陳明發博士《文創技能系列 12》:你不是首相女婿

你想成為一名博客,上網去營銷東南亞手工藝創作。於是,你到處去上課:怎樣人 攀人、搞噱頭、攻心術,住大房子開名車要趁年 輕……。

你覺得,自己活在文化創意的年 代,與這些工業競爭的玩意兒格格不入。金錢當然是可愛的;可是,你認為要賺得氣定神 閑、有格調,才可能做真正的自己。

博客(Blog)是甚麼;不就是一種個人媒體,讓你可以深度寄托真情,率直表達原 我?Blog原稱Web log,意思即是網絡日誌。

私房日記是寫給自己看的;而網誌則是把個 己想法,定時公開記錄於互聯網上,與天下間有相同興致的網友共享。

今天我們仍然航行

每一回,看見“日誌”二字,我就想起哥倫布。初次航行在北大西洋上,哥倫布的手 裏沒有海圖。損壞了一只船,另一只又失去舵。

最可怕的是,在茫茫大海上看不見目標,水手們由於恐慌而意圖叛亂。在懷疑自己是不是很愚蠢的當兒,每一天,哥倫布於航海日誌上寫下:“今天,我們仍然航行;航向西南西。”

(Feature Photo: Handicraft Hands by Sirinat Tanamai,www.facebook.com/sirinat.tanamai

別笑。年輕時寫讀書劄記,我抄過不少警句。哥倫布這話,是少數我還記得的,因為有一份體會。現實遭逢橫逆,艱難得似乎無法再撐了,依然往所抉擇的路上踏出一步,你 就知道這話多有力量。

在博客網頁上,日復一日,或每周三幾次,針對一個鎖準的話題,至誠至性、天長地 久似地寫作日誌,你的心不也正航向一個新大陸嗎?

在那大地上,你經營著一家線上藝 廊,擺售的是東南亞手工藝術。你怎麼表達這些技藝創作後面的故事,正反映了:說真 的,你是誰?你關心甚麼?你為何關心這些事物?

意義與情感密集

資訊大潮已經淹沒了這個世界;吸引人們眼球的東西太多太多了,註意力越來越難持 久。大家何必關心你所關心的事物;支持你對這些事物的努力?你的故事能鮮明地說明這 一切嗎?說明以後,再考慮轉化成營銷活動。

網上的手工藝營銷,多註重數據,告訴你某某物件的重量、尺寸、用材與顏色。少數 人進一步著手資訊,指出這東西用銅材與用鋼材制作有何不同。

很少人放眼知識,特別是 歷史文化知識,說明某種材料的創作,多由甚麼人,在甚麼年代,為甚麼生產於甚麼地 方;生產以後,又為何發生了甚麼事。沒有知識基礎,一般手工藝的網上市場,也就談不 上創意;談不上別具個人風格、意義非凡的故事。

博客是民主媒體,沒有技術、成本、編輯或形式壁壘,任何人都可能自由入場。就像註冊個戶口,就能上網給人發電郵那麼簡單。然而,與一般網頁偏重數據與資訊不同,博 客勝在知識與創想密集。作為個人的線上出版方式,它更是意義或情感密集。

某主題博客有無價值,值不值得觀賞;應不應該友好鏈接,全在於你的意義認知。有 意義的話,就算門可羅雀,你覺得是天賜知己,情趣無窮;沒意義,雖千萬人鼓掌喝彩,也覺得俗不可耐。

小眾傳媒茁長生態

給你發此電郵的早上,在各報顯著的版位上,讀到首相女婿發表愛的告白:“我只有 一位太太。”為甚麼這是新聞;而其他也是只有一位妻子的男性,卻上不了媒體?因為他 們不是首相的女婿。這很符合一般人好奇:當許多與這位駙馬爺同年紀的男女,仍待業在 家時,傳言中的他,不僅已經掌握了財富與權勢,名字還常與著名女藝人扯在一塊。

這種現象,在好萊塢或華爾街也許司空見慣。可是,我們的當政者常說,“我們有自 己的治國方式。”在對西方說時,還說得特別振振有辭。而對治國方針舉足輕重的人,生 活方式卻像是在好萊塢或華爾街,難免令人側目。

大眾傳媒最吸引人的三大話題是:體育、謀殺與醜聞或秘密。博客是小眾或分眾傳 媒,在這些事物上,它能輔助主流傳媒;若想一爭長短,倒是不容易。不過,個體戶博客真正的力量,在於它不同的存活生態;它靠特殊的意義認同而興榮茁長。

你與全球同好交流觀點、互訴體驗的,不管是文字張貼,還是圖像、相片、聲音與視 頻等內容,你都是在告訴世界,你是誰?你關心甚麼?你為何關心這些事物?意義,就誕 生於你的答案;也誕生於你回答的風格。

有一回,我走下倫敦Piccadilly 街。在一座教堂前的小市集,碰見一位老先生,賣的 全是非洲手工藝品。我稱贊他品味獨特,他驕傲的說:“當然,你在這裏擺些甚麼,說明 了你是甚麼人。”

他對我說:“文明世界已慢慢失去其想象力;只有在低度開發的土地上,還看得見原創精神。”後來,我到了巴黎畢加索紀念館,看見非洲文化對畢加索的洗 禮,我想起這位老先生的話。他不是在賣客廳擺設物;他在賣藝術作品的意義。(10.8.2006)

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