第二章 生態旅遊規範之目的與效益

（一）生態旅遊規範的目的

一般而言，制定生態旅遊規範，應具有以下幾項目的：

作為政府機構、企業部門、社區利益團體、民間組織、當地居民之間相互對話與合作的一種催化劑，有助於生態旅遊之實踐。

激發企業界與政府部門瞭解正確的環境政策與管理的重要性，並且鼓勵他們邁向高品質環境，以達成永續發展的目的。

提高遊客瞭解體驗自然與文化環境時，適宜行為的重要性。…

第一章 生態旅遊規範之定義

隨著環境意識的普及、保護區管理觀念的進化以及消費市場的轉變，一種有別於傳統大眾旅遊，將遊憩活動與生態保育、環境教育以及文化體驗結合的旅遊型態逐漸產生。一九七○年代已開發國家在感受經濟繁榮與科技發展之下，人類必須承擔環境破壞的後果，因此，一種新的環境倫理開始形成，新的環境倫理將人類以外的自然萬物賦予存在的價值，認為人類不可能利用地球上的資源作無限制的發展，必須兼顧環境保護，自此，環境意識逐漸高漲。…

        摘要：随著旅遊經濟的快速發展。旅遊文化研究成為熱点。語言是文化的載體。方言话語與民俗是自然的文化之重要體現。自然文化的重要特征就是它的生態性。目前，生态哲學研究越來越受到人們的關註，其中重要的內容之一就是生態文化。方言與民俗成為旅遊文化的重要組成部分，運用語言學研究方法探討當今中國重大社會問题越來越受到語言學界的重視。現代語言學研究領域更強调語言對客觀事實的反映與再現，研究語言與社會發展的關系。作為生態旅遊文化載體的方言话語與地域文化共同構成生態旅遊文化資源。

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摘 要：在旅遊演藝業的帶動下，我國傳統民間文化產業迎來了新的發展機遇，實踐證明，找準傳統民間文化產業與旅遊演藝市場的結合點，擴大演藝業與旅遊業的共生點，明確傳統民間文化產業改革發展的著力點，這將使傳統民間文化產業和旅遊演藝業相扶相長，共同發展，也將成為我國傳統民間文化產業走出困境的新出路。 

　　　在現代文明的浪潮中，傳統的民間文化受到巨大挑戰，這在許多國家特別是發展中國家都是一個必須認真對待的嚴肅問題，中國的情況尤其值得關註。中國是一個有著五千年文明歷史的古老國家，又是一個多民族的國家，在其悠久的歷史中創造了光輝燦爛的文化遺產，但從上世紀80年代開始，在現代化浪潮的沖擊下，傳統民間文化的狀況開始衰落，甚至已經雕零到令人心驚的程度。

　　　　一、我國傳統民間文化產業的發展現狀…

【摘要】本文立足於浙江省景寧畬族婚俗文化的旅遊發展現狀，闡述畬族婚俗的概況、內涵以及功能，分析婚俗文化在現代化變遷中存在的缺陷，並從政府、開發商、原住民角度提出合理有效的發展對策，從而為未來景寧畬族民俗旅遊的開發建設提供幫助和借鑒。

浙江省景寧畬族自治縣是全國惟一的畬族自治縣，是著名的畬鄉、生態之鄉、廊橋之鄉，具有原汁原味的畬族風情、蒼翠浩瀚的森林景觀、秀麗壯觀的溪瀑景觀、神秘動人的民間傳說，是人們理想的遊覽觀光、避暑度假、休閑遊憩的生態旅遊勝地。筆者主要以景寧畬族婚俗文化的開發問題作為研究的切人點，在分析開發特點、開發現狀的基礎上，通過實地調查剖析其存在的問題，進而提出開發思路，進行相應的策略研究。

一…

        摘 要：千姿百態、獨具魅力的民俗文化資源使民俗文化旅遊一直備受熱捧，市場規模也在持續擴大。近年來，隨著民俗文化旅遊消費需求的悄然升級，民俗文化旅遊缺乏民俗文化內涵、產品嚴重雷同的問題日益凸顯，嚴重制約民俗文化旅遊的持續發展。本研究在對民俗文化旅遊體驗營銷核心分析的基礎上，構建民俗文化旅遊體驗營銷模式，並提出相應的實施策略，以期能夠提升民俗文化旅遊市場競爭力。

　　

　　從1983年山東濰坊安丘石家莊民俗文化旅遊村迎來第一批日本客人起，歷經近30年的發展，民俗文化旅遊市場與自然風光旅遊、歷史文化旅遊分庭抗禮，形成三足鼎立的競爭態勢。目前，民俗文化旅遊村鎮、民俗文化旅遊街區、民俗文化旅遊公園、民俗文化旅遊節是民俗文化旅遊的主要形式。…

論文摘要森林旅遊是我國目前發展最為迅速的一種旅遊形式，旅遊事業正在蓬勃发展，隨著旅遊規模的逐漸擴大，現階段我國的森林旅遊急需在文化上提升品位、深華內涵。森林文化是我國传統文化的一部分，文化指導方向，森林文化對於引導我國森林旅遊向可持續方向發展，具有重要意義。 

　　森林旅遊是利用森林所特有的環境、奇麗的景觀和美學價值為社會提供服務，為人類提供享受，同時為林業部門提供社會效益和經濟效益的旅遊行為，因追求健康、釋放壓力、緩解疲勞而越來越受到人們的青睞。近年來，我國森林旅遊業迅速崛起，成為最熱门的新興行業之一。但其发展的速度和質量參差不齊，部分森林旅遊區的文化內涵貧乏、档次較低等問題已嚴重影响了我國森林旅遊業的進一步發展。筆者認為，必須進一步發掘森林旅遊中的森林文化，充實森林旅游的科普和文化內涵，進而提高森林旅遊的質量和品位，並引導其向可持續方向發展。…

民國十三年(1924年)從大姚析出設縣，取原境內永定、仁和兩大集鎮名稱首字定名為永仁縣沿襲至今。目前，全縣轄4鄉3鎮63個村(居)委會660個村民小組，總面積2189平方公裏，山區面積占總面積的97％；境內有漢、彜、傣、回、傈僳等19個民族，總人口10．4萬人，少數民族人口占總人口的56％，彜族人口占總人口的48％，是州內人口最少且彜族人口比例最高。…

       內容摘要：鄉村旅遊的核心吸引力是具有原生態特色的地方風土人情，它的特征體現為產品的農耕文化內涵。鄉村旅遊發展中出現的鄉村原生態文化“失真性”的多種表現，主要是由經濟學上的“公地悲劇”現象導致的。本文認為，要实現鄉村旅遊的可持续發展，必須抓住鄉村旅遊原生態文化本質特征，建立起政府主导、市場引導的機制，切實保護乡村傳統文化及其環境。

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        內容提要：保護自然生態是我國經濟建設中可持續發展的戰略問題，然而，與自然生態相對應的文化生態不僅關系到一系列的文化问題、社會問題，而且是人類全面健康、長久發展的重要內容。文化生態包括有形的文化資產和無形的文化資源，涉及到文化與自然環境的關系。作為旅遊資源開發，文化生態可以充實旅遊內容，開發新的旅遊項目，對民間手工文化和民間藝術的發掘和再利用也是旅遊資產開發和文化生態保護的重要組成部分。

　　近年來，人們對傳统民間文化越來越重視，…

網紅經濟似乎已經在風口站穩了腳跟。IMS西內提集團CEO李檬曾表示，預計未來三年國內網紅視頻的IP市場將超過2000億。而根據艾瑞咨詢集團的數據顯示，截止至今年5月，完全通過網絡而走紅的網紅，累計覆蓋的粉絲已經達到3.85億，相交過去兩年，這個數字已經增長了3倍。

　　在網紅經濟更加成熟的國外，作為頂級品牌的奔馳公司，已經更早地看準了這個風口。在他滿看來，某種程度上，網紅比明星的宣傳更有效。在對於主打年輕人市場的車型CLA，奔馳舉辦了一場試駕比賽，他們邀請了草根出身的網紅，花3天的時間在華盛頓行駛CLA，同時需要他們在社交媒體Instagram中上傳他們沿途拍攝的景色，並打上“CLA一路向前”的標簽。越來越多的草根網紅受到了品牌的青睞。…

       回歸主流，這也是我們在關注網紅經濟的時候，或許應該看到的趨勢，但是關註底層網紅的殘酷生態，或許這也是我們看待網紅的正確姿勢。

　　商業的本質基本上還是逃不出營銷的範疇，無論是直接的展會營銷還是間接地廣告植入，乃至高端一點的精準定位，主要還是為了實現價值變現。而隨著大數據、場景化等新模式、新思維的出現，營銷的展開途徑更加多元，一切因素都具有了可以被調動起來的潛在作用。

　　所有的元素都具有了成為網紅的潛力，無論是人還是物。

　　網紅崛起源於電商，電商網紅是第一代網紅，也是網紅的鼻祖…

跟著狂奔的小孩，我走進了柏林東南的一所小學，老師正大叫著。

「喂！不要踩到菜！」兩個十歲的男生跑來跳去，場景跟台灣沒什麼兩樣，只是他們剛剛跨過的是一排還在土裡的馬鈴薯。「萬一你踩壞了，那你要自己賣出去喔，」兩個男生停下來看著老師，高的那個抓了抓頭，旁邊的說「沒問題，我爸說只要我種的他都買！」語畢，兩人沿著田埂繼續狂奔。

老師邊搖頭邊走向我。「沒辦法，明天放假，他們都瘋了。」

你沒看錯，這裏是柏林市區小學裡的一畝田，負責種菜的是高中低年級組成的「農耕隊」，二十五種作物在不同時間收成，孩子們照顧了田裡的「孩子」之後，還得負責賣給家長、學校餐廳、附近的廚房，然後再以消費者的身份好好品嚐。…

去年3月台灣發生太陽花事件，青年怒吼響徹全台，年底的九合一大選又讓馬政府重摔一跤，自此，不論中央或地方，都掀起了一股連接網路世代，並向青年尋求和解、遞橄欖枝的熱潮。在眾多對青年傾斜的政策中，鼓勵青年創新創業成為「重中之重」，不過，從近來中央與地方力推創新創業行動中，隱然有一股「泡沫」與「迷思」快速滋長，值得政府警惕，以免好心辦成壞事。

這當中，首要討論的迷思就是，近期包括中央及地方，似乎都有普設創新創業園區的想法。…

如果網路的無遠弗屆，解放了事業和志業的傳統地理空間限制，讓它們可自由地落腳在最想落腳處，對許多一心一意想重振家鄉活力的社企家來說，正如給了他們一對最有力的翅膀，給了他們振翅高飛的最佳機會。…

17、《天河》

　　

　　 小布頭

　　

　　因為來自天上

兩岸的耕地、葡萄藤、黃連架、寺廟和孤峰

都高過秦嶺

麥子剛剛成熟的六月，麥浪

有繁星的屬性，它們從岸上，蕩到河裏

一直蕩，一直青，像牛郎的回憶…

從Moritzplatz地鐵站走上來，大圓環的一角是柏林最大的藝術百貨，一整棟建築藏著在地文創品牌、是近來的文創熱點。另一角，新開的旅館招牌光鮮亮麗、遊客絡繹不絕。聞名全球的co-working space Betahaus隔著一條街相望，高級家電、汽車、網路巨擘都在裡頭找人才。

七年前的這裏，其實只有一片荒蕪。

離柏林圍牆兩百公尺左右，這裏是廢棄、貧窮、被工業污染的地方。戰爭摧毀了一切，圍牆隔絕了生活。這片地戰後六十年了還長不出生氣。…

　13、《生活鋪》

　　

　　鐵匠打的軍營，流水鋪的人……

　　 ——我已過世母親的話

　　 小布頭

　　

　　五點太早

　　十點太早

　　下午一點來，依舊太早

　　不過，你找到老裁縫也很容易…