从病毒营销到内容营销

“没想到，完全没想到！”提到“凡客體”的一夜爆红，凡客誠品CEO陈年的意外之情溢于言 表。

这场始于2010年7月末的“全民调戏凡客”浪潮，一周之内在豆瓣上吸引了1万多人参加，网友制作作品2600多张；在开心网上，各種PS版本的作品 3天的转贴3万多次，浏览17万多次。



在这些PS作品里，凡客诚品以韩寒和王珞丹为代言人的广告画面，主角换成了各路影视明星，网络红人，商業精英，动漫人物等。

章鱼哥、凤姐、小沈阳、本·拉登、唐僧、“植物大战僵 尸”游戏中的僵尸等，都成为被调侃的对象，“文案”则完全套用凡客广告的格式，“凡客体”的称呼也由此诞生。…

我们要一片乡土。天要蓝，山要高；树叶要青，大地满是鸟语和花香。

我们要一片乡土，头要它不疼，心要它不苦；兄弟姐妹永远同心协力。

我们要一片乡土，人不分你我。风雨来时，人人都有家；都有思念彼此的心。

我们要一片乡土，日子要用爱心来过；除了死亡，谁也不能分裂谁。

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當品牌內容娛樂化，還是那個品牌嗎？

品牌内容营销，是品牌借助内容这个载体来进行品牌传播。而内容营销的基本原理，是由于内容产品的娱乐化性质能够吸引受众的关注，所以将品牌植入内容平台，在受众享受娱乐内容的同时，也接收品牌信息，体验品牌特质。

业界关于内容营销品牌植入方式的分类，有从声音和视觉上来界定的，有从情节、背景、道具等操作手段上来界定的，还有的是按照媒介的不同渠道来界定的。

但是综观内容营销的发展，消费者通过内容产品的表达，同时接收关于品牌的信息，而品牌传播是否能够准确到位，很大程度上取决于内容载体自身的质量。…

      67 崑山科技大學 視訊傳播設計系 ■畢展主題：嗑影嗎

hello!!!各位可愛的朋友們 金天是我們畢業巡迴影展第一站喔!!!



青春設計節-青春影展　

日期：五月四日(五) 至 五月十三日(日)　

時間：AM10:00至PM18:00

地點：高雄駁二藝術特區(本系位於P2倉庫)

地址：高雄市鹽埕區大勇路1號



從早上 10 點 到 晚上 6 點 都會有片子播出喔!!不只是尾巴的完整影片 還有好多好多其他劇組的影片喔!!!希望大家可以支持尾巴也要支持 視訊傳播設計系 第11屆頂級吐司 「嗑影嗎Crunch」巡迴影展喔!!!!…

這是尾巴的學校喔! 崑山科技大學 視訊傳播設計系 第11屆頂級吐司 《嗑影嗎Crunch》巡迴影展， 第一拍巡迴影展明天在高雄開跑第一波囉!!!! 接力棒要握好喔!

崑山科技大學 視訊傳播設計系 第11屆頂級吐司《嗑影嗎Crunch》巡迴影展

《琵琶語2》-4月29日 吉隆坡站 兩場圓滿結束！谢谢各位的捧场！！

趙靜老师

我们美丽的演奏员们~

趙靜與她八位專業琵琶手(高辰,宋薇,孫雁雁,李珊,王萌,秦瑞瑩和陳曉贇)…

     将所 “知道 ”的道理，即使再平凡不过，也放在日常生活里去，“驯养”、“践行 ”；“体会 ”多了，“了解 ”深刻，便有能力定义，那是世界上唯一的亮光。

        和友人拜会某企业家。告辞后，我们喝下午茶去。企业家的谈话，便在我们品茶之余的唇舌评价著。好像不这样，不能反映我们是受过教育的人，凡事有自己的一套。

        甲说：“所谓企业重镇不过如此。言谈平淡无奇，也不见得比我们聪明多少！”

        乙说：“我倒觉得他比我们了不起得多，他懂得把自己有限的知识和信念，作无限的实践。”

       …

对于企业来说，品牌的营销推广无异于一场旷日持久的战争，需要面对的不仅仅是来自其他品牌的激烈竞争，还有注意力分散、对一切浅尝辄止，并且日益挑剔的受眾。

在这场战役中，越来越多的企业选择以内容产品为兵刃，通过娱乐化的传播方式，攻破受众的心理防线，拉近距离，营造独特而专属的品牌體驗。

然而，究竟该如何处理品牌与内容的关系？如何最大化地实现品牌传播效果？如何与品牌整体战略相匹配？让我们一起来探寻品牌内容营销之战的战术思维。…

         世间许多问题，答案往往在现有的知识以外，翻转所知，激荡所见，便为企业带来新的可能。

         “自由生涯人？”

         年轻人接连问了三次，头皮似乎一次比一次缩紧。

        我不紧张。这种情况我碰多了，待会儿他一定会问：“你到底是干什么的？干脆点！”

        年轻人脑袋好，口才也好。他有自己的表达方式：“自由生涯人。哈哈，很有趣。出席者应该很想了解您的工作，请你先谈谈好吗？让我等一下的开场白更精彩。”

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《琵琶語 2》 你准备好了吗？

趙靜老師與她的八位專業琵琶學生終於順利抵達馬來西亞啦！「琵琶語2」蓄勢待發！…

"民國47年的花蓮海邊，有一個空軍的防砲部隊駐守…"

接下來這故事能怎麼講？或許有許多的選擇；無論如何，沒有太久之前，大致沒太多人會接上："大宇由九樓下電梯，很快地跑向梅欣"。

我們現在碰到的電影故事，開始愈來愈麻煩，也愈來愈普遍。

就連三部短片湊成的《茱麗葉》，其中就有兩部以操作事件的時序（該死的茱麗葉）或空間（兩個茱麗葉），試著給電影一點趣味（前者）和深度（後者）。

阿根廷的小說家波赫斯(Jorge Luis Borges)完成於1941的短篇小說〈歧路花園〉（The Garden of Forking Paths），開始於引述一部歷史著作的第22頁。…

咳，嗯嗯，辩论比赛。

题目，内在比外在重要，担纲正方，题目很好发挥，不错不错。

一辩二辩三辩结辩，共四人，两方人马，共八人。

来来，准备资料。

开会讨论了，他们说，行。

行行行行行行行。靠。

一辩举手，说，我不会陈词

不会陈词，没关系，我写台词给你安啦反正陈词很轻松。

好。…

是不是有那样的一种感觉

自己的步伐跟潮流的运转永远扯不上关系

旋律还是老的最有味道

美酒加咖啡是精神上的支柱

碳烧的饭香总让我怀念与阿妈的时光

科学永远无法改进的理论

别人的电脑 平板电脑…

《台北星期天》是2010年台灣影壇最讓人開心的發現。

導演可以是份工作，亦可以是個夢想；導演可以是夢想企畫的執行工匠，導演亦可是觀風辨位，站在時代浪潮上的千里眼與順風耳。同樣是導演，高下之別，與技藝有關，亦和視野有關。

何蔚庭是台灣新生代電影人中最值得注意的導演之一，雖然，他迄今亦只完成過兩部短片《呼吸》與《夏午》，另外還有一部長片《台北星期天》，但是每部作品都標誌著他的成熟與精進。

《呼吸》讓我們看見了他經營視覺震撼的美學雕琢功力，《夏午》則只用了五個鏡頭就說完一個許可多元解釋的故事，美學更上層樓，意在言外的戲劇功力更是精準且濃烈。《台北星期天》則是讓人看到了一位懂戲會說戲的導演功力。…

人都是“惯習”的動物，法國哲學家布爾迪厄說的。文化創意可否挑釁人既有的思維模塊？當安迪沃菏（Andy Warhol，1928－1987）把一大堆紙箱擺設起來，雖然取名《布里洛紙箱》，實際上和超市的紙箱堆并沒兩樣。可是，當他要我們想想自己大量消費的結果時，我們看這堆紙箱的視覺起了改變。文化創意怎麼和我們的生命體驗無關？

懷念都德的淡淡文字，因為來到了資訊爆炸、知識淹沒的年頭。博客受人重視，但這兩年來，大家才說微博，又來了一個輕博。要博，但要微微、輕輕，那不正是都德的風格嗎？都德的微微、輕輕風格，正是現代人所需要的生活風格。

資訊爆炸太令人受不了，資訊變成一種焦慮來源，人們難以聚焦他們的注意力，別說愛恨、選擇等心靈覺知。都德式的傳播風格，讓人們心靈滌新，感覺得清涼。愛墾華商網路主持人應該建立這樣的傳播風格。…

你怎麼衡量成功？常笑一些，多笑一些，笑得更大声一些。赢取有智慧的心灵尊敬，小孩爱戴；赢取中肯的评论人欣赏，包涵虚假的朋友背叛。

品尝美，找出别人的优点，留给世界一点更好的痕迹；一个健全的孩子；一条园林小径，一件众人的事，或一项艰难任务的完成。

知道另一个人，因为有了你，而呼吸得更舒畅，这就是成功。

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很多人都忘了，馬來西亞槟岛有一种土产：豆蔻。

豆蔻是英国殖民地政府成功推广种植的香料农作物，品质是世界最顶尖的。

不过，因受到来自印尼的低价攻势，在上世纪九十年代受到沉重打击，不少农民纷纷改种其他农作物特别是名种榴梿。

不过，在槟岛浮罗山背一带，还有一小批豆蔻种植人在耕种生产豆蔻，以优质应战，供销国内外市场。…