現代人媒體使用習慣的轉型，使傳統電視媒體的接觸機會大幅下降，也讓整體電視購物市場逐漸萎縮。從東方線上E-ICP消費者行銷資料庫能發現，近一年曾電視購物的消費比例在四年間明顯下滑，2015年僅佔全體的10%。

業者找尋新出路的行動一致，皆將電視購物者導流到網路平台，除了承接消費者已養成的網路購物習慣，也避免原有的電視購物族群流失。

圖片來源：周書羽 攝影

而行動載具使用的普遍化，更讓業者必須應對虛擬通路的競食，積極搶佔行動購物市場，作為擴大營運版圖的下一步。東方線上E-ICP資料庫顯示近一年曾行動購物的消費者達兩成以上，充分顯現市場規模將不斷躍進。…

隨著雲端技術的成熟發展，不只為企業降低成本，也造成消費市場集中化，企業必須面對來自全球各國的競爭者，數位行銷變得更困難，尤其智慧型手機普及後，行動行銷成為數位行銷的新課題，行銷人員如何改變既有觀念與做法，將行動APP結合企業行銷策略，成為當前最大的挑戰。

APP就等於行動行銷？做了等於沒做

「行動APP是企業或品牌經營者直接與客戶溝通的管道，有了行動APP，企業就等同於建立自己的媒體，隨時隨地都能推播訊息給客戶，這就是企業自媒力，」醬子科技執行長莊煥榮開宗明義地點出，行動APP所能為行銷帶來的價值。…

訪談法是指訪談者依據訪談大綱與受訪者直接交談，收集語言資料的方法，是一種口頭交流式的調查方法。



特點與執行步驟



訪談法的主要特點是：採用對話、討論等面對面的交往方式，是雙方相互作用、相互影響的過程。

受訪者曾經參與一特定的真實情況。

已經完成初步的情況分析，暫時找出一些情況當中的重要元素、模式與過程。

擬定訪談大綱，訂出假設與探索的主要範圍。

訪問受訪者，並追究他的主觀經驗，他對於整個事情的定義。…

當前我們所處的時代，是一個超乎想象的時代，似乎所有新事物出現的時候，人們都要給予這樣一聲驚呼——原來還可以這樣。如果說以前的時代是人們的需求引導產品的發售，那麽現在則是產品來激發人們心中潛藏的欲望，換句話說，是廣告調動人們心中的欲望，最終促成購買行為。此時的消費也不再單純地需要商品的使用價值，而是符號價值，應用於廣告中就是如何賦予普通消費品美的形態，在符號和視覺形象上讓消費者心中產生“意象”。

那麽，新時代下，廣告怎樣才能更好地滿足廣告主的要求，更好地完成自己的使命呢？新時代為我們提供了更多的、可供選擇的傳播媒介，並且也已經推出了相對新穎的廣告模式：微博話題、關鍵詞搜索、微商以及即將全面運行的微信朋友圈廣告，還有“系列”廣告、微電影廣告等等。也許飽和的不是廣告而是我們的眼睛，作為一個稱職的廣告人，你需要有一雙發現“美”的眼睛和緊跟時代的思維。…

戰略思考和決策的過程，就是一個把復雜的情況簡單化的過程，是一個把非結構化的場景收斂成半結構化或者結構化的過程。

個人一直覺得，創業者即是投資人，投資人即是創業者。無論創業者還是投資人，既要換位思考，相互代入，也要遵循共同的市場邏輯和資本邏輯。

無論創業者還是投資人，經常會面臨一些抽象的戰略思考，需要根據現在的市場格局研判未來的局勢和商業模式的走向。任何一個戰略決策，通常都會面臨很多個因素（有時候甚至是相互沖突的）之間的拿捏和平衡。所以，戰略思考和決策的過程，就是一個把復雜的情況簡單化的過程，是一個把非結構化的場景收斂成半結構化或者結構化的過程。…

【導讀】互聯網時代，處處都是媒體，如果願意，品牌還擁有一塊“自留地”—自媒體。微博、微信、淘寶頁面、APP……那麽，如何講一個好故事？

創業初期，海爾講了一個砸冰箱的故事，從而讓人們認識了海爾，樹立了海爾產品質量意識……

NewBalance新廣告片《致匠心》中，講了一個李宗盛的匠人故事——所有精工制作的物件，使其品牌格調又陡然升了一截………