當前我們所處的時代，是一個超乎想象的時代，似乎所有新事物出現的時候，人們都要給予這樣一聲驚呼——原來還可以這樣。如果說以前的時代是人們的需求引導產品的發售，那麽現在則是產品來激發人們心中潛藏的欲望，換句話說，是廣告調動人們心中的欲望，最終促成購買行為。此時的消費也不再單純地需要商品的使用價值，而是符號價值，應用於廣告中就是如何賦予普通消費品美的形態，在符號和視覺形象上讓消費者心中產生“意象”。

那麽，新時代下，廣告怎樣才能更好地滿足廣告主的要求，更好地完成自己的使命呢？新時代為我們提供了更多的、可供選擇的傳播媒介，並且也已經推出了相對新穎的廣告模式：微博話題、關鍵詞搜索、微商以及即將全面運行的微信朋友圈廣告，還有“系列”廣告、微電影廣告等等。也許飽和的不是廣告而是我們的眼睛，作為一個稱職的廣告人，你需要有一雙發現“美”的眼睛和緊跟時代的思維。

另辟蹊徑的“字裏行間”

傳統廣告的發布，是需要提前“預留”的，報紙是版面，廣播電視則是時間段，這個單獨辟開的範圍完全屬於支付了高額費用的廣告主。但是實際的效果卻往往和所支付的費用不成正比，低性價比在所難免。

為什麽一定要單獨辟開呢？以微信公眾號為例，如豆瓣電影、電影圈、十點讀書、詩詞天地等，這些公眾號會定期發送一些相關文章，它們有著共同的特點：背景空白。點開之後，除了相關配圖外，只有文字。而在這空白的背景中，有著很大的廣告空間，可以適當植入廣告。為不影響閱讀，所植入廣告必須符合以下特點：

首先，廣告語要短小精悍、一語中的，甚至是一兩個詞就能打開讀者心中已有的意象。其次，每行首尾縮進適當距離，以縮小眼睛移動範圍。現如今手機屏幕越來越大，每行的字數適當縮進一些，周圍就有很多的空白，不僅閱讀界面清爽很多，周圍會有更多留白用於廣告設計。最後，Logo添加。每一個公眾號都會對開頭部分精心設計，如果這個時候能為品牌的Logo留一席之地，那效果就事半功倍了。

當然，對於這個資源來說，“適度”是非常重要的，切不可喧賓奪主。

網絡資源需慎行

網絡，是這個時代躲不開的一個詞匯，也是一把雙刃劍。如今自媒體高速發展，特別是智能手機的普及，幾乎每一個人都是一個小型“媒體”，自編、自錄、自播已經完全可以實現。比如說FM荔枝電臺、鄰居的耳朵，以及一些網站推出的聊天室等。關註度高，粉絲多，類別清晰，用戶明確，以及用戶對自媒體持有者的喜愛和支持，是一個不錯的廣告發布平臺。但是對廣告的設計要求更高，要生活話、口語化，並且能和持有者個人氣質、節目類型完美吻合，自然流露。比如《老友記》中菲比送給本的鞋子時說“just do it”，比如《生活大爆炸》中Howard穿著印有蘋果標誌的T恤等等，這些都是順勢而為。如果不顧用戶的聽覺美感享受，生硬植入，就難以避免變形金剛4上映後遭遇的窘境。

靜默的哲學：留白

中國山水畫有一個共同性——留白。藝術大師往往都是留白大師，他們知道如何在有限的空間裏展示無限的事物，給人想象的空間，具有很高的審美價值，正所謂“此處無物勝有物”。如今，各式各樣的信息鋪天蓋地而來，它無處不在，你卻無處可躲。因此，在廣告制作時必須要摒棄舊的傳統思維。尤其是對廣告主而言， 他們往往會有這樣的意識：我購買了這個時間段或是版面，所以，我一定盡可能全部放出我的產品，盡可能讓最多的消費者了解我的產品。其實不然，殊不知物極必反，大可不必奢望全盤覆蓋，物也並非必要盡其用，適度留白，給消費者接受消化的時間。再以具有創意貼近生活的廣告設計為輔，它必將吸引消費者的好奇心，進一步探究產品的特性，繼而帶來豐厚的回報。

跳出“鳥籠效應”

廣告作品之所以難以出新，很大程度上是人們一直以來的思維模式——慣性思維，即所謂的鳥籠效應。為什麽汽車廣告中道路一定是平坦的，開車一定是酷的，停車說廣告語時一定是帥的？為什麽牙膏廣告中代言人的牙齒一定是整齊潔白的，微笑時必定有一道白光閃過？提到奶制品，為什麽總是需要一條條列出產品全部功效？為何不多關註奶牛的生活環境、草原的質量呢，為何不多關註一些奶牛場的工作人員呢？飼養為什麽就不能是一個歡樂的場景呢？

在眾多團購網站上，“餓了嗎”是第一個推出免費試吃的，其他網站在推廣時只是首購打折而不是完全免費。所以“餓了嗎”一經推出便引起了巨大轟動，取得了很好的口碑，商業效益自然也隨之而來。三星手機S4-ZOOM在面對IPhone 5C這個強勁的對手時，推出了彩色二維碼，並將產品信息置於其中，一掃黑色螞蟻塊一統天下的局面。消費者在放大二維碼的同時還可以參與活動抽獎。因此，換個角度，你會發現，原來世界還可以是這樣的。

“新聞性”廣告

此新聞非彼新聞。在這個時代，任何人都可以是一個發布消息的平臺，任何事件都有被推到“風口浪尖”的可能，而且，在互聯網思維漫天飛的今天，信息的交互性更是一個不容忽視的事實。總而言之，要想在眾多產品、眾多企業中生存下來，最終還是要以口碑獲勝，要重視產品的質量和用戶的體驗。畢竟任何華麗的方式也不過是一個外在的形式。當然，隨著時代的發展，任何事物都難免會有一個全新的模式面向大眾。新聞也不例外，廣告也不例外，披著新聞的外衣進行產品營銷也不例外。對於雙方從業者而言，充分遵守職業道德，避免在利益面前迷失自己，努力思考將各種形式完美結合之法，效果自然不言而喻。

如今我們已經處於鮑德利亞所說的“消費社會”中，人們已經喪失了主體性，所有的欲望幾乎都是由廣告激發而來。隨著時代的發展，經濟越來越發達，商品種類越來越繁復，廣告的地位和作用不容小覷。廣告發布不再是傳統的生硬信息散布，而是更具人性化、更註重體驗性、更註重理念傳遞，也更加註重如何讓消費者自己主動尋求相關信息。新時代，緊跟時代步伐，探究新生事物的特點，推出完美的廣告作品，對廣告人而言則是任重而道遠。（摘自 網路）