旅遊人數60.06億人次，比上年同期增長8.4%，國內旅遊收入5.73萬億元，比上年同期增長11.7%。國內遊韌性更強，抗風險的能力也更強。 

提升供給質量，培育新興業態，成為國內遊發展的重中之重。《意見》明確提出，培育新型文化和旅遊業態，鼓勵發展博物館遊、科技旅遊、民俗遊等文化體驗遊，開發一批適應境內外遊客需求的旅遊線路、旅遊目的地、旅遊演藝及具有地域和民族特色的創意旅遊商品。促進全域旅遊發展，提升國家級旅遊度假區品質和品牌影響力。鼓勵各地區因地制宜發展入境海島遊、近海旅遊、鄉村旅遊、冰雪遊、歷史古都文化遊等特色旅遊。

疫情期間，旅遊業專家和從業者舉辦多次線上論壇，共同探討振興之策。旅遊消費升級的大趨勢並不會隨著疫情而改變，疫情反而會提振部分旅遊產品的市場需求。未來，國內遊將迎來多產業融合的時代，加速與醫療、養老、體育、研學等交融。康養旅遊、生態旅遊、體育旅遊等被大家紛紛看好，將迎來大發展。對於旅遊目的地而言，爭取更多的遊客，不僅只有好山好水自然風光，更需要營造一個舒適的生活休閑空間。（原題《加速振興國內遊》，作者：趙 珊，摘自2020年03月20日 人民網-人民日報海外版）