文化有根 創意是伴 Bridging Creativity
3、形象與品牌資產
每一個藝術團體都是一個品牌,每一個品牌都需要一個神話或傳說。藝術家不只是節目演出時應該露面,平常也必須建立形象,例如熱心公益、參與政策討論,甚至成為明星。「注意力」已經是目前行銷的大問題,在每天無數的資訊中,如何讓資訊吸引目標觀眾和顧客的注意力?品牌知名度和新聞(資訊)的故事性,絕對是打通通路最重要的因素。知名度往往傾向「強者恆強、弱者恆弱」,對尋求發展的表演藝術團體而言,打破慣性才是出頭的開始。…
Added by 微影庫 on October 24, 2022 at 8:12am — No Comments
可以讓觀眾體驗的東西很多,不一定是戲的內容。雲門舞集三十周年慶,透過慎密的宣傳操作,觀眾進場看的不只是《薪傳》,而是體驗雲門三十年的篳路藍褸,同時也和過去的台灣、過去的自己對話。
日本神鼓童,或是台灣優劇場的修練和苦行,透過不斷的傳播,鼓者還沒有上台演出,觀眾就已經感受到心中對這種奉獻行為和鼓聲的虔敬。藝術工作者用自己的生活態度,打造了讓自己與眾不同的招牌,觀眾透過買票行為產生認同。當然,也有非常直接的體驗,例如紙風車劇團的兒童劇從台上演到台下,觀眾從參與中得到難忘的體驗。…
Added by 微影庫 on October 23, 2022 at 11:29am — No Comments
《體驗行銷》、《體驗經濟時代》、《大市場美學》、《引爆流行趨勢》、《價值行銷時代》、《夢想社會》、《後消費主義》等數不清的著作中,都重復說明有關經濟發展的型態,大致分成四個階段:貨物、商品、服務、體驗。以咖啡為例,當成「貨物」的咖啡豆每磅大約三十元台幣;經過烘焙,每磅咖啡豆磨粉後可以沖出四十杯咖啡,每杯成本還不到一元。但是如果在一般的速簡咖啡店購買(提供基本的沖泡服務),一杯咖啡至少要價三十五元;但如果到星巴克、西雅圖極品,售價就要五十到一百二十元。在星巴克,咖啡只是店家直接標價出售的商品而已;它的價錢中,已經包含了環境和氣氛、裝潢和品牌。對顧客而言,即使外帶,也願意付出同樣的購買價格,因為,這樣的購買行為不只是為了要喝咖啡,而是對品牌的認同。…
ContinueAdded by 微影庫 on October 20, 2022 at 3:52pm — No Comments
工業革命在十八世紀中葉發生之後,工業機器和農業技術革新,將世界逐步帶向物資充沛的時代。十九、廿世紀的第二次、第三次產業革命,終於將世界推向生產過剩。雖然以全球觀點,財富分配還是不平均,但是對大部分進入現代化的社會,購買生活必需品確實比過去更容易,只是每個人要求的奢華程度不同。
廿世紀末,全球化的生產布局成為產業潮流,低價工資的地區不斷被開發,成為世界的工廠;亞洲四小龍之後,接著是泰國、印尼、中國、越南等,靠著技術門檻低的代工商品帶來微小的利潤。過剩的生產逼迫產業轉型,除了提供基本實用功能,還要不斷追求更多的附加效益,讓消費者得到寵溺;新創意,因此比過去任何時刻都更重要。同時,在物資充沛的年代,買東西不只是使用,它還代表一種潮流、時尚、品味、價值觀、人生觀、身分認同等。廣告,在這樣的時代發揮了重大的效果,它將商品與文化符號結合,讓每一個人的任何一個消費動作,都可以用社會學、心理學的模式研究加以解讀。…
Added by 微影庫 on October 14, 2022 at 6:16pm — No Comments
文化產業的經營沒有固定模式。假如真的有了模式,那一定是失敗的模式。
──花建《文化+創意=財富》
談「文化創意產業」十分辛苦。第一,新資訊不斷出現,各種各樣的主張、數據、案例,充斥在所有相關、不相關的傳播中;如何選擇,端看如何對「文化創意產業」下定義。第二,文化創意產業的討論,本身就要相當具有「創意」。但是,也因此許多的討論和論述,像是還沒有化完妝、更衣妥當就衝上台的花旦,有創意但不能看。無論如何,在台灣最近幾年的相關討論中,各界對於「文化創意產業」的理解從陌生到鐘鼓齊鳴、百花齊放,終究是一種進步。…
ContinueAdded by 微影庫 on October 2, 2022 at 5:30am — No Comments
愛墾網 是文化創意人的窩;自2009年7月以來,一直在挺文化創意人和他們的創作、珍藏。As home to the cultural creative community, iconada.tv supports creators since July, 2009.
Added by engelbert@angku张文杰 0 Comments 71 Promotions
Posted by 馬來西亞微電影實驗室 Micro Movie Lab on February 21, 2021 at 11:00pm 6 Comments 60 Promotions
Posted by 馬來西亞微電影實驗室 Micro Movie Lab on February 18, 2021 at 5:30pm 18 Comments 73 Promotions
Posted by Host Studio on May 14, 2017 at 4:30pm 11 Comments 49 Promotions
Posted by 用心涼Coooool on July 7, 2012 at 6:30pm 39 Comments 53 Promotions
Posted by 就是冷門 on August 24, 2013 at 10:00pm 79 Comments 81 Promotions
Posted by 罗刹蜃楼 on April 6, 2020 at 11:30pm 40 Comments 66 Promotions
Posted by 葉子正绿 on April 2, 2020 at 5:00pm 77 Comments 69 Promotions
Posted by Rajang 左岸 on August 26, 2013 at 8:30am 29 Comments 61 Promotions
Posted by 來自沙巴的沙邦 on November 4, 2015 at 7:30pm 3 Comments 76 Promotions
Posted by Dokusō-tekina aidea on January 5, 2016 at 9:00pm 35 Comments 73 Promotions
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