文化創意開發更「深度」

許多歷史文化名城、名鎮積累了豐富的文化遺產，但它們原先的形態、語言、主題、空間等往往難以被現代旅游者所感知和欣賞，也容易在歲月的流逝中不斷損耗。這就需要通過文化創意的復原、激活、嫁接、再造等方式，把文化遺產轉化為當代人可體驗、樂欣賞、會感動的文化旅游形態。

比如，杭州通過對文化創意產業的持續開發，創造了「宋城千古情」大型演出和宋城主題公園等，再現了南宋文化的精致嫵媚和壯懷激烈；創建了西溪創意產業園，形成了國家濕地公園景觀和文化創意產業集聚區的交融；雷峰塔是歷史悠久的著名旅游景觀，由中國工藝美術大師陸光正為雷峰塔重建而創作的大型木雕壁畫…

什麼是全域旅游

全域旅游是指在一定區域內，以旅游業為優勢產業，通過對區域內經濟社會資源尤其是旅游資源、相關產業、生態環境、公共服務、體制機制、政策法規、文明素質等進行全方位、系統化的優化提升，實現區域資源有機整合、產業融合發展、社會共建共用，以旅游業帶動和促進經濟社會協調發展的一種新的區域協調發展理念和模式。



自2016年以來，在中國的土地上，“全域旅游”大幕已徐徐拉開；在“全域旅游”寫入2017政府工作報告的背景下，中國推進“全域旅游”的步伐必將更加務實、更加堅定。

全域旅游國家政策…

由文化和旅游部資源開發司、江蘇省文化和旅游廳主辦的智慧旅游發展大會暨智慧旅游示范展示活動日前在南京舉辦。大會以「智慧旅游：新時代 新動能 新供給」為主題，剖析智慧旅游發展現狀並探討未來發展路徑，其間還展示了一批沉浸式、體驗式、互動式新空間，全景呈現了國內智慧旅游發展成果。

近年來，國內智慧旅游發展的基礎不斷夯實，越來越多數字技術在更廣范圍、更高層次、更多環節、更寬領域與…

       內容摘要：鄉村旅遊的核心吸引力是具有原生態特色的地方風土人情，它的特征體現為產品的農耕文化內涵。鄉村旅遊發展中出現的鄉村原生態文化“失真性”的多種表現，主要是由經濟學上的“公地悲劇”現象導致的。本文認為，要实現鄉村旅遊的可持续發展，必須抓住鄉村旅遊原生態文化本質特征，建立起政府主导、市場引導的機制，切實保護乡村傳統文化及其環境。

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如今，「文創旅游」依靠創意、創新為動力，為各個景區景點都帶來了實實在在的客流，引領中國新一代旅游產品的大開發、大發展產品的更新迭代是每一個行業在前進的路上必然產生的現象，旅游行業亦是如此。

在這種大背景下，文創景區的出現已是歷史發展的必然，且將來一定會成為新時代的寵兒，並引領中國新一代旅游產品的大開發、大發展。

可以說，「創意」是文化旅游的核心。一般旅游主要是從資源的角度出發尋找差異和特色，不管其挖掘過程是否考慮了市場需求和競爭關係，著眼點仍不能脫離資源。文化旅游則在一定程度上擺脫了資源的束縛，它能夠綜合各種因素，包括資源、環境、市場、社會背景等諸多方面進行創造，亦即創意。離開了創意，文化旅游亦將會失去生命力。…

傳統文化「走出去」精品紛呈

電影《封神第一部：朝歌風雲》

2023年9月17日

在倫敦舉辦「終於相見」英國首映禮

2024年2月10日、11日

在法國各大影院上映，覆蓋超過140家影院，放映場次近500場

舞劇《詠春》…

每個遊客都會因為來過黃山而自豪，談起黃山的美，人們談論的多是奇松、怪石、溫泉、雲海、冬雪，如數家珍。還可以欣賞文人墨客留下的書畫、文學、傳說，傳頌名人軼事。自然景觀無窮無盡，文化景觀蔚為大觀。黃山總是讓人流連忘返。然而，黃山景區與周邊社區的共生關係，很多人可能是陌生的。事實上，黃山的美不僅在於千姿百態的自然山水和豐厚的人文遺跡，還在於它與周邊社區的共生與和諧，正是周邊社區的存在，賦予了黃山文化活的靈魂，也正是景區與社區的和諧才為黃山美景提供了重要的安全保障。

景區：帶動社區發展才能更好地發展黃山

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[前言] 2025，愛墾網創立16載；陳明發博士轉行文創研究與推廣第28年。雖然焦頭爛額沒啥獎項可領，但自告奮勇的事還幹得不少。實踐多了，面對自己原創的或經手發佈出去的5、6萬筆內容，多少有些心得。自信還有點前瞻的價值。現陸續整理出來，答謝這麼多年來默默支持著我們的國內外友好。有些事恐怕不是一代人能完成的，更不是一個人可能完成的。現留點檔案，有緣並有能力的人若及時看到，對鄉土轉型或有參考價值。（13.9.2024）

新媒體在「地方產學合作」中具有顯著優勢，特別是在創造在地就業機會方面。以下是一些關鍵貢獻——

旅游的本質是從一個地方到另一個地方去體驗不一樣的生活，尋求「差異化」體驗。特色是旅游目的地吸引力、競爭力和生命力的所在，旅游景區必須力求做到「人無我有、人有我優、人優我特」。

但旅游資源的特點是並非所有的旅游資源都具有「差異化」賣點。而且，中國的旅游資源經過這幾十年的大開發，好的尤其是顯性的差異化旅游資源越來越少。在這種情況下，必須依托創意尋求特色和差異。…

生態旅遊資源

林務局森林遊樂區01滿月圓國家森林遊樂區內多為高山丘陵地，其地形變化由西北向東南漸次升高，海拔高約介於300～1,700公尺之間，地處雪山山脈尾稜的滿月圓山區，因山岳渾形似滿月，因而得名；區內有蚋仔溪橫貫其中。由於地勢之影響，本區之河流多呈東南往西北之流向，而於樂樂谷附近匯流。區內河流因位於山區，受降雨影響較大，故於夏季降雨量豐沛時，溪流水量十分豐富，受到地形的起伏作用，在軟、硬岩石河段之間形成陡壩，產生水潭、瀑布；冬季時則逢枯水期降雨量少，致使河床中巨石嶙峋，水面變得較窄，水深亦較淺。綜觀本區地形陡峭，高低落差甚大，山稜及溪流錯綜曲折，故山稜、溪谷與瀑布等孕育成別具風格的水體景觀旅遊資源。…

三、遺產旅遊與家園重建

從“旅遊文化”的層面看, 無論是人類學的田野作業還是旅遊行為中的遊客活動都自然存在著對某一個特定空間的實踐問題。因此, 確定具體的空間單位和空間概念也成了我們必須進行分析的要件。這裏的“空間”不僅指地方人民生活的居所, 由於後現代社會的移動性,“地球村”的概念出現, 它也指外來者——旅行者進行短期生活、觀察、了解、體驗或者觀光的地方和地點。從旅行文化的角度看, 我們可以把旅遊活動和旅遊行為視為一種“空間實踐”, 它所包含的意義還可以有很多不同的指示:



1 “靜態/動態”的空間指示和關係。這是一種“地理空間的轉移”。遊客離開日常的家庭生活外出旅遊,…

這些案例告訴我們，到底應該以什麼觀念來看待鄉村？以工業文明觀念來看待鄉村的話，鄉村沒什麼價值，但如果以生態文明的觀念來看待鄉村的話，鄉村具體不可替代的價值。

記者：在您看來，旅遊業以哪種方式或說姿態，融入鄉村振興戰略，是比較好的？

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二是體現村落社區居民的旅遊經營參與，社區居民的勞動生活過程就是旅遊經營與服務過程，只有把兩種活動的目標統一起來，才能調動農業文化和旅遊開發的積極性，實現鄉村旅遊的良性循環。因此，要特別注意一些工商資本排斥農民和農村社會，只是在農村圈出一塊地，搞所謂度假村、觀光園之類的不好苗頭。農業、農民、村落是鄉村文化不可分割的載體，排除了農民的鄉村旅遊是空洞而單調的，並無文化可言，也不可能有可持續的生命力。 

三是重視遊客的參與。鄉村旅遊中的遊客不是觀光客，而是鄉村文化的參與者。可以通過設計體驗項目、城市居民在農家休閑度假、參與當地民俗活動、承包農民的地塊或樹木、城市居民農產品消費與農戶生產對接、機關或學校團體與社區對接等方式實現遊客的充分參與，以及與農民的充分交流。…

生態旅遊資源

霧台鄉位於屏東縣的東北角隘寮溪上游，東邊隔著中央山脈與台東縣的卑南、金峰鄉為界，西鄰三地門鄉，北連高雄縣的茂、延平鄉，南接瑪家鄉，海拔介於800至1,200公尺間，地勢起伏變化大，是屏東縣唯一沒有平地鄉鎮市的山地鄉。依據文獻的記載，遠自十四世紀末期，魯凱族人從台東舊大南社遷移到舊好茶，後來族人越來越多，為了避免族系間產權的紛爭，便劃分獵區，而形成今日的霧台、去霧、阿禮、大武、佳暮、好茶、伊拉和神山等八個部落。本鄉都為1,000公尺以上的高地，被霧台山及大武山等群山環繞，常有濃霧籠罩山區，故被稱為霧台。…

文旅，除了要考量：文化在那裡；還要考量：詩性在那裡。

在各種消費體驗高度同質化的時代，要使原來屬於原生態、地方特色的文化資源釋放能量，還需要詩性的——也就是創意地、審美的——周全詮釋與精彩表達。

舉歷史領域來説，歷史發現的新材料、深度叙事，大部分時候是學術圈的事，一般人不會有興致去閱讀那些文獻的。

文史工作者的敘說，則比較接地氣些。

而透過媒體如文學、圖像或影視等形式，則更讓人樂於接受。…

村民：保護黃山就是建設自己家園 …

因為有黃山，黃山地區的優質農產品也自然被賦予了黃山的品牌價值，為黃山的優質農產品走出去提供了便利。汪家橋村書記王正明介紹了村未來的發展思路，要結合黃山旅遊發展休閑農業，建設養生休閑為主體的產業園區，建設茶文化體驗園，打造中藥材種植基地，辦藥材和茶葉加工廠，發展有機農業。 

村里老百姓普遍為有黃山這樣的靠山感到自豪，他們看到了利用黃山景區知名度和良好的生態環境發展休閑度假產業的潛力，來自南京、合肥、上海等地的退休老人，十分喜歡黃山地區的自然和人文環境，喜歡在這里的鄉村度假養老。一些民宿戶豐厚收入的示範作用，激勵著更多村民著手發展民宿的願望。我們看到年輕人回來了，他們或發展農業產業、或經營民宿、飯館，或開商店，或辦手工藝作坊，或發展農村電商，給鄉村社區注入了活力，也豐富了黃山景區旅遊內容。…

論文摘要森林旅遊是我國目前發展最為迅速的一種旅遊形式，旅遊事業正在蓬勃发展，隨著旅遊規模的逐漸擴大，現階段我國的森林旅遊急需在文化上提升品位、深華內涵。森林文化是我國传統文化的一部分，文化指導方向，森林文化對於引導我國森林旅遊向可持續方向發展，具有重要意義。 

　　森林旅遊是利用森林所特有的環境、奇麗的景觀和美學價值為社會提供服務，為人類提供享受，同時為林業部門提供社會效益和經濟效益的旅遊行為，因追求健康、釋放壓力、緩解疲勞而越來越受到人們的青睞。近年來，我國森林旅遊業迅速崛起，成為最熱门的新興行業之一。但其发展的速度和質量參差不齊，部分森林旅遊區的文化內涵貧乏、档次較低等問題已嚴重影响了我國森林旅遊業的進一步發展。筆者認為，必須進一步發掘森林旅遊中的森林文化，充實森林旅游的科普和文化內涵，進而提高森林旅遊的質量和品位，並引導其向可持續方向發展。…

培育和發展文化新質生產力的實施路徑

培育和發展文化新質生產力，必須堅持創新驅動，在加快發展新型文化企業、文化業態、文化消費模式的同時，不忽視、不放棄傳統文化產業。要在改革、融合、知識產權保護、人才等關鍵點上持續發力，因地制宜培育和發展文化新質生產力。…

傳承鄉村文明是發展鄉村旅遊的精神內核。發展鄉村旅遊是傳承中華文明的一個重要途徑。從中華文明的構成來看，鄉村文明與城市文明是相互依存的兩大文明載體，鄉村文明凝聚著民族情感，而高速發展的城市文明也需要歷史悠久的鄉村文明的滋養。但從中國目前鄉村旅遊發展來看，還只是側重於其帶來的經濟效益而忽視對鄉村文明的挖掘。



因此要通過創新發展來挖掘鄉村旅遊背後的鄉村文明，在鄉村旅遊的規劃設計、建築開發、經營管理、旅遊產品設計等諸多方面凝練鄉土特色、弘揚鄉土文化、挖掘鄉村記憶、保護鄉村原生態環境從而使得鄉村文明得以自然傳承和發展；同時也要引導和激發居民對本地區、本民族文化傳統和生活方式的認同感與自豪感，以此形成自發保護鄉村文明的內在動力和長效機制。 …