原題：文旅IP的建設路徑與價值創造

文旅IP建設有利於提升旅遊產品的附加值、促進文旅深度融合和各類旅遊品牌建設。

IP（Intellectual Property）即知識產權的首字母縮寫，原本是一個法律術語，特指“權利人對其所創作的智力勞動成果所享有的財產權利”。文旅IP是指文化與旅遊要素融合下，具有文化特質、品牌內核、獨特價值體現的知識產權體系。文旅IP往往具有精神性、獨特性、傳播性、商業性等特征。…

原題：“文旅康”结合 为“疫后”文旅市场吹响进军号角

受今年新型冠狀肺炎疫情的影響，大眾對健康養生、提高身體素質、尋找優良自然環境的關注，達到前所未有的高度。可以預見，疫情之後，人流密集紮堆的熱門景區可能會長期存在引流瓶頸和消費障礙，更多的人會選擇避開人群，行到水窮處、坐看雲起時。

據相關機構不完全統計，目前,世界上有超過100個國家和地區開展健康旅遊。到2050年，中國老齡人口將達到總人口的三分之一，而老齡人口更傾向於養生旅遊。在一項不久前的調查中，80%以上的遊客表達出對健康旅遊的興趣。

所以我判斷，疫情將加速對康養旅遊的需求，度假式康養旅遊將突破小眾市場，正式進入大眾視野。…

原題：文旅產業“疫”後復蘇將進入“5.0時代”

2020年伊始，新型冠狀病毒肺炎疫情在全中國乃至全球蔓延，對短期經濟活動產生較大的影響，尤其是以文旅為主導的第三產業。受此次疫情沖擊最為嚴重的是交通運輸、文旅餐飲、商業零售、影視院線等板塊。全國各地大小城市、鄉村街道開始封路、封城，旅遊產業徹底進入“癱瘓”。…

導遊不帶團，就沒有補助，只能拿到為數不多的基本工資，而一些掛靠旅行社的導遊，連基本工資也沒有。隨著疫情封鎖的時間延長，越來越多的旅遊人開始想轍，幾位做“副業”的導遊和領隊表示，在“總得幹點什麽”的信念下，面子問題是最糾結的，“面子是虛的，不能當飯吃”。 

是啊，一直說自己佛系的攜程大BOSS梁建章都開始Cosplay直播帶貨了，曾創辦錘子科技的羅永浩都開賣老對手小米的手機了，誰也要討個營生……一位旅行社門店經理說，做點副業確實可以緩解一點經濟壓力，但想做好也不容易，而且還會造成不好的影響，“不少老客戶問我是不是改行了，他們得知我遇到了困難，也很理解。”

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（原題《這個春天》）

2020年伊始，受疫情的影響，全國人民大門不出二門不邁，外賣不點自己和面，蒸饅頭、做蛋糕，勝利的曙光似乎就在眼前。然而，讓人意想不到的是，國外疫情爆發，國內又轉入嚴防疫情輸入……一時間，仿佛國內所有行業都開始了積極復工自救之路，其中旅遊行業，比任何行業都更需要自救，尤其是旅行社。 

春花爛漫，旅行社在這個春天裏，卻經歷了一個寒冬。

難啊！一場“比慘大會”…

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產品創新的六個對策 

對策1:打造鄉村家庭共享空間

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市場需求的四個變化

2003年SARS觸發了第一次居住偏好的變化，帶有新風系統、空氣凈化系統等一系列住宅產品層出不窮。2020年新冠將觸發第二次居住消費偏好變化。

變化1: 城鄉生態住宅，備受關注

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隨著80後、90後成為市場主體，中青年人群及家庭加入到鄉村旅居的行列。他們希望“出城”但不“離城”。既能享受到鄉村的青山、綠水與鄉愁，又能滿足生活及工作需求。他們更加注重家庭、注重親子互動。越來越多的人選擇去城郊鄉村購置第二居所或第三居所，5+2的生活方式也逐漸流行。未來，單一的康體養老配套已無法滿足家庭市場的需求。所以鄉村康養只是鄉村旅居一種或者一個配套。鄉村旅居市場也必然會向年輕化、家庭化、大眾化轉變。

鄉村旅居的三個關鍵點

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（原題《新需求視角下，鄉村旅居發展及產品創新對策》）

社區要作為新居民與鄉村溝通的紐帶，喚醒新鄉紳階層與鄉土的情感連接，從了解鄉村、感受鄉村到走入鄉村，從鄉土情懷到鄉建運動，引導和協助新鄉紳階層加入並推動鄉村社會的進步與經濟發展中。而鄉村也將成為新鄉紳階層的精神寄托及夢想之地。 …

優勢1:政策——搭上快車道

《關於實施鄉村振興戰略的意見》、《鄉村振興戰略規劃（2018—2022年）》、《關於金融服務鄉村振興的指導意見》、《中央農業工作會議》等系列文件針對產業、旅遊、農業財政金融、農村建設、生態治理等鄉村發展熱點問題給出了指導意見，有數據統計顯示2018年國家出臺的農村發展相關政策150餘條，“中國國家之新生命，必於農村求之”。未來鄉村建設將是國家政策傾斜的重點。…

（原題《新冠肺炎疫情對中國文化產業的影響及政策建議》）

2020年春節，新型冠狀病毒感染肺炎疫情由武漢爆發並迅速向全國蔓延。國家對新冠肺炎疫情采取了一級響應的防控措施，這不可避免地對中國各行業造成短期壓力和長時間影響，而那些高度依賴人群集聚消費的文化旅遊、電影、演藝、節慶、會展等文化行業更是首當其沖，影響巨大。 …

站在變革的十字路口 

在對疫情之後一些新型業態的變化走向有了基本的判斷之後，還要從需求的角度思考疫情之中新現象、新業態頻繁湧現的動因是什麼，即審視疫情前後消費者的接受習慣變化。盡管上述新業態和新消費形式的快速發展的確對疫情期間消費市場的增長作出了巨大貢獻，但“電商”仍是回補消費最重要的來源。 …

三月二十八日，山東煙臺第二屆市民文化節開幕，在活動分會場之一的煙臺市膠東民間藝術博物館，工作人員通過網絡直播向觀眾介紹虎頭帽。 

新冠肺炎疫情暴發給文化領域帶來不小的衝擊，但也帶來了轉型升級的新契機。線上文化領域湧現出許多新型業態，線上文化產業、線上公共文化服務等打開新空間，迎來新機遇，邁上新臺階。自本期起，本報推出“解碼線上新風潮”欄目，解讀線上文化發展新動態，助力從業者把握文化領域新機遇。

線上文化活動表現搶眼

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消費習慣是重要考量

隨著疫情防控取得階段性重要成效，經濟社會秩序加快恢復，在漲潮過程中產生的新興產業，有的會退潮，有的會進一步升級，融入今後的社會生產體系。 …

△旅遊業受重創

根據中國旅遊研究院的統計，2019年中國出境旅遊達1.6億人次，在全球國際旅遊總人次中佔比超過10%。但中國出境旅遊服務整體長期處於初級階段，近兩年中國遊客境外消費愈加理性，出境旅遊消費增速有所放緩。

相比OTA跨行業做電商與直播，對於部分旅遊企業而言，行業跨度太大，很難解決眼下的困局，公司也無法在短期內實現足夠營收。

相比做不擅長的行業，李軍更傾向於迅速找到適合旅遊行業的自救方案。…

相比3月的損失，李軍更擔心未來幾個月業務的正常開展，4月英國醫療會議團、5月歐洲杯贊助商考察團，都是公司全年重要的對接項目。作為英國最大的MICE地接社，中國假日有限公司主要接待會展等行業商務活動。

商務和會展團從競標到確定需耗費3—6個月時間，不同於其他旅遊產品，許多商務活動如果錯過，訂單只能取消而無法延期，前期所做的行程計劃會全部泡湯，公司損失將不可預估，也無法挽回。

△今年還敢出國遊嗎？

確保現金流是所有受疫情影響的企業能撐下來的關鍵因素。…

△空無人煙的景點

經過多次協商，最終一部分遊客將馬來西亞和新加坡的旅遊項目置換在泰國進行，另一部分遊客則提前3天結束行程，與李芝逸一起回國。

上海交大的一份分析報告指出：旅遊業是一個高度環境敏感性行業，這種敏感性表現在容易遭受境內外突發事件的衝擊和影響，從而導致嚴重的衰退和滑坡，形成旅遊危機。

通過相關部門的協調，境外的25萬名團隊遊客陸續有序返回，文旅部對外表示，截至2月25日，在海外的遊客僅剩不到90人。…

接下來的日子，將會是文旅行業最痛苦的煎熬期。退單損失與停團，將給旅遊企業帶來生存挑戰。

2月1日，張楷乾送走最後7位中國遊客，提前結束了2020年第一季度在越南的地接工作。

那是張楷乾在越南芽莊接待的最後一個中國旅行團。起初，這個團的人數在30人左右，但隨著新冠肺炎疫情的暴發，大部分遊客決定退團，最終只有7名遊客抵達芽莊，他們將在接下來的五天四夜裏遊覽占婆塔、五指巖、天堂灣、蠶島等景點。

張楷乾在東南亞做了7年地接導遊。與大多數東南亞旅遊景點一樣，春節是越南全年遊客最多的“黃金週”。

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疫情對文化產業有哪些影響？聽聽2136家文化企業的聲音。

新冠肺炎疫情已經波及文化產業諸多領域。演出停擺、影院關閉、旅遊訂單取消、節事活動叫停，這些現象背後是產業上下遊企業痛感傳遞。為此，北京師範大學文化創新與傳播研究院面向北京文化企業進行調研。截止2月10日，受訪企業總計2136家，涵蓋文化產業九大類的大中小微企業。…