從視頻播放平臺到構建娛樂生態鏈

在線視頻企業的身份轉變

最近，“泛娛樂”“文娛生態的打造”成了各大在線視頻網站頻繁提出的戰略發展關鍵詞，幾家龍頭視頻網站已不再滿足於只當“視頻純媒體”。在6月8日舉辦的“2017愛奇藝世界·大會”上，愛奇藝發布了一系列最新戰略和布局，並通過多場高峰論壇和業內人士探討了在線視頻行業經12年探索實踐後如何面對未來的新挑戰，比如借由科技創新與內容創作，與上下遊企業共同發展，並打造出全新的娛樂生態鏈。

共享式創作將是內容產業的未來…

筆者於5月27至29日參加了上海論壇「一帶一路」沿線國家人口發展與機遇的圓桌會議，在會議中與10多個「一帶一路」沿線國家的人口專家一齊討論和分析當前人口發展的趨勢以及如何應對未來的挑戰。我們希望從人口的角度豐富「一帶一路」整體構思和提供一些可行的方案。

其他文章：短期內地交流成效不彰 宜避免形式化（文：趙永佳／梁凱澄／黃漢彤）…

互聯網傳播傳統文化，又改變傳統文化生態，為我國文化產業內容創新和持續增長帶來了新的動力。一方面，互聯網通過觀念、技術和模式創造了新的文化生產方式和產品形態，另一方面又引發文化產業在商業模式、資本運作及傳統業態轉型等方面的變化。

媒介融合催生了文化新業態。近年來互聯網技術不斷升級，驅動媒介融合呈加速發展態勢，掀起了信息、電信、文化、娛樂、傳媒、出版、金融等產業跨界融合的浪潮，不同形態的傳媒機構迅速打破媒介形態藩籬組成信息生產和運營聯盟，通過相互滲透與補償、相互連接與適應，形成新的文化產業增長點。電信運營商做手機閱讀業務，電視臺做網站平臺和手機APP，互聯網公司做智能電視產品，不同企業之間的產業邊界越來越模糊，產業鏈延伸越來越深入，媒介融合在重構媒介生態的同時，也促進了文化產業新業態的不斷湧現。…

文化影響力的根本特性在於“直指人心”，中國文化“走出去”的目的在於使中國文化、中國模式、中國故事走進他國人民的內心世界，走進人類歷史的深處。回望2016年，中國文化走出去在文學、戲曲、影視、出版、考古領域斬獲頗豐：中國文學家屹立在世界文壇，捧得一座座國際大獎的獎杯；中國戲曲屹立於世界舞臺，在詮釋中國傳統文化魅力的同時，還嘗試著用中國話語講述西方經典故事；中國影視從單個作品合拍的“借水行船”，到集結隊伍的“組團出海”，一步步拓展著中國影像傳播的世界版圖；中國新聞出版單位海外布局規模初具，用帶著紙墨香氣的圖書展現中國文化的親和力；中國考古隊的身影進入世界古代文明發源的核心區域，參與文明互鑒，彰顯著我國正在邁向考古強國的堅定步伐……總而言之，探索多樣的合作模式、借助豐富的內容形式、深入挖掘背後的文化精神，正成為當下中國文化走出去的鮮明特點。…

“二十四節氣”申遺成功，令人振奮。如何活化與傳承這些文化元素，故宮、中華書局等單位推出的《唐詩之美日歷》《紅樓夢日歷》《故宮日歷》或可有所啟發。這些書裝幀古典，意涵豐富，每逢節氣還精心選配插圖與詩詞，令人耳目一新，銷量也動輒幾十萬本，受到讀者追捧。

綿延千載的節氣傳統，要成為浸潤日常的文化韻味，需要接地氣。有媒體調查顯示，60％多的受訪者認為發揚二十四節氣文化要與現代文明結合。可見，文化不能被束之高閣，要在現實的土壤中生息繁衍。

日前召開的全國宣傳部長會議提出，“加快文化事業文化產業發展，推出更多優秀文化產品”。用更切合當代受眾心理的文化產品，在潛移默化中根植文化，無疑是傳統文化的一個著陸點。（2017年01月06日 / 來源：光明日報）…

文化經濟對於中國的戰略意義是不言而喻的。文化產業有著巨大的社會效益，在市場經濟體制下，它是文化發展的一個基本途徑和模式。同時，文化產業對我國經濟發展具有直接貢獻。中國經濟的發展一定要與自身的文化生態形成有效對接，文化資源足以能夠讓中國經濟更可持續、更健康地發展。

長期以來，人們認為在新常態下，經濟增速總體緩慢下行，文化產業應逆勢上揚，甚至從國家經濟發展的戰略層面也對文化產業寄予了較高期待。但從面上數據來看，“十三五”開局之年，中國文化產業的增長性不如想象那樣。文化產業能否擔當起支柱產業的使命？這不能只關注面上數據，而是要看到文化產業對中國經濟的支撐作用更多體現在“精氣神”和結構意義。…

核心提示：“十三五”期間，旅遊業不只注重量的增長，更要注重質的提升。適應消費需求提升趨勢，旅遊業供給側結構性改革向縱深推進，旅遊公共服務體系日趨完善，“旅遊+”帶來業態融合新領域…

近日，安徽安慶市太湖縣五千年文博園內出現上千個兵馬俑，被網友稱為史上最大“山寨兵馬俑群”。不久前，陜西臨潼溯源秦皇陵景點內也曾放置眾多“山寨兵馬俑”，並企圖以假亂真，誤導遊客。盡管秦始皇兵馬俑是人類文化瑰寶，但屢屢出現在旅遊景點，而且品質拙劣、造型粗鄙，真心無法給遊客美的文化享受。

除了“忙碌”的兵馬俑，被山寨的還有“獅身人面像”和“雅典神廟”，以及悉尼歌劇院、英國倫敦塔橋等國外標志性文化景觀。然而，這些山寨景點非但沒有如願以償地引來贊美，反而招來更多質疑。從中不難看出，各地希望借助文化元素帶動旅遊業，但同時也凸顯出文化旅遊存在的問題，即缺乏獨特風格，缺少文化創意。…

近日，國家統計局公布2016年全國規模以上文化及相關產業統計數據，5萬家企業實現營業收入80314億元，比上年增長7.5%。從增長速度看，中西部地區最搶眼，西部地區增長12.5%、中部地區增長9.4%，均高於東部地區7.0%的增速，而唯一的“負增長”來自東北地區，降幅為13.0%。

有關專家表示，東北文化產業的“負增長”受東北經濟大環境的影響，但東北自然和文化資源豐富，應該加快發展，不僅文化產業自身要盡快扭轉“負增長”，還要在東北經濟轉型中承擔更重要的角色，提供新動能，為振興東北作出新貢獻。

“白雪”變“白銀”…

近日，國家統計局公布的最新統計數據顯示，文化及相關產業10個行業的營業收入均保持增長，文化服務業快速增長。其中，實現兩位數以上增長的3個行業分別是：以“互聯網+”為主要形式的文化信息傳輸服務業營業收入5752億元、增長30.3%，文化藝術服務業312億元、增長22.8%，文化休閑娛樂服務業1242億元、增長19.3%。

新業態“一馬當先”

中國互聯網用戶走進了“付費買歡樂”的新時代，2016年中國視頻網站的付費用戶接近8000萬個，視頻付費市場規模超100億元。隨著互聯網的快速發展，從文化消費的終端、到文化產品的生產；從消費者對網絡的依賴，到文化產業的大數據分析，都被互聯網深深地改變著。…

——“一帶一路”人文交流與合作取得新進展 

2013年，習近平總書記提出共建“一帶一路”的倡議，得到了國際社會的廣泛認同與積極響應。在這一倡議的推動下，近年來我國與沿線國家的文化交流與合作呈現出交流機制日益完善，多個層面同步發展的良好局面。以文化為媒，一座“民心相通之橋”正在我國與“一帶一路”沿線國家之間搭建起來。

來自文化部的統計顯示，在政府層面，截至2016年年底，我國已與“一帶一路”沿線國家簽訂了318個政府間文化交流合作協定、執行計劃及互設文化中心協定，在“一帶一路”沿線國家設立了11個中國文化中心。…

作為內容的供給者，唯一能做的也最應該做的就是督導團隊不懈怠，通過科學的管理方式，優化完善每一期產品，讓每一期的內容都是全身心投入的結晶，保持在一定水準之上，除此之外沒有捷徑

近兩年，“內容”成為互聯網行業的熱詞。許多網絡平臺紛紛加大優質內容的扶持和篩選力度，大量內容創業的項目上馬，形成一股強勢的“內容”風潮。

於是乎就經常聽到有人問，怎麽才能做出一個“爆款”內容的產品？…

萌逗的李白來了。近日，一組名為“唐朝那些人和事”的微信表情包在網上走紅，逗趣輕松，備受追捧。這組表情包是由法國設計師美珊創作的，一共16個，主人公分別是“李小白”和“唐蘿莉”。這組虛擬形象既豐富了社交軟件的圖畫語言，又傳遞了大唐絲路文化。

輕思維、巧傳播，文創產品從曲高和寡的陽春白雪，轉變為吸粉無數的尋常物件。這種輕松而時髦的表達方式，顯然號準了時代的脈搏，在“脾性”與“顏值”上讓文創產品走進了普通百姓的心。作為藝術衍生品的一種，文創產品具有典型的原生藝術品的美學特質、人文精神、創新價值，但它更強調對藝術的解構與重建，在獨特的思維邏輯之下，將抽象的藝術表達具象化、功能化、場景化、生活化。…

今年2月印發的《文化部“十三五”時期文化發展改革規劃》提出，加快建設完善文化產業投融資體系，鼓勵和引導社會資本進入文化領域的各項政策措施，為文化產業發展持續提供動力。

近兩年來，政府各部門相繼出臺文件，鼓勵和引導社會資本進入文化產業領域。PPP（政府與社會資本合作）模式逐漸滲入文化領域，成為文化產業業內新寵，開拓了文化項目投融資新模式。

1、提高文化產品和服務有效供給…

隨著我國供給側結構性改革的深入推進，一些傳統行業也被少數人劃入了夕陽產業行列，甚至面臨關門歇業的危險。而那些老舊的廠房和廢棄的礦山，畢竟記載著我國工業文明發展的曲折過程，這樣廢棄太過可惜。因此，當前一些城市積極展開的工業遺存再利用，為老舊廠房、廢棄地礦注入新的“生命元素”，這無疑是一項既有文化意義又有經濟效益的活動。

我國在晚清時期才開始出現現代意義上的工業文明，100多年來雖經歷了戰爭和動亂，但工業發展的腳步一直沒有停下，冶金、造船、采礦、紡織等行業的規模在世界處於領先地位。改革開放以後，舊有計劃經濟體制下形成的工業布局已經不能適應市場經濟的要求，在科技發展尤其是互聯網技術興起後，一些傳統的行業開始不斷淘汰優化，大量新興行業隨之產生，中國開始進入後工業時代。…

近年來，以影視作品為媒介，作為世界最古老的偉大文明之一的中華文明，以更加全面、深入而又生動的形式展現在世界的面前。《媳婦的美好時代》等形式各異、題材多元的影視作品作為中國文化走出去的新名片，吸引了大批海外受眾。而“一帶一路”倡議的提出，更為中國文化走出去注入了新的力量，也為更多的影視作品走出國門提供了堅實的支撐。這其中，以浙江衛視《奔跑吧》為代表的綜藝節目，對中華文化的國際傳播作出了新的努力。…

中國道路孕育“一帶一路”。中國道路堅持和平發展，主張“推動建設持久和平、共同繁榮的和諧世界”，這就彰顯出全球化時代中國道路的基本價值取向與追求。正是著眼於人類利益高度融合、彼此相互依存的命運共同體時代特征與合作共贏思維，習近平總書記從全球視野和統籌國際國內兩個大局的戰略高度，提出了“一帶一路”倡議，為堅持和發展中國特色社會主義道路開辟了更寬廣的舞臺。…

作者：上海交通大學國家文化產業創新與發展研究基地研究員、文化產業管理系副主任 李康化

“一帶一路”（英文：The Belt and Road，縮寫B&R）是“絲綢之路經濟帶”和“21世紀海上絲綢之路”的簡稱。它是在中國和平崛起與民族復興背景下，著眼於統籌當前國際國內大局，順應地區和全球合作潮流和發展需要，立足當前、著眼長遠提出的重大戰略設計，也賡續歷史上的“絲綢之路”。

以文化產業推動“一帶一路”沿線國家民心相通…

這些故事高大上、接地氣，既展現文化軟實力，又具有實踐指導性，具有極強的感染力、吸引力和穿透力

近日，人民日報社編撰的《習近平講故事》一書出版發行，在社會各界引起強烈反響。這本書我是一口氣讀完的，讀起來特別解渴，特別愉悅，耳目一新。這些故事具體而生動、通俗而深刻，為深入學習習近平總書記系列重要講話精神打開了一扇窗口。…

網絡視聽文藝是網絡文化的重要形態，也是社會主義文化建設的重要組成部分。隨著互聯網技術的進步，以網絡劇、網絡直播等為代表的網絡視聽文藝蓬勃發展，豐富了人們的精神文化生活。2016年被稱為中國網絡直播元年，網絡直播火爆一時、備受追捧。但也應看到，網絡視聽文藝仍存在一些亂象，主要表現在部分節目為追求高點擊率，將低俗元素作為制勝法寶，一些無底線的娛樂、無節操的直播汙染了網絡空間。…