8年前，大型企業要在這裏建廠。在企業、行政、熊本縣立大學三者的合作推動下持續至今，使梯田和農田重新煥發生機。學生們種出的無農藥大米出現在大學食堂餐桌上。

             插秧的景象

與當地居民進行交流…

劉烈成認為，產業規模小，品牌建設動力不足，是重慶文創業的一大困因。全市文化企業大多數是小微企業，有的還沒找準自己的品牌定位和市場目標，文化產業品牌的附加值偏低。

此外，企業宣傳營銷、市場推廣明顯不足，文創產品的品牌影響力不大和市場占用率不高，也是重慶文創產品難出「爆款」的原因之一。

跨越發展

植入「文化+」增加產品附加值…

品類繁多·但遊客願意買願意曬的產品不多

8月1日，在洪崖洞星巴克咖啡廳，江蘇揚州籍遊客張欣正倚靠窗臺，品味滿目風景。

這次重慶行，張欣收獲滿滿，打卡了鵝嶺貳廠的文藝浪漫、洪崖洞的燈火璀璨、江北九街的時尚潮流，體驗了輕軌穿樓的神奇、長江索道的夢幻……臨別，她想為這趟行程劃上一個句號，「帶走一些重慶記憶。」

在洪崖洞一樓，偌大賣場擺滿各種文創產品，T恤衫、小擺件、小飾品、圍巾、包包……看似應有盡有，但張欣逛完後，卻提不起興趣，「這些產品多是簡單文圖印製或等比例實景復製，文化性、創新性、藝術性不足。」無奈之下，她選擇了幾袋火鍋底料，當成「到此一遊」的紀念。…

（原題：文創產品如何打好“重慶牌”）

2019年8月18日，重慶三峽博物館，大量外地遊客和市民在選購極具重慶特色的文創產品。包括生肖水晶、小熊水杯、榮昌夏布錢夾、熊貓雨傘、中國恐龍特種郵票首日封、動物折紙、木雕等。

而在石柱中益鄉平壩村一秋堂扶貧工坊，村民圍坐一起，製作夏布工藝品。

前不久，2019「重慶好禮」特色旅遊商品（文創產品）大賽在悅來國博中心舉行，全市232套1860件旅遊商品（文創產品）同臺比「美」。

但這些文創產品能與故宮口紅、江蘇快客杯、四川熊貓蓋碗等「爆款」媲美的並不多，甚至部分產品本地人都不甚了解。…

（原題：重慶市榮昌區盤龍鎮大建社區夏布技藝傳承提振村民精氣神）

初夏，重慶市榮昌區盤龍鎮大建社區的田間地頭闊葉搖曳，竹竿拍打苧麻葉的陣陣聲音響徹天空，客家古村又迎來了苧麻的採收季。從打麻開始，在院壩、在屋簷下，或績紗，或挽麻，或編織，大建社區村民們每天的日子就在指尖攢動的麻線中流過。

以苧麻爲原料，經手工編織而成的平紋佈，因輕柔勝絲，避暑爽身，實爲暑天衣料佳品而得名夏布。大建社區正是國家級非物質文化遺産——榮昌夏布生産加工的核心基地。…

2)尋找熊本熊大作戰！——宣傳舞臺成功轉換為整座城市

尋找熊本熊的全民活動，激發了整座城市的好奇心與尋找動力，「這到底是在演哪出戲？」很多市民這樣想。一時間，大阪街頭每個人的眼睛都在留意著有沒有一隻熊出現。最終在一輪全民全城大搜索中，熊本熊回來繼續完成了發放名片任務。

3)熊本熊現身——趁人們好奇心正濃推介自身特色…

熊本熊是日本熊本縣的卡通吉祥物。熊本縣位於九州島中西部海岸，面朝有明海，背靠阿蘇火山，北接佐賀大平原，南鄰薩摩半島，面積7405km2，人口181萬，2011年3月12日全線開通的九州新幹線為九州島帶來空前機遇，沿線各地都在籌劃著各種發展計劃，熊本熊作為這其中最成功的經典城市營銷案例，不僅在日本研究機構RJC的吉祥物品牌排行榜上一舉奪魁，並且產生了巨大的經濟溢出效益，將農業大縣熊本縣的觀光、農業、制造業各領域盤活，是低投入、高收益的經典營銷範例。





一、熊本縣面臨自身危機與外部環境雙重挑戰：…

提到熊本，我想你應該和我一樣，第一時間想到的是熊本熊。沒錯，熊本熊就是熊本縣的吉祥物。除了吉祥物的身份，它還有一個特殊的職位，那就是熊本縣營業部長兼幸福部長。一個城市能授予一個吉祥物和人一樣的身份，著實點燃了我的好奇心。被這座城市吸引的不僅有我，還有我們的大作家村上春樹，在他的文字之中，我了解了更多關於熊本縣的細節，那個充滿了幸福的城市。



因為一個人，難忘一座城…