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喬治•羅德曼《徹底透視媒體這東西》(17)

3-3爭議在這個限制級有線電視、電影數量相當於小國人口的年代,談論圖書和圖書產業的爭議性似乎有些奇怪,主要是因為它們有著巨大影響。作為持久的文化載體,圖書對讀者有著直接和強大的影響力。兒童通過圖書初步了解了外部的世界,成人則在圖書中尋找生命的意義。正是因為圖書強大的力量,立法者、宗教領袖、教師和家長一直以來都關註著圖書的內容,而這種關心在某種程度上造成了圖書審查。圖書審查美國憲法《第一修正案》對政府干涉言論自由的行為作出了限制,因此任何政府的審查行為都可能成為嚴重的問題。但是圖書又常常成為審查者的目標。實際上,今天我們看到的許多經典著作在歷史上都曾遭到審查。喬伊斯的《尤利西斯》被許多人視為史上最好的小說,但卻因為小說中對主人公的性事有露骨描寫,而於1920至1933年間被美國政府查禁。甚至那些試圖刊登小說節選的報刊編輯,也因有傷風化罪名而入獄。19喬伊斯小說的遭遇顯示出我們對有傷風化、淫穢和藝術的界定存在困難——這些問題直到今天還困擾著我們(見數據檔案3.2)。一些準政府機構如公立學校和圖書館,多年以來也在圖書審查問題上遇到了極大的爭議。洛杉磯公共圖書館1929年將埃德加·賴斯·巴勒斯…See More
Aug 14, 2016
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喬治•羅德曼《徹底透視媒體這東西》(16)

商業平裝書20世紀70年代,美國的出版商引進了一種叫做商業平裝書(tradepaperback)的新型圖書。商業平裝書也稱“高質量平裝書”,這種書的實際尺寸要大於大眾平裝書,它們的封面比較厚重,紙張的質量也比較高。今天在美國銷售的平裝本讀物,大部分都是商業平裝書。集團化和全球化就像其他的媒體行業一樣,圖書出版業在20世紀下半葉集中呈現出集團化和全球化的趨勢。這兩種趨勢通常都會同時出現,是因為那些收購了出版社的聯合企業的總部一般都在其他國家或在其他國家擁有股份。到20世紀60年代,美國和海外的集團企業都對美國的出版公司產生了興趣。這些以賬本底線為本的企業經理認為,美國的出版商沒有將出版當成真正的業務來經營,因此他們有相當一部分的利潤未能實現。出版社大多仍是家族式企業,仍在培養那些年輕、缺少鍛煉而且銷售成績不高的作家。考慮到他們能做得更好,集團企業開始收購那些老字號的美國出版社。到2006年,美國的出版市場已經由五大出版企業所把持,其中四家由海外公司控制(見數據檔案3.1)。當德國貝塔斯曼集團(BertelsmannAG)收購了美國最大、歷史最悠久的蘭登書屋(RandomHouse)時,一…See More
Aug 13, 2016
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喬治•羅德曼《徹底透視媒體這東西》(15)

工業革命隨著美國不斷地強大,教育也變得越來越重要。工人們必須為迎接科學、商業、交通和政治思想的進步做好準備。發生於18世紀末和19世紀初的工業革命,帶來了一系列的技術進步,使人們能夠用比之前更廉價的費用出版更多的圖書。首先出現的是機器造紙,這種紙張的原料使用的是木漿而不再是昂貴的棉麻纖維。之後人們發明了蒸汽驅動的高速輪轉印刷機,緊隨其後是石版印刷術的出現,它能讓印刷廠高速印制高質量的插圖。到19世紀80年代時,已經不需要再手工對頁面進行排字,因為萊諾整行鑄排機(linotype)已經能從類似於打字機的鍵盤上進行自動排字。隨著圖書出版業的發展,發行成為一個問題,因為美國政府拒絕向出版商提供與報紙以及雜誌相同的郵政費率。於是出版商將書本做成報刊的樣式發行,但卻沒有停止與政府鬥爭,直到1914年國會最終看到圖書的發行對這個國家有好處,才為圖書設定了特別郵費。反對奴隸制度的書刊(見歷史一瞥專欄“圖書與奴隸制度”)成為引發美國內戰的部分原因,在此之後美國的出版業就一直穩步發展。出版者認為必須向大眾宣傳科學和工業上的發展,而工人們也必須接受教育才能在新型的技術社會中占有一席之地。到20世紀20年代…See More
Aug 9, 2016
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喬治•羅德曼《徹底透視媒體這東西》(14)

羊皮紙紙莎草最終讓位給將動物皮膚幹燥後制成的羊皮紙(parchment)。羊皮紙堅韌的耐久性使一些誕生於遠古的圖書也能保存到現代。最早的類似於今天我們熟悉式樣的圖書,就是公元1世紀由羅馬人用羊皮紙制作的。這種被稱之為抄本(codex)的書本裏,有羊皮紙做成的書頁,並在其一側做了剪裁和裝訂。書寫都是用手工完成的,因此復制起來費時費力。 亞洲的貢獻與古希臘同時期的幾個亞洲文明古國,也將長木條捆紮在一起來制作圖書。同時亞洲人也用一種稱之為木刻(woodcutting,將雕刻的木塊刷上墨以後壓在紙張上)的工藝將文字印在米紙上。木刻既可刻成文字也可以制成圖形,它們能重復使用。歐洲人後來引進了這種木刻工藝,但是直到金屬活字的發明,世界的圖書印刷才發生了革命性的變化。…See More
Aug 4, 2016
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喬治•羅德曼《徹底透視媒體這東西》(13)

文化研究者從自己的視角也指出了社會科學研究的不足,他們發現很難將科學控制與人類主體的復雜性結合起來。例如有些研究者註意到,大多數美國人無論是從數量上還是種類上都不贊同電視表現暴力內容,研究者們於是得出結論說,大眾並未得到他們想要的節目。但是其他的研究者則指出,這些回答都是在私人訪談中作出的,而受訪者在面對敏感問題時都會作出滿足社會期望的回答。因此那些說要反對暴力節目的受訪者,可能正在津津有味地看這些節目。48也許這個結果只不過是人類行為的簡單矛盾之一——雖然研究者們認為公眾沒有得到他們想要的節目,但這些受訪者實際上正“需要”他們表示反對的節目!也許這有助於讓他們產生高人一等的感覺,或者讓他們對禁果產生一種滿足感。文化批評家常常指出,統計分析將大的問題縮減成小的變量,這些雖然很容易測量,但是它們與真實生活沒有多少聯系。49例如對暴力的量度一直是個難題。你是否把卡通裏表現的暴力也算在裏面?你是不是把簡單的暴力威脅也算作暴力?電視制片人迪克·沃爾夫(DickWolfe)在本書所附的DVD(16)中抱怨說“在某些研究中,把餡餅扔在臉上也被看成是暴力行為。”社會科學研究的局限性同時還包括相互矛盾…See More
Aug 2, 2016
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喬治•羅德曼《徹底透視媒體這東西》(12)

文化研究至此,我們討論過的理論重點主要集中在媒體對個人的影響上,但是這些媒體也可能對整個文化產生長期的重要影響。媒體在改變整個社會過程中所扮演的角色很難準確衡量。文化研究者(像我們此前提到過的麥克盧漢)就通過對大眾媒體信息的“近距離解讀”而不是只依靠統計數據和可控的試驗來進行研究。在近距離解讀中,文化研究者同時對這些媒介化信息的表面和隱藏含義進行考察,然後運用邏輯和分析對這些信息如何影響受眾作出結論。例如,文化研究考察的是媒體在某些領域,如階級、族群和性別,反映和構成社會廣泛、深入的價值觀所扮演的角色。文化研究同時也被稱為批判研究,是因為它是以批判性思維的細致和邏輯分析為基礎。從另一個意義上說,有些文化研究理論家也是批評家,因為他們拋棄了社會科學那種以公平為目標的特征,認為他們所相信的東西才是更好的選擇。這些理論家探討的是無形的意識形態,或強調媒體節目中所體現的文化含義。他們將媒體作為文化的環境來進行考察;實際上,文化研究的一個學派就稱自己為媒體生態學(mediaecology),認為媒體為人類構建了一個與動植物所處的自然相似的生態系統。一個生態系統既可以養育也可以毒害作為其一部分的人…See More
Aug 1, 2016
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喬治•羅德曼《徹底透視媒體這東西》(11)

社會學習理論認為批評家對媒體中女性、少數族裔和種族的刻板印象的擔心是正確的。內容分析同時也指出,婦女在媒體中的形象是服從和依賴他人,而非洲裔美國人和西班牙裔美國人則一般被刻畫成不法之徒。根據這個理論,這些描寫不但教導受眾接受這些刻板印象,還告訴婦女和少數族裔按照他們被表現的方式行事。33與社會學習理論緊密相關的還有另外兩個理論——進攻(aggressive)和催化(catalytic)理論。這兩種理論都指出媒體是促使某些人作出反社會行為的諸多因素中的一個。34比如這兩種理論都提出,假如有一個年輕人自己的社會生活不滿且很消沈,或者在學校和工作中遇到不順,在看到娛樂媒體的暴力內容特別是看到其中表現的暴力受到獎勵而不是懲罰時,則很可能會因此而萌生作出暴力行為的想法。個體差異理論正如其名,個體差異理論(individual difference…See More
Jul 26, 2016
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喬治•羅德曼《徹底透視媒體這東西》(10)

立法機構從政府獲得撥款,並繼續對電視暴力的研究提供資助。從1972到1982年,美國公共衛生署發布了大量的報告。第三次重要的報告,即《全國電視暴力研究》(National Television Violence…See More
Jul 20, 2016
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喬治•羅德曼《徹底透視媒體這東西》(9)

盡管科學研究領域獲得了很大的進展,但是有些發表在大眾刊物上的非科學性研究通常會獲得更大的關註。弗雷德裏克·魏特漢(Fredric Wertham)博士對漫畫書的影響所做的研究就是這樣(見歷史一瞥專欄“對無辜者的誘惑:漫畫書的影響”)。他的研究使20世紀50年代的漫畫產業遭受了嚴重損失。對電視影響的研究在20世紀50年代、60年代,電視對孩童的影響力日益明顯,這引起了許多家長、老師和立法者的警覺。調查顯示看電視會減少孩子們玩耍、分擔家務和閱讀的時間。政客們也紛紛指責電視造成了許多社會問題,這在當時是家常便飯,同時政府和各個基金會也出錢來資助相關研究,來把問題弄清楚。 電視和兒童 第一次對電視這種新媒介的影響所做的重要研究是威爾伯·施拉姆(Wilbur Schramm)和他斯坦福大學的同事於20世紀50年代末期開展的名為兒童生活中的電視(Television in the Lives of Our…See More
Jul 11, 2016
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喬治•羅德曼《徹底透視媒體這東西》(8)

至於為什麼有的人受到了驚嚇而有的人卻沒有,研究者針對這個問題發現,那些不擅長批判性思考以及邏輯、分析和推理能力差的人最容易被廣播嚇住,同時那些宗教信仰很深、一開始情緒不太穩定,以及那些和相信廣播的人一起收聽節目的聽眾也更容易上當。普林斯頓的這部分研究是對聽眾之間的差異以及這些差異如何讓同一種信息對不同人群產生不同影響所做的第一次調查。該研究在歷史上也有很重要的意義——我們對1938年社會恐慌所了解的情況大多來自於該項研究,如果沒有這項研究,那些圍繞著恐慌的謠言就會成為今天被廣泛接受的事實。人民的選擇研究人民的選擇研究(the People’s Choice study)是在1940年的總統大選中針對媒體如何影響選民的行為所做的一項研究。12當時民主黨人富蘭克林·德拉諾·羅斯福(Franklin Delano Roosevelt)正在謀求第三屆總統連任,盡管此前沒有人這樣做過,但在那時候這是合法的。大多數人都相信他將贏得選舉。羅斯福非常受歡迎,大多數選民將他視為將美國從大蕭條中拯救出來的英雄。他的競選對手,共和黨人溫德爾·威爾基(Wendell…See More
Jul 1, 2016
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喬治•羅德曼《徹底透視媒體這東西》(7)

第2章傳媒的影響:了解媒介研究和媒介效果 本章考察的是傳媒對個人和社會的影響。我們將回顧媒介研究的歷史,探討當前有關媒介效果的理論,並討論圍繞研究和理論所發生的爭議。正如我們在章節開篇看到的《俠盜飛車》例子說明的那樣,面對傳媒理論和研究,人們可能會感到比較困惑。有暴力內容的娛樂媒體會導致社會暴力嗎?平面媒體是否導致道德下降?你會染上網癮嗎?要解答這些問題,我們須從媒介研究的歷史說起。2-1媒介研究簡史媒介研究的歷史可為了解今日傳媒的影響提供有趣的視角。因為早期的研究是在媒體和研究方法都還比較簡單的條件下開展的,所以這些研究所揭示的答案比今天復雜研究展示的成果都更直白。對這些歷史上的研究做一番整體回顧,可為在今天這個媒體無處不在的世界中了解傳媒的影響提供很好的基礎。…See More
Jun 27, 2016
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喬治•羅德曼《徹底透視媒體這東西》(6)

選舉當代大眾傳媒,尤其是電視傳媒,能夠讓候選人直接面對選民而不需要在兩大主要政黨內部論資排輩產生,並通過這種方式重新塑造了美國的政治。有些觀察者相信這種變化很大程度上帶來了更好的結果:候選人不再是政黨領袖私下裏開會選出來的,不為公眾所知的政治交易也難以成為確定某人候選資格的基礎。美國人比以前更多地了解到候選人的主張。但是有批評家也聲稱媒體的宣傳造勢使政治活動變得越來越像體育競技,短時間的炒作讓將選民們的註意力與問題的本質脫離開來,而短短30秒的負面廣告就可能讓選民失去對所有候選人的信任。“賽馬”式競選活動報道產生了諸多問題,其中之一是新聞機構通常要爭先宣布誰是勝者,這會造成如美國2000年大選的那種情況——在選舉夜布什和戈爾(AlGore)都宣布自己獲勝,這讓選舉結果懸而未決長達一個月之久。其他的批評家認為媒體的報道會給一些實際經驗不足的名人很大的優勢,比如傑西·範杜拉(Jesse Ventura),一個前職業摔跤手當選明尼蘇達州州長,而演員阿諾·施瓦辛格(Arnold…See More
Jun 18, 2016
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喬治•羅德曼《徹底透視媒體這東西》(5)

寡頭壟斷寡頭壟斷(oligopoly)是指少數企業主導某一行業的經濟局面。今天許多媒體產業在本質上都屬於寡頭壟斷。六大電影制片廠的總收入占全美的90%,而四大音樂公司在錄音產品上的收入也超過全行業的80%。從20世紀50年代到70年代,美國只有六大出版巨頭,而電視業也是由三大網絡即ABC、哥倫比亞廣播公司(ClumbiaBroadcastingSystem,CBS)和NBC主導的寡頭經濟。自那以後,電視業出現了分化,特別是由於有線電視的出現,但今天它仍然處於迪士尼/NBC、維亞康姆/CBS、NBC環球、時代華納和新聞集團五家公司的寡頭壟斷下(見數據檔案1.1)。創業型公司雖然媒體聯合企業的力量非常強大,但並非所有的媒體都集中在幾個巨頭的手中。有些是被企業家擁有的。企業家(entrepreneur,法語單詞,英文為enterpriser)是指那些投入時間和金錢來開創新事業的個人,他們通常也願意為一些新的構思冒很大的風險。有些媒體,比如廣播、有線或衛星等設備今天是非常昂貴的,只有最富有的人或公司才能支付得起。盡管大部分的創業公司都面臨失敗,但它們仍然具備相當的成功機會。當大企業要收購事業成…See More
Jun 7, 2016
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喬治•羅德曼《徹底透視媒體這東西》(4)

協作的另一種形式是用一種方式來銷售產品,而以另一種方式來對產品進行推廣,該過程有時被稱為交叉營銷(cross-merchandising)或交叉推廣。圖書公司曾經出版最早的雜誌,並用它們來推廣其產品。電影公司則收購出版社,並利用電影和平面媒體兩種方式來銷售故事。許多電影都改編自圖書,同時這些電影的成功也會顯著地提高圖書銷量。所有媒體都以這種方式相互關聯。電視網從電影公司購買大量的節目,而廣播電臺也對音樂唱片有很強的依賴。大型企業是全球競爭的寵兒傳媒企業不斷擴張規模的另一個原因是為了應對全球競爭。迪士尼與時代華納和索尼不僅在美國進行競爭,還在世界範圍內競爭。這些公司認為要在國際舞臺上競爭,就必須擴大規模。傳媒行業內的競爭是異常激烈的,各個公司推出的新產品中很大一部分都有失敗的可能。絕大多數電影,包括大部分圖書、唱片和電視節目都是虧損的,大多數新雜誌只能維持一到兩年。因此公司必須不斷開發新產品,一旦某個產品能夠賺錢,就盡力為它開拓世界市場。例如當小說哈利·波特系列大獲成功之後,時代華納就可以推出大片,並在世界範圍內銷售相關的玩具。所有權模式隨著傳媒經濟的不斷擴大,行業內也逐漸形成了不同結構…See More
Jun 5, 2016
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喬治•羅德曼《徹底透視媒體這東西》(3)

自由表達受到全世界的歡迎美國傳媒業者所享受的自由,使它們能創造主題內容極其廣泛的電影、圖書和其他傳媒產品,而較少受到政府的幹預。同時,美國在如此之多的傳媒產品中所表現的自由觀,也得到了國際社會特別是年輕人的熱烈擁護。對那些希望反抗傳統、不滿壓制以及反思現狀的人們來說,自由表達的權利擁有一種內在的吸引力。不過許多批評家認為美國的自由表達模式也是利弊參半,原因是有時候這種自由會表現得有些過度,比如說讓孩童過多地接觸到暴力和色情。世界範圍內的宗教原教旨主義者尤其對美國傳媒產品中有關性的內容很反感,其他文化中的批評家則對美國傳媒產品中美化犯罪行為和地道的美式享樂主義提出了批評。為多樣化的受眾生產產品美國的傳媒業者必須為各類擁有不同品味和背景的受眾生產產品。美國的電影、音像制品、圖書和雜誌要賣給不同民族、種族和宗教的消費者,以及男性、女性消費者。為此,美國的媒體生產者正在生產決策過程中,越來越多地考慮不同人群的背景。盡管如此,在此方面還有待進一步改善。在許多傳媒行業中,婦女和少數群體作為雇員沒有得到充分的代表。許多批評家認為,傳媒曾經而且現在仍在被當作一種強大的工具,來維護社會等級秩序,其中婦女…See More
May 31, 2016
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喬治•羅德曼《徹底透視媒體這東西》(2)

當大多數人在談論“某個媒體”的時候,他們實際是指大眾傳播的渠道,比如電視或電臺。但事實上並非所有媒體都是面向大眾的。盡管媒介化傳播包含大眾傳播,但它同時也包含媒介化的人際傳播以及通過融合大眾與人際傳播的媒體所進行的傳播(在本章後面會對媒體的融合展開討論)。大眾傳播大眾傳播(mass communication)是指向數量眾多且分布廣泛的受眾傳遞信息的過程(見圖1.2)。大眾傳播與人際傳播(個人間的交流)的不同體現在以下幾個方面:大眾傳媒不會“回嘴”大眾傳播與人際傳播的第一個區別是,前者在信息的發送者和單個受眾之間很少或基本不會形成聯系或交流。在大眾傳媒的大多數類型中,作為接收者向發送者發回的反饋信息普遍受到限制。你可能會給某報紙的編輯或你最喜歡的網站的創建者寫信,但是也許你要等很長的時間才能收到回信。另外,報紙編輯或網站的創建者面臨的給你回信的壓力,也沒有在面對面交流的情況下大。大眾傳媒中多數的反饋信息都是間接的,比如廣告商通過跟蹤廣告產品的銷售情況,而電視制片人則依靠像尼爾森收視率(Nielsen…See More
May 29, 2016

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喬治•羅德曼《徹底透視媒體這東西》(17)

Posted on August 13, 2016 at 11:46am 0 Comments

3-3爭議

在這個限制級有線電視、電影數量相當於小國人口的年代,談論圖書和圖書產業的爭議性似乎有些奇怪,主要是因為它們有著巨大影響。作為持久的文化載體,圖書對讀者有著直接和強大的影響力。兒童通過圖書初步了解了外部的世界,成人則在圖書中尋找生命的意義。正是因為圖書強大的力量,立法者、宗教領袖、教師和家長一直以來都關註著圖書的內容,而這種關心在某種程度上造成了圖書審查。

圖書審查…

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喬治•羅德曼《徹底透視媒體這東西》(16)

Posted on August 13, 2016 at 9:57am 0 Comments

商業平裝書

20世紀70年代,美國的出版商引進了一種叫做商業平裝書(tradepaperback)的新型圖書。商業平裝書也稱“高質量平裝書”,這種書的實際尺寸要大於大眾平裝書,它們的封面比較厚重,紙張的質量也比較高。今天在美國銷售的平裝本讀物,大部分都是商業平裝書。

集團化和全球化

就像其他的媒體行業一樣,圖書出版業在20世紀下半葉集中呈現出集團化和全球化的趨勢。這兩種趨勢通常都會同時出現,是因為那些收購了出版社的聯合企業的總部一般都在其他國家或在其他國家擁有股份。…

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喬治•羅德曼《徹底透視媒體這東西》(15)

Posted on August 8, 2016 at 11:01pm 0 Comments

工業革命

隨著美國不斷地強大,教育也變得越來越重要。工人們必須為迎接科學、商業、交通和政治思想的進步做好準備。發生於18世紀末和19世紀初的工業革命,帶來了一系列的技術進步,使人們能夠用比之前更廉價的費用出版更多的圖書。首先出現的是機器造紙,這種紙張的原料使用的是木漿而不再是昂貴的棉麻纖維。之後人們發明了蒸汽驅動的高速輪轉印刷機,緊隨其後是石版印刷術的出現,它能讓印刷廠高速印制高質量的插圖。到19世紀80年代時,已經不需要再手工對頁面進行排字,因為萊諾整行鑄排機(linotype)已經能從類似於打字機的鍵盤上進行自動排字。…

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喬治•羅德曼《徹底透視媒體這東西》(14)

Posted on August 4, 2016 at 1:16pm 0 Comments

羊皮紙

紙莎草最終讓位給將動物皮膚幹燥後制成的羊皮紙(parchment)。羊皮紙堅韌的耐久性使一些誕生於遠古的圖書也能保存到現代。最早的類似於今天我們熟悉式樣的圖書,就是公元1世紀由羅馬人用羊皮紙制作的。這種被稱之為抄本(codex)的書本裏,有羊皮紙做成的書頁,並在其一側做了剪裁和裝訂。書寫都是用手工完成的,因此復制起來費時費力。



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