近年來，以影視作品為媒介，作為世界最古老的偉大文明之一的中華文明，以更加全面、深入而又生動的形式展現在世界的面前。《媳婦的美好時代》等形式各異、題材多元的影視作品作為中國文化走出去的新名片，吸引了大批海外受眾。而“一帶一路”倡議的提出，更為中國文化走出去注入了新的力量，也為更多的影視作品走出國門提供了堅實的支撐。這其中，以浙江衛視《奔跑吧》為代表的綜藝節目，對中華文化的國際傳播作出了新的努力。

“與時代一起奔跑”是《奔跑吧》這一季的口號。節目組緊扣熱點，通過一系列對文化元素的選擇，以年輕態、國際化的表達方式，既傳達出家國情懷，又不乏立足當代中國、積極面向世界的文化自信。在第一期中，節目組通過各種精心設計的道具，帶領大家穿越到了本世紀初的義烏。從“雞毛換糖”的小買賣開始，義烏人的生意一路走出國門，而“勤耕好學、剛正勇為、誠信包容”的“義烏精神”也早已在世界的不少地方生根開花。這一系列文化元素的設計，使得節目本身具有了國際視野。

多次選擇跨國錄制，讓節目承擔了促進國際交流的功能。在《奔跑吧》過往幾季的制作過程中，節目組進行了多次的跨國錄制。韓國、澳大利亞等，都曾經成為節目的錄制地。通過這種方式，節目組完成了中外人士之間的文化交流。而這一次在捷克的錄制，《奔跑吧》節目在帶領觀眾感受捷克當地風土人情的同時，也通過傳達快樂、共享快樂的綜藝方式來促進中捷之間的了解與溝通。在“中捷友誼賽”這一遊戲環節，《奔跑吧》嘉賓和捷克觀眾克服語言障礙實現了默契配合，並不時通過擊掌來表達勝利的喜悅。

人物與場景的直接呈現，令節目擁有國際化內容。以此次《奔跑吧》節目組在捷克的拍攝為例。拍攝活動得到了捷克當地政府的大力支持。在錄制過程中，熱情的捷克人民和來自世界各地的遊客們踴躍出鏡，積極參與節目互動。賽後雙方互換了精心準備的禮物，《奔跑吧》嘉賓帶去的是具有中國特色的絲綢扇，而捷克方面送出的則是當地最具特色的水晶杯。文化的交流通過這樣的點點滴滴得以加強。

與其他文化形式相比，明星真人秀綜藝節目容易“借力打力”，即借助社交平臺的影響力發揮更大的傳播力，從而在文化走出去過程中發揮獨特的作用。研究顯示，社交媒體已經成為文化作品進行國際傳播的新渠道。在社交媒體平臺上，以明星真人秀為代表的綜藝節目因為其獨有的真實感、體驗感，以及明星陣容的影響力，每期播出都會引來不小的關注和話題討論。以《奔跑吧》為例，此次錄制的捷克專場達到了不錯的國際傳播效果。在捷克的留學生也紛紛在社交平臺發來現場圖，進一步增加了話題的討論熱度。未來如何利用社交媒體平臺，進一步增強節目的國際傳播影響力，使得電視節目可以發揮更重要的文化交流作用，是值得學界和業界共同思考的問題。

“一帶一路”倡議的成功推進，要求我們既要打好“經濟合作牌”，也要打好“文化外交牌”。在歷史上，世界對中國的了解，中國對世界的認知，都來自於這兩條橫貫亞歐非的“絲綢之路”。新的歷史背景下，我國的發展如何獲得更廣泛的國際支持，如何與沿途各國開展更好的合作，如何將政策更好地落地，文化的橋梁作用和引領作用自不待言。希望未來會有更多的文化節目走出國門，吹響中國文化海外傳播的新號角。

 （作者：李冰，系北京交通大學語言與傳播學院副教授）（2017年06月19日，光明日報）