原題：“文旅康”结合 为“疫后”文旅市场吹响进军号角

受今年新型冠狀肺炎疫情的影響，大眾對健康養生、提高身體素質、尋找優良自然環境的關注，達到前所未有的高度。可以預見，疫情之後，人流密集紮堆的熱門景區可能會長期存在引流瓶頸和消費障礙，更多的人會選擇避開人群，行到水窮處、坐看雲起時。

據相關機構不完全統計，目前,世界上有超過100個國家和地區開展健康旅遊。到2050年，中國老齡人口將達到總人口的三分之一，而老齡人口更傾向於養生旅遊。在一項不久前的調查中，80%以上的遊客表達出對健康旅遊的興趣。

所以我判斷，疫情將加速對康養旅遊的需求，度假式康養旅遊將突破小眾市場，正式進入大眾視野。

那麽，現存的旅遊景區如何對接康養旅遊？

首先思考一下，什麽類型的景區適合發展康養旅遊。

大部分的養生旅遊項目都要以高山、森林、草原中的負氧離子、富硒土地和弱堿性水源等優越的自然資源環境為依托。

以康養小鎮為例，它一般要求達到年均PM2.5值小於或等於50，負氧離子標準濃度大於或等於30000-50000個/每立方厘米；還要求附近有交通設施、生活設施服務。

其次即使有了天賦資源，康養產品仍然要發動創意、挖掘核心資源。

目前，行業較為公認的3種康養主題資源：

一是景觀資源——以靜養生，天人合一的和諧景觀給人以美的享受，從而熏陶心靈、養生保健。

二是空氣資源——以氣養生，現代科技證明，當負氧離子濃度達到4000個/CM3時，可以滿足人類疾病預防及治療要求。

三是農耕放牧等資源——以動養生，流水不腐、戶樞不蠹，生命在於運動。

另外幾種康養資源是以和養生的人文資源、以食養生的飲食資源和以睡養生的環境資源。

人文資源開發上，以天創設計策劃的“中國馬鎮二期《草原絲路》主題度假公園”做個實例。它就是人文色彩濃郁的一個康養勝地。不僅是避暑度假的目的地，還將是北方惟一以演藝為核心的主題度假公園。

首先，草原絲路園區與豐寧壩上草原“中國馬鎮”相聯接，天生具有濃郁的草原氣息。 “絲路”園區和“中國馬鎮”，是相聯基因、互為引流、共為依存的關係。

此外，我們還推出了“牧場上的家”，它是以分時度假公寓、高端度假別墅組成的新型康養度假社區。用景觀地產的贏利，來強力支撐草原絲路演藝項目的發展。

“草原絲路”文化園區則是為這一地區“賦魂”的。我們每天安排大大小小的演出超過15小時，客人可以在此度過一個完整的周末。我們有超大型露天劇場3座、大中型室內劇場4個、室外小型露天街頭演出14場，座位萬人以上的演出包括《絲路盛會》大型海陸空秀，中型劇場也有《馬可波羅》、《西域之光》等經典劇目。

策劃設計者就是要通過高度積聚草原絲路沿線國家的異域文化藝術之美，來充分展示元代中國的磅博氣派。我們還設計了絲路中心、俄羅斯、西域、尼羅河、萊茵河等異國氣息濃郁的區塊，著力在演藝、食藝、建築藝、手工藝上進行了大手筆的文化賦魂塑形。

由此可見，自然景區發展康養旅遊，除了看清自己的稟賦外，在主題設計時，還必須進行文化邏輯的系統性思維，通過不同文化的廣泛融匯和集聚，從而與周邊地利資源形成強大合力，名利雙收。

總之，遊客在假期中，如果能夠真正沈浸於湖光山色、森林牧場之中，品嚐到健康膳食、享受到高質量的燦爛多元藝術文化的熏陶，並能真正獲得充分放飛身魄，康養心致的完美度假旅遊方式，＂文旅康＂相結合的創造與實踐也就完成了！（作者曹曉寧系天創國際演藝制作交流有限公司執行董事）