近日，安徽安慶市太湖縣五千年文博園內出現上千個兵馬俑，被網友稱為史上最大“山寨兵馬俑群”。不久前，陜西臨潼溯源秦皇陵景點內也曾放置眾多“山寨兵馬俑”，並企圖以假亂真，誤導遊客。盡管秦始皇兵馬俑是人類文化瑰寶，但屢屢出現在旅遊景點，而且品質拙劣、造型粗鄙，真心無法給遊客美的文化享受。

除了“忙碌”的兵馬俑，被山寨的還有“獅身人面像”和“雅典神廟”，以及悉尼歌劇院、英國倫敦塔橋等國外標志性文化景觀。然而，這些山寨景點非但沒有如願以償地引來贊美，反而招來更多質疑。從中不難看出，各地希望借助文化元素帶動旅遊業，但同時也凸顯出文化旅遊存在的問題，即缺乏獨特風格，缺少文化創意。

一方面，這與我國文化旅遊發展形勢有關。上世紀80年代，文化旅遊開始在國際旅遊市場發展，當時我國的文化旅遊新業態剛現雛形。21世紀以來，國內文化旅遊市場開始受到重視，景區建設開始升溫。而近年來，隨著生活水平的改善，國人旅遊熱情高漲，出門旅遊已經成為家常便飯。據統計，2015年我國國內旅遊突破40億人次，在自由行遊客中，50.7%用戶偏好文化體驗遊。每逢節假日，旅遊景點人山人海，文化旅遊市場呈現出一定程度上的供不應求。另一方面，與各地急功近利發展文化旅遊的心態有關。面對巨大的消費市場，各地絞盡腦汁吸引遊客，於是很多倉促上馬的山寨景點就出現了。事實上，這種省腦力的山寨景點盡管可以一時搶人眼球，但均經不起時間的考驗，最終還是浪費了人力、物力和財力。

更多遊客在向以文化為主題導向的“文化深度遊”轉變，這就需要文化旅遊更具創意，更能打動人、留住人。2014年國務院印發的《國務院關於推進文化創意和設計服務與相關產業融合發展的若干意見》明確提出，我國要著力推進文化創意和設計服務與旅遊業的融合發展，並提及要以文化提升旅遊的內涵質量，以旅遊擴大文化的傳播消費；要加強自然、文化遺產地和非物質文化遺產的保護利用，大力發展紅色旅遊和特色文化旅遊，推進文化資源向旅遊產品轉化，建設文化旅遊精品。因此，深挖本地的文化資源內涵，繼而進行創造性轉化和創新性發展，才能使文化與旅遊碰撞出更多火花。

歷史悠久的華夏文明，擁有無數的文化古跡和源遠流長的文化積澱。我們熟知的山西晉商文化、江浙地區水鄉文化、雲貴桂少數民族文化都與旅遊進行了很好的結合，並創造出各具特色的文化旅遊風格。還有更多的文化旅遊果實在慢慢生長，筆者曾經到過浙江松陽縣，這個小縣城以前並不被眾人熟知，如今依托自然雋美的溪流林石和保存完好的宗祠廟宇引來了眾多遊客，而經過改造的老舊民居因為親近自然、修飾精致、設備現代、頗具創意也成了遊客住宿首選。

冰凍三尺非一日之寒。文化旅遊要想健康長遠發展，政府也應主動參與，加強旅遊業與文化產業深度融合的頂層設計。英國、美國、韓國等國家為實現經濟振興和產業轉型，就曾積極制定鼓勵旅遊業與文化產業融合的法律法規和政策。早在2009年，文化部和國家旅遊局聯合印發了《關於促進文化與旅遊結合發展的指導意見》，對推動文化與旅遊協調發展做出有益探索。除此之外，還應陸續加大產業融合的扶持力度，打破行業壁壘，給予文化旅遊更多創新空間和政策支持。（2017年02月15日 / 來源：中國文化報）