三月二十八日，山東煙臺第二屆市民文化節開幕，在活動分會場之一的煙臺市膠東民間藝術博物館，工作人員通過網絡直播向觀眾介紹虎頭帽。 

新冠肺炎疫情暴發給文化領域帶來不小的衝擊，但也帶來了轉型升級的新契機。線上文化領域湧現出許多新型業態，線上文化產業、線上公共文化服務等打開新空間，迎來新機遇，邁上新臺階。自本期起，本報推出“解碼線上新風潮”欄目，解讀線上文化發展新動態，助力從業者把握文化領域新機遇。

線上文化活動表現搶眼

新冠肺炎疫情期間，全國居民都成了“宅男/宅女”，各種帶有“宅經濟”屬性的線上消費行為出現爆發式增長，成為疫情期間消費領域最為顯著的變化。最能夠體現這一變化趨勢的數據是，1月至2月，移動互聯網累計流量達到235億GB，同比增長44.2%。線上新興消費熱度猛增，雖然是特殊時期的特殊現象，但社會各界均意識到這樣一個問題——數字化轉型和數字化消費的潛力還遠未被充分挖掘，消費升級的空間仍然大有餘地。

在文化活動方面，諸多原本發生在線下的集聚型文化活動被搬到線上。“雲博物館”“雲旅遊”“雲音樂會”等在疫情期間不斷湧現，人民網、字節跳動、騰訊以及各地政府對“雲端展會”“雲端論壇”首次進行了大規模實驗，各地景點基於VR和全景視覺技術開發線上遊覽平臺並向社會投放，消費者居家期間的文化需求在網絡時空中得到一定填補。如故宮博物院推出了“VR故宮”“全景故宮”“雲”遊故宮觀展，敦煌研究院也利用數字資源推出了“數字敦煌”精品線路遊、“雲遊敦煌”小程序等一系列線上產品。此外，移動遊戲、短視頻平臺、社交網絡等媒介在全民居家時期的全線爆發，使得線上文化產業發展表現搶眼。 

在文化生產方面，線上辦公新形式迅速普及。數字化技術的運用帶來新的社會認識，培養了新的消費習慣，創造了新的效率增長空間。這意味著線上教學、辦公、教育、培訓、咨詢服務乃至工業生產等業態，將會迎來更深刻的發展機遇，從而進一步影響文化企業的生產和辦公方式。疫情期間，多家服務商向社會免費開放遠程辦公產品，從而幫助減少人員流動，其中包括阿里巴巴的釘釘、華為雲的WeLink、騰訊的騰訊會議、字節跳動的飛書、國外遠程辦公及會議軟件zoom等。這為文化產業的遠程辦公與雲協作提供了可能。不少藝術設計、網絡文學、遊戲設計等對計算機技術具有較高依賴度的行業通過雲辦公的方式實現復工。

（本文作者：范周，中國傳媒大學文化產業管理學院院長，原載 2020年04月01日 ) 

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